文 | 新聲Pro 王珊珊
在當下競爭白熱化的內(nèi)容市場，過去一年多來的市場反饋一再驗證，劇集品類持續(xù)發(fā)揮著不可替代的內(nèi)容價值。如何持續(xù)、規(guī)?；剌敵鰞?yōu)質(zhì)劇集，爭奪觀眾的注意力，是整個影視行業(yè)都在不斷探索的核心命題。
伴隨著降本增效的大環(huán)境挑戰(zhàn)，以及觀眾審美口味的迭代變遷，劇集供給側(cè)在過去幾年經(jīng)歷了一輪優(yōu)勝劣汰的調(diào)整。
5至6月，愛騰優(yōu)三家長視頻平臺都釋放出一輪待播劇集片單，從未來的項目信息中，我們能夠梳理出各家平臺手上的制作公司、創(chuàng)作者團隊的產(chǎn)能儲備。
當下劇集公司的整體面貌，一定程度上延續(xù)著成型于2015年前后的市場格局。在那個時間階段，伴隨著電視劇的主戰(zhàn)場從電視臺向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)大制作公司紛紛以年輕化、IP化為關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)型，也涌現(xiàn)出一批以網(wǎng)端為導(dǎo)向的新型制作團隊。
時至今日，其中一些頭部公司仍然能夠保持持續(xù)穩(wěn)定輸出，而一些過去的明星團隊則后繼乏力、風光不再?！犊耧j》《蒼蘭訣》等爆款內(nèi)容取得流量與口碑雙收的背后，背后也代表著一批新勢力的晉升。
正如愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉所說，劇集供給呈現(xiàn)出存量變化，頭部影視公司仍然具有優(yōu)勢，但越來越多的新團隊正在出現(xiàn)，創(chuàng)作上也呈現(xiàn)出老中青三代交相輝映。
在整體內(nèi)容布局上，各家平臺都在愛情、古裝、懸疑等商業(yè)類型基本盤之上，進一步拓展著差異化的、能夠具有先進審美價值的金字塔塔尖型項目。這一類創(chuàng)新精品劇集的趨勢，是選擇與非傳統(tǒng)劇集行業(yè)的藝術(shù)家進行共創(chuàng)。
1、愛騰優(yōu)都有哪些重點儲備
繼降本增效周期的「冷靜增長」總策略之后，在5月的愛奇藝世界大會上，龔宇將「奮力高質(zhì)量增長」視作公司下一階段的發(fā)展目標。
具體項目規(guī)劃中，愛奇藝重點公布了長線孵化高質(zhì)量大劇的「凝計劃」，包括《偉大的長征》《大漢賦》《大唐賦》《兩京十五日》《父父子子》《大醫(yī)》《間客》《銀河英雄傳說》8部劇集，覆蓋了重大革命、歷史、古裝傳奇、現(xiàn)實、科幻題材。
其中《偉大的長征》是重大革命歷史題材劇，愛奇藝與《覺醒年代》的出品、制作方歌華影視一起合作。《大唐賦》《大漢賦》由愛奇藝與中央電視臺聯(lián)合出品，制作方面，《大漢賦》由愛奇藝主導(dǎo)，《大漢賦》則與《大秦帝國》系列總制片人焦陽合作。
《大醫(yī)》改編自馬伯庸2022年的最新長篇小說，與留白影視聯(lián)合出品，由《警察榮譽》《親愛的自己》導(dǎo)演丁黑執(zhí)導(dǎo)。另一部馬伯庸IP劇《兩京十五日》則是由愛奇藝與稻草熊影業(yè)、博集影業(yè)聯(lián)合出品。
在大IP儲備方面，騰訊視頻今年片單的一個變化是與閱文集團及其旗下的新麗傳媒進一步深度合作綁定，即將聯(lián)合推出三部網(wǎng)文改編男頻劇《慶余年》第二季、《贅婿》第二季以及《大奉打更人》。
新麗還將與開心麻花合作改編烽火戲諸侯的小說《劍來》，由《獨行月球》的導(dǎo)演張吃魚擔任監(jiān)制。新麗的儲備項目還包括歷史正劇《風禾盡起張居正》、諜戰(zhàn)劇《千里江山圖》、古裝愛情劇《與鳳行》、都市劇《此刻的生活》、亦舒IP劇《玫瑰故事》。
騰訊視頻也有兩部馬伯庸IP劇集《長安的荔枝》《食南之徒》作為重點項目出現(xiàn)，其中《長安的荔枝》是與留白影視聯(lián)合出品，徐康擔任總制片人、曹盾擔任導(dǎo)演、雷佳音領(lǐng)銜主演。
騰訊的片單中還有兩家通過投資綁定的制作公司，西嘻影業(yè)、歆光影業(yè)。
前檸萌影視制片人楊曉培2020年出走后成立西嘻影業(yè)，推出年代劇《夢中的那片?！?。西嘻影業(yè)有7部新劇即將在騰訊視頻播出，包括古偶劇《神隱》《似錦》、都市女性題材的《好事成雙》《她和她的群島》、女性年代劇《六姊妹》、亦舒IP劇《她比煙火寂寞》、青春勵志劇《煥羽》。
歆光影業(yè)的代表作是女頻IP劇《星漢燦爛》《你是我的榮耀》，母公司創(chuàng)始人唐偉曾經(jīng)是華爾街第五大投行貝爾斯登全球副董事長，CEO康捷是他彼時的下屬。
歆光未來為騰訊視頻制作四部項目，包括以張桂梅為原型的《大山里的女?！?，改編自貓膩同名小說的古裝劇《什錦》，改編自《知否》作者關(guān)心則亂同名小說的《江湖夜雨十年燈》，以及由柏邦妮編劇的《親愛的仇敵》。
優(yōu)酷劇集片單中，打頭的重量級主旋律項目《偵察英雄》由鄭曉龍創(chuàng)立于2020年的春羽影視出品，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《幸福到萬家》2022年是優(yōu)酷的熱播劇。
阿里影業(yè)敦淇自制劇工作室，曾在優(yōu)酷推出過兩部女頻作家Twentine小說改編的熱門劇《熾道》《點燃我，溫暖你》，接下來還有同作者的《那個不為人知的故事》；以及懸疑劇《重生》系列新作《重生之路》、都市醫(yī)療劇《手術(shù)直播間》。
哇唧唧哇雖然背靠騰訊投資，但劇集業(yè)務(wù)目前都與優(yōu)酷合作，包括女頻IP改編甜寵劇《偷偷藏不住》《難哄》，以及已經(jīng)殺青的青春校園劇《鳴龍少年》。
此外值得關(guān)注的是，繼2022年底的漫改劇《少年歌行》成功之后，優(yōu)酷有多部漫改真人劇項目亮相，包括《異人之下》《鏢人》《鎮(zhèn)魂街》《靈籠》以及《少年歌行》前傳《少年白馬醉春風》等。
重點項目《異人之下》由騰訊動漫、優(yōu)酷、巨東影業(yè)、白海龜影業(yè)聯(lián)合出品，白海龜影業(yè)旗下工作室熱血動物制作。這部劇的導(dǎo)演，白海龜經(jīng)理、董事許宏宇，曾執(zhí)導(dǎo)過電影《一點就到家》、《喜歡你》以及電競劇《穿越火線》。
2、爆款背后的晉升團隊
《大醫(yī)》《長安的荔枝》背后的留白影視是2023年最受平臺熱捧的團隊之一。這家公司近年來推出了馬伯庸IP劇《長安十二時辰》《顯微鏡下的大明之絲絹案》，以及2023年的第一爆款《狂飆》。
談及如何評判劇集公司的核心能力，留白影視創(chuàng)始人徐康在與《新聲Pro》的對話中提到，中國的影視公司大部分是創(chuàng)始人在第一線，所以最關(guān)鍵的依然是創(chuàng)始人是否有不斷改善公司弊病、不斷追求內(nèi)容能力提升的強驅(qū)動力。
留白影視成立于2014年，逐步形成以制片人中心制為基礎(chǔ)，建立起策劃、制片、宣傳等各個環(huán)節(jié)的體系化能力，與馬伯庸等作家也維系著緊密合作。
《贅婿》《卿卿日?！返默F(xiàn)象級出圈，使得制片人劉聞洋所帶領(lǐng)的新麗旗下「狂歡者」廠牌成為明星團隊。
劉聞洋團隊擅長對于IP進行大刀闊斧的改編創(chuàng)作，使用反套路的敘事路徑、鮮明立體的群像設(shè)計，以及以古代背景容納現(xiàn)代議題的操作方式。接下來，騰訊片單中的《贅婿》第二季以及《大奉打更人》也將繼續(xù)由這個團隊制作。
2022年暑期檔女頻古偶劇《蒼蘭訣》在愛奇藝熱播，使得成立于2018年的公司恒星引力在業(yè)界與C端都打出口碑認知。
恒星引力創(chuàng)始人王一栩及其團隊形成對IP和內(nèi)容產(chǎn)品的系統(tǒng)性理解，同時簽約并培養(yǎng)了一群能夠在相同價值觀下一起工作的作家、編劇、導(dǎo)演、音樂人等。
項目儲備上，恒星引力同時布局了幻想、古韻、漫改、都市四條賽道，目前待播作品包括與《蒼蘭訣》隸屬同一故事體系的《七時吉祥》、國漫IP改編的《狐妖小紅娘》以及都市劇《我要逆風去》，以上三部作品都將在愛奇藝播出。
此外，恒星引力已與騰訊視頻敲定兩個項目，一部是改編騰訊視頻自有IP《黑蓮花攻略手冊》改編的《永夜星河》，另一部是以“國風古樂”為核心元素的仙俠劇《古樂風華錄》。
從留白影視、恒星引力的待播項目情況能夠看出，劇集制作公司在推出爆款后，在同類型題材上就有擁有更大的選擇權(quán)，與愛奇藝、騰訊視頻都有合作。
靈河文化也是一個例子，科幻爆款劇《三體》的成功，使得制片人、編劇白一驄及其團隊擁有了科幻類型的背書。
未來片單中，靈河文化將繼續(xù)與騰訊視頻一起開發(fā)《三體2：黑暗森林》，以及一部改編自FOXFOXBEE的古早同名小說的懸疑科幻劇《沒有名字的人》；同時為愛奇藝制作科幻劇《銀河英雄傳說》，該劇改編自日本作家田中芳樹同名小說，由《三體》編劇田良良執(zhí)筆。
2022年另一部現(xiàn)象級古裝愛情劇《夢華錄》背后的金色傳媒，作為一家導(dǎo)演驅(qū)動型制作公司，劇目均由楊陽執(zhí)導(dǎo)。
金色傳媒的女性題材劇《隱身的名字》和古裝大女主劇《平陽傳》將在騰訊視頻播出；還有一部與優(yōu)酷合作的S級男頻劇《凡人修仙傳》。
3、持續(xù)輸出的老牌陣營
從制作模式上，傳統(tǒng)頭部公司的版權(quán)劇占比相對更高，劇集日后的版權(quán)收益都歸于公司。根據(jù)2022年的財報數(shù)據(jù)，目前在內(nèi)地劇集上市公司之中，營收10億以上、凈利潤4億以上的只有新麗傳媒和華策影視兩家。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，新麗傳媒在2021至2023年上新連續(xù)劇集均30天有效播放霸屏榜共60部劇目中占據(jù)8部，除了前文提到的《人世間》等頭部爆款，還有《斗羅大陸》《叛逆者》《縱有疾風起》《玫瑰之戰(zhàn)》。
華策影視在產(chǎn)能上保持著持續(xù)穩(wěn)定的輸出。作為“中國電視上市第一股”，華策遵循規(guī)?；谱鞣绞剑煜?lián)碛邪▌】嵩趦?nèi)的二十余家子公司，2021年共有17部劇首播，2022年首播電視劇10部。
華策影視在電視節(jié)期間公布了26部新劇片單：古偶劇類型方面，《錦繡安寧》將在騰訊播出，滄月IP改編的《七夜雪》在愛奇藝；現(xiàn)實主義題材方面，《我是刑警》在愛奇藝，《戰(zhàn)爭和人》在騰訊視頻。
完美世界影視旗下有近十家擅長不同類型的工作室，今年與優(yōu)酷聯(lián)合出品了古裝仙俠劇《星落凝成糖》《護心》、青春劇《追光的日子》，與愛奇藝推出江湖奇謀劇《云襄傳》，未來的待播重點項目包括趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的《特工任務(wù)》、黃曉明主演的商戰(zhàn)劇《赤熱》等。
導(dǎo)演郭靖宇2014年轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇市場創(chuàng)辦的長信傳媒，前身是完美世界的子公司完美建信，代表作是《靈魂擺渡》系列，2022年與愛奇藝推出一部懸疑奇幻口碑劇《唐朝詭事錄》，即將推出續(xù)作《唐朝詭事錄之西行》。
檸萌影視的核心策略同樣是穩(wěn)定輸出精品版權(quán)劇，擅長現(xiàn)實主義風格的都市劇類型，2021年推出了《小舍得》《小敏家》，2022年則推出懸疑網(wǎng)劇《獵罪圖鑒》。
檸萌影視的兩部新劇《一念關(guān)山》《問心》已經(jīng)殺青，都市醫(yī)療情感話題劇《問心》將在騰訊視頻播出，檸萌影視的原創(chuàng)古裝傳奇劇《一念關(guān)山》由檸萌與愛奇藝聯(lián)合出品。
值得一提的是，檸萌影視近兩年雖然缺乏如《三十而已》那樣的現(xiàn)象級爆款，但維持著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力，出品劇集幾乎都獲得了口碑維度的成功，2022年的《超越》《膽小鬼》《獵罪圖鑒》《二十不惑2》都在豆瓣電影7.5分以上，2023年的《愛情而已》則有13萬人打出8.2高分。
正午陽光2022年初有一部科幻爆款短劇《開端》，不過其它項目的熱度與口碑都表現(xiàn)較為平淡?！断喾陼r節(jié)》《歡樂頌3/4》都在豆瓣6分以下，《歡迎光臨》《縣委大院》都不在頭部劇集榜單之列。
在各平臺的未來片單中，正午陽光的項目保持其一貫的特色，包括與愛奇藝聯(lián)合出品《大江大河3》《瑯琊榜3》，與騰訊視頻聯(lián)合出品現(xiàn)實題材《艱難的制造》《開盤》。
不過值得一提的是，正午陽光2018年的老劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》直到今年依然位于云合的劇集有效霸屏榜上，截至上半年取得超過11億的播放量，未來的兩部古裝劇《雨霖鈴》《逍遙游》都在籌備中。
另一家老牌電視劇公司華錄百納2022年更名為百納千成，吸收新的制作團隊加入，目前旗下包含六個劇集廠牌，儲備項目包括與愛奇藝聯(lián)合出品的現(xiàn)實主義劇集《南來北往》與《造城者》、與優(yōu)酷聯(lián)合出品的懸疑劇《雪迷宮》。
4、存在感降低的昔日明星
梳理爆款劇集榜單不難發(fā)現(xiàn)，慈文、唐德、歡瑞這三家曾經(jīng)在IP熱潮時代上市的劇集公司，如今在市場上的存在感都在持續(xù)下降。
慈文傳媒2022年的重點劇集項目是北京冬奧獻禮劇《冰球少年》、革命戰(zhàn)爭題材《血戰(zhàn)松毛嶺》，這種主旋律化與公司的控股股東變化有關(guān)。慈文自2019年后是由江西出版集團公司全資子公司華章投資，實際控制人是江西省人民政府，2022年財報顯示獲得一筆3.2億的營業(yè)外收入，資金來源是歐南昌市經(jīng)開區(qū)政府補貼。
歡瑞世紀的重點項目依然是古裝IP改編，2022年的古裝仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》即為阿里巴巴合同的執(zhí)行項目。
從財報披露情況看來，歡瑞、唐德都在靠著為平臺承制內(nèi)容維持營收。歡瑞世紀在2021年與阿里巴巴、愛奇藝簽訂了共5部劇近12億的制作合同。唐德2021年與騰訊簽訂了拍攝定制劇《諸葛亮傳》的3.6億合同，2022年則是《無間》的2億合同。
作為俗稱的「六大」一線劇集廠牌（正午、華策、新麗、檸萌、耀客、慈文）之一，耀客堅持獨家出品完全掌控話語權(quán)，與編劇六六深度綁定，2020年有《安家》，2023年推出一部中醫(yī)題材的《后浪》。
六六的都市劇之外，耀客2021年推出由周梅森編劇，沈嚴、劉海波導(dǎo)演，聚焦國企改革的《突圍》；2022年是軍旅題材的《特戰(zhàn)榮耀》，作品整體表現(xiàn)不算亮眼。
另一家風光不再的昔日明星公司，是曾經(jīng)推出過《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》等爆款古偶劇的唐人影視。蔡藝儂2021年起主導(dǎo)開發(fā)了兩部都市婚戀劇《完美伴侶》與《妻子的選擇》，反響都顯得平庸。
于正的歡娛影視近兩年連續(xù)推出了《尚食》《當家主母》《傳家》《珍饈記》《微雨燕雙飛》等多部作品，但熱度都遠不及《延禧攻略》《鬢邊不是海棠紅》。
工夫影業(yè)曾與愛奇藝聯(lián)合出品過2017年的爆款網(wǎng)劇《河神》，不過近兩年只有一部口碑還算不錯的甜寵劇《我的巴比倫戀人》。未來片單中，工夫有4部新劇儲備，分別是將在優(yōu)酷播出的科幻劇《夢之?！泛凸叛b懸疑劇《清明上河圖密碼》；以及為騰訊視頻承制的《梟起青壤》和《楊妃傳》。
同樣作為網(wǎng)劇發(fā)展初期起勢的制作公司，小糖人2021年與騰訊視頻推出雙男主的創(chuàng)業(yè)年代劇《啟航當風起時》，但表現(xiàn)不如預(yù)期。今年，小糖人正在為B站制作動畫改編真人劇《時光代理人》。
5、藝術(shù)家參與網(wǎng)劇創(chuàng)作
今年各家平臺談及對于優(yōu)質(zhì)劇集的評判標準時，都尤其強調(diào)對于時代價值與審美價值的重視，同時也強調(diào)對于先進創(chuàng)作者的吸納與尊重。
這與劇集市場的內(nèi)容趨勢變化有關(guān)，曾經(jīng)大IP、流量明星型的項目被視作成功保障，但過去一年來，包括《狂飆》《漫長的季節(jié)》《三體》的優(yōu)質(zhì)口碑都與播放數(shù)據(jù)、平臺品牌效應(yīng)直接掛鉤。
騰訊視頻《漫長的季節(jié)》的制作方，是導(dǎo)演辛爽、制片人盧靜創(chuàng)立的哪里哪里影業(yè)，辛爽執(zhí)導(dǎo)的上一部爆款是2020年為愛奇藝打響迷霧劇場的《隱秘的角落》，這個小團隊代表著目前國內(nèi)懸疑短劇類型最領(lǐng)先的創(chuàng)作能力。
值得一提的是，長視頻平臺的自制劇項目的趨勢之一，是由平臺制片人直接與創(chuàng)作者團隊合作，例如《平原上的摩西》是由愛奇藝燦然工作室負責人齊康牽頭，由張大磊導(dǎo)演兼編劇。張大磊原本屬于電影圈，其執(zhí)導(dǎo)的電影《八月》曾獲得2016年金馬獎最佳劇情片獎。
同樣從電影跨界到網(wǎng)劇的，今年還有馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《回響》、李檣監(jiān)制并編劇的《外婆的新世界》。
待播劇集中，還有更多并不來自傳統(tǒng)劇集行業(yè)的導(dǎo)演參與到網(wǎng)劇創(chuàng)作中。郭敬明與愛奇藝合作拍攝《云之羽》；優(yōu)酷的懸疑短劇由電影《受益人》《孤注一擲》導(dǎo)演申奧執(zhí)導(dǎo)；張藝謀為騰訊視頻的《英雄聯(lián)盟》、優(yōu)酷的《雪迷宮》擔任監(jiān)制；優(yōu)酷的《邊水往事》由曹保平首次擔任網(wǎng)劇監(jiān)制。
未來片單的文學(xué)IP來源上，嚴肅文學(xué)作者繼續(xù)被推崇重視，愛奇藝凝計劃大劇之一《父父子子》改編自《人世間》原作者梁曉聲的同名小說，再次由《人世間》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，《亮劍》編劇都梁執(zhí)筆。
編劇作為重要的創(chuàng)作工種之一，其重要性也在今年的片單儲備中更加被強調(diào)。愛奇藝重點項目《南來北往》由《闖關(guān)東》編劇高滿堂執(zhí)筆，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)。
另一位老牌編劇趙冬苓2022年推出了兩部口碑劇《警察榮譽》《幸福到萬家》，未來還有7部待播劇，與愛奇藝合作《警察榮譽》第二季及番外篇、《老家伙》《你好生活》《北上》，與騰訊視頻合作《父輩的榮耀》，與優(yōu)酷合作《沙塵暴》。其中趙冬苓旗下的荊棘鳥文化，也參與了《父輩的榮耀》的聯(lián)合出品。
正如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷所言，電視劇行業(yè)和電視劇觀眾經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，審美水平持續(xù)提高，平臺在內(nèi)容上要兼具內(nèi)涵和美感，向更廣更深的地方探索。從未來待播片單來看，藝術(shù)家承擔的就是這更廣更深的創(chuàng)作目標。