文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
作為暑期檔懸疑領(lǐng)域目前的獨(dú)苗，《消失的十一層》似乎少了些存在感。
這當(dāng)然需要考慮到今年暑期檔內(nèi)卷程度，全員S級(jí)以上的劇集紛至沓來(lái)，讓每部劇集都很難空降熱度榜前列。《消失的十一層》上線后確實(shí)已經(jīng)拉出了一條增長(zhǎng)曲線，開(kāi)播第三天站內(nèi)熱度破8600、第四天開(kāi)始破8700，在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下至少?zèng)]有掉隊(duì)。
如果結(jié)合燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)看或許更加直觀，《消失的十一層》過(guò)去三天的播放市占率都能達(dá)到大約10%，幾乎可以認(rèn)為已經(jīng)躋身第一陣營(yíng)；但如果看輿情熱度，該劇的排名連續(xù)多日在15名以外。由此來(lái)看，該劇的圈層吸引力其實(shí)不錯(cuò)，但出圈難度很大。
其實(shí)《消失的十一層》底子并不差，潘粵明、陳數(shù)、果靖霖的實(shí)力派搭檔，加上武和平原著《掩蓋》提供的專業(yè)背景故事，有一定的傳播基礎(chǔ)，“潘粵明瘦了”這種話題更是《鬼吹燈》系列都沒(méi)等到的。
目前還未打開(kāi)局面的原因，除了最卷暑期檔帶來(lái)的壓力，行業(yè)或許也需要考慮：懸疑三年，觀眾需要點(diǎn)新鮮感了。
懸疑“標(biāo)準(zhǔn)品”
《消失的十一層》第一集結(jié)尾有個(gè)鏡頭，在劇迷中頗受好評(píng)。
開(kāi)發(fā)商孟川生（果靖霖飾）的工地意外發(fā)現(xiàn)頭骨而被查封，他的弟弟、當(dāng)?shù)毓簿指本珠L(zhǎng)曲江河（潘粵明飾）到了現(xiàn)場(chǎng)，公司另一負(fù)責(zé)人趁機(jī)向曲請(qǐng)托。孟川生打斷送走了弟弟，對(duì)那人笑著說(shuō)：“我說(shuō)你這個(gè)……嘴上沒(méi)個(gè)把門(mén)的。”一句話之間，臉上從和藹到猙獰，殺氣畢現(xiàn)。
囤積了大批實(shí)力派的《消失的十一層》并不缺乏這樣的閃光點(diǎn)，無(wú)論是潘粵明游走于黑白之間的曖昧感，觀眾都看不出是人是鬼，還是果靖霖渾身的大佬氣質(zhì)，抑或陳數(shù)和“唐小虎”孫巖的一些情節(jié)，單獨(dú)拿出來(lái)都是可圈可點(diǎn)的。
正如前面說(shuō)的，《消失的十一層》不乏傳播點(diǎn)，包括劇情本身，在本地的迷霧重重之中，為了查明真相曲江河與黑惡勢(shì)力虛與委蛇，如何爭(zhēng)取信任、在黑白之間游移出擊，加上和孟川生一奶同胞的兄弟情，故事的基礎(chǔ)也不差。
之所以目前在傳播和討論上出現(xiàn)問(wèn)題，首先客觀來(lái)說(shuō)，該劇在敘事上確實(shí)是有一定問(wèn)題的。
一是開(kāi)篇就讓以孟川生為首的黑惡勢(shì)力打了明牌，這或許是考慮到觀眾理解能力的問(wèn)題，但也讓劇集的懸疑感大大減弱，觀眾難免會(huì)缺乏興趣和討論意愿。
二是在敘事邏輯上，線性敘事雖然簡(jiǎn)潔易懂，但作為一部24集的劇，曲江河親自玩無(wú)間道跟黑惡勢(shì)力斗智斗勇，這個(gè)情節(jié)點(diǎn)要到大約7-8集才完全亮明并表現(xiàn)出一些懸疑感，這樣的慢熱放在今年暑期檔顯得問(wèn)題更大。
其次在話題層面比較不利的是，《消失的十一層》在懸疑劇井噴的這兩年來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有拿出讓觀眾眼前一亮的新元素。
掃黑+懸疑的敘事模式，從《掃黑風(fēng)暴》到去年的《對(duì)決》《罰罪》等，再到今年初的《狂飆》達(dá)到新的高峰，觀眾已經(jīng)非常熟悉；兄弟反目的劇情，《罰罪》中有過(guò)，安欣和高啟強(qiáng)也算是相愛(ài)相殺；調(diào)查舊案更是涉案題材的常規(guī)操作。
從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，懸疑劇確實(shí)需要新的養(yǎng)分，打破目前逐漸窠臼化的創(chuàng)作環(huán)境。
發(fā)力三年，行業(yè)已經(jīng)逐漸形成了一套打造懸疑劇口碑的理念，懸疑驚悚質(zhì)感的制作、演技派挑大梁的陣容選擇，最好再加上有傳播度的小說(shuō)IP。但如今內(nèi)容升級(jí)的行業(yè)環(huán)境已經(jīng)證明，對(duì)于更加成熟的市場(chǎng)，沒(méi)有一套打法可以長(zhǎng)期通吃，觀眾對(duì)創(chuàng)新的需求是無(wú)止境的。
最卷劇集暑期檔，懸疑題材還有位置嗎？
在去年暑期點(diǎn)燃了一輪觀劇熱潮之后，各平臺(tái)對(duì)今年暑期檔的熱情不難理解，但目前的力度還是有些讓人吃驚的。
尤其是進(jìn)入7月之后，騰訊視頻的《玉骨遙》、愛(ài)奇藝的《塵緣》《消失的十一層》、優(yōu)酷的《追光的日子》《安樂(lè)傳》、芒果TV的《我的人間煙火》加上多平臺(tái)的《曾少年》等劇先后上線，與此前的《長(zhǎng)風(fēng)渡》《偷偷藏不住》等劇共同構(gòu)成了一個(gè)死亡戰(zhàn)場(chǎng)。
從更新輪次看，平臺(tái)頭部劇更新的間隔已經(jīng)降低到了十天左右，甚至達(dá)不到在播劇集收官的周期；從內(nèi)容體量看，幾乎無(wú)一例外是各平臺(tái)S級(jí)以上的項(xiàng)目，卻以相當(dāng)驚人的頻次在今年暑期的紅海里赴湯蹈火。
在這種環(huán)境下，《消失的十一層》在缺乏話題爆點(diǎn)的情況下，目前來(lái)說(shuō)出現(xiàn)了一定的破圈乏力。
而從類型來(lái)說(shuō)，今年暑期檔的劇集確實(shí)比去年要更豐富，頭部劇一改去年古裝劇一統(tǒng)天下的趨勢(shì)，雖然也有《玉骨遙》《安樂(lè)傳》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等，但《偷偷藏不住》《曾少年》和《我的人間煙火》數(shù)據(jù)也并不差。
不過(guò)整體上，暑期受眾的特點(diǎn)決定了在類型偏好上相對(duì)保守，古偶仙俠和現(xiàn)偶愛(ài)情題材仍然占據(jù)主流。那么，懸疑題材本身在這個(gè)檔期是否會(huì)比較受限？
這還是要從懸疑題材目前的市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)看。《消失的十一層》在播放數(shù)據(jù)上還是有亮點(diǎn)的，但吸引的人群在話題和討論方面的活躍度很低，加上缺乏流量型藝人，所以平臺(tái)熱度值增長(zhǎng)慢，也影響到了綜合排名及破圈。
而類似的情況在過(guò)去三年的暑期檔也不少見(jiàn)，去年8月上線的《冰雨火》和《罰罪》播出情況都不錯(cuò)，但后者在燈塔上的輿情熱度要排在15名開(kāi)外；2021年7月口碑不錯(cuò)的《叛逆者》，輿情熱度和播放情況也在當(dāng)月榜單TOP5之外。
或許可以認(rèn)為，雖然懸疑題材在2020年憑借《隱秘的角落》在暑期檔打開(kāi)了局面，但這并不意味著暑期主流受眾對(duì)該類型有很大的刺激作用。從觀看習(xí)慣來(lái)看，其輻射圈層或許相對(duì)多元、多年齡段，基本受眾穩(wěn)定，所以放在暑期還是其他檔期數(shù)據(jù)差別或許不大。
而能夠制造話題的，除了有流量明星參演的一些作品，目前看有兩類值得觀察。
一是如今年《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，靠著共情力打開(kāi)觀眾偏好，實(shí)現(xiàn)從懸疑到更廣大市場(chǎng)的破圈，在這方面其實(shí)《隱秘的角落》和《沉默的真相》都是類似的，或許懸疑層面的迷局設(shè)計(jì)不算特別出色，但懸疑題材隱藏的現(xiàn)實(shí)價(jià)值如果激活了，市場(chǎng)價(jià)值并不低。
二是如《獵罪圖鑒》，靠著新鮮的元素打開(kāi)市場(chǎng)好奇，也就是所謂“懸疑+”的概念，在某種程度上近兩年的“懸疑+掃黑”也是一個(gè)方向。愛(ài)奇藝今年暑期的《仿生人間》主打“懸疑+科幻”，也可以等等完成度如何。
總體來(lái)說(shuō)，這個(gè)卷到冒火星的暑期檔，對(duì)于《消失的十一層》這樣“標(biāo)準(zhǔn)”的懸疑劇確實(shí)算不上友好。而懸疑也確實(shí)需要更多新思路刺激市場(chǎng)，在各平臺(tái)都在發(fā)力的當(dāng)下，或許可以看看今年會(huì)不會(huì)有新的驚喜。