文|文娛價(jià)值官 偉達(dá)
中國(guó)的VR市場(chǎng)上，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司都不甘落后。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的PICO屬于目前市場(chǎng)里的佼佼者。而百度在《2022中國(guó)VR行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)》榜單中名列榜首，主打被稱為“首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品的“希壤”平臺(tái)。小米的創(chuàng)始人雷軍則在微博展示出一款A(yù)R眼鏡，產(chǎn)品由小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出——米家眼鏡相機(jī)。此外，華為、樂(lè)視等都布局了VR產(chǎn)品線?？傊琕R市場(chǎng)里的科技公司，從未停下奔跑的腳步。
然而，近期Quest將與騰訊進(jìn)行的合作的消息流出后，對(duì)市場(chǎng)無(wú)疑是一次巨大的沖擊。全球頂尖VR硬件商一旦牽手國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容生態(tài)體系，必然誕生出市場(chǎng)的最新領(lǐng)跑玩家。因此，如果騰訊在國(guó)內(nèi)獲得Quest獨(dú)家代理權(quán)，那么就有實(shí)力在VR領(lǐng)域和字節(jié)正面競(jìng)爭(zhēng)，快速補(bǔ)上其硬件短板。
一條外來(lái)的鯰魚
Meta重啟與中國(guó)市場(chǎng)的合作溝通，是由《華爾街日?qǐng)?bào)》最先傳出的消息：Meta希望推動(dòng)重啟中國(guó)業(yè)務(wù)，首先圍繞Quest VR頭顯展開。華爾街日?qǐng)?bào)稱，從一位知情人士獲悉：Meta最早在2022年底開始已與中國(guó)多家科技公司進(jìn)行洽談引進(jìn)Quest計(jì)劃，其中包括騰訊、聯(lián)想、以及主流智能手機(jī)品牌。而現(xiàn)階段，Quest與騰訊的洽談意向已經(jīng)取得一定進(jìn)展。
雖然目前中國(guó)的VR市場(chǎng)，可以用“群雄爭(zhēng)霸”來(lái)形容，各大廠和科技企業(yè)也都以VR產(chǎn)品為自己的“標(biāo)配”，但這并不意味著市場(chǎng)足夠成熟。按照由工業(yè)和信息化部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》的規(guī)劃，到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量將超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)新一輪發(fā)展。
2023年一季度，中國(guó)市場(chǎng)AR/VR整機(jī)銷量合計(jì)22萬(wàn)臺(tái)，盡管較2022年四季度環(huán)比下滑11%，但仍遠(yuǎn)超過(guò)其他三季度表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)62%。銷量前三大品牌分別為國(guó)內(nèi)廠商小鳥看看、愛(ài)奇藝奇遇、大朋VR，合計(jì)占比超8成。整體來(lái)看，盡管2023年整體消費(fèi)需求情況并不樂(lè)觀，不過(guò)蘋果在WWDC23上發(fā)布Vision Pro仍將為XR市場(chǎng)提振信心。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存VR相關(guān)企業(yè)2.78萬(wàn)家。近5年（2018-2022年），我國(guó)分別新增VR相關(guān)企業(yè)2849家、3316家、3766家、5255家、6055家，分別同比增加1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東以8164家VR相關(guān)企業(yè)排名第一。江蘇、山東分別有1926家、1639家，位居前三。此后依次為浙江、北京、安徽等。
可以看到，國(guó)內(nèi)的硬件廠商發(fā)展已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，但目前仍然屬于價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)打法。一旦Quest這條外來(lái)的鯰魚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，極有可能激起國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的新一輪洗牌，無(wú)論是消費(fèi)者的熱情還是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，都將升級(jí)到一個(gè)全新的境界。
騰訊與字節(jié)，在VR領(lǐng)域需要“正面剛”
騰訊作為一家內(nèi)容公司，之前的業(yè)務(wù)布局很少涉及硬件。以社交為企業(yè)基因，以游戲?yàn)榧瘓F(tuán)優(yōu)勢(shì)的騰訊，在硬件上一直存在缺口。而字節(jié)跳動(dòng)早在2021年8月，就以90億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)頭部VR設(shè)備廠商PICO，直接切入VR賽道。短時(shí)間內(nèi)，騰訊恐怕都無(wú)法拿出較成熟的設(shè)備加入硬件戰(zhàn)場(chǎng)。
2020年底，馬化騰就曾提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念，這與元宇宙十分相似。他強(qiáng)調(diào)，“全真互聯(lián)網(wǎng)”是騰訊下一場(chǎng)必須打贏的戰(zhàn)役。但這場(chǎng)戰(zhàn)役中，騰訊顯然缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的“武器”，而且早在2月16日，騰訊XR部門甚至被爆出整體取消，300多名員工只有兩個(gè)月緩沖期尋找內(nèi)部活水機(jī)會(huì)或直接離職，項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人沈黎也在去年11月離職。
如今，當(dāng)《華爾街日?qǐng)?bào)》所傳出Quest或與騰訊合作的消息，熟悉Meta的人就知道，拿到最強(qiáng)“武器”的騰訊，才有與字節(jié)跳動(dòng)“正面硬剛”的底氣，且勝出者顯而易見(jiàn)。
今年Meta公司最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，即將離任的首席財(cái)務(wù)官 Dave Whener曾表示，“下一代消費(fèi)級(jí) Quest VR 頭顯”將在“明年晚些時(shí)候”推出，官方未公布命名，但預(yù)計(jì)將是 Meta Quest 3。Meta CEO 扎克伯格早些時(shí)候告訴分析師 Ben Thompson，Meta Quest 3 正在開發(fā)中，價(jià)格可能會(huì)在 300 美元（約 2154 元人民幣）到 500 美元（約 3590 元人民幣）之間，這將使它更符合以前的 Quest 頭顯 ——Quest 2 的起價(jià)為 299 美元，而不是最新的 Quest Pro。
雖然 Quest 3 可能比 Quest Pro 更便宜，但有跡象表明 Meta Quest 3 可能會(huì)包含高端 VR 頭顯的一些元素。據(jù) UploadVR 此前報(bào)道，扎克伯格曾表示，面部和眼動(dòng)追蹤將成為“一大焦點(diǎn)”，而且至少有一個(gè)早期的爆料表明 Quest 3 可能具有類似于 Quest Pro 的“Pancake 透鏡”，可以降低設(shè)備厚度。
另一邊，蘋果公司的VR穿戴設(shè)備也已經(jīng)在路上。據(jù)媒體報(bào)道，該設(shè)備售價(jià)預(yù)計(jì)將超過(guò)1000美元，高昂的價(jià)格或許代表著蘋果會(huì)帶來(lái)更加驚艷的產(chǎn)品吧？
總之，無(wú)論是全球亦或中國(guó)市場(chǎng)，VR硬件的技術(shù)升級(jí)處于嚴(yán)重“內(nèi)卷”態(tài)勢(shì)，而騰訊在國(guó)內(nèi)一旦拿到Quest的獨(dú)家代理權(quán)后，就可以在VR領(lǐng)域和字節(jié)正面競(jìng)爭(zhēng)，快速補(bǔ)上硬件短板。
Quest的優(yōu)勢(shì)，PICO的短板
VR行業(yè)目前處于一個(gè)高速發(fā)展和變化的階段，隨著技術(shù)迭代，越來(lái)越多的科技公司開始布局VR市場(chǎng)，但大部分玩家都聚焦在硬件的開發(fā)和生產(chǎn)上，但只有內(nèi)容才是吸引和留住用戶和開發(fā)者的關(guān)鍵因素。
如果騰訊的短板是硬件，那么優(yōu)質(zhì)良好的內(nèi)容生態(tài)就是字節(jié)的短板。如果Quest與騰訊合作，那么最該擔(dān)心的可能就是PICO。
有知情人士透露：與Meta合作的事宜，騰訊高管在內(nèi)部也展開了激烈討論。其中一個(gè)焦點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)是否可以推進(jìn)Meta全球化的VR內(nèi)容，同時(shí)騰訊也希望集成自己的內(nèi)容和服務(wù)到VR中去。那么，Quest在國(guó)外已經(jīng)形成了良好的內(nèi)容生態(tài)，而騰訊的游戲、視頻、社交等內(nèi)容，更有可能借助Quest快速VR化，這一合作從哪個(gè)維度看都是給雙方加分的。
字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)PICO獲得了一個(gè)進(jìn)入VR領(lǐng)域的突破口，但是其旗下的抖音、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)卻沒(méi)有形成一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)體系。
首先，字節(jié)跳動(dòng)必須在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)充其VR內(nèi)容庫(kù)，滿足用戶的娛樂(lè)需求，打造一個(gè)良好的VR內(nèi)容開發(fā)者環(huán)境。字節(jié)跳動(dòng)另一個(gè)內(nèi)容短板在于內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，無(wú)論是抖音、TIKTOK，與創(chuàng)作相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和利益問(wèn)題總是引發(fā)爭(zhēng)議，這與騰訊高筑的內(nèi)容護(hù)城河相比，顯然無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
在VR內(nèi)容建設(shè)中，字節(jié)跳動(dòng)也找找到與Meta等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化和優(yōu)勢(shì)，只有突出的內(nèi)容特色才能分流出更多具有粘性的用戶。目前PICO雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有較高的市場(chǎng)占有率，一旦Quest進(jìn)入，必然刺激字節(jié)加速內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。
當(dāng)然，想引進(jìn)Quest同樣面臨挑戰(zhàn)，其中 Meta CEO澤克伯格的言論立場(chǎng)，就將成為重要的風(fēng)險(xiǎn)因素。而另一個(gè)挑戰(zhàn)在于：潛在合作伙伴擔(dān)心國(guó)內(nèi)Meta的內(nèi)容是否會(huì)遭到限制，尤其是VR游戲“版號(hào)問(wèn)題”，這方面目前仍然是灰色地帶。
可以肯定的是，Meta與騰訊合作屬于利好消息，畢竟中國(guó)擁有龐大的游戲消費(fèi)潛力，可以進(jìn)一步擴(kuò)大Quest產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。而Meta也迫切希望通過(guò)擴(kuò)大銷量來(lái)盡快提升營(yíng)收，為投入了數(shù)十億美元研發(fā)成本快速回血。而重視內(nèi)容生產(chǎn)和生態(tài)的騰訊，也需要一款優(yōu)秀的VR產(chǎn)品傍身，在應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)中開拓突破口。