文|紅餐網(wǎng) 周里希
編輯|方圓
今年以來，新茶飲賽道風(fēng)聲不斷，前有多家頭部品牌公開了“萬店計劃”，后有茶百道完成10億元融資。
日前，新茶飲品牌“古茗”再度傳出上市消息。知情人士透露，古茗即將赴港上市，IPO募資額約為3億美元，預(yù)計最快在明年初登陸資本市場。
對此，古茗相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：不予置評。此番回應(yīng)，反而引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少人的好奇和猜疑。
“不予置評，意思就是有可能了？”
“新茶飲要開萬店，就得‘卷錢開路’！”
“新茶飲的窗口期快要結(jié)束了？”
事實上，這不是古茗第一次被曝上市。
2021年8月，媒體報道稱古茗考慮最快于2022年在香港IPO，計劃籌資3億至5億美元。彼時，古茗方面予以否認(rèn)，表示內(nèi)部沒有這個消息，也沒有收到上市計劃。
有意思的是，兩次上市傳聞的時間點都頗為曖昧。古茗第一次被傳上市，恰逢奈雪的茶上市成功登陸港股市場；而這一次，則正值另一家連鎖茶飲品牌茶百道完成10億元融資，資本對新茶飲賽道的熱情再度燃起。
古茗上市，很有必要？
盡管品牌方已經(jīng)兩次否認(rèn)了傳聞，但不少分析仍認(rèn)為，上市對渴望擴(kuò)大規(guī)模的古茗而言很有必要。
根據(jù)今年年初古茗公布的2023年戰(zhàn)略目標(biāo)，2023年其要新增超3000家門店，實現(xiàn)總門店數(shù)破萬家，重點拓展山東、廣西、貴州、安徽四個省以及空白區(qū)域。
不過從目前的情況來看，或由于今年餐飲行業(yè)整體處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，古茗開店計劃雖正在逐步實現(xiàn)當(dāng)中，但效率仍有進(jìn)一步提升的空間。
今年2月，其門店數(shù)已經(jīng)超6700家，而根據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)”最新數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，古茗門店數(shù)有8000家左右。這意味在過去近半年的時間里，其新增門店數(shù)在1300家上下。
“登陸資本市場對古茗來說利大于弊，它能籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實現(xiàn)長期發(fā)展的目標(biāo)。”一位不愿具名的投資人對紅餐網(wǎng)表示。
圖片來源：古茗
上述投資人進(jìn)一步指出，在各大茶飲品牌比拼萬店規(guī)模、價格廝殺的階段，上游供應(yīng)鏈建設(shè)是核心，也是用錢大頭。“原料工廠及冷鏈能力，是品牌保證品質(zhì)前提下實現(xiàn)規(guī)?；年P(guān)鍵?！痹撏顿Y人指出。
可以看到，今年以來，古茗在供應(yīng)鏈上也動作不斷。年初接受媒體采訪時，其就曾表示要對供應(yīng)鏈進(jìn)行升級，比如在浙江等門店較密集的區(qū)域?qū)商煲慌洌嵘烈惶煲慌?；而在云南等地，則從兩周一配提升到一周一配。
而根據(jù)浙江諸暨當(dāng)?shù)孛襟w報道，古茗已投入10億元在諸暨建立了原料生產(chǎn)基地，目前該項目已進(jìn)入施工階段，預(yù)計明年4月投入使用。
此外，在空白市場當(dāng)中拓店，除了需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的門店選址、裝修等環(huán)節(jié)，搭建倉儲基地和物流體系也是重中之重。按照古茗自己的標(biāo)準(zhǔn)，門店周邊250-300公里范圍內(nèi)就會搭建倉儲基地，這同樣是一筆不小的成本支出。
值得一提的是，再度曝出上市的古茗早期有過幾次融資，紅杉中國、美團(tuán)龍珠以及美國對沖基金寇圖資本都曾為古茗身后的推手。
去年有傳聞稱紅杉中國、美團(tuán)龍珠等投資方退出了古茗。事實上，據(jù)紅餐網(wǎng)了解，早在2021年11月，古茗就在香港注冊了公司，很有可能是把原股東的股權(quán)都轉(zhuǎn)到香港公司了。企查查顯示，目前古茗（香港）有限公司持有古茗科技集團(tuán)有限公司100%股權(quán)。
而這一系列舉措或許意味著，早在2021年時，古茗可能就已經(jīng)在為赴港上市做準(zhǔn)備了。
茶飲萬店時代，古茗不進(jìn)則退
內(nèi)卷的茶飲賽道，已經(jīng)迎來“最后的窗口期”。
未來3-5年，市場的集中度和連鎖化率必將越來越高。正如霸王茶姬聯(lián)合創(chuàng)始人尚向民接受媒體采訪所說，最終市場份額3-5名的品牌會越來越大，頭部效應(yīng)越來越強(qiáng)。
對茶飲品牌而言，只有努力保持在頭部的位置，才能不被輕易甩開差距。
沒有品牌愿意在競爭中掉隊，通過窗口期加速門店規(guī)模擴(kuò)張以尋求突圍的策略，已經(jīng)成為主流發(fā)展趨勢之一。
圖片來源：古茗官網(wǎng)
在茶飲賽道，門店規(guī)模往往和銷量營收、品牌知名度呈正比，門店規(guī)模的擴(kuò)大，能讓連鎖品牌保持更好的發(fā)展態(tài)勢。連鎖品牌具備更強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)后，在成本管控、利潤提升上也更有發(fā)展空間。
目前，除了蜜雪冰城門店規(guī)模遙遙領(lǐng)先，其他茶飲玩家的座次仍存變數(shù)，這也導(dǎo)致行業(yè)角逐愈發(fā)激烈。
對古茗而言，身后的追兵正不斷接近，與其門店數(shù)相近的就有書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨等品牌。
此前，茶百道宣布門店數(shù)量突破7000家，穩(wěn)步向萬店邁進(jìn)。今年4月，滬上阿姨也表示2023年計劃新增門店3000家，年底營業(yè)門店數(shù)超8000家，簽約門店超1萬家。書亦燒仙草，則早在2021年時就提出了“千城萬店”的口號。
市場已經(jīng)來到了搶身位的階段，越來越多茶飲品牌開始講起“萬店”故事。對于古茗而言，壓力不言而喻。
能否在茶飲風(fēng)口結(jié)束之前占據(jù)上風(fēng)，或決定了古茗最終的座次。