文|娛樂硬糖  顧韓

編輯|李春暉

真正的大瓜總是伴隨著意想不到的連鎖反應(yīng)。受蔡徐坤事件影響，綜藝《奔跑吧》延播，久違地幾度登上微博熱搜。

不同“網(wǎng)速”的網(wǎng)友對此有著截然不同的反應(yīng)：有人痛惜這一期的絕美妝造與夢幻同框——這是幾番大浪淘沙仍令“跑男”穩(wěn)坐綜藝頭把交椅的真觀眾。據(jù)說“跑男”在低齡群體中相當(dāng)有市場，聽說而已，硬糖君也無機會普查；

有人驚訝于這檔節(jié)目竟然還在做。這類情況高發(fā)于硬糖君身邊的“高齡群體”，他們倒也不是娛樂絕緣體，但綜藝這幾年的出圈話題，也就止步于“101”“浪姐”“208w的奇奇怪怪人際關(guān)系”，頂多加個戀綜?！芭苣小边@種上古綜藝，已進入悶聲發(fā)財階段，早已退出“出圈”營銷；

還有人把關(guān)注點放在了MC陣容：白鹿是幾時來的、蔡徐坤是幾時走的、怎么哪里都有沙溢——這顯然是中途跑路的觀眾了，并不知九年之中，跑男日月?lián)Q新天。

從2014年到2023年，“跑男”已累積錄制了9年11季，它伴隨著觀眾長大，也見證并參與著內(nèi)娛的變化。從85花楊穎到90花熱巴，再到通常被視為95花的白鹿，“跑男”女MC恰好形成了某種標(biāo)準(zhǔn)刻度。而既稱“跑男”，9年之中，男人們更是在這里跑出了五花八門的演藝曲線。

獻(xiàn)祭神秘感

2014年，內(nèi)娛綜藝市場狂飆。根據(jù)不完全統(tǒng)計，這一年，國內(nèi)31家省級衛(wèi)星電視頻道一共播放了70多檔真人秀，相當(dāng)于幾乎每月都有5檔節(jié)目開播。

借鑒海外模式的戶外真人秀，是這一時期最具代表性的品類之一。這類節(jié)目通常會有一支常駐MC團，其中要有至少一個撐起場面、把控節(jié)奏的老大哥。在韓國，這一角色通常由劉在石、姜虎東這樣的國民MC擔(dān)任。而在我國，由于當(dāng)時內(nèi)娛還沒有綜藝咖這個概念、演藝圈也不像韓國那樣生態(tài)分明，這一角色在主持人之外還有另外一個選擇——那就是資深演員。

例如“跑男”的鄧超，《全員加速中》的黃曉明，《極限挑戰(zhàn)》的黃渤黃磊孫紅雷。他們最大的資本不是顏值、不是藝能與體能，甚至也不是本職的演技，而是一部部熱播影視劇堆起來國民度。

這種國民度既方便他們在錄制過程中同素人打成一片、甚至產(chǎn)生奇妙的火花，也能讓節(jié)目更快滲透那些尚對真人秀模式不甚熟悉的普通觀眾。

當(dāng)時，貴圈的“媚青”傾向已經(jīng)很嚴(yán)重。對于這些資深演員來說，靠真人秀拉近與網(wǎng)生代觀眾的距離，當(dāng)然是個好主意。

然而，甚至不用等到2023年，一些長期弊端已經(jīng)顯露?，F(xiàn)在完全可以下一個這樣的定論：最接近傳統(tǒng)演員定義的他們遇上了各自節(jié)目——也是真人秀最火的時候，因此犧牲也最大。演員還是好演員，只是在正劇里看見他們會出戲。

2018年，張藝謀的《影》上映，作為男主的鄧超分飾兩角，為角色瘋狂增肌再瘦身，不可謂不用心。然而這部戲里既有他現(xiàn)實中的妻子孫儷，又有“跑男”同事鄭愷，難免有綜藝觀眾腦補出戲。隔年，鄧超便退出了跑男“伐木累”。

“跑男”團的其他幾位元老，也算是先收到禮物，之后才看清價碼。

李晨洗脫了“批發(fā)心形石頭”等槽點，化身“大黑?！?，最終成為主旋律常用硬漢一枚；賤兮兮的綜藝形象讓“曾小賢”得到續(xù)航，也讓陳赫在那幾年擁有了一些喜劇男主戲，如合拍片《超級快遞》、男頻IP《極品家丁》；“小獵豹”鄭愷更不用說，基本上就是“跑男”造星。

然而，85年的陳赫，86年的鄭愷，其實都還在男演員可以一搏的年紀(jì)?？删C藝人設(shè)在方便他們定向接戲的同時，也過早框定了他們的戲路，并且預(yù)定了觀眾的審美疲勞。鄭愷擔(dān)當(dāng)主演的運動題材電影《超越》、懸疑劇《也平凡》反響都不算好。

可見，觀眾也許會喜歡一個綜藝人設(shè)，但這并不意味著他們想在影視里原封不動地看到它，特別是在劇集付費已成為常態(tài)的今天。

速成流量花

做女人難，做名女人難，即便是有著老藝術(shù)家與《我愛我家》《家有兒女》雙重光環(huán)的宋丹丹，也免不了因為《五十公里桃花塢》里的一段表現(xiàn)成為眾矢之的。

早幾年，男星與女星在綜藝中的境遇更加懸殊。男星通過綜藝迅速走紅或翻身的情況比比皆是，女星則更多是以被剖析、被“審判”的方式為節(jié)目制造話題。出圈是出圈了，但未必留下什么好印象，吸粉什么就別想了。

Angelababy是當(dāng)時為數(shù)不多打破這一定律的女星。

隨著“跑男”現(xiàn)象級熱播，Angelababy被全國人民所熟知，終于不再是那個面目模糊、只聞其名的嫩模、資源咖、誰誰的老婆。國民認(rèn)知度迅速打開的同時，與精致美顏形成反差的“女漢子”人設(shè)也為她強勢吸粉，令其迅速追上多部熱劇在手的楊冪、劉詩詩等，在85流量花中占到一個席位。

直到2017年初，Angelababy因懷孕缺席“跑男”錄制，嘉行力捧的90小花迪麗熱巴補位。

這一年，網(wǎng)劇時代已經(jīng)開啟，臺網(wǎng)力量正在倒轉(zhuǎn)，粉絲、流量或許更易獲得，國民度卻更為稀缺。當(dāng)時90三朵流量花，楊紫有童星基礎(chǔ)，鄭爽有童年濾鏡“楚雨蕁”，迪麗熱巴事業(yè)起步較晚，加盟“跑男”正補齊了關(guān)鍵一步。

更加幸運的是，在CP炒作與提純尚未“工業(yè)化”的2017年，她與鹿晗在“跑男”中的陸地CP可說是自發(fā)走完了全流程，令她收獲大量死忠粉絲。

不可否認(rèn)，“跑男”令楊穎與熱巴的影視資源與商業(yè)價值迅速提升，但這種速成并非沒有隱患。一是這個過程往往伴隨著鋪天蓋地的營銷轟炸，而人們對于住在熱搜上的明星，往往沒什么好感。二是她們在并無大爆主角戲的情況下便超車大量同齡與同期藝人，根基不穩(wěn)。

回顧她們的演員生涯，最驚艷的表現(xiàn)、最經(jīng)典的角色更多出現(xiàn)在配角時期（楊穎的銀睿姬，熱巴的白鳳九），大量擔(dān)當(dāng)主角的時候，人們已經(jīng)很難將她們與戲外營銷分開，沉浸感極差。

多年后再想回頭做個好演員，觀眾也并不買賬。熱巴目測沖擊正劇失敗，但在古偶領(lǐng)域余威尚在。楊穎則是全方位失勢，《暮色心約》與《塵緣》兩部新劇連播，連吐槽審判的人都少了很多。

在她們之后，“跑男”又有兩位女MC，分別是宋雨琦（2019年加入）與白鹿（2022年加入）。前者主場在韓國、主業(yè)是唱跳，不在本篇討論范圍。那么，作為演員的白鹿，在“跑男”又收獲了什么？

在硬糖君看來，白鹿的問題有點像前面兩種的復(fù)合。盡管“跑男”影響力已經(jīng)不如以往，但衛(wèi)視綜藝的常駐對于網(wǎng)生代藝人來說，仍然是一種強勢背書，令白鹿將抖音的大眾市場抓得更穩(wěn)。當(dāng)然，由于營銷轟炸以及資源的明顯提升，白鹿很快也進入了腥風(fēng)血雨的狀態(tài)，在更多的曝光度下面臨更嚴(yán)苛的審視，與2017年左右的熱巴一樣，風(fēng)評急轉(zhuǎn)直下。

但與兩位前輩不同的是，白鹿很早就開始擔(dān)任主演，并且業(yè)務(wù)能力一度得到過認(rèn)可，比如2021年的《周生如故》。

只可惜，流量之路與遺珠濾鏡注定不相容。到了今年的《長月燼明》，白鹿還是那個白鹿，演技收到的評價卻已完全不同。

另外，白鹿當(dāng)初在“跑男”是一笑出圈，成為常駐之后，她與后期都在繼續(xù)強化這一點。而白鹿的存貨中，《北上》是年代正劇，《寧安如夢》是權(quán)謀虐戀，《以愛為營》是職業(yè)精英加甜寵。對觀眾來說，這樣的影視人物融合綜藝的大笑姑婆，還想要沉浸式觀影，那真是“沒有必要的障礙又增加了”。

誰在偷偷成功

女星在綜藝?yán)锊挥嬓蜗笠耙欢ǖ娘L(fēng)險，男星不計形象卻意味著更多可能?！芭苣小崩镆搽[藏著兩個以綜藝助力轉(zhuǎn)型的正面案例：分別是2020年加入的沙溢與2023年加入的范丞丞。

在漫長的演藝生涯中，沙溢經(jīng)常錯失潮流：年輕英俊的時候，“奶油小生”還不吃香；偶像派終于受到追捧了，他卻背上了幾乎是永久性的“白展堂”濾鏡，演反派也無濟于事；年紀(jì)大了、選擇少了之后，這種擰巴的情況倒隨之減輕。

沙溢一邊在真人秀里扮演年長憨厚的角色，一邊在2019年《小歡喜》里靠“英子，開門，爹地”翻紅，從此戲里戲外成功合流。目前，他在“跑男”中的人設(shè)也是小流量們的“沙子爹”。

范丞丞則是時下最常見的偶像轉(zhuǎn)型。選秀火得猝不及防，相應(yīng)的管制也來得猝不及防。除非有志也有實力繼續(xù)做音樂人，否則秀人想要走得長遠(yuǎn)，往往要打破之前的形象。

范丞丞的影視轉(zhuǎn)型之路開啟得很早，男頻、懸疑、耽改、言情都有觸及，最終在今年靠兩部喜劇電影《了不起的夜晚》《人生路不熟》迎來突破。這對他來說也不是毀形象，因為在戲外，他已靠在綜藝?yán)锍种院愕母阈Ω采w了選秀時的精致靦腆。

如果范丞丞要繼續(xù)走喜劇路，那么綜藝?yán)锏娘@眼包還可以當(dāng)?shù)酶靡恍?。與之相比，此前“跑男”的流量鮮肉擔(dān)當(dāng)鹿晗、蔡徐坤簡直是在浪費機會。

那么，為什么沙溢、范丞丞不會面臨陳赫、鄭愷式的問題？

從綜藝的角度，如今的綜藝頹勢明顯、影響力大減，題材也越發(fā)細(xì)分，相比2015年，如今根本沒有“國民綜藝”可言，毀演員的力度自然也大大減輕。王鶴棣的“西瓜頭”是劇火了后才被考古出來，在《蒼蘭訣》前期并不足以讓觀眾出戲。即便是現(xiàn)在，很多人也并不知道這個名場面出自哪檔綜藝。

與此同時，綜藝內(nèi)容更成熟，品類更豐富，設(shè)計更自然，明星不必再生套進一戳就破的假人設(shè)，在戶外摸爬滾打、賣力耍寶，亦可在綜藝上用“真性情”圈粉。

孟子義就是這樣的新式綜藝紅人。作為“迪冪孟扎”之孟，孟子義在《桃花塢》里沒有刻意撇清自己的美艷特質(zhì)，而是自戀得明明白白，最后本色得到了網(wǎng)友的理解接納，多年黑料一朝洗清。

從藝人的角度，不被認(rèn)識、不被記得、僧多粥少，才是后疫情時代藝人們的普遍困境，由不得顧及神秘感不神秘感了。更何況如今，藝人的全平臺營業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)：短視頻vlog、掃樓營業(yè)、直播帶貨、路透、爆料……

綜藝，早已不是最能摧毀演員神秘感的東西。