界面新聞記者 | 程璐
7月17日晚8點，淘寶正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個24小時生活娛樂版的淘寶。
據(jù)淘寶方面表示，這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，在內(nèi)容化上的又一次探索?！耙固詫殹鄙现荛_始灰測，本身源于淘寶暑期版，未來可能作為一個長期產(chǎn)品存在。
今年以來，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，淘天集團(tuán)CEO戴珊在618商家大會上曾直言，淘寶今年要以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。平臺還沒有觸摸到用戶時長的瓶頸階段，DAU和用戶時長都存在增長空間。
為了做好內(nèi)容化，淘寶希望讓用戶花更多時間“逛”淘寶，日銷活動、直播和互動的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。
淘寶新版本強(qiáng)調(diào)生活娛樂，提供了更多互動游戲、娛樂內(nèi)容、活動玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。例如“夜淘寶”里有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣。
對于新版本的考量，夜淘寶項目負(fù)責(zé)人解滔對界面新聞表示，夜晚是消費者活躍的時間段，尤其是入夏以來，消費者晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。為此，淘寶特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全國各地豐富的夜生活都搬進(jìn)淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶，收獲快樂。
這也是淘寶天貓變革的一次嘗新。戴珊曾表示，淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區(qū)，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務(wù)商，推動淘寶的“生態(tài)繁榮”。
內(nèi)容化對淘寶來說并不是一個新話題。在圖文流量見頂后，以短視頻為主的應(yīng)用已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量新貴，搶占越來越多的DAU。今年淘寶宣稱要押注更多資源做內(nèi)容化的背后，提高用戶黏性和用戶時長迫在眉睫。
不過，內(nèi)容化并非淘寶最擅長的事，如果娛樂屬性過多，內(nèi)容可能會同質(zhì)化，進(jìn)而影響站內(nèi)用戶的消費能力。相比于抖音快手的流量優(yōu)勢，交易屬性才是淘寶的優(yōu)勢基因。如何在APP內(nèi)部建立從內(nèi)容到成交的消費閉環(huán)，是淘寶未來需要持續(xù)探索并解決的問題。