文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
標(biāo)簽化是當(dāng)代社會(huì)交往的顯著特征。長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)社交的年輕人，深諳網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的生存之道，更是打標(biāo)簽的一把好手。今天，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID: whcypl）將左手“多巴胺穿搭”，右手“MBTI性格”，從這兩個(gè)時(shí)下最熱門的標(biāo)簽入手，看看人們是如何通過(guò)標(biāo)簽定義自己，并聚集起與自己有相似特征的“網(wǎng)絡(luò)同盟”的；嗅到商機(jī)的賣家，又是如何讓這兩個(gè)八竿子都打不著的標(biāo)簽相遇的。
作者 | 萌萌（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
If we ever broke up
I'd never be sad
Thinking about everything that we had
If we ever broke up
If we ever broke up
I'd call your dad
……
大家對(duì)上面一段歌詞或許并不熟悉，但如果配合下圖服用，是不是感覺(jué)到有段旋律正在往你的腦子里擠？
△圖片來(lái)自抖音賬號(hào)@Kangye1937
提到MBTI你或許不清楚，但如果問(wèn)你是E人還是I人，是不是突然能找到組織了？
△圖片來(lái)源：百度賬號(hào)@大心理小世界
“多巴胺穿搭”與“MBTI”是時(shí)下最流行的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，無(wú)數(shù)年輕人在各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的轟炸下，紛紛繳械投降，加入貼標(biāo)簽大軍。
但兩個(gè)看似八竿子打不著的標(biāo)簽，在一篇文章中同時(shí)出現(xiàn)，你現(xiàn)在是不是開(kāi)始懷疑小編要硬湊字?jǐn)?shù)了？
在全民創(chuàng)作的今天，用戶不僅是標(biāo)簽的使用者，更加是標(biāo)簽的創(chuàng)作者。
當(dāng)彩色的“多巴胺穿搭”與彩色的“MBTI人格”相遇，用戶為了在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中更好的展現(xiàn)自己的人設(shè)，開(kāi)始搭配服用不同標(biāo)簽，更創(chuàng)造了新的“標(biāo)簽套餐”，通過(guò)一場(chǎng)“看圖猜MBTI”活動(dòng)將時(shí)下最流行的兩個(gè)標(biāo)簽有機(jī)的結(jié)合在了一起。
從多巴胺穿搭到多巴胺一切，一個(gè)標(biāo)簽的成長(zhǎng)
只要是網(wǎng)絡(luò)弄潮兒，恐怕很難逃過(guò)“多巴胺穿搭”的狙擊。但你真的認(rèn)識(shí)“多巴胺穿搭”嗎？
先做個(gè)測(cè)試，請(qǐng)問(wèn)以下哪一張圖片展示的是“多巴胺穿搭”？
△圖片均來(lái)自于小紅書(shū)用戶，詳見(jiàn)圖上信息
答案是，第一張圖片。后面兩張展示的分別是原宿風(fēng)和Y2K風(fēng)格的穿搭。
都愛(ài)使用五顏六色的單品，都注重飾品的搭配，那“多巴胺穿搭”有別于其他風(fēng)格的地方究竟在哪兒呢？
這要從源頭說(shuō)起。
2020年，紐約時(shí)裝學(xué)院的時(shí)尚心理學(xué)教授Dawn Karen首次在其著作Dress Your Best Life中，根據(jù)色彩對(duì)情緒的影響力，提出，通過(guò)穿著色彩明艷的衣服，可以刺激多巴胺的釋放，給人帶來(lái)快樂(lè)、積極、正面的情緒，進(jìn)而定義了“Dopamine Dressing”，也就是我們?nèi)缃袷熘摹岸喟桶反┐睢薄?/p>
△圖片來(lái)源：VOGUE UK官方網(wǎng)頁(yè)
因此，與其說(shuō)“多巴胺穿搭”是一種風(fēng)格，不如說(shuō)是一種色彩搭配思路，主打用色彩表達(dá)快樂(lè)情緒。
乘著社交媒體的東風(fēng)，時(shí)尚博主“白晝小熊”正式引爆“多巴胺穿搭”在國(guó)內(nèi)的流行熱潮，并且以一條逛街式“多巴胺穿搭”卡點(diǎn)視頻，掀起了全民模仿的潮流。
△圖片來(lái)源@小紅書(shū)up主白晝小熊
至此，“多巴胺穿搭”的標(biāo)簽正式出現(xiàn)，并且成為網(wǎng)絡(luò)居民爭(zhēng)相認(rèn)領(lǐng)的熱門。
△小紅書(shū)up主TJandClaire以及寵物up主金三柜也加入了“多巴胺穿搭”戰(zhàn)隊(duì)
△醫(yī)院也可以很多巴胺！圖源見(jiàn)圖上信息
但“多巴胺”的風(fēng)，并不只刮到了時(shí)尚界。嗅到了流量密碼氣味的內(nèi)容生產(chǎn)者們，迅速發(fā)展了“多巴胺文學(xué)”、“多巴胺朋友圈”等等標(biāo)簽，誓將多巴胺散播到生活的各個(gè)方面。
△“多巴胺”+“吸金”，牢牢把住了愛(ài)潮流又愛(ài)錢的年輕人命脈。
“多巴胺穿搭”建立起了一個(gè)以“制造快樂(lè)、表達(dá)快樂(lè)”為口號(hào)的話語(yǔ)語(yǔ)境，簇?fù)碚邆円詷?biāo)簽為號(hào)，表達(dá)自己的身份；流量爭(zhēng)搶者們則精準(zhǔn)的抓住了當(dāng)下社會(huì)人們對(duì)快樂(lè)的渴望，打造出了一個(gè)更大的“多巴胺”標(biāo)簽集合。
在當(dāng)下這個(gè)信息流通無(wú)障礙的時(shí)代，無(wú)邊界的開(kāi)放狀態(tài)讓人們可以在虛擬世界通過(guò)標(biāo)簽達(dá)成高度的聚合或者急速的離散，流量也成為了內(nèi)容創(chuàng)作者、商家甚至用戶瘋狂爭(zhēng)搶的變現(xiàn)籌碼。
流量爭(zhēng)搶者們不會(huì)囿于“多巴胺穿搭”的標(biāo)簽，他們想做的，是如何另辟蹊徑，讓更多的人貼上標(biāo)簽，回應(yīng)這場(chǎng)“快樂(lè)”狂歡。
八竿子打不著，但確實(shí)被捆綁了的“MBTI”
“多巴胺XX”的風(fēng)潮還沒(méi)過(guò)去，MBTI的風(fēng)就已再次吹起。
邁爾斯-布里格斯人格類型指標(biāo)（Myers-Briggs Type Indicator，下稱MBTI）是由美國(guó)作家伊莎貝爾·邁爾斯（Isabel Myers）在其母親凱瑟琳·庫(kù)克·布里格斯（Katharine Cook Briggs）的研究基礎(chǔ)上編制的性格測(cè)試量表，是對(duì)瑞士心理學(xué)家榮格“心理類型理論”的發(fā)展與應(yīng)用。
這個(gè)測(cè)試最初進(jìn)入市場(chǎng)是在二戰(zhàn)剛剛結(jié)束后的美國(guó)（是的，就是這樣一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的測(cè)試拿捏了你），而后，在伊莎貝爾的積極運(yùn)作下，MBTI成為了心理評(píng)估市場(chǎng)最暢銷的產(chǎn)品之一。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，MBTI更是每隔一段時(shí)間就會(huì)在網(wǎng)上掀起一陣測(cè)試熱潮?！澳愕腗BTI是什么”，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人打招呼的必備環(huán)節(jié)。
△圖源見(jiàn)圖上信息
“MBTI”會(huì)根據(jù)題目的回答情況將人們分為16種類型，每種類型會(huì)包含四個(gè)字母，每個(gè)字母表示一種性格特質(zhì)，比如E表示外向，I表示內(nèi)向。這也是E人與I人的由來(lái)。
那“MBTI”又是怎么跟“多巴胺穿搭”搭上關(guān)系的呢？
“看圖猜MBTI”是小紅書(shū)用戶開(kāi)啟的一場(chǎng)挑戰(zhàn)活動(dòng)，目前已經(jīng)有超過(guò)七百萬(wàn)的瀏覽量，在其中，“多巴胺穿搭”是不可缺少的發(fā)文元素。
當(dāng)海量的信息自由的散播在用戶面前時(shí)，用戶不僅成為了標(biāo)簽的接受者，更主動(dòng)開(kāi)始了與標(biāo)簽的互動(dòng)，推進(jìn)標(biāo)簽的演化、發(fā)展與傳播，逐步擴(kuò)大了標(biāo)簽的受眾范圍，引發(fā)更大的社會(huì)影響。
與“多巴胺穿搭”對(duì)色彩的強(qiáng)調(diào)一致，“MBTI”也會(huì)用顏色將性格進(jìn)行分類，以紫色代表“理性主義”、綠色代表“理想主義”、藍(lán)色代表“守護(hù)主義”、黃色代表“樂(lè)觀主義”。因此，“MBTI”與“多巴胺穿搭”有著天然的相似性。小紅書(shū)用戶會(huì)將這兩個(gè)標(biāo)簽“拉郎配”也就不難理解了。
逃不過(guò)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，你我都是入局者
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們都是“被標(biāo)簽的一代”。隨著社交生活的碎片化，標(biāo)簽也成為了這屆年輕人向世界展示自己、快速尋找同盟的法寶。
社會(huì)學(xué)家戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中，提出了“擬劇理論”，認(rèn)為在日常交往和生活中，人人都是表演者。而“多巴胺穿搭”和“MBTI”，就是人們?cè)谂_(tái)前向他人和社會(huì)所展現(xiàn)的形象。
隔著屏幕，我們無(wú)從知曉每個(gè)E人背后的實(shí)際生活是否真的如此充滿活力。但在臺(tái)前，我們所看到的，就是一個(gè)個(gè)E人在各自的推文下認(rèn)親，分享著自己的外向日常。
而標(biāo)簽的選擇也會(huì)影響著人們的實(shí)際行為。為了在臺(tái)前保持“人設(shè)”，人們需要對(duì)自我形象進(jìn)行管理，確保自己的言辭、表情、動(dòng)作、行為，甚至購(gòu)買的服裝、配飾、家居陳設(shè)以及其他單品與“人設(shè)”相符，鞏固他人對(duì)自己的特定看法。
社會(huì)群體行為的動(dòng)向與特征也在挑動(dòng)著商家的神經(jīng)。注意到這一風(fēng)潮的商家也開(kāi)始將“多巴胺”與“MBTI”性格相結(jié)合，試圖將“擬劇理論”應(yīng)用于實(shí)踐，讓用戶對(duì)個(gè)人人設(shè)的執(zhí)著穿透理智，增強(qiáng)自我對(duì)性格“應(yīng)有行為”的印象，讓每一次消費(fèi)都變成個(gè)體印象管理的一部分。
結(jié)語(yǔ)
為什么我們積極實(shí)踐“多巴胺穿搭”？
因?yàn)槲覀儾桓事浜螅脛?shì)展示自己積極陽(yáng)光的一面。
為什么我們要給自己貼上“MBTI”性格標(biāo)簽？
因?yàn)槲覀円玫慕鈽?gòu)自己、解釋自己，獲得更多的認(rèn)同與情感支持。
正在網(wǎng)絡(luò)沖浪的你，是否也受制于個(gè)人表演的需要，正在往身上貼標(biāo)簽？
你今天MBTI了嗎？E人、I人快來(lái)留言區(qū)報(bào)道啦。