文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

登上熱榜第一，《安樂傳》只用了一天。

即使作為今年暑期檔“空降”大軍的一員，《安樂傳》當日20:40上線一集的“低空跳傘”操作也相當考驗劇迷。好在無論是主演還是IP，《安樂傳》都頂住了市場考驗，在開播次日起順利接手貓眼熱度總榜、燈塔輿情熱度等榜單第一。

這樣的空降奪冠，這個暑期檔已經(jīng)有《長風(fēng)渡》《玉骨遙》等多部劇集上演。在今年暑期檔的“S劇絞肉機”里，《安樂傳》的后發(fā)先至能證明其本身的品質(zhì)。

但折射出的行業(yè)問題，或許值得注意。

“最卷暑期檔”正在造成行業(yè)的連鎖反應(yīng)，以及從平臺到各個環(huán)節(jié)開始出現(xiàn)動作變形。這些能在播出熱度榜上占據(jù)一席之地的作品，無一例外是平臺苦心儲備的內(nèi)容，而且還有更多等待著在暑期上線。

可是如果這場大戲，唱成了頭部熱劇你方唱罷我等場、熱榜變幻大王旗，那么今年暑期檔肯定是有問題的。

沒有理由不登頂?shù)摹栋矘穫鳌?/h4>

《安樂傳》“上位”，在于將主流劇迷圈層的痛點，幾乎撓了一個遍。

在某種程度上，該劇的優(yōu)勢分布很像去年暑期檔幾部古裝劇集。事實上，這部在2021年底殺青的劇集，也確實算是同期內(nèi)容，主要表現(xiàn)在降本增效思路下，對劇集品質(zhì)升級的一些探索動作。

比如主要人物顏值，這個曾經(jīng)的古裝劇吐槽點，在《安樂傳》里做了整體升級，迪麗熱巴+龔宇+劉宇寧的陣容加上一眾配角，在頗受好評的造型加持下，顯示出了極好的狀態(tài)，在前兩集大量人物特寫的鏡頭下穩(wěn)穩(wěn)經(jīng)受了考驗。

從一些“增效”的固定動作來看，雖然最終版本選擇使用了人物配音，但是從中間幾版預(yù)告來看，劇方顯然有過使用原音的方案，不過呈現(xiàn)的效果還是讓人滿意的。

而故事的新意也是有的，以人物關(guān)系的角度說，《安樂傳》這部大女主劇跳出了以往“寫作大女主，讀作瑪麗蘇”的窠臼，“女主跟男主爭皇位”這種相愛相殺的劇情，作為原著IP《帝皇書》最具特色的情感關(guān)系，可以說是原著粉對改編的最大期待。

雖然因為改編的問題，第一集并未過多詮釋女主的布局，所以任安樂對韓燁的一系列“撩”顯得缺乏動機；但緊接著入京的戲碼就表現(xiàn)出了安樂的心機和布局，她對韓燁的熱情其實是布局的一部分，這或許也是該劇次日正向反饋增加的原因之一。

單從大的情節(jié)來說，《安樂傳》或許可以類比為女版的《瑯琊榜》，以一個歸來的復(fù)仇者串聯(lián)起全部故事，而男主角韓燁成為讓復(fù)仇的任安樂不至于走得太遠的勾子。這樣的情感顯然是動人，也有著讓女性受眾有認同感的人物塑造。

目前來看，《安樂傳》還沒有出現(xiàn)具有破圈效應(yīng)的熱門話題，這并不難理解，相較于去年《夢華錄》可以靠制作就完成出圈，快速迭代的市場已經(jīng)在一年中完成進化，對內(nèi)容的創(chuàng)新性和情緒價值都提出了更高的要求。但至少，在核心劇迷圈層里，《安樂傳》能夠扎下腳跟。

這也是為什么該劇能夠在開播次日，甚至是在排播并不穩(wěn)定、至今未推出追劇日歷的情況下，還能吸引劇迷實時追更。

但放在今年暑期檔，更讓人操心的是，這樣的劇是否會在內(nèi)卷中被消耗。

暑期劇集“三大怪”，熱劇排播“鬼見愁”

今年暑期檔的劇集市場很卷，這已經(jīng)是共識了。但到底怎么個卷法，不妨拉個排播時間表，一看就一目了然了。

6月開局《夢中的那片?！吩羞^“暑期偷得半月閑”的好日子，同期的《花戎》《微雨燕雙飛》《夏日奇妙書》影響力有限。但是從6月下半月開始，暑期排播的節(jié)奏已經(jīng)逐漸越來越殘酷。

總結(jié)和以往的差異，今年的劇集暑期檔可以總結(jié)出“三大怪”。

一“怪”是排播過密，各平臺輪次的周期大大縮短。雖然中間穿插了一些大約A+級的內(nèi)容，但單看S級以上的劇集，排播周期也在十天以內(nèi)。這與去年各平臺的頭部爆款劇分別有20天的熱播周期相比，單部劇集的窗口期縮短了一半不止，甚至不夠大部分劇集會員收官。

其實各平臺仍然保持著一定的默契，比如有《偷偷藏不住》《玉骨遙》《安樂傳》這類準爆款上線的節(jié)點，其他平臺基本不會上線同類型（古偶/現(xiàn)偶）的內(nèi)容，而以另一領(lǐng)域發(fā)力，比如《偷偷藏不住》和《長風(fēng)渡》就都有發(fā)展空間。

同一平臺內(nèi)，仍然會保證頭部劇集的時間段，但古偶和現(xiàn)偶同期還是會有類似一主一副等安排。整體上，單部劇集的露出時間是嚴重不足的，畢竟基本沒有短劇，會員排播周期也基本在20天或以上。除了絕對頭部，在播劇被新上線劇集頂出熱榜前三再正常不過。

二“怪”是全員空降的操作，相比于以往，今年暑期的空降特點在于更突襲、更極限，《塵緣》當日上午官宣定檔，《玉骨遙》《暮色心約》只提前了不到半小時宣布上線，《安樂傳》在20:25宣布定檔，15分鐘后上線。

而前兩者一定程度上造成了第三“怪”，頭部劇扎堆卻鮮少破圈話題。

客觀來說，今年暑期的劇集確實還沒有一部能夠形成口碑轟炸，如去年《蒼蘭訣》逆襲上位，但也沒有明顯拉胯的，這樣的情況下缺乏出圈作品和話題，市場的鈍性和破圈效率低已經(jīng)非常明顯。

除了市場本身的耐受，行業(yè)本身一方面確實頭部劇內(nèi)卷太嚴重，已經(jīng)很難想象《長風(fēng)渡》和《偷偷藏不住》的會員收官分別是7月14日和7月11日，而這時持續(xù)翻新的熱搜上已經(jīng)是魏大勛和范丞丞，除了劇集沉淀的劇迷基本盤，再難完成拓圈。

在此基礎(chǔ)上，全員空降的結(jié)果是宣傳周期大大縮短，發(fā)酵基本是在劇集上線后完成的，而相較于提前準備物料的平臺側(cè)，藝人粉絲們通常會有的配合打法要跟上節(jié)奏就格外艱難。

或許不能完全歸結(jié)于上述原因，但暑期檔出現(xiàn)的一個現(xiàn)象是，從6月《夢中的那片?！窡岫绕?0000、《長風(fēng)渡》和《偷偷藏不住》破萬后，即使是《玉骨遙》也沒有邁過這條所謂的“爆款”線，相反《長風(fēng)渡》在會員未收官的情況下出現(xiàn)了后期多日未破萬。

平臺希望劇集暑期檔熱起來，并試圖以密集排播跑量推熱觀劇情緒。但目前來看，在這樣的內(nèi)卷之下，市場的熱度反而被分散和攤薄了。

而要命的是，如果是在這樣的市場環(huán)境下，各平臺手里壓箱底的炸彈，比如騰訊視頻的《長相思》《與鳳行》，愛奇藝的《蓮花樓》《七時吉祥》和芒果TV的《大宋少年志2》這個級別的作品，或許還要再觀望下市場反饋。這樣的內(nèi)容，只有市場夠熱才能效率最大化。

市場要走出目前的怪圈，一是平臺側(cè)的自我降溫，不以頭部劇打肉搏戰(zhàn)，保持一定默契留出單部劇的排播周期；二是以可靠的口碑內(nèi)容沖一沖破圈效應(yīng)，把觀劇大環(huán)境帶動起來，比如將于7月15日上線的《歡顏》，或可期待下導(dǎo)演徐兵帶來的這部“X劇場”新作。

想要做大盤子沒什么錯，但要重現(xiàn)去年暑期檔的盛況，劇集市場需要核心受眾之外的更多響應(yīng)。《安樂傳》會不會挑起這副擔(dān)子，可以繼續(xù)看看該劇的表現(xiàn)。