文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|無(wú)花果
這個(gè)暑期檔，香檳慶功宴屬于《士兵突擊》的“成才”陳思誠(chéng)（《消失的她》）和“許三多”王寶強(qiáng)（《八角籠中》）兩兄弟。
沒(méi)有流量明星，無(wú)IP，《八角籠中》楞是成為了暑期檔第二大黑馬。該影片在正式上映前半個(gè)月開(kāi)啟點(diǎn)映，6月30日起點(diǎn)映及預(yù)售票房便突破1.3億元。截至7月5日晚，該片點(diǎn)映票房超過(guò)4.2億元，打破此前由《八佰》創(chuàng)下的點(diǎn)映紀(jì)錄。其預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)也大幅度上調(diào)至19億+。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月10日11時(shí)32分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房（含預(yù)售）突破70億，《消失的她》《八角籠中》《變形金剛：超能勇士崛起》暫列暑期檔票房前三位。
《消失的她》帶熱了整個(gè)大盤，《八角籠中》表現(xiàn)也遠(yuǎn)超預(yù)期。另外，“帶孩子背唐詩(shī)”的追光動(dòng)畫十周年之作、“新文化”開(kāi)篇系列《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，也獲得了不錯(cuò)的口碑熱度及票房表現(xiàn)。由于本周還有《碟中諜7》的加入，下周還有《封神第一部》《超能一家人》，月底有一部《熱烈》，已經(jīng)有媒體給出暑期檔總票房180億的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。
周圍有影迷感嘆道：“暑期檔確實(shí)熱起來(lái)了，去年好長(zhǎng)時(shí)間都想不起來(lái)進(jìn)影院?！睂?duì)于院線和行業(yè)上下游從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是件好事。近日萬(wàn)達(dá)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年扭虧為盈，已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)，多家公司將會(huì)交出翻盤的成績(jī)單。
“豆瓣3.7分導(dǎo)演”口碑逆襲：當(dāng)王寶強(qiáng)代言草根，當(dāng)點(diǎn)映立了大功
夜間打光不自然，音樂(lè)過(guò)滿且過(guò)于煽情，人物邏輯動(dòng)機(jī)不合理，二元對(duì)立多“工具人”，后半段顯得混亂割裂……資深影迷或許能從《八角籠中》身上挑出一堆毛病。
從《百萬(wàn)美元寶貝》到《摔跤吧！爸爸》《百元之戀》，最近的《惠子，凝視》，“拳拳到肉”的拳擊摔跤格斗領(lǐng)域不乏名導(dǎo)高分之作，體育勵(lì)志+現(xiàn)實(shí)的《八角籠中》，導(dǎo)演技巧只能說(shuō)是及格，套路并不新鮮，人物弧光的轉(zhuǎn)變類似于《我不是藥神》的程勇。但考慮到國(guó)內(nèi)還相當(dāng)缺乏賣座體育商業(yè)片的現(xiàn)實(shí)，或許應(yīng)當(dāng)對(duì)影片抱有更多鼓勵(lì)，而對(duì)于王寶強(qiáng)本人來(lái)說(shuō)，扎扎實(shí)實(shí)地拍好一部類型片，是巨大的飛躍進(jìn)步。
某些時(shí)刻的刻意煽情讓人出離，某些時(shí)刻又有一些粗礪笨拙的“真誠(chéng)”把人摁在了椅子上。故事取材自真實(shí)新聞，即2017年四川成都恩波格斗俱樂(lè)部收養(yǎng)“大涼山的格斗孤兒”事件，直擊貧困山村、失學(xué)兒童、體育黑幕，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題的關(guān)注值得肯定；《棒！少年》中的馬虎再度出演，小演員的表演天真可愛(ài)；另外，孩子們“投射著過(guò)去的自己”，向騰輝“映射著當(dāng)下的自己”，個(gè)人表達(dá)帶來(lái)了真實(shí)和真誠(chéng)，王寶強(qiáng)內(nèi)斂的演法，令人觸動(dòng)。
而王寶強(qiáng)和草根階層的天然契合，以及他本人的國(guó)民度、路人盤，無(wú)疑成為了影片最大的加分項(xiàng)。1982年出生于河北農(nóng)村的他，小時(shí)候被《少林寺》點(diǎn)燃了電影夢(mèng)，“逐夢(mèng)演藝圈”之路吃了很多苦，宛如“喜劇之王”現(xiàn)實(shí)版，12歲的王寶強(qiáng)進(jìn)了少林寺武僧團(tuán)學(xué)醉劍，后來(lái)去北漂當(dāng)群眾演員，期間做過(guò)建筑工，住過(guò)地下室。
《盲井》讓他終于有了姓名，《士兵突擊》大熱，《天下無(wú)賊》中的“傻根”則讓他被更多人認(rèn)識(shí)。近幾年的王寶強(qiáng)屢屢和春節(jié)檔喜劇綁定，出演《泰囧》，《唐探》系列中的“唐仁”。他在銀幕上的形象總是“民工”式的草根形象，充滿親切感，和前妻的一場(chǎng)離婚大戰(zhàn)，更讓“老實(shí)人”的標(biāo)簽牢不可破。《哈嘍！樹先生》至今仍讓許多影迷對(duì)王寶強(qiáng)有演技濾鏡，如果摒棄商業(yè)喜劇中極度癲狂的鬧騰演法，王寶強(qiáng)其實(shí)是一個(gè)好演員。
他的導(dǎo)演夢(mèng)始于2014年，豆瓣3.7分、拿下7億票房的《大鬧天竺》。這部爛片消耗了王寶強(qiáng)不少路人緣，差評(píng)讓他幡然醒悟。自2017年籌備開(kāi)始，踏踏實(shí)實(shí)的六年潛心打磨，甚至拒絕活動(dòng)“少賺了很多錢”，從《大鬧天竺》到《八角籠中》，我們看到了王寶強(qiáng)的巨大進(jìn)步，電影語(yǔ)言的運(yùn)用，如結(jié)尾處街頭的川劇變臉暗喻，片中有多處“籠”的意象。
作為首位到場(chǎng)領(lǐng)取“金掃帚獎(jiǎng)最令人失望電影、導(dǎo)演、編劇”的明星，從豆瓣3.7分到此次的豆瓣7.5分，他自稱“我欠觀眾一部好電影”，片里片外完成了互為對(duì)照映襯的“逆襲”，制造出更多話題與勵(lì)志情緒。
影片之外，王寶強(qiáng)本人調(diào)動(dòng)了自己從影以來(lái)的所有資源。值得一提的是，“大規(guī)模點(diǎn)映”這一正確的宣發(fā)路徑，加速了小眾題材的出圈，爆發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)。早在端午節(jié)期間，便已開(kāi)啟提前全量點(diǎn)映，上影節(jié)期間話題熱度再度發(fā)酵，上映前拿到4億+票房成為“點(diǎn)映冠軍”，戰(zhàn)線鋪得更長(zhǎng)。
雖然《消失的她》話題度在整個(gè)暑期檔十分強(qiáng)勢(shì)，但影片本身類型、受眾與前者并不重合，其中燃點(diǎn)淚點(diǎn)獲得貓?zhí)?.5分、9.4分的認(rèn)可，因此取得了共贏的效果。百度指數(shù)的顯示，“八角籠中”從6月22日開(kāi)始，熱度趨勢(shì)呈持續(xù)上升狀態(tài)。
縱觀暑期檔，原本被看好的IP續(xù)作《掃毒3》票房失利，除了港式追車爆炸套路疲憊、劇作問(wèn)題，或與宣發(fā)策略的失誤、沒(méi)有提前點(diǎn)映有一定關(guān)系?！按笠?guī)模點(diǎn)映”或?qū)⒊蔀槲磥?lái)不少對(duì)自身口碑質(zhì)量有信心的小眾影片的“必選項(xiàng)”。
“演而優(yōu)則導(dǎo)”再添一員
國(guó)內(nèi)影視圈有一個(gè)現(xiàn)象，相較于編劇轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演在商業(yè)上成功的案例似乎更多。而王寶強(qiáng)此次六年磨一劍的勝利，為這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的名單再次添上了一筆。
演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演而大獲成功，最早可以追溯到八九十年代的爾冬升、成龍、周星馳甚至陳沖、張艾嘉、姜文。從內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)井噴式爆發(fā)的2012年起，時(shí)代紅利吸引諸多演員投身熱潮，徐崢推出了《人在囧途之泰囧》，以“囧系列”開(kāi)啟了“系列IP”的打造，隨后吳京、大鵬、陳思誠(chéng)、黃渤、賈玲等演員紛紛加入，且成立自己的公司，并且成為了當(dāng)前業(yè)內(nèi)的中流砥柱，與多家電影公司有著千絲萬(wàn)縷的資本關(guān)聯(lián)，甚至進(jìn)而變身投資方，見(jiàn)證著產(chǎn)業(yè)的寒冬起落與升溫復(fù)蘇。
吳京成立了登峰國(guó)際，與北京文化、中國(guó)電影多次合作，曾表示當(dāng)初拍《戰(zhàn)狼》是因?yàn)橛X(jué)得娛樂(lè)圈的商業(yè)氣息越來(lái)越重，找機(jī)會(huì)越來(lái)越難，“干脆自己捧自己”。姜文曾成立陽(yáng)光燦爛制片公司,后創(chuàng)辦了不亦樂(lè)乎影業(yè)。陳思誠(chéng)的聘亞影視前身為其個(gè)人工作室，后將股份賣給萬(wàn)達(dá)，近年來(lái)創(chuàng)辦了壹同傳奇。大鵬成立他城影業(yè)，與儒意影業(yè)有過(guò)多次合作。徐崢有真樂(lè)道，同時(shí)自己也是歡喜傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人之一，賈玲有內(nèi)地四大喜劇廠牌之一大碗娛樂(lè)。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的幾位“百億俱樂(lè)部”成員均是演而優(yōu)則導(dǎo)。從吳京的《戰(zhàn)狼2》，賈玲的《你好，李煥英》，陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案3》，再到黃渤的《一出好戲》。近年來(lái)，他們更是嘗試孵化新導(dǎo)演矩陣，打破產(chǎn)能天花板，如黃渤主演的《學(xué)爸》便是他主推的“HB+U”新導(dǎo)演助力計(jì)劃，壹同旗下，多部陳思誠(chéng)監(jiān)制、新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影視劇也已經(jīng)推向市場(chǎng)。
從演員自身規(guī)劃出發(fā)，年齡增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)面臨著職業(yè)生涯瓶頸，不少演員從臺(tái)前轉(zhuǎn)向幕后，或成為制片人，或成立經(jīng)紀(jì)公司，如陳坤、周迅創(chuàng)辦東申未來(lái)，又或是李冰冰的和頌傳媒。轉(zhuǎn)型導(dǎo)演是另一大選擇，能夠平衡風(fēng)險(xiǎn)，為職業(yè)發(fā)展帶來(lái)多樣性可能。
當(dāng)然，也有的演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演是為了一圓電影夢(mèng)，比如話劇演員出身、愛(ài)寫詩(shī)的陳建斌，處女作《一個(gè)勺子》獲得金馬獎(jiǎng)最佳男主角、最佳新導(dǎo)演，第二部作品《第十一回》依舊是明星如云，濃濃戲劇舞臺(tái)風(fēng)。
從轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)來(lái)看，這些中生代演員已經(jīng)有著極為豐富的片場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，以及面對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，熟悉各個(gè)拍攝制作流程，當(dāng)中商業(yè)嗅覺(jué)靈敏者能夠提前預(yù)判市場(chǎng)情緒，且傾向于選擇喜劇等“好賣”的類型；從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，“懂戲、注重人物塑造”，便于和演員溝通，指導(dǎo)表演；情懷人設(shè)加持，如劉若英的《后來(lái)的我們》；他們自身的名氣能夠有效幫助項(xiàng)目推進(jìn)融資，同時(shí)也為影片帶來(lái)了強(qiáng)大的人脈資源、宣推資源，有著較高的票房號(hào)召力。如《你好，李煥英》中沈騰的加入。
以王寶強(qiáng)的《八角籠中》為例，名人紛紛為《八角籠中》站隊(duì)吶喊。陳思誠(chéng)發(fā)長(zhǎng)文打Call，其公司也投了《八角籠中》——據(jù)悉，現(xiàn)實(shí)題材當(dāng)時(shí)并不被看好，在尋找資方過(guò)程中屢屢碰壁，陳思誠(chéng)得知后主動(dòng)承擔(dān)了這部電影的后期制作費(fèi)用。劉德華為電影獻(xiàn)唱了推廣曲《男人哭吧不是罪》，劉若英與王寶強(qiáng)合唱了《親愛(ài)的小孩》，周星馳貢獻(xiàn)出“紙巾擦淚照”。
相比之下，由于視聽(tīng)表達(dá)思維和文字表達(dá)思維是兩個(gè)體系，當(dāng)導(dǎo)演需要管理能力、不能純創(chuàng)作導(dǎo)向，編劇轉(zhuǎn)型更有可能“紙上談兵”，且名編劇不一定具有名演員的資源調(diào)動(dòng)力和國(guó)民知名度，優(yōu)勢(shì)可能不如演員。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少還有幾十名演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，包括郭德綱、吳君如、黃磊、包貝爾、伊能靜、張歆藝、鄧超等等。當(dāng)然，不是每一個(gè)演員轉(zhuǎn)型都能靠名氣獲得成功，導(dǎo)演是個(gè)并非人人都能干的技術(shù)兼藝術(shù)的雙重屬性工種，除了極少數(shù)天才，需要天賦，更需要系統(tǒng)訓(xùn)練。不少演員相比做導(dǎo)演，更適合表演。作為一個(gè)不錯(cuò)的演員，鄧超執(zhí)導(dǎo)《分手大師》《惡棍天使》時(shí)消耗的好感，甚至累及了《中國(guó)乒乓》的觀眾緣。
無(wú)論是《你好，李煥英》中賈玲對(duì)母親真摯的懷念，抑或是《八角籠中》王寶強(qiáng)“靠自己打出顏色”的草根勵(lì)志，歸根結(jié)底，說(shuō)服觀眾的是內(nèi)容和真情，名氣只是加分項(xiàng)，不是決定項(xiàng)。