文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
最近全球平均氣溫屢破新高，人類歷史最熱的夏天，我們終于等來缺席了三年的《樂隊的夏天3》。在超S+的帶動下，下半年綜藝市場能跟著“熱”起來嗎？
2023綜藝市場的上半年，可用四個字概括：喜憂參半。喜的是后疫情時代項目推進效率基本恢復(fù)，憂的是綜藝話題冷清局面仍在延續(xù)。換言之，下半年，市場仍在等風(fēng)起。
結(jié)合各平臺片單和項目招商案，犀牛君這次梳理出了下半年愛優(yōu)騰芒B和衛(wèi)視布局的87部重點綜藝，《樂隊的夏天3》《舞臺2023》《這就是街舞6》《披荊斬棘3》《盛夏之歌》《中國好聲音2023》將要領(lǐng)銜下半年的頭部S+大戰(zhàn)。
除了頭部S+，下半年各平臺籌備的不同體量項目都在激增。大型的舞臺競演有《奮斗！新生一班》《舞臺2023》《盛夏之歌》，中型的戶外旅行綜藝有《現(xiàn)在就出發(fā)》《是好朋友的周末》《她們的美好生活》，小型的明星IP節(jié)目有優(yōu)酷為大張偉打造的《奇妙快樂歌》、B站為鳳凰傳奇定制的微綜藝。
整理完這些項目，犀牛君發(fā)現(xiàn)，時至今日，仍能在輿論場“被大家記住”的綜N代已然所剩不多。倘若要給下半年綜藝制作方一個建議，望您牢記：
“搏話題”成了決定當(dāng)下綜藝命運的頭等大事。
頭部S+怎么刷存在感？
頭部S+定然是輿論場主力。
參照電影圈的話，最近《消失的她》不就是靠著多維話題傍身創(chuàng)造了超預(yù)期票房。這個制片思維放到綜藝圈當(dāng)然也適用，當(dāng)下，怎么操盤一部帶熱多向度話題的綜藝尤為關(guān)鍵。
縱觀下半年，犀牛君很看好《樂夏3》，其話題待爆點是真不少。一來，2020年10月《樂夏2》收官至今讓公眾輿論積攢了太多等待情緒；二來，米未如今每年專盯一個項目，勢必會在嘉賓和樂隊選角上下狠手；三來，樂夏的高質(zhì)感舞臺本就很容易出圈傳播。
《披荊斬棘3》也是自帶話題體質(zhì)，上個月節(jié)目就打了波名單營銷，先用“Q音三巨頭”徐良和“偶像劇男神”林志穎炒童年情懷，再用“飛輪海編外”唐禹哲蹭飛輪海八卦熱度，效果算不錯。可《浪姐4》都高開低走的今天，該節(jié)目能打的牌恐怕不多了。
《舞臺2023》是今年騰訊視頻傾注很大資源的項目，已于7月15日釋出集結(jié)篇。該節(jié)目的待爆點一是制作方哇唧唧哇，這是內(nèi)娛秀粉們的“老朋友”；二是碼了個很有看點的藝人盤子，讓孟美岐、安崎、蔡維澤等已在內(nèi)娛扎下根的藝人回去做選手，不愁他們帶不動話題。
《中國好聲音2023》繼續(xù)亮相暑假，官博剛宣布于7月28日開播。它的待爆點也不少，首先周華健、潘瑋柏、薛之謙、劉憲華個個“自帶話題”，新導(dǎo)師團帶來了新氣象；再是今年新增了“唱跳賽道”，這聽起來就很有爭議的改革，到時或會卷起一些輿論風(fēng)波。
B站做綜藝一直不太順，今年像是刻意縮減相關(guān)項目。不過在這其中，攜手魚子醬制作的大學(xué)生競演音綜《盛夏之歌》體量還是很大的。只不過這節(jié)目也需面對與B站前作《我的音樂你聽嗎》相似的問題：怎么跨出圈層。
《這就是街舞6》無須多言，仍是優(yōu)酷最能賺錢的IP之一。雖然它也有模式疲態(tài)問題，但有個利好是，由王一博主演的街舞電影《熱烈》將于7月28日上映，這部業(yè)內(nèi)口碑爆棚的電影或會燃起更多人對街舞的興趣，相當(dāng)于給《街6》提前打了波廣告。
新綜也想搶版面？“立意”恐成勝負手
新綜藝又要如何搶占輿論場？
犀牛君這里給個簡單思路。
其實綜藝話題營銷說難也難，說容易也容易，有時候“打透一個點”往往就能有奇效。這里給的建議是，新綜可以在“立意”上多做文章，核心是圍繞立意“讓大家記住你”。
今年初《無限超越班》就給了個范例，其實該節(jié)目立意說到底就是“TVB老戲骨整頓小鮮肉”，剪輯思路、話題導(dǎo)向都是往小鮮肉被老戲骨“教做人”的尷尬場面上引，所以節(jié)目開播后“迪冪孟扎”、“惠英紅離場”等熱梗果然點燃了輿論場。
細數(shù)下半年綜藝，“立意”上能打的新綜項目并不少。首先「熱劇衍綜」大有市場，愛奇藝《100萬個約定》目前正開發(fā)待播劇《寧安如夢》《七時吉祥》的衍生綜藝，早前《寧安如夢》主演白鹿、張凌赫錄節(jié)目的路透就在熱搜大爆過，目測劇綜后續(xù)或?qū)⒊蔀橐环N平臺開發(fā)的“常態(tài)”。
「內(nèi)娛好友旅行綜藝」則是下半年市場大爆發(fā)的一個品類。一是因為后疫情時代綜藝團隊終于能肆無忌憚去全球各地錄節(jié)目，二是此類節(jié)目錄制成本和難度低，藝人們又能借錄節(jié)目維護圈內(nèi)社交關(guān)系。
下半年，僅騰訊視頻就將推出好幾檔此類節(jié)目，如“沈騰與朋友們快樂野游”的《現(xiàn)在就出發(fā)》、“土豪好友帶楊迪陳卓璇吃飯”的《朋友請吃飯》，優(yōu)酷方面有“內(nèi)娛真朋友出游節(jié)目”《是好朋友的周末》《完美的度假》，芒果方面有蔡少芬、謝娜領(lǐng)銜的《她們的美好生活》。
好友綜藝最近還裂變出一個分支——「CP綜藝」。典型如最近剛剛開播的《一拍即合的我們》，一句話立意就是“內(nèi)娛演員互找CP練演技”。下半年類似項目還有騰訊視頻“趙麗穎張碧晨閨蜜旅居真人秀”《期盼已久的假期》、優(yōu)酷“沈月李嘉琦經(jīng)營照相館節(jié)目”《月月加點辣》。
「中國風(fēng)綜藝」也是憑立意取勝，比如騰訊視頻《少年行》居然在綜藝里給藝人們建了一座書院，《功夫有新人》則將邀請成龍等功夫明星選拔新人演員，聽起來就很有話題性。該賽道優(yōu)酷那邊有“展現(xiàn)青年狹義品質(zhì)”的《承讓了少俠》，芒果TV則有“素人武術(shù)演員選拔節(jié)目”《來者何人》。
再者，下半年立意比較大膽的項目還有：愛奇藝的“亞洲最強身體偶像比拼節(jié)目”《最強身體》、“經(jīng)濟學(xué)頂級博弈綜藝”《經(jīng)濟學(xué)玩家》；騰訊視頻的“藝人玩家掉落童話世界”的《童話》、“前任為你尋愛”的《第三人稱》；優(yōu)酷“52周記錄Z世代合租故事”的《今天開始合租啦》；B站“選拔100位中國高校時尚女孩”的《時尚新秀生》……
經(jīng)上述梳理，我們會發(fā)現(xiàn)，下半年各平臺綜藝開發(fā)“推陳出新”的力度并不小，很考驗各平臺的綜合制作能力。只不過，上述這些立意很炸裂的項目能否最終落地執(zhí)行，我們還要打上一個問號。
而從純制作角度看，很多明星級制作公司都會選擇下半年出戰(zhàn)。比如，哇唧唧哇正與騰訊視頻合作《少年行》《舞臺2023》，還將與愛奇藝合作“首檔校園音樂團體培養(yǎng)企劃”《奮斗！新生一班》。別小看哇唧唧哇綜藝的號召力，至少“哇唧唧哇”這名字追內(nèi)娛的人多少都聽過，你想想這些節(jié)目潛在受眾是什么體量！
除了哇唧唧哇、米未強勢歸來，下半年王牌工作室的吳彤也將姍姍來遲地奉上“棚綜收視王者”《王牌對王牌8》，聞脈文化的嚴敏則先后派出“尋寶追擊真人秀”《寶藏獵人》、“騰訊系全新說唱企劃”《新說唱時代》迎戰(zhàn)。說實話，很久沒看到這些明星PD/頂級制作公司正面battle了。
最后犀牛君想說，到底該怎么走出綜藝市場缺話題的低谷，說到底，還是要拿出“過硬的作品”。所以請平臺、制作公司們再加把勁，在下半年給觀眾奉上更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作吧！