文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
這一次，王寶強(qiáng)給到了所有人巨大的驚喜。
在《八角籠中》影片質(zhì)量得到肯定之后，電影票房一路走高，先是在周六和周日連續(xù)2天登頂單日票房冠軍，貓眼專業(yè)版顯示截止7月9日21點(diǎn)票房已經(jīng)順利突破8.5億元，遠(yuǎn)超上映之初的預(yù)期。
更加難能可貴的是，貓眼專業(yè)版已經(jīng)將《八角籠中》的最終票房預(yù)測(cè)從原來(lái)的不足10億提升到17.18億，文娛商業(yè)觀察認(rèn)為影片的公眾情緒已經(jīng)被點(diǎn)燃，觀影口碑處在上升期，票房完全有可能觸摸到20億元大關(guān)。
若真能實(shí)現(xiàn)，這不僅是對(duì)王寶強(qiáng)轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的最大肯定。在多年的籌備過(guò)程中，王寶強(qiáng)放棄了太多的誘惑，遭受到了太多的質(zhì)疑，咬緊牙關(guān)堅(jiān)持后終于迎來(lái)了華麗的轉(zhuǎn)身，一掃《大鬧天竺》爛片帶來(lái)的口碑滑鐵盧。
這也是暑期檔電影的勝利。在經(jīng)歷上半年影市低迷之后，暑期檔的中國(guó)電影集體迎來(lái)了強(qiáng)勁反彈。先是《消失的她》以黑馬之姿沖擊30億元票房，緊接著老年題材電影《我愛(ài)你！》突破4億元大關(guān)，而現(xiàn)在《八角籠中》也以黑馬之姿沖擊20億元票房，徹底把暑期檔點(diǎn)燃了，為接下來(lái)上映的電影創(chuàng)造了極佳的條件。
打破歷史暑期檔票房紀(jì)錄，或許是一件越來(lái)越接近的事情。
全量點(diǎn)映發(fā)酵口碑，《八角籠中》兵貴險(xiǎn)勝
《八角籠中》上映之前的壓力，是非常大的。不僅是王寶強(qiáng)作為新人導(dǎo)演的能力質(zhì)疑，更多的是影片前后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都非常強(qiáng)大，無(wú)形中會(huì)爭(zhēng)搶排片。
檔期前就不說(shuō)了，《消失的她》勢(shì)如破竹成為暑期檔開(kāi)局最大的功臣；而緊隨《八角籠中》之后，7月14日上映的《碟中諜7》、7月20日上映的《封神第一部》在IP的知名度上都更勝一籌。
面對(duì)如此不利的局面，《八角籠中》還是站穩(wěn)了腳跟，并展現(xiàn)出超強(qiáng)的黑馬之姿沖擊20億票房，這首先要?dú)w功于影片質(zhì)量的保證。電影《八角籠中》改編自真實(shí)故事，講述的是普通人如何在困境中尋找出路，面對(duì)生活不認(rèn)命也不服輸?shù)默F(xiàn)實(shí)題材故事。
從這個(gè)介紹里，很多觀眾都會(huì)自覺(jué)聯(lián)想起王寶強(qiáng)一路走過(guò)來(lái)的艱辛，因此王寶強(qiáng)來(lái)導(dǎo)演就比較合情合理，王寶強(qiáng)也為此押注上二十年來(lái)積累的圈內(nèi)資源，沉下心來(lái)打磨，想要拿出自己的誠(chéng)意之作。
結(jié)果當(dāng)然也不負(fù)期待。這部電影在豆瓣的評(píng)分達(dá)到了7.6分，高于同期上映的其他影片；貓眼和淘票票的評(píng)分分別為9.5分和9.4分，也是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的評(píng)分，說(shuō)明大眾對(duì)這部電影的品質(zhì)是認(rèn)可的。
其次是點(diǎn)映策略的成功。在電影《消失的她》風(fēng)頭正勁的時(shí)候，《八角籠中》為了能夠拿到一個(gè)好點(diǎn)的排片，決定從端午開(kāi)始采用全量點(diǎn)映的方法來(lái)發(fā)酵觀影口碑，一改過(guò)去傳統(tǒng)點(diǎn)映小規(guī)模上映的辦法，本質(zhì)上相當(dāng)于提檔10多天。
期間宣發(fā)團(tuán)隊(duì)幾乎窮盡了王寶強(qiáng)的資源制造話題，劉若英、劉德華、周星馳、陳思誠(chéng)等往日和王寶強(qiáng)有過(guò)深度合作的明星藝人，紛紛為王寶強(qiáng)互動(dòng)打Call，幫助王寶強(qiáng)和《八角籠中》獲得更大的曝光。
這樣的方法是十分奏效的。經(jīng)過(guò)十多天的全量點(diǎn)映，正式上映之前的7月6日，《八角籠中》已經(jīng)取得了超4億元的票房；而根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“八角籠中”從6月22日電影開(kāi)始的熱度趨勢(shì)呈現(xiàn)階梯式上升，一波高過(guò)一波，顯示了電影口碑發(fā)酵帶來(lái)的全民熱度，為影片的出圈討論奠定了基礎(chǔ)。
最后還是觀眾情緒的點(diǎn)燃。這里需要分兩層來(lái)看，一個(gè)是影片角度來(lái)說(shuō)，王寶強(qiáng)飾演的向騰輝、史彭元飾演的蘇木都有很強(qiáng)的燃點(diǎn)和淚點(diǎn)，很容易引發(fā)觀眾的口碑傳播；另一個(gè)行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，電影《消失的她》已經(jīng)將觀眾的觀影熱情點(diǎn)燃，大家重回影院的意愿明顯提升，帶來(lái)了影市的回暖，這從整體上利好《八角籠中》。
三層優(yōu)勢(shì)加持之下，讓《八角籠中》沖擊20億票房更有底氣。
2023年暑期檔有望沖擊180億？
《消失的她》《我愛(ài)你！》和《八角籠中》等黑馬電影撐起了6月和7月初的市場(chǎng)，接下來(lái)的時(shí)間里暑期檔電影能否打破歷史記錄？
這是全市場(chǎng)都在關(guān)注的問(wèn)題，因?yàn)榻?jīng)過(guò)3年的特殊時(shí)期，中國(guó)電影太難了，急需要用這種歷史性的突破來(lái)重塑市場(chǎng)信心，宣告產(chǎn)業(yè)的真正回暖。
從歷史數(shù)據(jù)上看，6月、7月和8月的暑期檔票房表現(xiàn)最好的是2019年，達(dá)到了177.78億元；其次是2018年，暑期檔票房累計(jì)達(dá)到了173.79億元，這意味著如果2023年暑期檔票房破紀(jì)錄的話，就要無(wú)限接近甚至超越180億票房。
文娛商業(yè)觀察要取得這樣的成績(jī)，非常有希望。
目前來(lái)看，《消失的她》《我愛(ài)你！》和《八角籠中》三部電影已經(jīng)把場(chǎng)子熱起來(lái)了，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示截止7月9日21點(diǎn)，暑期檔票房的大盤(pán)已經(jīng)來(lái)到了69.19億元，接近70億的體量。
接下來(lái)上映的頭部電影《封神第一部》《超能一家人》《碟中諜7》《巨齒鯊2》都有沖擊10億體量的實(shí)力，如果影片品質(zhì)過(guò)硬，取得20億也是有可能的，這樣頭部電影對(duì)大盤(pán)的貢獻(xiàn)效應(yīng)是立竿見(jiàn)影的。
《掃毒3》《長(zhǎng)安3萬(wàn)里》《熱烈》《孤注一擲》《暗殺風(fēng)暴》《學(xué)爸》《燃冬》這些中腰部的電影也會(huì)帶來(lái)超預(yù)期的票房貢獻(xiàn)。從目前的熱度來(lái)看，《熱烈》和《孤注一擲》這兩部電影有可能成為8月新黑馬，帶領(lǐng)中腰部電影齊發(fā)力，將會(huì)成為支撐大盤(pán)的關(guān)鍵力量。
而《茶啊二中》《芭比》《最后的真相》等尾部電影，也能夠達(dá)到5000萬(wàn)量級(jí)左右的票房，加上其他七七八八的小體量電影，最終累計(jì)起來(lái)的暑期檔票房很有可能超過(guò)180億元，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。
對(duì)此，我們充滿期待。