文|壹覽商業(yè) 胡杰斌

編輯|木魚

為了用戶時(shí)長(zhǎng)，點(diǎn)外賣、看視頻、讀小說，美團(tuán)打算全包了。

7月3日，據(jù)媒體報(bào)道，目前美團(tuán)APP內(nèi)可直接免下載游玩《原神》，在此之前美團(tuán)的游戲版塊均為一些休閑類小游戲，而本次入駐的《原神》其多次在游戲暢銷榜中排名前列。

除去游戲以外，美團(tuán)自2022年以來(lái)就在應(yīng)用中開設(shè)小說賺錢入口，用戶可通過閱讀網(wǎng)絡(luò)小說積累時(shí)長(zhǎng)，來(lái)獲取獎(jiǎng)勵(lì)金，不僅如此今年二月美團(tuán)還針對(duì)此前開設(shè)的視頻板塊，開設(shè)“視頻賺”活動(dòng)鼓勵(lì)用戶觀看視頻，更在今年4月18日開啟美團(tuán)首場(chǎng)外賣神券節(jié)直播活動(dòng)，6月18日美團(tuán)宣布建立自家直播中臺(tái)。

近年來(lái)，美團(tuán)可謂動(dòng)作頻繁，似乎正在踐行王興的美團(tuán)沒有邊界的策略。在壹覽商業(yè)看來(lái)，這些動(dòng)作均是圍繞增加用戶時(shí)長(zhǎng)和更好的變現(xiàn)兩個(gè)目的，而背后的原因是美團(tuán)對(duì)現(xiàn)狀的憂慮。

只能“一瞥”的美團(tuán)

電商行業(yè)專家莊帥告訴壹覽商業(yè)，美團(tuán)此舉與爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)有很大關(guān)系，但其開設(shè)的新業(yè)務(wù)本質(zhì)上是為了服務(wù)其主營(yíng)的餐飲等業(yè)務(wù)，新功能發(fā)展成獨(dú)立業(yè)務(wù)的可能性很低。

根據(jù)MoonFox發(fā)布的2023 年 Q1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告顯示，過去一年移動(dòng)網(wǎng)民人均 app 使用時(shí)長(zhǎng)基本穩(wěn)定在每天 5 小時(shí)以上的水平，今年一季度人均 app使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 5.4 小時(shí)。

在這5.4小時(shí)里，用戶使用哪個(gè)APP的時(shí)越長(zhǎng)，那么在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，這個(gè)APP就會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

然而，對(duì)于以本地生活服務(wù)為主導(dǎo)的美團(tuán)平臺(tái)來(lái)說，在這場(chǎng)搶時(shí)大戰(zhàn)中優(yōu)勢(shì)并不明顯。根據(jù)QuestionMobile顯示，互聯(lián)網(wǎng)公司中，抖音日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，快手為133分鐘，而美團(tuán)僅為16分鐘。

顯然，在這場(chǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，美團(tuán)已在下風(fēng)。和這些公司相比用戶的使用時(shí)間好比“一瞥”之間

薄利“多事”的主營(yíng)業(yè)務(wù)

美團(tuán)現(xiàn)在的錢掙的并不容易。目前，美團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)極低。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示美團(tuán)2022年全年?duì)I收2200億元，凈利潤(rùn)28.27億元，凈利潤(rùn)率為1.3%，其外賣業(yè)務(wù)營(yíng)收占總業(yè)務(wù)70%以上，而同屬互聯(lián)網(wǎng)公司的淘寶在2022財(cái)年的凈利潤(rùn)率為30%，百度則是16%。

與此同時(shí)，美團(tuán)極低的利潤(rùn)率背后，有著不同于其他公司的心酸。一方面，商家在不斷抗議美團(tuán)傭金太高；另一方面，騎手也因?yàn)榇鰡栴}與美團(tuán)沖突不斷。相較于1.3%的凈利潤(rùn)率，美團(tuán)所取得的利潤(rùn)和付出的心血實(shí)在是不成正比。

因此，如何利用現(xiàn)有的流量，讓用戶更長(zhǎng)時(shí)間的停留在APP上，從而獲得更多非外賣的高毛利收入是美團(tuán)需要思考的問題，也是目前美團(tuán)各種動(dòng)作的核心原因。

想要“賺外快”的美團(tuán)

美團(tuán)從2022年引入的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)板塊，是一塊“香餑餑”。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)389.3億元，市場(chǎng)前景廣闊，根據(jù)2022年閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其2022年凈利潤(rùn)率達(dá)到了7.9%，同時(shí)對(duì)美團(tuán)來(lái)說自身的用戶基數(shù)本就龐大，數(shù)據(jù)顯示2022年美團(tuán)用戶交易數(shù)為6.92億，用戶基數(shù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)于引進(jìn)新業(yè)務(wù)本身就會(huì)自帶流量，從而增加企業(yè)利潤(rùn)。

短視頻業(yè)務(wù)也是同理，根據(jù)2023年《中國(guó)第51次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.62億人，其市場(chǎng)前景非常廣闊，而在去年QuestionMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，抖音與美團(tuán)用戶重合度達(dá)到81%，這讓美團(tuán)“插手”短視頻有了機(jī)會(huì)。以往人們可能點(diǎn)了外賣就去刷抖音，但美團(tuán)想要讓大家在美團(tuán)上就能全干了

最后，便是其引進(jìn)的《原神》，作為其引進(jìn)的第一款大型網(wǎng)絡(luò)游戲，《原神》在全球游戲市場(chǎng)早已暢銷全球，《原神》多次榮獲國(guó)內(nèi)外暢銷游戲排名前三十。而作為《原神》的母公司米哈游其2022年，米哈游主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到273.4億元，凈利潤(rùn)161.45億元，凈利潤(rùn)率高達(dá)59%。而在此之前美團(tuán)的游戲均為一些休閑類小游戲，相較于《原神》知名度較低。

從以上美團(tuán)新開設(shè)的業(yè)務(wù)來(lái)看，再加上之前美團(tuán)便擁有的酒店、旅游、外賣等業(yè)務(wù)，一個(gè)美團(tuán)幾乎可以把大家的生活全包了。