文｜Tech商業(yè)
7月7日 Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 本周四表示，Meta 新推出的 Threads 應用程序第一天就注冊了 3000 萬用戶。
“哇，截至今天早上已有 3000 萬注冊用戶。感覺就像是某種特別事情的開始，但我們在構(gòu)建這款應用程序方面還有很多工作要做?！?/p>
該應用程序于美東時間周三晚上 7:00 在 100 個國家/地區(qū)的 Apple 和 Android 應用程序商店上線，目前不會有廣告。據(jù)扎克伯格稱上線后的7小時內(nèi)該應用程序已有 1000 萬人注冊。
在Meta官方的公告中，對 Threads的介紹是：引入Threads ：一種文本共享的新方式
Threads 是一款由 Instagram 團隊構(gòu)建的新應用程序，用于共享文本更新和加入公共對話。
你使用 Instagram 帳戶登錄，帖子長度最多可達 500 個字符，并包含長度最多為 5 分鐘的鏈接、照片和視頻。
我們正在努力盡快使 Threads 與開放、可互操作的社交網(wǎng)絡兼容，我們相信這些網(wǎng)絡可以塑造互聯(lián)網(wǎng)的未來。
扎克伯格將 Threads 應用定位為 Twitter 的“友好”競爭對手，后者于 10 月被埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購。 “Threads 的愿景是創(chuàng)造一個選擇和友好的公共對話空間，”他在 Threads 發(fā)布后的帖子中表示?！拔覀兿Ｍ梃b Instagram 的優(yōu)勢，圍繞文本、想法和討論你的想法創(chuàng)造一種新的體驗?！?/p>
早些時候，扎克伯格表示，保持平臺“友好……最終將是其成功的關(guān)鍵”。
但馬斯克回應道：“在 Twitter 上受到陌生人的攻擊，比沉迷于 Instagram 上隱藏痛苦的虛假快樂要好得多。”
此次發(fā)布在網(wǎng)上引起了熱烈反響，一位人士稱，他們將 Threads 視為 Twitter“急需的競爭對手”。
“初始版本”
擁有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 稱這款新應用程序為“初始版本initial version”，將計劃推出額外功能，包括與 Mastodon 等其他社交媒體應用程序上用戶的互動能力。
該公司在推出新應用之前表示：“我們對 Threads 的愿景是利用 Instagram 最擅長的功能并將其擴展到文本領域。”
盡管 Threads 是一個獨立的應用程序，但用戶使用 Instagram 帳戶登錄。他們的 Instagram 用戶名會保留下來，但可以選擇專門針對 Threads 自定義他們的個人資料。
Meta 表示，用戶還可以選擇關(guān)注與 Instagram 上相同的帳戶。該應用程序允許用戶在 Instagram 上保持私密，但在 Threads 上保持公開。
Threads 會超越Twitter嗎？
雖然 Meta 強調(diào)與 Instagram 的聯(lián)系，但媒體報道的重點是它與 Twitter 的相似之處，一些投資者將這款應用描述為“Twitter 殺手”。
周六，Twitter 收購者埃隆·馬斯克以極端的“數(shù)據(jù)抓取”為由，限制了用戶每天可以在其平臺上看到的推文數(shù)量。這是馬斯克為吸引用戶注冊 Twitter Blue（該平臺的訂閱服務）而采取的最新舉措。
Twitter 還宣布其廣受歡迎的用戶儀表板 TweetDeck 將在 30 天內(nèi)關(guān)閉付費墻。自馬斯克接任以來，推特用戶公開表達了對該平臺及其管理工作的不滿，理由是行為古怪和政治觀點。
戰(zhàn)略金融分析師 Brian Wieser 在 Substack 上表示：“事情就這么簡單：如果擁有大量粉絲（例如卡戴珊、比伯或梅西）的 Instagram 用戶開始定期在 Threads 上發(fā)帖，一個新平臺可能會迅速蓬勃發(fā)展?！?/p>
Insider Intelligence 分析師 Jasmine Engberg 表示，Threads 只需要四分之一的 Instagram 月度用戶“就能使其與 Twitter 一樣大”。
“推特用戶迫切需要替代方案，而馬斯克給了扎克伯格一個機會，”她補充道。
Meta 相對于 Twitter 至少還有一個重要優(yōu)勢：現(xiàn)有用戶群的規(guī)模。Meta 希望通過這款新應用吸引至少一部分 Instagram 全球超過 20 億的活躍用戶。相比之下，Twitter 的活躍用戶群約為 2.5 億。
“這需要一些時間，但我認為應該有一個擁有超過 10 億人的公共對話應用程序，”扎克伯格在 Threads 帖子中表示?！癟witter 曾有機會做到這一點，但尚未實現(xiàn)。希望我們會。”
在周四的一條推文中，Twitter 新任首席執(zhí)行官琳達·亞卡里諾 (Linda Yaccarino) 似乎承認了競爭對手應用程序的推出，但稱 Twitter“不可替代”。
“我們經(jīng)常被模仿，但 Twitter 社區(qū)永遠無法復制，”她說。
Meta 現(xiàn)有的規(guī)模和基礎設施可以發(fā)揮其優(yōu)勢。最近幾個月推出的許多其他 Twitter 競爭對手都要求用戶加入候補名單或接受注冊邀請，然后只需在新網(wǎng)站上重新創(chuàng)建他們的網(wǎng)絡，而 Threads 使用戶可以非常輕松地開始使用。
但 Instagram 首席執(zhí)行官 Adam Mosseri 在發(fā)布到該平臺的視頻中指出，新社交媒體平臺面臨的挑戰(zhàn)往往不是讓用戶注冊，而是讓他們長期參與。
特別是，Meta 必須努力防止 Threads 上的垃圾郵件、騷擾、陰謀論和虛假聲明，這些問題已經(jīng)導致許多用戶對 Twitter 感到不滿。新平臺的推出是在 Meta從去年 11 月開始解雇20,000 多名員工之后推出的，其中包括用戶體驗、福利、政策和風險分析員工。與此同時，2024 年美國總統(tǒng)選舉的競選季即將到來，一些專家警告稱，虛假信息浪潮即將到來。Meta 表示，其社區(qū)準則將適用于 Threads，就像其他應用程序一樣。
對于 Meta 來說，Threads 可能是從其龐大的現(xiàn)有用戶群中爭取額外參與時間的一種方式。
盡管該平臺上目前還沒有廣告，但 Threads 最終也可以補充 Meta 的核心廣告業(yè)務。在面臨在線廣告市場普遍下滑和蘋果應用程序隱私做法變化的挑戰(zhàn)后，Meta 的廣告業(yè)務可能會得到提振，不過，如果以 Twitter 的歷史為鑒，這種格式不太可能像 Meta 的其他平臺那樣吸引那么多的廣告收入。
對于扎克伯格來說，真正吸引人的可能是試圖擊敗他的競爭對手馬斯克，最近幾周他一直在計劃與馬斯克進行一場籠斗。也許在社交網(wǎng)絡之戰(zhàn)中獲勝會更好。
隱私問題：Threads 沒法在歐盟國家上線？
Threads 尚未在歐盟運行——它可能永遠不會在該地區(qū)推出，因為歐盟比大多數(shù)其他國家有更嚴格的隱私規(guī)則，并且近年來它給 Meta 帶來了一些令人頭痛的問題。
并不是歐盟阻止了該應用程序的推出，而是 Meta 采取了先發(fā)制人的謹慎態(tài)度。
接近 Meta 的消息人士表示，該公司不會在歐盟成員國提供該應用程序，因為它不確定《數(shù)字市場法案》規(guī)定的要求，該法案是歐盟管理大型在線平臺如何使用其市場力量的新競爭規(guī)則。
歐盟委員會目前正在與 Meta 等公司討論這些法規(guī)，預計將在 9 月份提供更多指導。
但即便如此，目前還不清楚 Threads 是否會尊重歐盟嚴格的隱私要求。該應用程序被科技記者描述為“隱私噩夢”，因為盡管它是一個獨立的應用程序，但它會從 Instagram 導入個人數(shù)據(jù)。
在其美國版本中，Threads 用戶被告知它將收集廣泛的數(shù)據(jù)，包括健康和財務信息、瀏覽歷史記錄、位置、購買、聯(lián)系人、搜索歷史記錄和敏感信息。廣告信息也將從 Instagram 收集。
在歐盟，社交媒體平臺之間的這種交流已被禁止。Meta 此前曾被禁止在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 數(shù)據(jù)的廣告服務，同樣的情況也不適用于 Threads。
目前尚不清楚 Threads 是否會適應歐盟市場，或者是否會在歐洲大陸推出。
今年 1 月，Meta 因缺乏歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例 (GDPR) 的有效法律依據(jù)而被罰款超過 3.77 億歐元，該公司無法在 Facebook 和 Instagram 上投放行為廣告。
本周早些時候，歐盟最高法院投票支持德國反卡特監(jiān)管機構(gòu)，該機構(gòu)辯稱在考慮任何反壟斷案件時可以考慮隱私問題，這對 Meta 來說是又一次打擊。
涉及商業(yè)機密，Twitter將因Threads起訴 Meta？
在新聞媒體 Semafor 上發(fā)表的致首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格的信中，Twitter 的一名律師表示，該公司“對 Meta Platforms (Meta) 系統(tǒng)性、故意和非法盜用 Twitter 的商業(yè)秘密和其他知識產(chǎn)權(quán)表示嚴重關(guān)切”?！?/p>
該律師在信中寫道：“Twitter 打算嚴格執(zhí)行其知識產(chǎn)權(quán)，并要求 Meta 立即采取措施，停止使用任何Twitter商業(yè)秘密或其他高度機密信息。”
Meta在過去一年中挖走了Twitter數(shù)十名前員工，其中一些人“曾經(jīng)并繼續(xù)有權(quán)訪問 Twitter 的商業(yè)秘密和其他高度機密信息”，并且其中“許多人”擁有“不恰當?shù)亍北４?Twitter 文件或電子設備。
“有了這些知識，Meta 故意指派這些員工在幾個月內(nèi)開發(fā) Meta 的山寨應用程序‘Threads’，其具體目的是利用 Twitter 的商業(yè)秘密和其他知識產(chǎn)權(quán)來加速 Meta 競爭應用程序的開發(fā)，違反了州和聯(lián)邦法律以及這些員工對 Twitter 的持續(xù)義務，”信中寫道。
“競爭很好，作弊則不然，”馬斯克周四在推特上寫道。
作為對這封信的回應，Meta 的通訊總監(jiān)安迪·斯通 (Andy Stone)在 Threads 上發(fā)帖稱，團隊中沒有曾經(jīng)在 Twitter 工作過的工程師。
目前尚不清楚 Twitter 有什么證據(jù)表明現(xiàn)在在 Meta 工作的前員工繼續(xù)有權(quán)訪問 Twitter 的知識產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密。Twitter 通過一封帶有便便表情符號的自動電子郵件回復了評論請求。
Twitter 還表示，Meta 被“禁止”從任何 Twitter 服務中抓取數(shù)據(jù)。Twitter 的所有者埃隆·馬斯克 (Elon Musk)最近采取了多項舉措，據(jù)稱旨在限制任何抓取 Twitter 數(shù)據(jù)的行為，包括限制用戶一天可以看到的推文數(shù)量。當時，馬斯克表示，這是對使用 Twitter 訓練人工智能模型的公司的回應。
在 LinkedIn 進行了粗略搜索，可以發(fā)現(xiàn)去年聘用的幾名 Meta 員工此前曾在 Twitter 工作過。然而，技術(shù)員工從一家公司跳槽到另一家公司是相當常見的，特別是如果他們曾在社交媒體平臺工作過。
里士滿大學法學教授卡爾·托比亞斯表示，法律威脅不一定會導致訴訟，但它可能是減緩 Meta 戰(zhàn)略的一部分。
“有時律師會發(fā)出威脅，但不會付諸行動?；蛘咚麄兛纯醋约耗茏叨噙h。情況可能是這樣，但我不確定”。他補充道：“將其捆綁在訴訟中并讓 Meta 的決策變得復雜可能有一定的價值。
在科技行業(yè)，針對商業(yè)秘密盜用提起訴訟的威脅并非沒有先例。例如，2018 年，谷歌旗下的自動駕駛汽車公司 Waymo 以竊取商業(yè)機密為由起訴 Uber，此前 Waymo 的一名高管離開了該公司，加入了 Uber 開發(fā)自己的自動駕駛技術(shù)的行列。
谷歌和 Uber 最終以 2.45 億美元達成和解。這名員工名叫安東尼·萊萬多夫斯基 (Anthony Levandowski)，后來被指控盜竊商業(yè)機密，并被判處在聯(lián)邦監(jiān)獄服刑 18 個月，但由于得到前總統(tǒng)唐納德·特朗普的赦免，他沒有服刑。