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演唱會搶票逼瘋年輕人,誰的鍋?

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演唱會搶票逼瘋年輕人,誰的鍋?

票務(wù)平臺生意火爆,也頻繁被“罵”。

文|定焦one 星星

編輯|廣坤

“林俊杰觀摩2019溫網(wǎng)男單總決賽時,現(xiàn)場穿的是什么顏色的襯衫?”

近期,這一冷門問題出現(xiàn)在了林俊杰搶票專用題庫上,很多粉絲拿出了當(dāng)年高考的勁,不停刷著上面的300多道題,只為獲得JJ20(林俊杰演唱會官方購票平臺之一)上的搶票資格。甚至還有消息稱,一些“黃牛”也開始尋985、211及本科以上的大學(xué)生,背題參加JJ20考試。

為了防范黃牛,演唱會主辦方不得不自己做了一個名為JJ20的App,而此次的答題購票,再次把當(dāng)下票務(wù)平臺的爭議搬到了臺前。

2023年,演唱會火了,黃牛在各地活躍,票務(wù)平臺更是忙壞了。從開年到現(xiàn)在,圍繞它們的各種爭議就沒斷過。

一方面,它們“生意”火熱。

2023年,線下演出“報復(fù)式”現(xiàn)身,五月天、周杰倫、梁靜茹、毛不易等藝人紛紛召開演唱會,草莓、迷笛等音樂節(jié)扎堆舉行。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2023年上半年,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,較去年同比增長400.86%。

另一方面,它們正頻繁被“罵”。

“紛玩島單方面強(qiáng)制退票”、“摩天輪票務(wù)被吐槽是官方黃牛”、“大麥網(wǎng)拒退票遭海量投訴”等詞條活躍在社交媒體上。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2023年“618”消費維權(quán)輿情分析報告》顯示,“演出票務(wù)”類負(fù)面信息達(dá)到了109.78萬條,還提到了“五月天”演唱會訂單異常和大麥網(wǎng)回應(yīng)嵩山音樂節(jié)疑似“跳票”等事件。

2023年,票務(wù)平臺既“紅”又“黑”,它們被罵,冤嗎?

2023年,票務(wù)平臺忙壞了

隨著線下演出復(fù)蘇,門票生意火起來了。一位演唱會愛好者表示,近期她報復(fù)性看各大演出,頻繁使用各種購票軟件。為了買五月天門票,她用了大麥、紛玩島,打開了摩天輪,也找了票務(wù)公司和個人黃牛。

這也反映了當(dāng)下國內(nèi)市場做演出門票生意的四類主要“商家”。

一類是大麥、貓眼、紛玩島、秀動這樣的一級票務(wù)平臺,一類是摩天輪、票牛、大河這樣的二級票務(wù)平臺,剩下還有正規(guī)的票務(wù)公司和“散裝黃?!薄?/p>

大家最常用的是一級票務(wù)平臺,它們一般是演唱會的官方代理,票源為主辦方,消費者在官方發(fā)布的時間去平臺上搶票即可。這類票務(wù)平臺的好處是價格透明,會按照票面價格原價出售,但缺點是搶票難度較大。

對于票務(wù)平臺來說,賺的是每張票的抽成。參與舉辦過很多場演唱會的六六對「定焦」表示,大麥網(wǎng)對一張演唱會門票的抽成比例通常在8%-12%,“這和釋放的票房有關(guān),票房量越低的,抽成比例就越高?!?/p>

一級票務(wù)平臺搶票難,搶票難度相對低、需要加價的二級票務(wù)平臺也就有了機(jī)會。這類平臺主要是撮合買賣雙方,想看演唱會又難搶到票的人,可以加價在這類平臺上購票,當(dāng)然這類平臺上也有因市場需求少,打折出售的門票。這類平臺的盈利模式是,向B端的商戶和C端用戶抽傭,抽傭比例較高,每張票的價格都可以單聊。

票務(wù)公司有一些是從黃牛起家,在隊伍壯大的過程中往正規(guī)方向做,如拿到營業(yè)性演出許可證、演出經(jīng)紀(jì)人證、票務(wù)協(xié)議等各種資質(zhì)以及搭建正規(guī)的辦公場地。它們沒有統(tǒng)一的售賣途徑,會在朋友圈、小紅書、閑魚等各種社交平臺上賣票,也會把票放到摩天輪這種二級票務(wù)平臺上。門票價格不固定,主要賺的是差價,因此相對難受到平臺監(jiān)管。

至于散裝黃牛就不用多說了,一般都是個人行為,賺多賺少,全看自己能把價喊到多少。

今年票務(wù)平臺的生意有多好?

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2023年上半年,演出票房收入167.93億元,較去年同比增長673.49%。大型演唱會、音樂節(jié)更是十分熱鬧,演出達(dá)到了506場,票房收入24.97億元,觀眾人數(shù)達(dá)550.10萬人次。

各梯隊都賺到錢了。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),從2023年1月起,大麥網(wǎng)APP活躍人數(shù)一直呈直線上升狀態(tài),相比2022年,翻了兩倍。

近兩年才成立的紛玩島,也打出了聲量。一些網(wǎng)友表示,自己是看到了五月天官博發(fā)布鳥巢演唱會售票渠道,才知道了紛玩島這一App。也是從今年5月起,紛玩島百度指數(shù)直線躥升,更在5月9日(五月天鳥巢演唱會預(yù)售當(dāng)天)達(dá)到了峰值5728。

業(yè)內(nèi)人士拉拉所在的票務(wù)公司主要做演唱會業(yè)務(wù),她告訴「定焦」,今年線下演出市場的火熱,甚至超過了疫情前。在618期間,他們的門票成交額超15萬,超過了疫情前,這還是僅淘寶一家平臺。之前他們的票都在朋友圈賣,今年為了多分一杯羹,還開通了微信小程序、淘寶、小紅書、微博、得物、摩天輪等平臺來宣傳。

“今年演出價格總體都上升了,”拉拉表示,市場太火讓他們拿票價格也比疫情前要高了點,至于高出多少,她很難給出統(tǒng)一答案,“還是取決于是誰的演唱會,知名度高的、流量大的,比如周杰倫這種,拿票價一直都很高,今年就更高了?!币晃黄眲?wù)公司的工作人員接受媒體采訪時也曾透露,“2019年公司的流水是幾百萬元,現(xiàn)在能到千萬?!?/p>

票難搶,平臺責(zé)任占幾分?

票賣得好,煩心事也不少。目前四家一級票務(wù)平臺,加上三家二級票務(wù)平臺,在黑貓投訴上加起來的投訴接近63萬條,其中投訴問題涉及高倍溢價、虛假售票、延遲發(fā)貨、門票調(diào)包、退票難等方方面面,尤以兩類問題最為突出,一類是搶票難導(dǎo)致的高價票,一類是退票難。

先探討高票價的問題。這更多出現(xiàn)在二級票務(wù)平臺上,很多人表示自己“被宰了”。一位網(wǎng)友投訴稱,自己購買了兩張票面價格1255元的五月天演唱會門票,合計2510元,但在摩天輪上加價后,最后實際支付了5402元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,舉辦一場演唱會的流程是,經(jīng)紀(jì)公司、主辦方發(fā)起演出,找第三方團(tuán)隊執(zhí)行,之后是到票務(wù)平臺上架售票。“搶不到票”今年多次被熱議,是本身就難搶,還是存在貓膩?在這其中,票務(wù)平臺的問題又有多大?

綜合主辦方、經(jīng)紀(jì)公司、前票務(wù)平臺、資深產(chǎn)業(yè)觀察者的說法,并不是所有演唱會門票都難搶,是因為消費者關(guān)注的都是五月天、周杰倫這類大熱門,難搶票,一方面是藝人本身熱度高,另一方面是黃牛手里拿了不少票。而黃牛之所以有不少票,背后原因也可以分為兩層,一層來源于黃牛和主辦方的關(guān)系,一層來源于黃牛與票務(wù)平臺的關(guān)系。

黃牛和主辦方的關(guān)系曖昧。他們的票,有的是找代搶和靠技術(shù)手段得來,有的就是動用人脈,一位舉辦過演唱會的主辦方就坦言,他們會把很多票拿給黃牛。

前票務(wù)平臺從業(yè)者可可解釋,“雖然主辦方有定價權(quán),但也要遵循市場標(biāo)準(zhǔn),不能過線,可某些藝人出場費加上場館費等各項費用,很多時候加起來會超過總票價,而一級票務(wù)平臺只能按票面售賣,所以主辦方就會把一些票分給黃?;蛘叨壠眲?wù)平臺?!?/p>

六六坦言,如果從賺錢的維度來說,很多時候主辦方需要黃牛,“遇到好賣的演唱會,可以讓主辦方多獲得一些收益,遇到不好賣的票,黃??梢缘蛢r散賣,主辦方的損失也能小點?!?/p>

摩天輪負(fù)責(zé)人也曾于今年4月公開表示,現(xiàn)在100場演出中,一票難求的演出只占1%-2%。而辦一場大型演唱會,主辦方投入上千萬,演唱會盈利主要是兩塊,一是門票,這是主力,二靠招商,現(xiàn)在的招商情況又不好,大家便更加依賴門票收入了。

相比之下,黃牛和票務(wù)平臺的關(guān)系相對復(fù)雜。

“過往在監(jiān)管不夠嚴(yán)格的狀況下,某些票務(wù)平臺被用戶質(zhì)疑為就是‘黃牛平臺’,”六六表示,“現(xiàn)在一級票務(wù)平臺和黃牛關(guān)系不大,是官方公開銷售渠道,賺票務(wù)提成,在輿論和政策監(jiān)管下,它們也在防范黃牛,方法有對異常訂單進(jìn)行排查、攔截機(jī)刷以及進(jìn)行強(qiáng)實名制等?!?/p>

不過,這些管理手段的效果,目前來看還不太理想,甚至產(chǎn)生了更為棘手的問題。

比如在防范黃牛票上,票務(wù)平臺的粗放式管理,誤傷了一些正常搶票的消費者。前陣子紛玩島因退票事件登上了熱搜,起因是在五月天武漢演唱會快開始時,不少粉絲發(fā)現(xiàn)自己被強(qiáng)制退票了,官方給出的回應(yīng)稱,排查出了部分因違規(guī)手段產(chǎn)生的異常訂單??珊芏嘞M者覺得很冤,“明明自己是正規(guī)購票,怎么就被誤認(rèn)為是機(jī)器操作?”

強(qiáng)實名制是目前被認(rèn)為防范黃牛最有效的手段之一。此舉也被稱為雙實名制,不僅購票要實名,檢票時,人臉、證件、購票訂單必須統(tǒng)一,不然無法進(jìn)入內(nèi)場。五月天、王源等演唱會都實行了這一模式。

不過一位業(yè)內(nèi)人士表示,“目前實行強(qiáng)實名制的演唱會不多,因為這會給主辦方、票務(wù)平臺增加很多工作流程。比如處理退票,之后還要將退票入庫,重新上架銷售,所以很多演唱會只采取實名制購票。”

有些平臺在實行強(qiáng)實名制后,還開通了允許門票轉(zhuǎn)贈,這一操作讓很多粉絲不解?!半m然是實名,但支持轉(zhuǎn)贈,這不明擺著給黃牛鉆空子的機(jī)會?”可可解釋,因為強(qiáng)實名制還不夠成熟,平臺還沒有較好的退票流程,如果不支持轉(zhuǎn)贈,需要解決的問題更多。

難硬氣的平臺,票難買也難退

再來看看消費者不滿的“退票難”問題。黑貓投訴平臺上,大麥、紛玩島這樣的一級票務(wù)平臺,絕大多數(shù)的投訴是平臺不給退票,以及退票規(guī)則太亂。

一直以來,由于演出票品的時效性和特殊性,演唱會門票大多會標(biāo)注不支持退票。背后原因不難理解,一場演出背后,涉及的利益方比較多,很難協(xié)調(diào),“如果完全開放退票,遇到惡意買票后,又在演出前退票,會給主辦方帶來較大損失?!笨煽杀硎尽?/p>

過往的票大多為非強(qiáng)實名制的紙質(zhì)票,消費者可以私下進(jìn)行交換、轉(zhuǎn)贈,所以即便不能退票,問題也沒有集中爆發(fā),但今年就不一樣了,一些平臺為了防范黃牛,開始實行了實名制、電子票,同時帶來了退票有關(guān)的問題。

一些演唱會五花八門的“退票”規(guī)則,把很多人繞暈了。比如五月天鳥巢門票支持轉(zhuǎn)贈,梁靜茹北京場演唱會不允許轉(zhuǎn)贈只允許退票,鹿晗北京場演唱會退票只支持整單整退。

各家規(guī)定都不一樣,有網(wǎng)友稀里糊涂錯過了退票日期,還有網(wǎng)友因臨時有事又無法轉(zhuǎn)贈,白白浪費了一張門票。更有網(wǎng)友認(rèn)為,平臺沒有提前明確告知還不讓退票,存在欺詐嫌疑。

之所以會出現(xiàn)這種狀況,一方面是因為在演出市場的產(chǎn)業(yè)鏈上,票務(wù)平臺的話語權(quán)相對較弱。

就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼參與過多場大型演唱會的主辦和承辦,他表示,藝人本身的影響力決定了演唱會的票好不好賣,和在哪個渠道賣票關(guān)系不大。

業(yè)內(nèi)人士西西也表示,有流量的藝人不需要票務(wù)平臺宣傳,而對于需要運營的藝人來說,大麥這樣的票務(wù)平臺給到的資源位,只能起到一些宣傳作用,但賣票主要還是依賴主辦方、經(jīng)紀(jì)公司的運營,“畢竟誰沒事去大麥搜索呢?”

“能不能退票,主辦方起決定作用?!辈恢挂晃粯I(yè)內(nèi)人士表示,在一場演唱會里,票務(wù)平臺參與的不多,沒有多少話語權(quán)。

不過,退票亂象背后,票務(wù)平臺也并非沒有責(zé)任。

可可認(rèn)為,票務(wù)平臺沒有細(xì)化規(guī)則,是導(dǎo)致退票亂象產(chǎn)生的重要原因之一,“它可以規(guī)定,比如購票24小時內(nèi)支持退票,或者臨演唱會開始前多少天支持退票,目前也有部分演唱會采取了這一做法?!?/p>

參考國外,有票務(wù)平臺專門對退票做了管理。如英國音樂演出票務(wù)平臺Dice,就通過技術(shù)手段推出了相關(guān)“退票”功能,允許不能按時參加的歌迷提前退票,而退的票將會直接給到等候名單上的歌迷。

“平臺會覺得不劃算,畢竟只拿門票抽成,退票會增加平臺運營成本,表演日期、座次、結(jié)算、核銷都需要動用人力成本。退票帶來的銀行手續(xù)費等一系列都費用,還要經(jīng)過公司財務(wù),很麻煩?!笨煽杀硎?。

在票務(wù)平臺制定完善的管理策略之前,關(guān)于退票的亂象,還將繼續(xù)。

益友天元(北京)律師事務(wù)所吳振國律師表示,法律上并沒有明文規(guī)定演唱會門票是否能夠退換,票務(wù)平臺不支持退票是否具有合理性,所以目前演唱會退票十分麻煩,平臺可以“已標(biāo)明門票不可退”的理由不給退票,而消費者也可以拿出充足的客觀理由(比如生?。⒅鲝堖@一規(guī)定屬于無效的格式條款,要求退票。

天馳君泰律師事務(wù)所董媛媛律師也表達(dá)了相同的觀點,票務(wù)平臺顯著標(biāo)明了該演出門票不可退的情況下,如產(chǎn)生訴訟,法院有判例不支持購票人請求,但消費者也可以通過消協(xié)投訴等方式要求退票,根據(jù)《消費者權(quán)益保護(hù)法》第二十五條、第二十六條主張演出門票為網(wǎng)購商品,應(yīng)適用七天無理由退換,票務(wù)平臺在購票頁面做的不可退票提示為加重消費者責(zé)任的格式條款,應(yīng)為無效。

董媛媛認(rèn)為,更好的處理方法是,票務(wù)平臺應(yīng)在相應(yīng)演出的購票頁面顯著標(biāo)明門票退改政策,同時,根據(jù)演出是否要求實名觀演、演出票是否允許轉(zhuǎn)讓等不同情況制定退票政策,如根據(jù)距離演出的剩余時間規(guī)定不同檔位的退票手續(xù)費等。

在張昭軼看來,歸根結(jié)底,票務(wù)平臺也不太想作為,費時費力還不一定討好,“它更多是被推著走。哪個地方引發(fā)消費者不滿了,主辦方提出新的要求了,以及相關(guān)部門提出指導(dǎo)意見,票務(wù)平臺才會跟著動一動”。

黃牛票屢禁不止,退票投訴也引發(fā)了不小關(guān)注,大眾對票務(wù)平臺的質(zhì)疑聲,已經(jīng)存在很長一段時間,要不要解決,以及該如何解決,需要智慧,更需要決心。

應(yīng)受訪者要求,文中拉拉、六六、西西、可可為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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演唱會搶票逼瘋年輕人,誰的鍋?

票務(wù)平臺生意火爆,也頻繁被“罵”。

文|定焦one 星星

編輯|廣坤

“林俊杰觀摩2019溫網(wǎng)男單總決賽時,現(xiàn)場穿的是什么顏色的襯衫?”

近期,這一冷門問題出現(xiàn)在了林俊杰搶票專用題庫上,很多粉絲拿出了當(dāng)年高考的勁,不停刷著上面的300多道題,只為獲得JJ20(林俊杰演唱會官方購票平臺之一)上的搶票資格。甚至還有消息稱,一些“黃?!币查_始尋985、211及本科以上的大學(xué)生,背題參加JJ20考試。

為了防范黃牛,演唱會主辦方不得不自己做了一個名為JJ20的App,而此次的答題購票,再次把當(dāng)下票務(wù)平臺的爭議搬到了臺前。

2023年,演唱會火了,黃牛在各地活躍,票務(wù)平臺更是忙壞了。從開年到現(xiàn)在,圍繞它們的各種爭議就沒斷過。

一方面,它們“生意”火熱。

2023年,線下演出“報復(fù)式”現(xiàn)身,五月天、周杰倫、梁靜茹、毛不易等藝人紛紛召開演唱會,草莓、迷笛等音樂節(jié)扎堆舉行。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2023年上半年,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,較去年同比增長400.86%。

另一方面,它們正頻繁被“罵”。

“紛玩島單方面強(qiáng)制退票”、“摩天輪票務(wù)被吐槽是官方黃牛”、“大麥網(wǎng)拒退票遭海量投訴”等詞條活躍在社交媒體上。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2023年“618”消費維權(quán)輿情分析報告》顯示,“演出票務(wù)”類負(fù)面信息達(dá)到了109.78萬條,還提到了“五月天”演唱會訂單異常和大麥網(wǎng)回應(yīng)嵩山音樂節(jié)疑似“跳票”等事件。

2023年,票務(wù)平臺既“紅”又“黑”,它們被罵,冤嗎?

2023年,票務(wù)平臺忙壞了

隨著線下演出復(fù)蘇,門票生意火起來了。一位演唱會愛好者表示,近期她報復(fù)性看各大演出,頻繁使用各種購票軟件。為了買五月天門票,她用了大麥、紛玩島,打開了摩天輪,也找了票務(wù)公司和個人黃牛。

這也反映了當(dāng)下國內(nèi)市場做演出門票生意的四類主要“商家”。

一類是大麥、貓眼、紛玩島、秀動這樣的一級票務(wù)平臺,一類是摩天輪、票牛、大河這樣的二級票務(wù)平臺,剩下還有正規(guī)的票務(wù)公司和“散裝黃?!薄?/p>

大家最常用的是一級票務(wù)平臺,它們一般是演唱會的官方代理,票源為主辦方,消費者在官方發(fā)布的時間去平臺上搶票即可。這類票務(wù)平臺的好處是價格透明,會按照票面價格原價出售,但缺點是搶票難度較大。

對于票務(wù)平臺來說,賺的是每張票的抽成。參與舉辦過很多場演唱會的六六對「定焦」表示,大麥網(wǎng)對一張演唱會門票的抽成比例通常在8%-12%,“這和釋放的票房有關(guān),票房量越低的,抽成比例就越高。”

一級票務(wù)平臺搶票難,搶票難度相對低、需要加價的二級票務(wù)平臺也就有了機(jī)會。這類平臺主要是撮合買賣雙方,想看演唱會又難搶到票的人,可以加價在這類平臺上購票,當(dāng)然這類平臺上也有因市場需求少,打折出售的門票。這類平臺的盈利模式是,向B端的商戶和C端用戶抽傭,抽傭比例較高,每張票的價格都可以單聊。

票務(wù)公司有一些是從黃牛起家,在隊伍壯大的過程中往正規(guī)方向做,如拿到營業(yè)性演出許可證、演出經(jīng)紀(jì)人證、票務(wù)協(xié)議等各種資質(zhì)以及搭建正規(guī)的辦公場地。它們沒有統(tǒng)一的售賣途徑,會在朋友圈、小紅書、閑魚等各種社交平臺上賣票,也會把票放到摩天輪這種二級票務(wù)平臺上。門票價格不固定,主要賺的是差價,因此相對難受到平臺監(jiān)管。

至于散裝黃牛就不用多說了,一般都是個人行為,賺多賺少,全看自己能把價喊到多少。

今年票務(wù)平臺的生意有多好?

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2023年上半年,演出票房收入167.93億元,較去年同比增長673.49%。大型演唱會、音樂節(jié)更是十分熱鬧,演出達(dá)到了506場,票房收入24.97億元,觀眾人數(shù)達(dá)550.10萬人次。

各梯隊都賺到錢了。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),從2023年1月起,大麥網(wǎng)APP活躍人數(shù)一直呈直線上升狀態(tài),相比2022年,翻了兩倍。

近兩年才成立的紛玩島,也打出了聲量。一些網(wǎng)友表示,自己是看到了五月天官博發(fā)布鳥巢演唱會售票渠道,才知道了紛玩島這一App。也是從今年5月起,紛玩島百度指數(shù)直線躥升,更在5月9日(五月天鳥巢演唱會預(yù)售當(dāng)天)達(dá)到了峰值5728。

業(yè)內(nèi)人士拉拉所在的票務(wù)公司主要做演唱會業(yè)務(wù),她告訴「定焦」,今年線下演出市場的火熱,甚至超過了疫情前。在618期間,他們的門票成交額超15萬,超過了疫情前,這還是僅淘寶一家平臺。之前他們的票都在朋友圈賣,今年為了多分一杯羹,還開通了微信小程序、淘寶、小紅書、微博、得物、摩天輪等平臺來宣傳。

“今年演出價格總體都上升了,”拉拉表示,市場太火讓他們拿票價格也比疫情前要高了點,至于高出多少,她很難給出統(tǒng)一答案,“還是取決于是誰的演唱會,知名度高的、流量大的,比如周杰倫這種,拿票價一直都很高,今年就更高了?!币晃黄眲?wù)公司的工作人員接受媒體采訪時也曾透露,“2019年公司的流水是幾百萬元,現(xiàn)在能到千萬?!?/p>

票難搶,平臺責(zé)任占幾分?

票賣得好,煩心事也不少。目前四家一級票務(wù)平臺,加上三家二級票務(wù)平臺,在黑貓投訴上加起來的投訴接近63萬條,其中投訴問題涉及高倍溢價、虛假售票、延遲發(fā)貨、門票調(diào)包、退票難等方方面面,尤以兩類問題最為突出,一類是搶票難導(dǎo)致的高價票,一類是退票難。

先探討高票價的問題。這更多出現(xiàn)在二級票務(wù)平臺上,很多人表示自己“被宰了”。一位網(wǎng)友投訴稱,自己購買了兩張票面價格1255元的五月天演唱會門票,合計2510元,但在摩天輪上加價后,最后實際支付了5402元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,舉辦一場演唱會的流程是,經(jīng)紀(jì)公司、主辦方發(fā)起演出,找第三方團(tuán)隊執(zhí)行,之后是到票務(wù)平臺上架售票?!皳尣坏狡薄苯衲甓啻伪粺嶙h,是本身就難搶,還是存在貓膩?在這其中,票務(wù)平臺的問題又有多大?

綜合主辦方、經(jīng)紀(jì)公司、前票務(wù)平臺、資深產(chǎn)業(yè)觀察者的說法,并不是所有演唱會門票都難搶,是因為消費者關(guān)注的都是五月天、周杰倫這類大熱門,難搶票,一方面是藝人本身熱度高,另一方面是黃牛手里拿了不少票。而黃牛之所以有不少票,背后原因也可以分為兩層,一層來源于黃牛和主辦方的關(guān)系,一層來源于黃牛與票務(wù)平臺的關(guān)系。

黃牛和主辦方的關(guān)系曖昧。他們的票,有的是找代搶和靠技術(shù)手段得來,有的就是動用人脈,一位舉辦過演唱會的主辦方就坦言,他們會把很多票拿給黃牛。

前票務(wù)平臺從業(yè)者可可解釋,“雖然主辦方有定價權(quán),但也要遵循市場標(biāo)準(zhǔn),不能過線,可某些藝人出場費加上場館費等各項費用,很多時候加起來會超過總票價,而一級票務(wù)平臺只能按票面售賣,所以主辦方就會把一些票分給黃?;蛘叨壠眲?wù)平臺?!?/p>

六六坦言,如果從賺錢的維度來說,很多時候主辦方需要黃牛,“遇到好賣的演唱會,可以讓主辦方多獲得一些收益,遇到不好賣的票,黃牛可以低價散賣,主辦方的損失也能小點?!?/p>

摩天輪負(fù)責(zé)人也曾于今年4月公開表示,現(xiàn)在100場演出中,一票難求的演出只占1%-2%。而辦一場大型演唱會,主辦方投入上千萬,演唱會盈利主要是兩塊,一是門票,這是主力,二靠招商,現(xiàn)在的招商情況又不好,大家便更加依賴門票收入了。

相比之下,黃牛和票務(wù)平臺的關(guān)系相對復(fù)雜。

“過往在監(jiān)管不夠嚴(yán)格的狀況下,某些票務(wù)平臺被用戶質(zhì)疑為就是‘黃牛平臺’,”六六表示,“現(xiàn)在一級票務(wù)平臺和黃牛關(guān)系不大,是官方公開銷售渠道,賺票務(wù)提成,在輿論和政策監(jiān)管下,它們也在防范黃牛,方法有對異常訂單進(jìn)行排查、攔截機(jī)刷以及進(jìn)行強(qiáng)實名制等。”

不過,這些管理手段的效果,目前來看還不太理想,甚至產(chǎn)生了更為棘手的問題。

比如在防范黃牛票上,票務(wù)平臺的粗放式管理,誤傷了一些正常搶票的消費者。前陣子紛玩島因退票事件登上了熱搜,起因是在五月天武漢演唱會快開始時,不少粉絲發(fā)現(xiàn)自己被強(qiáng)制退票了,官方給出的回應(yīng)稱,排查出了部分因違規(guī)手段產(chǎn)生的異常訂單??珊芏嘞M者覺得很冤,“明明自己是正規(guī)購票,怎么就被誤認(rèn)為是機(jī)器操作?”

強(qiáng)實名制是目前被認(rèn)為防范黃牛最有效的手段之一。此舉也被稱為雙實名制,不僅購票要實名,檢票時,人臉、證件、購票訂單必須統(tǒng)一,不然無法進(jìn)入內(nèi)場。五月天、王源等演唱會都實行了這一模式。

不過一位業(yè)內(nèi)人士表示,“目前實行強(qiáng)實名制的演唱會不多,因為這會給主辦方、票務(wù)平臺增加很多工作流程。比如處理退票,之后還要將退票入庫,重新上架銷售,所以很多演唱會只采取實名制購票。”

有些平臺在實行強(qiáng)實名制后,還開通了允許門票轉(zhuǎn)贈,這一操作讓很多粉絲不解。“雖然是實名,但支持轉(zhuǎn)贈,這不明擺著給黃牛鉆空子的機(jī)會?”可可解釋,因為強(qiáng)實名制還不夠成熟,平臺還沒有較好的退票流程,如果不支持轉(zhuǎn)贈,需要解決的問題更多。

難硬氣的平臺,票難買也難退

再來看看消費者不滿的“退票難”問題。黑貓投訴平臺上,大麥、紛玩島這樣的一級票務(wù)平臺,絕大多數(shù)的投訴是平臺不給退票,以及退票規(guī)則太亂。

一直以來,由于演出票品的時效性和特殊性,演唱會門票大多會標(biāo)注不支持退票。背后原因不難理解,一場演出背后,涉及的利益方比較多,很難協(xié)調(diào),“如果完全開放退票,遇到惡意買票后,又在演出前退票,會給主辦方帶來較大損失?!笨煽杀硎?。

過往的票大多為非強(qiáng)實名制的紙質(zhì)票,消費者可以私下進(jìn)行交換、轉(zhuǎn)贈,所以即便不能退票,問題也沒有集中爆發(fā),但今年就不一樣了,一些平臺為了防范黃牛,開始實行了實名制、電子票,同時帶來了退票有關(guān)的問題。

一些演唱會五花八門的“退票”規(guī)則,把很多人繞暈了。比如五月天鳥巢門票支持轉(zhuǎn)贈,梁靜茹北京場演唱會不允許轉(zhuǎn)贈只允許退票,鹿晗北京場演唱會退票只支持整單整退。

各家規(guī)定都不一樣,有網(wǎng)友稀里糊涂錯過了退票日期,還有網(wǎng)友因臨時有事又無法轉(zhuǎn)贈,白白浪費了一張門票。更有網(wǎng)友認(rèn)為,平臺沒有提前明確告知還不讓退票,存在欺詐嫌疑。

之所以會出現(xiàn)這種狀況,一方面是因為在演出市場的產(chǎn)業(yè)鏈上,票務(wù)平臺的話語權(quán)相對較弱。

就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼參與過多場大型演唱會的主辦和承辦,他表示,藝人本身的影響力決定了演唱會的票好不好賣,和在哪個渠道賣票關(guān)系不大。

業(yè)內(nèi)人士西西也表示,有流量的藝人不需要票務(wù)平臺宣傳,而對于需要運營的藝人來說,大麥這樣的票務(wù)平臺給到的資源位,只能起到一些宣傳作用,但賣票主要還是依賴主辦方、經(jīng)紀(jì)公司的運營,“畢竟誰沒事去大麥搜索呢?”

“能不能退票,主辦方起決定作用。”不止一位業(yè)內(nèi)人士表示,在一場演唱會里,票務(wù)平臺參與的不多,沒有多少話語權(quán)。

不過,退票亂象背后,票務(wù)平臺也并非沒有責(zé)任。

可可認(rèn)為,票務(wù)平臺沒有細(xì)化規(guī)則,是導(dǎo)致退票亂象產(chǎn)生的重要原因之一,“它可以規(guī)定,比如購票24小時內(nèi)支持退票,或者臨演唱會開始前多少天支持退票,目前也有部分演唱會采取了這一做法。”

參考國外,有票務(wù)平臺專門對退票做了管理。如英國音樂演出票務(wù)平臺Dice,就通過技術(shù)手段推出了相關(guān)“退票”功能,允許不能按時參加的歌迷提前退票,而退的票將會直接給到等候名單上的歌迷。

“平臺會覺得不劃算,畢竟只拿門票抽成,退票會增加平臺運營成本,表演日期、座次、結(jié)算、核銷都需要動用人力成本。退票帶來的銀行手續(xù)費等一系列都費用,還要經(jīng)過公司財務(wù),很麻煩?!笨煽杀硎?。

在票務(wù)平臺制定完善的管理策略之前,關(guān)于退票的亂象,還將繼續(xù)。

益友天元(北京)律師事務(wù)所吳振國律師表示,法律上并沒有明文規(guī)定演唱會門票是否能夠退換,票務(wù)平臺不支持退票是否具有合理性,所以目前演唱會退票十分麻煩,平臺可以“已標(biāo)明門票不可退”的理由不給退票,而消費者也可以拿出充足的客觀理由(比如生?。?,并主張這一規(guī)定屬于無效的格式條款,要求退票。

天馳君泰律師事務(wù)所董媛媛律師也表達(dá)了相同的觀點,票務(wù)平臺顯著標(biāo)明了該演出門票不可退的情況下,如產(chǎn)生訴訟,法院有判例不支持購票人請求,但消費者也可以通過消協(xié)投訴等方式要求退票,根據(jù)《消費者權(quán)益保護(hù)法》第二十五條、第二十六條主張演出門票為網(wǎng)購商品,應(yīng)適用七天無理由退換,票務(wù)平臺在購票頁面做的不可退票提示為加重消費者責(zé)任的格式條款,應(yīng)為無效。

董媛媛認(rèn)為,更好的處理方法是,票務(wù)平臺應(yīng)在相應(yīng)演出的購票頁面顯著標(biāo)明門票退改政策,同時,根據(jù)演出是否要求實名觀演、演出票是否允許轉(zhuǎn)讓等不同情況制定退票政策,如根據(jù)距離演出的剩余時間規(guī)定不同檔位的退票手續(xù)費等。

在張昭軼看來,歸根結(jié)底,票務(wù)平臺也不太想作為,費時費力還不一定討好,“它更多是被推著走。哪個地方引發(fā)消費者不滿了,主辦方提出新的要求了,以及相關(guān)部門提出指導(dǎo)意見,票務(wù)平臺才會跟著動一動”。

黃牛票屢禁不止,退票投訴也引發(fā)了不小關(guān)注,大眾對票務(wù)平臺的質(zhì)疑聲,已經(jīng)存在很長一段時間,要不要解決,以及該如何解決,需要智慧,更需要決心。

應(yīng)受訪者要求,文中拉拉、六六、西西、可可為化名。

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