文|雷達財經(jīng)  莫恩盟

編輯|深海

不久前市值一度沖破3萬億美元大關(guān)的美國科技巨頭蘋果公司，再一次因頻頻引發(fā)眾怒的蘋果稅被人盯上。

這一次盯上蘋果公司蘋果稅的人，正是曾在中國政法大學資本金融研究院擔任客座教授，還曾擔任央視財經(jīng)評論員、中經(jīng)網(wǎng)首席評論員的律師張捷。張捷在其近日發(fā)布的視頻中透露，其已于7月7日就蘋果公司的蘋果稅以及其涉嫌的壟斷問題，向國家反壟斷局提起投訴。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近年來有不少大佬和公司曾就蘋果稅的問題與蘋果公司公開“叫板”，這其中就包括特斯拉CEO馬斯克以及Meta“一把手”扎克伯格，而擁有熱門游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic Games，更是因蘋果稅與蘋果鬧得不可開交，甚至對簿公堂。

而蘋果因應(yīng)用商店涉嫌壟斷惹上的麻煩，還不止這些。據(jù)雷達財經(jīng)不完全統(tǒng)計，截至目前，因App Store涉嫌壟斷向蘋果“出手”的國家或組織，就包括韓國、印度、荷蘭、歐盟、俄羅斯、意大利等。

蘋果稅在蘋果手機上“橫行”的背后，是蘋果稅為蘋果公司帶來的“誘人”的收益。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)Sensor Tower測算的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約為437億美元。若按照30%的抽傭比例計算，蘋果去年上半年僅靠蘋果稅就斬獲131.1億美元的收入。

蘋果被指借蘋果稅收割世界

7月初，身為全球科技巨頭的蘋果公司，在資本市場上迎來了一個好消息。據(jù)外媒報道，不久前蘋果的市值再創(chuàng)新高，成為全球歷史上首家市值突破3萬億美元的公司，比緊隨其后的微軟高出約5000億美元，甚至3萬億美元的市值規(guī)模還超過了谷歌母公司Alphabet以及電商巨頭亞馬遜兩家公司的市值之和。

不過，蘋果市值再攀高峰的同時，自媒體博主“張捷財經(jīng)觀察”卻發(fā)布了一則題為《蘋果估值新高與蘋果稅收割世界》的視頻，直指蘋果稅的不合理性。

公開資料顯示，此番與蘋果公開“叫板”的張捷，畢業(yè)于中國科學技術(shù)大學，曾先后從事多個行業(yè)并多有建樹，其不僅是中國政法大學資本金融研究院客座教授，還是央視財經(jīng)評論員、中經(jīng)網(wǎng)首席評論員。2006年以來，張捷發(fā)表了諸多有影響力的著作和文章，涉及政治、經(jīng)濟、法律、歷史等多方面，因其視角獨特，思維敏捷，邏輯縝密而引起較大反響。

那么張捷口中的蘋果稅到底是什么？在百度百科中，蘋果稅的定義為“蘋果對于App Store的收費App都會抽成30%的行為”。再具體點講，就是當開發(fā)者向App Store提交應(yīng)用時，通過銷售、應(yīng)用內(nèi)購買或應(yīng)用內(nèi)訂閱從該應(yīng)用中獲得的任何收入都需要向蘋果支付30%的費用。不過，在實際情況中，蘋果會將年收入低于100萬美元的開發(fā)商的傭金比例下調(diào)至15%。

據(jù)張捷透露，其在某創(chuàng)作平臺上上傳的付費視頻所產(chǎn)生的收益，不同的第三方支付平臺收取的渠道費是不盡相同的。其中，安卓是2%，而iOS卻高達30%。他認為，“你（蘋果）可以報這個價，但是你這個價格不能強迫我接受”，“我不接受這些渠道的人去看行嗎？”

張捷進一步指出，安卓收取2%的抽傭比例其實并不算低，這與VISA信用卡的費率相當，而中國銀聯(lián)的費率僅為千分之五。與前者相比，蘋果卻通過高達15%至30%的蘋果稅在全球收割財富。

張捷認為，蘋果高估值的背后，一定程度上得益于蘋果稅的“助力”，蘋果在虛擬世界的控制權(quán)，相當于是一個對全球征稅的地方，“它對全球征稅的這個權(quán)力，它當然估價要高”。

基于前述觀點，張捷于7月7日就蘋果公司的蘋果稅以及其涉嫌的壟斷問題，向國家反壟斷局提起投訴。張捷直言，“這個問題對于中國以及每個人都是有影響的”。

值得一提的是，蘋果稅看似是蘋果向應(yīng)用開發(fā)商收取的傭金，但在部分實際情況中，開發(fā)商因蘋果稅而加重的負擔卻在一定程度上轉(zhuǎn)嫁到了消費者的身上。比如，消費者在用蘋果手機訂閱某App會員服務(wù)時，價格要高于安卓或者電腦端的價格；而消費者在充值虛擬金幣時，花費同樣的價錢在蘋果手機中充值的數(shù)量要少于安卓或者電腦端。

“天下苦蘋果稅久矣”

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，對蘋果稅抱有怨言的人不止張捷一個人，不少公司和大佬都曾公開發(fā)表過對于蘋果稅不滿的言論，甚至部分公司和國家還對蘋果的蘋果稅采取了“真刀真槍”的措施。

比如，世界首富馬斯克就曾對蘋果稅怨聲載道。2021年7月，馬斯克在推特上公開表態(tài)，“蘋果應(yīng)用商店所收取的費用，實際上是在全球范圍內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)征稅”。馬斯克的這段話，也在力挺與蘋果對峙的Epic Games，“Epic是對的”。

據(jù)悉，Epic Games系熱門游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商，《堡壘之夜》則是一款風靡全球的第三人稱射擊游戲，在世界各地擁有不少玩家。此前Epic Games曾在游戲《堡壘之夜》中引入自家的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，以規(guī)避蘋果收取的傭金。此舉一出，蘋果隨即采取行動，蘋果以違反應(yīng)用內(nèi)支付的規(guī)定為由，將Epic Games的《堡壘之夜》下架。

不過，面對蘋果的“出招”，Epic Games并沒有妥協(xié)，反而提起訴訟，以挑戰(zhàn)蘋果的這項規(guī)定。Epic Games認為，蘋果是在濫用其在移動應(yīng)用市場的主導(dǎo)地位，其向應(yīng)用開發(fā)商強制收取30%的交易傭金，用戶只能采取費用高昂的應(yīng)用內(nèi)購支付方式。

因此，Epic Games請求法院發(fā)布一項初始禁令禁止蘋果該商業(yè)行為。Epic表示，發(fā)起訴訟的目的不是為了彌補自己的經(jīng)濟損失，而是要求蘋果和谷歌平臺對所有的第三方開發(fā)者的分成全部降低，以真正達到公平開放的目的。

但蘋果卻在證詞文件中表示，30%的抽傭并不構(gòu)成壟斷，只是Epic Games不想付費。蘋果辯稱，在iPhone的商業(yè)模式中，抽傭的目的是為了回報蘋果對App Store的投資以及蘋果向開發(fā)者提供的IP、工具和服務(wù)。蘋果還指出，應(yīng)用開發(fā)商可以通過投放廣告、銷售實體產(chǎn)品和服務(wù)的形式來獲得收入，而這些方式并不需要向蘋果支付傭金。

盡管馬斯克坦言自己喜歡蘋果的產(chǎn)品，但其在此次事件中卻毅然決然地站在了蘋果的對立面，“我的意思是，沒干啥事卻收取30%的費用，這是完全不合理的。如果蘋果應(yīng)用商店收費公平，Epic Games就不會費心去自行處理用戶付費”。

然而，這并非是馬斯克唯一一次對蘋果稅“開炮”。2022年5月，馬斯克在推特上公開回應(yīng)歐盟對蘋果最新反壟斷指控的報道時又再次強調(diào)，“App Store 30%的稅過于離譜，這筆費用已經(jīng)超出了正常水平的10倍”。

近日因與馬斯克“約架”而引來不少吃瓜網(wǎng)友圍觀的Meta掌門人扎克伯格，在面對蘋果稅的問題時卻與馬斯克保持相同的立場。在2021年與員工進行的一次網(wǎng)絡(luò)直播中，扎克伯格就曾表示，蘋果App Store收取“壟斷租金”，扼殺了創(chuàng)新。

除了Epic Games外，法國多家媒體應(yīng)用程序開發(fā)商也于2022年8月向美國法院提起集體訴訟，指控蘋果公司違反美國反壟斷法，向使用其應(yīng)用商店的用戶收取過高費用。

應(yīng)用開發(fā)商和行業(yè)大佬們叫苦不迭的同時，不少國家也先后針對蘋果公司的蘋果稅“出手”。2021年，韓國批準了一項法案，禁止蘋果等應(yīng)用商店強迫軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)并收取最高30%的傭金。

同年12月，印度競爭委員會CCI正式下令對蘋果公司在該國的商業(yè)行為進行調(diào)查，該機構(gòu)初步認定蘋果違反了印度反壟斷法。據(jù)悉，CCI的這一調(diào)查令是在一個名為“Together We Fight Society”的非營利組織今年指控后發(fā)出的。該組織指控，蘋果濫用其在應(yīng)用市場的主導(dǎo)地位，強迫App開發(fā)者使用其專有的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)，征收蘋果稅。

2022年3月，荷蘭消費者監(jiān)管機構(gòu)對蘋果處以第十次每周500萬歐元的罰款，總罰款數(shù)額已累計達到5000萬歐元。數(shù)次被罰之后，蘋果在荷蘭做出“讓步”。蘋果于當月30日宣布，支持荷蘭App Store中的約會類App使用第三方支付系統(tǒng)，但仍僅限于荷蘭和運行iOS或iPadOS的設(shè)備。

兩個月后，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)也對蘋果支付服務(wù)提起反壟斷訴訟，指控蘋果濫用其在移動支付領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，設(shè)置壁壘限制第三方應(yīng)用程序開發(fā)人員獲得其所需的關(guān)鍵技術(shù)。

今年2月末，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局(FAS)表示，蘋果在俄羅斯的一宗反壟斷案件中被指控濫用其在移動應(yīng)用市場的主導(dǎo)地位，并支付了9.06億盧布(合1212萬美元)的罰款。同年5月，意大利反壟斷機構(gòu)AGCM 也表示，已對蘋果公司涉嫌濫用其在應(yīng)用市場的支配地位展開調(diào)查。

“誘人”的蘋果稅

外界諸多反對的聲音下，蘋果仍要堅持向開發(fā)者收取蘋果稅的一個重要原因，便是蘋果稅為其帶來的可觀收益。

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)Sensor Tower測算的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約為437億美元，與上年同期的414 億美元相比漲幅為5.6%。若按照30%的抽傭比例計算，蘋果去年上半年僅靠蘋果稅就將131.1億美元的收入攬入囊中。

與之對應(yīng)的是，去年上半年全球來自谷歌應(yīng)用市場的支出約為 213 億美元，同比下降7.4%，且來自谷歌應(yīng)用市場的這一支出規(guī)模僅僅相當于蘋果App Store的一半。

通過應(yīng)用商店瘋狂掘金的蘋果，應(yīng)用數(shù)量卻遠不及谷歌。據(jù)Finbold數(shù)據(jù)顯示，截至去年第三季度末，谷歌Google Play、蘋果App Store以及亞馬遜Appstore的應(yīng)用數(shù)量分別為355.31萬個、164.28萬個、48.33萬個。以此計算，蘋果應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量與谷歌Google Play存在不小的差距。

另外從蘋果公司發(fā)布的財報中，也可窺見蘋果稅為其業(yè)績做出的貢獻。據(jù)蘋果發(fā)布的財報顯示，2023財年第二季度，蘋果共計錄得948.4億美元的營收。盡管該報告期內(nèi)蘋果的總營收同比下降約2.5%，但包括App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)勢頭卻頗為良好。

報告期內(nèi)，服務(wù)業(yè)務(wù)幫助蘋果公司取得209.1億美元的收入，與上一財年同期198.2億美元的收入相比增長約5.5%，且服務(wù)業(yè)務(wù)對蘋果總營收的貢獻度在各個板塊中也高居第二名，僅次于iPhone業(yè)務(wù)的收入。

而被馬斯克吐槽“沒干啥事卻收取30%的費用”的蘋果稅，也讓蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率處于相對不錯的水準。財報顯示，2022財年蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率高達71.7%，接近其產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率的兩倍，比公司的整體毛利率高出6成多。

事實上，向應(yīng)用開發(fā)商收取傭金并不是蘋果的獨創(chuàng)，市面上不少應(yīng)用商店的運營方都會向應(yīng)用開發(fā)商收取傭金。但正如扎克伯格在2022年11月末舉行的紐約時報DealBook峰會上提到的那樣，安卓端除了谷歌商店外，還同時允許其他應(yīng)用商店的存在，但蘋果卻是唯一一個可以控制iOS端應(yīng)用設(shè)備的公司。

部分聲音認為，蘋果作為應(yīng)用市場的平臺方，需要維護平臺的秩序和安全，例如審核應(yīng)用的質(zhì)量、防止惡意軟件和欺詐行為等，蘋果公司為此需要投入一定的資源來開發(fā)、維護和更新應(yīng)用商店，因此收取蘋果稅是合理的，但抽傭比例有待進一步商榷。

但另外一派聲音則認為，蘋果稅30%的抽傭比例是業(yè)界較高的水平，這意味著應(yīng)用開發(fā)商只能將應(yīng)用銷售額的70%用于自己的發(fā)展和運營。然而，蘋果公司本身并不提供任何實質(zhì)性的服務(wù)，例如開發(fā)、測試等，且iOS端開發(fā)者沒有其他應(yīng)用商店平臺可以選擇，因此他們認為蘋果有濫用其在應(yīng)用市場的主導(dǎo)地位之嫌。

深度科技探究院院長張孝榮在接受北京商報采訪時曾表示，蘋果公司在美國所占市場份額巨大，客觀上形成的壟斷已無法遏止。濫用已形成的壟斷地位，侵犯消費者權(quán)益或者進行不正當競爭，這是反壟斷法要調(diào)節(jié)的目標。