文|青眼
前不久，第25屆世界皮膚科大會（World Congress of Dermatology，WCD）在新加坡落下帷幕。據(jù)了解，WCD每四年舉辦一屆，被稱之為“皮膚學(xué)奧運會”。對于美妝品牌而言，單就參與WCD，本身就代表了企業(yè)/品牌的專業(yè)及科研創(chuàng)新屬性。
另據(jù)青眼不完全梳理，從WCD上國內(nèi)外美妝品牌發(fā)布的新技術(shù)、新研究成果來看，當下美妝行業(yè)已然進入卷科技的時代。那么，在此次WCD上，都有哪些美妝企業(yè)/品牌發(fā)布了新技術(shù)，技術(shù)“含金量”究竟幾何？
美妝參與度越來越深
公開資料顯示，WCD擁有130多年歷史，1889年第一屆WCD在法國舉辦，目前已成功舉辦了25屆。由于每四年舉辦一次，該會議又被稱之為“皮膚學(xué)奧運會”。其不僅是國際上規(guī)模最大的皮膚科學(xué)術(shù)會議，也代表了世界皮膚學(xué)科研的最新研究水平和發(fā)展方向，在皮膚科學(xué)領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。
據(jù)了解，由于專業(yè)性較強，以往國內(nèi)主要是皮膚科醫(yī)生參與WCD。近年來，隨著化妝品行業(yè)和皮膚科學(xué)的關(guān)聯(lián)越來越密切，在WCD上也看到了越來越多的美妝企業(yè)/品牌。比如，薇諾娜從2015年受邀參加，目前已連續(xù)參加了3次。另外，今年逸仙電商、花至也均受邀參加WCD。
某種程度上說，能與來自全球180多個國家，10000余名醫(yī)生、皮膚病學(xué)專家共同探討世界前沿的護膚科技，對于美妝企業(yè)/品牌而言，WCD無疑是一個非常合適的展示平臺。根據(jù)WCD官網(wǎng)公示的贊助商和參展商，薇諾娜、雅詩蘭黛、倩碧、城野醫(yī)生、雅萌、達爾膚等國內(nèi)外知名企業(yè)/品牌均有參與到此次大會中，并各自有獨立的展位。
10年來，成分控創(chuàng)始人鮑峰參加了國內(nèi)每一年的皮膚科年會，同時他還參加了2015屆及本屆WCD。鮑峰有一個明顯的感受，“過去十幾年來，皮膚科有一個很大的轉(zhuǎn)變，由小科室發(fā)展成為走出體制并盈利的科室。在這其中，化妝品的參與度越來越深?！?/p>
他拿過去十年各大皮膚科年會參展商來舉例，“最初是藥廠占到80%；逐漸變?yōu)閮x器廠商唱主角，展館里最大的展臺都是激光儀器廠家；近兩年，展館里展臺最大、位置最好的，是化妝品品牌，比如今年就是歐萊雅。當然歐萊雅一直都不小，但今年格外大?！滨U峰同時告訴青眼，“我參加過的兩屆WCD，護膚品廠家展臺也都非常大?！?/p>
“權(quán)威的、專業(yè)性的皮膚科相關(guān)活動是稀缺資源，也將在未來很長一段時間，是化妝品大企業(yè)的優(yōu)質(zhì)‘標的’。”鮑峰進一步指出。
藥廠-儀器廠商-化妝品品牌，這是一個正常的發(fā)展趨勢。杭州絢彩品牌管理公司總經(jīng)理錢琦認為，WCD及其他皮膚科年會等，屬于專業(yè)度比較高的展會。在這些專業(yè)展會上，美妝企業(yè)/品牌愿意有專業(yè)的形象展露出來。這背后，主要是基于近幾年成分黨的崛起，而這一趨勢以后將會更加明顯。
鮮即品牌創(chuàng)始人羅云則表示，“近幾年，隨著科技的發(fā)展，功效護膚品牌更趨向于向皮膚病學(xué)方向發(fā)展，像歐萊雅集團都將原來ACD（active cosmetic division，活性化妝品部）改名為LDB(L’Oréal Dermatological Beauty)，足見美妝第一大廠的戰(zhàn)略方向和決心，所以就會看到LDB整個部門的品牌像修麗可、理膚泉、適樂膚和薇姿悉數(shù)亮相WCD?！?/p>
國際巨頭引領(lǐng)新技術(shù)成果
由于WCD頗具權(quán)威性，在這個大會上發(fā)布的新技術(shù)、新研究成果，也代表著皮膚學(xué)領(lǐng)域的前沿科研水平，以及未來的發(fā)展方向。
據(jù)青眼不完全梳理發(fā)現(xiàn)，在本次大會上，共有8家企業(yè)/品牌發(fā)布了新理念，新技術(shù)。其中，除薇諾娜屬于國貨美妝品牌外，其余品牌均來自國外且都來頭不小。其中，薇姿、理膚泉來自于歐萊雅集團；OLAY則是寶潔旗下品牌；雅萌系日本第一大美容儀器品牌；高德美為醫(yī)療美容行業(yè)龍頭企業(yè)，旗下包括玻尿酸品牌瑞蘭及護膚品牌Cetaphil（絲塔芙）。
不少行業(yè)人士認為，這些新理念、新技術(shù)，都在不同方向上發(fā)力，均有一定的研究價值。
根據(jù)科學(xué)研究類型來劃分，主要可以分為基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究。其中，基礎(chǔ)研究，英文翻譯為advanced research，是前沿研究，具體指原料、機理、實驗?zāi)Ｐ偷确矫娴难芯?。多位行業(yè)資深工程師根據(jù)已有資料初步判斷，雅詩蘭黛、雅萌、OLAY、NEOSTRATA 芯絲翠 、OLAY、薇諾娜、高德美，這6個企業(yè)/品牌發(fā)布的成果，屬于基礎(chǔ)研究層面，對行業(yè)發(fā)展促進作用極大。
譬如，當前普遍的抗老理念，大多是將重心放在補救已經(jīng)產(chǎn)生的衰老痕跡。而雅詩蘭黛“色提因逆齡科技”則代表了一種新的抗老理念：不單是抵抗衰老，而是“超越衰老”，實現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)衰老”。
另外，在大會現(xiàn)場，OLAY首度發(fā)布膠原真實生長過程的科學(xué)影像。據(jù)了解，本次OLAY攜手英國杜倫大學(xué)頂尖生物成像中心，利用尖端納米熒光技術(shù)，在電子顯微鏡下真實呈現(xiàn)了信號肽激活膠原信號，生成膠原小體，繼而轉(zhuǎn)運小體合成膠原纖維的全過程，用科學(xué)證實了信號肽刺激膠原生長的抗老功效。
對于這次OLAY此次發(fā)布的技術(shù)，不少行業(yè)人士認為，是比較有突破性的技術(shù)。武漢中科光谷綠色生物技術(shù)有限公司技術(shù)經(jīng)理項威認為，“該技術(shù)可以看到膠原蛋白的生長過程，以后驗證原料或產(chǎn)品，均可以通過真實視頻來呈現(xiàn)功效的變化，而此前只能發(fā)對比圖片?！?/p>
而NEOSTRATA 芯絲翠 在大會上也帶來了全新成分D108。據(jù)了解，該成分針對肽類技術(shù)能開發(fā)出更小的分子量，從而達到更深的滲透和更顯著的效果。
薇諾娜則針對黃褐斑四大發(fā)病機制，研發(fā)了“四位一體”淡斑通路。研究顯示，“四位一體”方案在痘痘、激光治療等炎癥后色素沉著，以及白癜風(fēng)光療后色素沉著等臨床應(yīng)用上，具有顯著成效，已應(yīng)用于薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）中。
除此以外，在應(yīng)用研究層面，理膚泉研發(fā)了最新的肌膚檢測科技，并帶來了智能化服務(wù)Spotscan nexa episkin；另外，薇姿調(diào)研全球2萬多名消費者，探究女性月經(jīng)周期激素及皮膚變化的關(guān)系，推出了生理期相關(guān)護膚品。
卷成分向卷科技進階
“就像建房子，需要打地基?！被瘖y品研發(fā)工程師潘廣樂如此形容基礎(chǔ)研究的重要性?！皩τ诨A(chǔ)研究，大公司要花費多年才能研究出一個新技術(shù)。而應(yīng)用研究，就是裝修，讓產(chǎn)品或服務(wù)錦上添花?！?/p>
而基礎(chǔ)研究層面，國貨和國際品牌的差距極為明顯。在基礎(chǔ)研究層面，本土新銳品牌平均2%-3%的研發(fā)費用，基本上都投入在法規(guī)規(guī)定的原料、功效評價等，投入有限；對比之下，國際美妝集團的研發(fā)投入占比是“倒三角”形，在越基礎(chǔ)的領(lǐng)域反而投入研究得更多。此次WCD美妝企業(yè)/品牌發(fā)布的研究成果基本聚焦在基礎(chǔ)研究層面，即可見一斑。
此外，從另一種角度來看，上述8個企業(yè)/品牌發(fā)布的重磅成果中，除全新成分D108外，其余均聚焦在技術(shù)層面。廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姳硎?，其實這也說明化妝品已進入到卷科技時代。他認為，“卷成分到卷科技是必然之路。成分沒什么好卷的，很容易卷到天花板。由于品牌差異化需要，卷科技能帶來不一樣的品質(zhì)及性能，且更好服務(wù)消費者。”
羅云表示，“卷成分更多是指拼老成分、平替大牌成分、拼濃度，而品牌自身往往不具有真本事，為的是賺快錢。這樣卷下去是沒有未來的。而現(xiàn)在，尤其是通過更加專業(yè)的平臺，像WCD所展示出來科技成果，才是真正的高級卷，才是卷王之王。”
他進一步表示，“真正硬核的公司，在持續(xù)不斷的基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的投入下，會產(chǎn)生不少推動行業(yè)進步的科技創(chuàng)新，產(chǎn)生更多的好產(chǎn)品。”
一個顯而易見的事情是，中國美妝市場幾經(jīng)躍遷，當下科技已身處美妝行業(yè)舞臺最重要位置，技術(shù)產(chǎn)品成為企業(yè)/品牌說服消費者的重要要素，加注研發(fā)投入也成為美妝企業(yè)的當務(wù)之急。
羅云將這歸結(jié)于，消費者、皮膚科醫(yī)生、行業(yè)專家、垂類KOL、紅人、KOC的共同推動?！斑@些人群與消費者一起，像一個大大的金字塔，推動整個行業(yè)向著更專業(yè)的方向發(fā)展。我們的市場，也趨于越來越成熟，信息也越來越透明。品牌只有重視科技，真金白銀地投入研發(fā)，才能在未來的競爭中立住腳。否則，就會從這個大大的金字塔上摔下來?！彼f。
項威也分析道，隨著時間的發(fā)展，美妝消費者的認知水平有了極大的提升，他/她們接受過高等教育，能夠熟練運用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達資訊學(xué)習(xí)到專業(yè)知識，同時具有較高消費水平，也對美妝產(chǎn)品有了更高的要求。由此，美妝企業(yè)不得不跟上消費者認知的發(fā)展，開始加注產(chǎn)品的科學(xué)研究屬性以打動消費者。
“一個好的產(chǎn)品，一定是有好的科技作為基礎(chǔ)的，這個基礎(chǔ)覆蓋品牌運作的全鏈路?！蹦成虾Ｐ落J品牌創(chuàng)始人強調(diào)，不止于產(chǎn)品層面，在服務(wù)等方面，科技的重要性也日益凸顯。例如，在這次大會上，理膚泉所帶來的最新肌膚檢測科技Spotscan nexa episkin，即主要是為皮膚病患者提供遠程檢測服務(wù)。
與此同時，在營銷上，品牌也開始強調(diào)可信度更高的“科學(xué)論證”來和消費者建立聯(lián)系。毫無疑問，科技已貫穿企業(yè)發(fā)展全方面，需要將“科技”貫徹到研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、運營、管理等全流程中。對于參與此次WCD的美妝企業(yè)/品牌而言，僅就參與本身而言，就已經(jīng)為企業(yè)/品牌打出了專業(yè)、科研創(chuàng)新的標簽。