文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
料想到暑期檔會兩極分化,但分化到如此嚴重,還是有些令人始料未及。
自端午檔就開始打頭陣的《消失的她》成為了年度話題之王,目前已經(jīng)轟下了30億+的體量,徹底打破了純懸疑電影的上限;而緊隨其后王寶強導(dǎo)演的《八角籠中》終于開始“脫籠而出”,目前口碑發(fā)酵尤為明顯,至少將鎖定15億+的體量。兩部影片合計預(yù)計斬獲53億級別,徹底點燃了暑期檔。
有人歡喜有人愁,同時期的《掃毒3》無疑成為了暑期檔首部撲街的項目。
下滑70%,如此崩盤頗為罕見
作為年度最為重磅的港片之一,《掃毒3》具備了太多優(yōu)勢和賣點。從近年來港片的發(fā)展和市場表現(xiàn)來看,其天花板也是清晰可見的。自2018年國慶檔《無雙》一舉斬獲12.7億開始,港片仿佛開掛一般,大幅刷新了紀(jì)錄,也創(chuàng)造出了港片10億+的天花板。
說來也非常奇怪,自此之后,港片的天花板竟然出奇的一致,其購買力基本保持在同一等級。后面的《掃毒2》斬獲13.12億;《拆彈專家2》拿到13.14億;再到前年暑期檔《怒火重案》斬下13.29億??梢钥闯?,這些作品基本都出自邱禮濤、陳木勝等人之手。
(《掃毒》系列市場、品質(zhì)表現(xiàn))
因此對于《掃毒3》來說,不論是行業(yè),還是從觀眾的角度,都對它有一個基本的判斷和前瞻,因為這種頂級IP的港片,基本盤都太穩(wěn)了。可就在如此明牌的情況下,《掃毒3》卻翻車了,不僅遠遠達不到前作13億+的水準(zhǔn),甚至最終僅能落在3億左右的體量。
這已經(jīng)不單單是腰斬了,基本處于膝斬的級別。放眼整個內(nèi)地票房史來看,目前好萊塢的大幅倒退可謂比比皆是,目前在映的《變形金剛7》僅為6億+,要知道2011年它就已經(jīng)達到過20億體量了;包括漫威《黑豹2》、《蟻人3》等等,幾乎都是下滑從60-80%不等。
一些類型的紅利在慢慢衰退,這已經(jīng)是不可逆的事實,但對于國產(chǎn)電影來說,并未受到太大的影響。在國產(chǎn)電影歷史中,續(xù)集倒退的情況都不多,如此大幅下滑的案例尚為首例,以目前的情況來看,《掃毒3》最終預(yù)計下滑70-75%,這也讓該系列徹底終結(jié)掉了。
正如前面所說,港片是相對更穩(wěn)定的類型方向,只要警匪、追車、爆炸這三板斧在,基本都能夠維持在一個較高的水準(zhǔn)。但面對“掃毒十年,最強一戰(zhàn)”的《掃毒3》,面對劉青云、郭富城、古天樂三大巨星的強強聯(lián)合,為何有了如此巨大的下滑,這無疑是值得深思的。
要知道此刻正值暑期檔最火熱的時刻,周末大盤穩(wěn)定在4億+,哪怕工作日也有穩(wěn)定的2億+輸出,面對前面《消失的她》、《八角籠中》各自大爆,在類型上有差異化的《掃毒3》理應(yīng)添上一把火才對。如此卻早早掉隊,被幾部老片徹底壓制了,目前掉隊的速度還在加速中。
任何大片的崩盤都是從內(nèi)容開始
港片已經(jīng)數(shù)次統(tǒng)治暑期檔了。2019年,邱禮濤接手的《掃毒2》,一舉在暑期檔轟下了13億+;后面陳木勝《怒火重案》繼續(xù)在刷新紀(jì)錄。但這些港片大爆的所有基礎(chǔ),不單單是警匪、追車、爆炸三板斧,其文戲和故事內(nèi)容,才是真正的基底,能夠支撐住整個架構(gòu)。
因此《掃毒3》的問題也就越發(fā)明顯。如今邱禮濤勢頭正盛,傳聞?chuàng)f一年能拍5-6部戲,因此留給每部影片的時間和精力也就相對有限?;蛟S對于快手的邱禮濤來說,這些還能夠應(yīng)付,但更為關(guān)鍵的是,在《掃毒3》的創(chuàng)作中,邱禮濤的御用編劇李敏的缺失,無疑才是《掃毒3》崩盤的關(guān)鍵原因。
從前面的項目來看,不論是《掃毒2》還是《拆彈專家2》,能夠雙雙突破13億,都離不開編劇李敏的加持,如今《掃毒3》里面,編劇欄里僅有邱禮濤一人,對文本的把控就開始有些失控了?,F(xiàn)場能力、執(zhí)行能力強大的邱禮濤,顯然在劇作方面有一定的短板。
至于有人分析,認為是《八角籠中》各種不按套路出牌的點映,搶占了先機,置《掃毒3》于危險境地,顯然這種說辭是明顯不專業(yè),也是不懂市場的觀點?;仡櫋栋私腔\中》的點映策略,其實是非常明智的,格斗題材類型相對小眾,發(fā)酵期會很長,但說它的點映影響到了《掃毒3》,顯然是不可能的。
點映首先是片方對自身品質(zhì)的認可,進而采取的策略。換言之,《掃毒3》如果有信心,完全也可以去點映。這個行業(yè)的游戲規(guī)則在觀眾手里,不是誰就能把誰點死的,如果真的是,那《掃毒3》也太脆弱了。電影市場有一個再明顯不過的道理:你的成功不會掩蓋別人的成功;你的失敗完全來自于自身。
說到兩部同日上映的影片,現(xiàn)實+勵志的《八角籠中》跟警匪+動作的《掃毒3》沒有任何受眾上的瓜葛,也沒有置觀眾于二選一的境地。不斷點映的《八角籠中》也曾遭受巨大壓力,始終被強話題的《消失的她》碾壓,如今終于開始翻篇,拿到了單日票房冠軍,這足以證明,只要有品質(zhì),大家是可以共贏的。
而《掃毒3》已經(jīng)早早失去了競爭力,除了它自身的內(nèi)容問題,沒有任何人會打壓。觀眾是非常均衡的存在,口碑的發(fā)酵會非??陀^的散發(fā)出來。而所謂的基本盤并非保險盤,亦或說唯有品質(zhì)才是真正的基本盤,一旦失去了品質(zhì),港片基本盤會瞬間土崩瓦解。
行業(yè)根本沒有任何事是一成不變的,沒有哪個明星是真正的屹立不倒的票房保障、沒有哪個IP是縱橫天下的無冕之王。那些成功之所以成功,最光鮮的是演員、導(dǎo)演和IP,最被忽視的是內(nèi)容本身,而一旦失去了內(nèi)容的保障,剩下的所有都成為了空中樓閣,明星的號召力、IP的品牌度皆蕩然無存。
后面還有一系列的港片項目,當(dāng)然也有更多國產(chǎn)的頭部項目,希望行業(yè)更多還是從文本出發(fā),從基礎(chǔ)出發(fā),這才是保護明星號召力、保護IP的根本。《掃毒3》的失利是悲壯的,它告訴我們根本沒有誰是穩(wěn)的,也期待著港片能夠卷土重來,打造更多的經(jīng)典。