文|游戲茶館 綿綿

去年7月，在某書平臺上，一款名為《夢幻的城》的模擬經(jīng)營游戲在玩家間口耳相傳。長腿兔、泳裝蝸牛、站立貓、搭載在猴面包樹上吭哧作響的飲料廠……粉藍白的夢幻配色，奇怪的角色設定俘虜了不少玩家的“少女心”，游戲當時在TapTap的關注數(shù)就已近百萬。

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游戲來自老牌廠商佛山閃吧。機緣巧合下，茶館加到了《夢幻的城》的游戲制作人老古。從去年9月到今年4月陸陸續(xù)續(xù)在網(wǎng)上有過交流。他當時說，游戲仍在持續(xù)開發(fā)中，版號只待某月“中獎”即可獲得。今年4月，版號終于敲定。老古表示心情緊張，打磨了兩年半，希望能夠苦盡甘來。

但高人氣或許也是把雙刃劍。近日《夢幻的城》公測首日迅速占領至iOS免費榜榜首，同時毫不意外地拿下TapTap新品榜第一。據(jù)雙端平臺預估預估，游戲首日合計下載量超36萬。但沒想到的是，隨之而來的是玩家對超量廣告的吐槽。當日晚間，項目組緊急發(fā)布公告：廣告將改為游戲內視頻激勵，但又似乎讓購買廣告周卡的玩家陷入迷茫……這款玩家期待兩年的游戲，初戰(zhàn)栽在了廣告上？

01 初見：愛不釋手的糖果風

今年主打治愈風的模擬經(jīng)營游戲并不在少數(shù)，可說是讓玩家玩到手軟。但《夢幻的城》或許依舊在他們的心愿單前列，因為作為一款2.5D風格的城建經(jīng)營類游戲，其建筑風格與一眾主打田園治愈的游戲拉開差異。

搭乘一輛大巴，跟隨嘴冒外星語的兔先生和羊小姐下車，入駐公寓，隨而清理雜草、打造小島。玩法是熟悉的那套模擬經(jīng)營系統(tǒng)。玩家招募各有擅長的動物居民，經(jīng)營生產，通過漂流瓶、熱氣球、動物旅行等各種方式獲取金幣和交換物資。游戲沒有在故事及社交上著墨太多，主打城市裝扮，玩家通過升級解鎖更多建筑，逐步開荒，布置出自己的心儀小島。

高個子兔子主動表示，“我個高，住頂樓”。

漂流瓶

熱氣球

每個建筑的建模都十分用心，從外表便能識別出其用途，整體風格有種蒸汽朋克加童話森林的混搭風。像喵喵餐廳，外表像只橘貓趴坐在地上，背著一盤清蒸魚。動物小屋有的載著一池瀑布、外面的木制風扇又讓房子似乎可像天空之城啟航。面包廠的屋頂立著一塊巧克力甜甜圈，煙囪有節(jié)奏地吐出煙圈，甜點如士兵整齊運往樹梢烘培，小動物澆完水便來回踱步，甜點成熟后像蘋果一樣落在地上。

喵喵餐廳

除了以上專事生產的建筑，還有用鮮花綠植點綴的各式小裝飾和小建筑。玩家可以打造出有大擺錘、熊熊海盜船的游園區(qū)，又或是擺放甜品臺、開放鳥籠用于少女野餐的公園地帶，或是裝扮出一片藏有樹屋的林中秘境。

游園區(qū)

小樹屋

在無事時，玩家可以看見動物趴在各式各樣的建筑上休息，兔子瓦比特甩著大長腿懶洋洋地掛在秋千上，犀牛河馬一臉壞笑地坐在兔子雕像上發(fā)呆。而動物升級后還能解鎖伴侶，并獲得新技能。整體來說，初體驗確實能感受到解鎖更多裝飾物的快樂。不過細想，整個過程確實有些急于提升等級，解鎖新玩法。

游戲開服福利不錯，茶館通過勤奮誠懇地看廣告拉進度，一天升至13級。游戲有分區(qū)設置，首日茶館所在區(qū)服榜首已沖至19級。蹲守玩家群，發(fā)現(xiàn)隨著玩家游戲進度增加，反饋從高呼氪佬收手，逐步過渡至“廣告之城”的吐槽。

開服活動及福利

公測兩日后的區(qū)服榜首

說到這里，就不得不提到游戲商業(yè)化設計?！秹艋玫某恰飞坛侵饕驴?、廣告周卡、貨幣購買優(yōu)惠包、角色皮膚，在生產工廠和等級樹提升處則設置有廣告和寶石加速。《夢幻的城》所受爭議的核心為：在治愈類游戲中，如果氪金禮包和廣告變現(xiàn)共存，是否會與游戲佛系治愈的初衷背道而馳？在現(xiàn)有環(huán)境下，當玩家看見一款人氣新游，就忍不住雷達發(fā)動、掃描檢查它是否涉嫌“氪金容量超標”“吃相難看”。

《夢幻的城》或許就踩在了現(xiàn)今玩家的消費雷點上，即使它的游戲福利豐厚。一位國際服兼國服玩家就告訴茶館，國服福利豐厚，“新加坡服首沖6塊，國服首沖1塊；新加坡月卡60，國服30”，她也沒有頻繁打開廣告，咸魚上身，隨心所欲。

商店

02 氪金與治愈難融合？

翻閱“開發(fā)者的話”，可以看到老板多次叮囑策劃，游戲初心是在“社交、氪金上一直保持克制”。但這或許與《夢幻的城》最終的實際呈現(xiàn)并不一致。

從我個人的實際體驗來看，用PC模擬器運行游戲，再搭配廣告加速，可以在此期間做其他事。一分鐘的廣告時間能夠抵消一小時的等待時長，似乎是筆較為劃算的買賣。但如果用手機游玩，玩家則只有被迫等待廣告播放完畢，加上發(fā)現(xiàn)廣告加速按鈕遍布食品生產、等級提升等各處，以及動物卡池中用普通寶石總是召喚出重復的R等級動物，這些體驗似乎都讓游戲的治愈性大幅度減少，多了份氪金感。

從市面上的游戲來看，主流佛系治愈類游戲中IAP（應用內付費）+IAA（應用內廣告）的搭配并不多，今年兩款模擬經(jīng)營人氣佳作如《桃源深處有人家》及《解憂小村落》均只保留IAP變現(xiàn)。此前就有相關制作者曾表示：為了玩家體驗，選擇放棄廣告變現(xiàn)。根據(jù)玩家的實際反饋，雖然廣告能夠滿足部分玩家的加速體驗需求，但廣告之于佛系養(yǎng)成游戲，就像完美的綠菜粥突然浮現(xiàn)一片白菜，讓體驗大打折扣。如果廣告量超標，玩家不滿程度成倍數(shù)放大。另一方面，對于IAP玩家，即使購買免廣告周卡，仍能看見過多的廣告UI，而不是讓廣告隱身。

從整體來看，被治愈要素所吸引的模擬經(jīng)營玩家，對混合變現(xiàn)模式的包容度正在直線下降。

玩家的矛盾心理

玩家相關評價

昨日，游戲官方緊急發(fā)出兩篇公告。公告解釋了廣告的存在原因：為照顧部分玩家加速、補貨的游戲體驗；同時承認廣告對部分玩家?guī)聿缓皿w驗，為玩家新增不顯示廣告按鈕，但擁有免廣告周卡的玩家仍能看見免廣告UI。晚間11點，官方繼續(xù)發(fā)公告，表示將把商業(yè)廣告轉變?yōu)橛螒騼燃钅Ｊ?。但眾口難調，部分玩家提出異議：我要看廣告！我還能看！還有玩家表示：改為游戲內激勵模式，免廣告周卡又在何處使用？

官方運營終于在玩家群內出現(xiàn)，表示雖然游戲首測數(shù)據(jù)不錯，但口碑不好?；蛟S是游戲的海外評分不錯給他們造成了錯覺。他們對這個結果也未曾預料，因為“廣告模式在海外沒有收到那么多反饋”，應該早點做個調研。

隔日，《夢幻的城》的商業(yè)廣告已改為激勵模式。玩家通過填寫問卷及玩小游戲能夠獲得加速獎勵，但實話說，相關體驗仍與廣告類似，玩家也仍可通過廣告卡跳過激勵視頻。

不過經(jīng)過官方的一系列誠意操作，目前游戲口碑已經(jīng)挽回，TapTap評分目前為8.3分，截至今日，游戲雙端下載量已超72萬。

03 從頁游到手游

在游戲的頁面介紹處，策劃表示在游戲開發(fā)幾個月后，仍有些恍惚。Ta所疑惑的是：原本項目組僅想立項一款室內裝修的度假村游戲，為何卻逐步發(fā)展成為上萬素材的城市建設游戲？制作人說，這個想法的萌芽來自閃吧制作的《熊貓旅行》H5。

《熊貓旅行》大概是趁著《旅行青蛙》熱潮立項的一款游戲。從游戲宣傳圖上似乎能看到《夢幻之城》的雛形，老古表示當時“好幾個不同版本累積注冊5000萬，開發(fā)過程非常投入、有成就感，沒想到佛系游戲有那么多人喜歡”。不過經(jīng)過查詢，這款游戲也曾因界面與《旅行青蛙》過于相似，引起玩家熱議。

《夢幻的城》中似乎也有《熊貓旅行》H5的小彩蛋。在地圖上的熊貓之家，它會一點點收拾好房子，為它準備物資，它則會出門旅行，帶回小島建設必需品。

回顧《夢幻的城》的制作歷程，老古表示大約30人的團隊共做了兩年。TapTap中“開發(fā)者的話”處更透露，游戲中通過7個外包團隊加班創(chuàng)作，游戲中逐漸有了一萬多平的森林大陸，并且有了上萬個城市裝飾素材計劃。

在未獲得版號之前，《夢幻的城》曾相繼在馬來西亞、中國港澳臺地區(qū)、日本上線。海外的運營成績不錯，日韓都曾在首日拿下免費榜第一。老古當時向茶館說，“游戲沒有版號，便先在馬來西亞簡體版上的安卓，一直穩(wěn)定在2000DAU”。

提起佛山閃吧，或許不少玩家感到陌生。但提到QQ空間的內置小游戲《QQ時尚都市》，或許部分玩家會被喚起塵封的記憶。這款游戲是佛山閃吧的第一款游戲，玩家在其中通過搜索衣柜積攢衣物、魅力，提升戰(zhàn)力，是款網(wǎng)頁社區(qū)類游戲。老古表示“從11 年上線開始，直到現(xiàn)在這款游戲我們還在每月更新”，有時久未更新，老玩家直接致電制作人在線催更。

QQ時尚都市游戲

在茶館的電腦上，《QQ時尚都市》已經(jīng)因為瀏覽器缺少Flash插件無法打開。在游戲群內，玩家仍在打包兜售著自己的寶貝衣物。這時，似乎另一個平行時空被喚醒。

根據(jù)網(wǎng)絡資料，在《夢幻的城》之前，佛山閃吧專注網(wǎng)頁游戲研發(fā)，轉型過程中又一路從網(wǎng)頁游戲過渡為H5游戲。據(jù)網(wǎng)絡資料，佛山閃吧曾是騰訊QQ空間H5游戲產品最多、收入最高的產品團隊。

老古說，“創(chuàng)業(yè)很難，12 年了，我們還算是幸運的”。轉型之路當然并非一帆風順，產品的轉型也同樣需要游戲商業(yè)化思維的轉型?！秹艋玫某恰凡艅偵暇€，它仍有一段路需要去走。