文 | 新聲Pro 王珊珊
在當(dāng)下競爭白熱化的內(nèi)容市場，過去一年多來的市場反饋一再驗(yàn)證，劇集品類持續(xù)發(fā)揮著不可替代的內(nèi)容價(jià)值。如何持續(xù)、規(guī)?；剌敵鰞?yōu)質(zhì)劇集，爭奪觀眾的注意力，是整個影視行業(yè)都在不斷探索的核心命題。
伴隨著降本增效的大環(huán)境挑戰(zhàn)，以及觀眾審美口味的迭代變遷，劇集供給側(cè)在過去幾年經(jīng)歷了一輪優(yōu)勝劣汰的調(diào)整。
5至6月，愛騰優(yōu)三家長視頻平臺都釋放出一輪待播劇集片單，從未來的項(xiàng)目信息中，我們能夠梳理出各家平臺手上的制作公司、創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)能儲備。
當(dāng)下劇集公司的整體面貌，一定程度上延續(xù)著成型于2015年前后的市場格局。在那個時間階段，伴隨著電視劇的主戰(zhàn)場從電視臺向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)大制作公司紛紛以年輕化、IP化為關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)型，也涌現(xiàn)出一批以網(wǎng)端為導(dǎo)向的新型制作團(tuán)隊(duì)。
時至今日，其中一些頭部公司仍然能夠保持持續(xù)穩(wěn)定輸出，而一些過去的明星團(tuán)隊(duì)則后繼乏力、風(fēng)光不再。《狂飆》《蒼蘭訣》等爆款內(nèi)容取得流量與口碑雙收的背后，背后也代表著一批新勢力的晉升。
正如愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉所說，劇集供給呈現(xiàn)出存量變化，頭部影視公司仍然具有優(yōu)勢，但越來越多的新團(tuán)隊(duì)正在出現(xiàn)，創(chuàng)作上也呈現(xiàn)出老中青三代交相輝映。
在整體內(nèi)容布局上，各家平臺都在愛情、古裝、懸疑等商業(yè)類型基本盤之上，進(jìn)一步拓展著差異化的、能夠具有先進(jìn)審美價(jià)值的金字塔塔尖型項(xiàng)目。這一類創(chuàng)新精品劇集的趨勢，是選擇與非傳統(tǒng)劇集行業(yè)的藝術(shù)家進(jìn)行共創(chuàng)。
1、愛騰優(yōu)都有哪些重點(diǎn)儲備
繼降本增效周期的「冷靜增長」總策略之后，在5月的愛奇藝世界大會上，龔宇將「奮力高質(zhì)量增長」視作公司下一階段的發(fā)展目標(biāo)。
具體項(xiàng)目規(guī)劃中，愛奇藝重點(diǎn)公布了長線孵化高質(zhì)量大劇的「凝計(jì)劃」，包括《偉大的長征》《大漢賦》《大唐賦》《兩京十五日》《父父子子》《大醫(yī)》《間客》《銀河英雄傳說》8部劇集，覆蓋了重大革命、歷史、古裝傳奇、現(xiàn)實(shí)、科幻題材。
其中《偉大的長征》是重大革命歷史題材劇，愛奇藝與《覺醒年代》的出品、制作方歌華影視一起合作。《大唐賦》《大漢賦》由愛奇藝與中央電視臺聯(lián)合出品，制作方面，《大漢賦》由愛奇藝主導(dǎo)，《大漢賦》則與《大秦帝國》系列總制片人焦陽合作。
《大醫(yī)》改編自馬伯庸2022年的最新長篇小說，與留白影視聯(lián)合出品，由《警察榮譽(yù)》《親愛的自己》導(dǎo)演丁黑執(zhí)導(dǎo)。另一部馬伯庸IP劇《兩京十五日》則是由愛奇藝與稻草熊影業(yè)、博集影業(yè)聯(lián)合出品。
在大IP儲備方面，騰訊視頻今年片單的一個變化是與閱文集團(tuán)及其旗下的新麗傳媒進(jìn)一步深度合作綁定，即將聯(lián)合推出三部網(wǎng)文改編男頻劇《慶余年》第二季、《贅婿》第二季以及《大奉打更人》。
新麗還將與開心麻花合作改編烽火戲諸侯的小說《劍來》，由《獨(dú)行月球》的導(dǎo)演張吃魚擔(dān)任監(jiān)制。新麗的儲備項(xiàng)目還包括歷史正劇《風(fēng)禾盡起張居正》、諜戰(zhàn)劇《千里江山圖》、古裝愛情劇《與鳳行》、都市劇《此刻的生活》、亦舒IP劇《玫瑰故事》。
騰訊視頻也有兩部馬伯庸IP劇集《長安的荔枝》《食南之徒》作為重點(diǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)，其中《長安的荔枝》是與留白影視聯(lián)合出品，徐康擔(dān)任總制片人、曹盾擔(dān)任導(dǎo)演、雷佳音領(lǐng)銜主演。
騰訊的片單中還有兩家通過投資綁定的制作公司，西嘻影業(yè)、歆光影業(yè)。
前檸萌影視制片人楊曉培2020年出走后成立西嘻影業(yè)，推出年代劇《夢中的那片?！?。西嘻影業(yè)有7部新劇即將在騰訊視頻播出，包括古偶劇《神隱》《似錦》、都市女性題材的《好事成雙》《她和她的群島》、女性年代劇《六姊妹》、亦舒IP劇《她比煙火寂寞》、青春勵志劇《煥羽》。
歆光影業(yè)的代表作是女頻IP劇《星漢燦爛》《你是我的榮耀》，母公司創(chuàng)始人唐偉曾經(jīng)是華爾街第五大投行貝爾斯登全球副董事長，CEO康捷是他彼時的下屬。
歆光未來為騰訊視頻制作四部項(xiàng)目，包括以張桂梅為原型的《大山里的女?！?，改編自貓膩同名小說的古裝劇《什錦》，改編自《知否》作者關(guān)心則亂同名小說的《江湖夜雨十年燈》，以及由柏邦妮編劇的《親愛的仇敵》。
優(yōu)酷劇集片單中，打頭的重量級主旋律項(xiàng)目《偵察英雄》由鄭曉龍創(chuàng)立于2020年的春羽影視出品，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《幸福到萬家》2022年是優(yōu)酷的熱播劇。
阿里影業(yè)敦淇自制劇工作室，曾在優(yōu)酷推出過兩部女頻作家Twentine小說改編的熱門劇《熾道》《點(diǎn)燃我，溫暖你》，接下來還有同作者的《那個不為人知的故事》；以及懸疑劇《重生》系列新作《重生之路》、都市醫(yī)療劇《手術(shù)直播間》。
哇唧唧哇雖然背靠騰訊投資，但劇集業(yè)務(wù)目前都與優(yōu)酷合作，包括女頻IP改編甜寵劇《偷偷藏不住》《難哄》，以及已經(jīng)殺青的青春校園劇《鳴龍少年》。
此外值得關(guān)注的是，繼2022年底的漫改劇《少年歌行》成功之后，優(yōu)酷有多部漫改真人劇項(xiàng)目亮相，包括《異人之下》《鏢人》《鎮(zhèn)魂街》《靈籠》以及《少年歌行》前傳《少年白馬醉春風(fēng)》等。
重點(diǎn)項(xiàng)目《異人之下》由騰訊動漫、優(yōu)酷、巨東影業(yè)、白海龜影業(yè)聯(lián)合出品，白海龜影業(yè)旗下工作室熱血動物制作。這部劇的導(dǎo)演，白海龜經(jīng)理、董事許宏宇，曾執(zhí)導(dǎo)過電影《一點(diǎn)就到家》、《喜歡你》以及電競劇《穿越火線》。
2、爆款背后的晉升團(tuán)隊(duì)
《大醫(yī)》《長安的荔枝》背后的留白影視是2023年最受平臺熱捧的團(tuán)隊(duì)之一。這家公司近年來推出了馬伯庸IP劇《長安十二時辰》《顯微鏡下的大明之絲絹案》，以及2023年的第一爆款《狂飆》。
談及如何評判劇集公司的核心能力，留白影視創(chuàng)始人徐康在與《新聲Pro》的對話中提到，中國的影視公司大部分是創(chuàng)始人在第一線，所以最關(guān)鍵的依然是創(chuàng)始人是否有不斷改善公司弊病、不斷追求內(nèi)容能力提升的強(qiáng)驅(qū)動力。
留白影視成立于2014年，逐步形成以制片人中心制為基礎(chǔ)，建立起策劃、制片、宣傳等各個環(huán)節(jié)的體系化能力，與馬伯庸等作家也維系著緊密合作。
《贅婿》《卿卿日?！返默F(xiàn)象級出圈，使得制片人劉聞洋所帶領(lǐng)的新麗旗下「狂歡者」廠牌成為明星團(tuán)隊(duì)。
劉聞洋團(tuán)隊(duì)擅長對于IP進(jìn)行大刀闊斧的改編創(chuàng)作，使用反套路的敘事路徑、鮮明立體的群像設(shè)計(jì)，以及以古代背景容納現(xiàn)代議題的操作方式。接下來，騰訊片單中的《贅婿》第二季以及《大奉打更人》也將繼續(xù)由這個團(tuán)隊(duì)制作。
2022年暑期檔女頻古偶劇《蒼蘭訣》在愛奇藝熱播，使得成立于2018年的公司恒星引力在業(yè)界與C端都打出口碑認(rèn)知。
恒星引力創(chuàng)始人王一栩及其團(tuán)隊(duì)形成對IP和內(nèi)容產(chǎn)品的系統(tǒng)性理解，同時簽約并培養(yǎng)了一群能夠在相同價(jià)值觀下一起工作的作家、編劇、導(dǎo)演、音樂人等。
項(xiàng)目儲備上，恒星引力同時布局了幻想、古韻、漫改、都市四條賽道，目前待播作品包括與《蒼蘭訣》隸屬同一故事體系的《七時吉祥》、國漫IP改編的《狐妖小紅娘》以及都市劇《我要逆風(fēng)去》，以上三部作品都將在愛奇藝播出。
此外，恒星引力已與騰訊視頻敲定兩個項(xiàng)目，一部是改編騰訊視頻自有IP《黑蓮花攻略手冊》改編的《永夜星河》，另一部是以“國風(fēng)古樂”為核心元素的仙俠劇《古樂風(fēng)華錄》。
從留白影視、恒星引力的待播項(xiàng)目情況能夠看出，劇集制作公司在推出爆款后，在同類型題材上就有擁有更大的選擇權(quán)，與愛奇藝、騰訊視頻都有合作。
靈河文化也是一個例子，科幻爆款劇《三體》的成功，使得制片人、編劇白一驄及其團(tuán)隊(duì)擁有了科幻類型的背書。
未來片單中，靈河文化將繼續(xù)與騰訊視頻一起開發(fā)《三體2：黑暗森林》，以及一部改編自FOXFOXBEE的古早同名小說的懸疑科幻劇《沒有名字的人》；同時為愛奇藝制作科幻劇《銀河英雄傳說》，該劇改編自日本作家田中芳樹同名小說，由《三體》編劇田良良執(zhí)筆。
2022年另一部現(xiàn)象級古裝愛情劇《夢華錄》背后的金色傳媒，作為一家導(dǎo)演驅(qū)動型制作公司，劇目均由楊陽執(zhí)導(dǎo)。
金色傳媒的女性題材劇《隱身的名字》和古裝大女主劇《平陽傳》將在騰訊視頻播出；還有一部與優(yōu)酷合作的S級男頻劇《凡人修仙傳》。
3、持續(xù)輸出的老牌陣營
從制作模式上，傳統(tǒng)頭部公司的版權(quán)劇占比相對更高，劇集日后的版權(quán)收益都?xì)w于公司。根據(jù)2022年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，目前在內(nèi)地劇集上市公司之中，營收10億以上、凈利潤4億以上的只有新麗傳媒和華策影視兩家。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，新麗傳媒在2021至2023年上新連續(xù)劇集均30天有效播放霸屏榜共60部劇目中占據(jù)8部，除了前文提到的《人世間》等頭部爆款，還有《斗羅大陸》《叛逆者》《縱有疾風(fēng)起》《玫瑰之戰(zhàn)》。
華策影視在產(chǎn)能上保持著持續(xù)穩(wěn)定的輸出。作為“中國電視上市第一股”，華策遵循規(guī)?；谱鞣绞?，旗下?lián)碛邪▌】嵩趦?nèi)的二十余家子公司，2021年共有17部劇首播，2022年首播電視劇10部。
華策影視在電視節(jié)期間公布了26部新劇片單：古偶劇類型方面，《錦繡安寧》將在騰訊播出，滄月IP改編的《七夜雪》在愛奇藝；現(xiàn)實(shí)主義題材方面，《我是刑警》在愛奇藝，《戰(zhàn)爭和人》在騰訊視頻。
完美世界影視旗下有近十家擅長不同類型的工作室，今年與優(yōu)酷聯(lián)合出品了古裝仙俠劇《星落凝成糖》《護(hù)心》、青春劇《追光的日子》，與愛奇藝推出江湖奇謀劇《云襄傳》，未來的待播重點(diǎn)項(xiàng)目包括趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的《特工任務(wù)》、黃曉明主演的商戰(zhàn)劇《赤熱》等。
導(dǎo)演郭靖宇2014年轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇市場創(chuàng)辦的長信傳媒，前身是完美世界的子公司完美建信，代表作是《靈魂擺渡》系列，2022年與愛奇藝推出一部懸疑奇幻口碑劇《唐朝詭事錄》，即將推出續(xù)作《唐朝詭事錄之西行》。
檸萌影視的核心策略同樣是穩(wěn)定輸出精品版權(quán)劇，擅長現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的都市劇類型，2021年推出了《小舍得》《小敏家》，2022年則推出懸疑網(wǎng)劇《獵罪圖鑒》。
檸萌影視的兩部新劇《一念關(guān)山》《問心》已經(jīng)殺青，都市醫(yī)療情感話題劇《問心》將在騰訊視頻播出，檸萌影視的原創(chuàng)古裝傳奇劇《一念關(guān)山》由檸萌與愛奇藝聯(lián)合出品。
值得一提的是，檸萌影視近兩年雖然缺乏如《三十而已》那樣的現(xiàn)象級爆款，但維持著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力，出品劇集幾乎都獲得了口碑維度的成功，2022年的《超越》《膽小鬼》《獵罪圖鑒》《二十不惑2》都在豆瓣電影7.5分以上，2023年的《愛情而已》則有13萬人打出8.2高分。
正午陽光2022年初有一部科幻爆款短劇《開端》，不過其它項(xiàng)目的熱度與口碑都表現(xiàn)較為平淡?！断喾陼r節(jié)》《歡樂頌3/4》都在豆瓣6分以下，《歡迎光臨》《縣委大院》都不在頭部劇集榜單之列。
在各平臺的未來片單中，正午陽光的項(xiàng)目保持其一貫的特色，包括與愛奇藝聯(lián)合出品《大江大河3》《瑯琊榜3》，與騰訊視頻聯(lián)合出品現(xiàn)實(shí)題材《艱難的制造》《開盤》。
不過值得一提的是，正午陽光2018年的老劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》直到今年依然位于云合的劇集有效霸屏榜上，截至上半年取得超過11億的播放量，未來的兩部古裝劇《雨霖鈴》《逍遙游》都在籌備中。
另一家老牌電視劇公司華錄百納2022年更名為百納千成，吸收新的制作團(tuán)隊(duì)加入，目前旗下包含六個劇集廠牌，儲備項(xiàng)目包括與愛奇藝聯(lián)合出品的現(xiàn)實(shí)主義劇集《南來北往》與《造城者》、與優(yōu)酷聯(lián)合出品的懸疑劇《雪迷宮》。
4、存在感降低的昔日明星
梳理爆款劇集榜單不難發(fā)現(xiàn)，慈文、唐德、歡瑞這三家曾經(jīng)在IP熱潮時代上市的劇集公司，如今在市場上的存在感都在持續(xù)下降。
慈文傳媒2022年的重點(diǎn)劇集項(xiàng)目是北京冬奧獻(xiàn)禮劇《冰球少年》、革命戰(zhàn)爭題材《血戰(zhàn)松毛嶺》，這種主旋律化與公司的控股股東變化有關(guān)。慈文自2019年后是由江西出版集團(tuán)公司全資子公司華章投資，實(shí)際控制人是江西省人民政府，2022年財(cái)報(bào)顯示獲得一筆3.2億的營業(yè)外收入，資金來源是歐南昌市經(jīng)開區(qū)政府補(bǔ)貼。
歡瑞世紀(jì)的重點(diǎn)項(xiàng)目依然是古裝IP改編，2022年的古裝仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》即為阿里巴巴合同的執(zhí)行項(xiàng)目。
從財(cái)報(bào)披露情況看來，歡瑞、唐德都在靠著為平臺承制內(nèi)容維持營收。歡瑞世紀(jì)在2021年與阿里巴巴、愛奇藝簽訂了共5部劇近12億的制作合同。唐德2021年與騰訊簽訂了拍攝定制劇《諸葛亮傳》的3.6億合同，2022年則是《無間》的2億合同。
作為俗稱的「六大」一線劇集廠牌（正午、華策、新麗、檸萌、耀客、慈文）之一，耀客堅(jiān)持獨(dú)家出品完全掌控話語權(quán)，與編劇六六深度綁定，2020年有《安家》，2023年推出一部中醫(yī)題材的《后浪》。
六六的都市劇之外，耀客2021年推出由周梅森編劇，沈嚴(yán)、劉海波導(dǎo)演，聚焦國企改革的《突圍》；2022年是軍旅題材的《特戰(zhàn)榮耀》，作品整體表現(xiàn)不算亮眼。
另一家風(fēng)光不再的昔日明星公司，是曾經(jīng)推出過《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》等爆款古偶劇的唐人影視。蔡藝儂2021年起主導(dǎo)開發(fā)了兩部都市婚戀劇《完美伴侶》與《妻子的選擇》，反響都顯得平庸。
于正的歡娛影視近兩年連續(xù)推出了《尚食》《當(dāng)家主母》《傳家》《珍饈記》《微雨燕雙飛》等多部作品，但熱度都遠(yuǎn)不及《延禧攻略》《鬢邊不是海棠紅》。
工夫影業(yè)曾與愛奇藝聯(lián)合出品過2017年的爆款網(wǎng)劇《河神》，不過近兩年只有一部口碑還算不錯的甜寵劇《我的巴比倫戀人》。未來片單中，工夫有4部新劇儲備，分別是將在優(yōu)酷播出的科幻劇《夢之?！泛凸叛b懸疑劇《清明上河圖密碼》；以及為騰訊視頻承制的《梟起青壤》和《楊妃傳》。
同樣作為網(wǎng)劇發(fā)展初期起勢的制作公司，小糖人2021年與騰訊視頻推出雙男主的創(chuàng)業(yè)年代劇《啟航當(dāng)風(fēng)起時》，但表現(xiàn)不如預(yù)期。今年，小糖人正在為B站制作動畫改編真人劇《時光代理人》。
5、藝術(shù)家參與網(wǎng)劇創(chuàng)作
今年各家平臺談及對于優(yōu)質(zhì)劇集的評判標(biāo)準(zhǔn)時，都尤其強(qiáng)調(diào)對于時代價(jià)值與審美價(jià)值的重視，同時也強(qiáng)調(diào)對于先進(jìn)創(chuàng)作者的吸納與尊重。
這與劇集市場的內(nèi)容趨勢變化有關(guān)，曾經(jīng)大IP、流量明星型的項(xiàng)目被視作成功保障，但過去一年來，包括《狂飆》《漫長的季節(jié)》《三體》的優(yōu)質(zhì)口碑都與播放數(shù)據(jù)、平臺品牌效應(yīng)直接掛鉤。
騰訊視頻《漫長的季節(jié)》的制作方，是導(dǎo)演辛爽、制片人盧靜創(chuàng)立的哪里哪里影業(yè)，辛爽執(zhí)導(dǎo)的上一部爆款是2020年為愛奇藝打響迷霧劇場的《隱秘的角落》，這個小團(tuán)隊(duì)代表著目前國內(nèi)懸疑短劇類型最領(lǐng)先的創(chuàng)作能力。
值得一提的是，長視頻平臺的自制劇項(xiàng)目的趨勢之一，是由平臺制片人直接與創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)合作，例如《平原上的摩西》是由愛奇藝燦然工作室負(fù)責(zé)人齊康牽頭，由張大磊導(dǎo)演兼編劇。張大磊原本屬于電影圈，其執(zhí)導(dǎo)的電影《八月》曾獲得2016年金馬獎最佳劇情片獎。
同樣從電影跨界到網(wǎng)劇的，今年還有馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《回響》、李檣監(jiān)制并編劇的《外婆的新世界》。
待播劇集中，還有更多并不來自傳統(tǒng)劇集行業(yè)的導(dǎo)演參與到網(wǎng)劇創(chuàng)作中。郭敬明與愛奇藝合作拍攝《云之羽》；優(yōu)酷的懸疑短劇由電影《受益人》《孤注一擲》導(dǎo)演申奧執(zhí)導(dǎo)；張藝謀為騰訊視頻的《英雄聯(lián)盟》、優(yōu)酷的《雪迷宮》擔(dān)任監(jiān)制；優(yōu)酷的《邊水往事》由曹保平首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制。
未來片單的文學(xué)IP來源上，嚴(yán)肅文學(xué)作者繼續(xù)被推崇重視，愛奇藝凝計(jì)劃大劇之一《父父子子》改編自《人世間》原作者梁曉聲的同名小說，再次由《人世間》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，《亮劍》編劇都梁執(zhí)筆。
編劇作為重要的創(chuàng)作工種之一，其重要性也在今年的片單儲備中更加被強(qiáng)調(diào)。愛奇藝重點(diǎn)項(xiàng)目《南來北往》由《闖關(guān)東》編劇高滿堂執(zhí)筆，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)。
另一位老牌編劇趙冬苓2022年推出了兩部口碑劇《警察榮譽(yù)》《幸福到萬家》，未來還有7部待播劇，與愛奇藝合作《警察榮譽(yù)》第二季及番外篇、《老家伙》《你好生活》《北上》，與騰訊視頻合作《父輩的榮耀》，與優(yōu)酷合作《沙塵暴》。其中趙冬苓旗下的荊棘鳥文化，也參與了《父輩的榮耀》的聯(lián)合出品。
正如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷所言，電視劇行業(yè)和電視劇觀眾經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，審美水平持續(xù)提高，平臺在內(nèi)容上要兼具內(nèi)涵和美感，向更廣更深的地方探索。從未來待播片單來看，藝術(shù)家承擔(dān)的就是這更廣更深的創(chuàng)作目標(biāo)。