文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
險些打破紀(jì)錄，今年暑期檔的第一階段，6月份最終單日票房達(dá)到了41.31億。
縱觀整個上半年的低迷表現(xiàn)，關(guān)于市場紀(jì)錄方面，真的不敢有任何的聯(lián)想，但自進(jìn)入端午檔之后，伴隨著話題之作《消失的她》橫空出世，市場徹底發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。最終助力整個6月拿到41億+，歷史上僅次于2019年的6月份41.86億。這足以證明當(dāng)下市場已經(jīng)是歷史級了。
絕對的口碑最好的一屆暑期檔
口碑最好的一屆暑期檔，這個觀點已經(jīng)不止一次的重復(fù)，但當(dāng)它真正到來時，依然還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。6月22日的《消失的她》、《我愛你！》已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的品質(zhì)，而緊隨其后的王寶強(qiáng)新片《八角籠中》再添一把火，及時調(diào)整的點映策略，大大增加了它的整體體量。
三部口碑之作打開了暑期檔的大門，這在以往是非常罕見的，如今三部影片憑借品質(zhì)的力量，始終讓工作日大盤保持在2億+的水準(zhǔn)，放眼歷史都極為罕見。以目前的局勢來看，《消失的她》將落在35億的量級；《八角籠中》有望沖擊10億的體量；哪怕是老年人題材的《我愛你！》都已經(jīng)提前鎖定了4億+。
暑期檔的開局大獲全勝，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，接下來的兩個月，或?qū)⒋蛟焓飞献罴咽钇跈n表現(xiàn)。今年暑期檔顯得尤為特殊，是一次真正意義的品質(zhì)集結(jié)，是一次多部高品質(zhì)影片的扎堆。接下來的時間里，以質(zhì)量換數(shù)量的案例將持續(xù)發(fā)生，從而打造出了歷史上品質(zhì)最好的一屆暑期檔。
其實細(xì)心的觀眾已經(jīng)慢慢發(fā)現(xiàn)，哪怕是上半年市場表現(xiàn)不佳，但更多還是影片的數(shù)量、體量的問題，整個2023年在影片質(zhì)量上都有較大的提升，只是暑期檔尤為明顯。歷經(jīng)三年疫情之后，中國電影真正開始往品質(zhì)上發(fā)力，爛片的數(shù)量已經(jīng)在肉眼可見的減少了。
究其背后原因，終究還是資本減少了，流入行業(yè)的錢少了，大家開始更珍惜這些資本，不再像2015年拿著一堆錢，可以不計后果肆意的拍一些爛片。如今越是資金減少，越是得加倍珍惜，不論是從開發(fā)項目，再到項目的籌備開機(jī)，都是無比慎重，因為行業(yè)已經(jīng)經(jīng)不起折騰，經(jīng)不起虧損了。
以前是10個項目一起開，如今是10選3，甚至是10選1，因此爛片的概率自然也降下來了，相應(yīng)的好電影的數(shù)量在穩(wěn)步提升。從這個維度來看，行業(yè)的資金減少不見得是壞事，它在促使行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級，而這個產(chǎn)業(yè)的命門，便是內(nèi)容。一些混子公司都被淘汰了，留下的都是真正做事且專業(yè)的人。
拿今年暑期檔來說，拋開已經(jīng)上映的這三部爆款，后面還有《長安三萬里》、《熱烈》、《孤注一擲》等具備黑馬潛質(zhì)的項目，都是以品質(zhì)換取票房的好項目。《消失的她》已經(jīng)大爆，但遠(yuǎn)還沒有結(jié)束，今年暑期檔將留下能夠打入歷史票房排行榜的電影，讓我們拭目以待。
接下來將是刷紀(jì)錄的時刻
前面提到的是品質(zhì)層面，其實品質(zhì)終究要換取市場，整個6月份已經(jīng)給暑期檔開了個好頭，更是2023年的轉(zhuǎn)折點，接下來進(jìn)入7、8月份假期，整個市場注定將會在品質(zhì)的加持下，有著更熱烈、更爆炸的表現(xiàn)。有很大的機(jī)會，打破2019年暑期檔創(chuàng)下的票房紀(jì)錄。
橫向?qū)Ρ?，歷年中7月份的票房新高為2018年，當(dāng)年有《我不是藥神》、《西虹市首富》、《摩天營救》、《邪不壓正》、《狄仁杰之四大天王》等大項目，其實光《我不是藥神》跟《西虹市首富》兩部就在7月份貢獻(xiàn)了43億+。最終7月累計拿到了69.66億的驚人成績，平均每天達(dá)到了2.25億。
而今年也是有著能夠?qū)?yīng)的片單。除了已經(jīng)在映的《消失的她》、《八角籠中》、《我愛你！》，還有更為重磅的，7月份有兩大超級種子選手，即《超能一家人》跟《封神》，都是具備了強(qiáng)大體量的項目。另外即將上映的《掃毒3》、《長安三萬里》也是不遑多讓，這些都是強(qiáng)勁的種子選手。
另外7月份還有《碟中諜7》這種能夠沖擊10億的優(yōu)質(zhì)好萊塢頭部種子，第二梯隊也有《茶啊二中》、好萊塢引進(jìn)片《芭比》等。至少從片單的角度來看，今年的7月份具備了挑戰(zhàn)紀(jì)錄的機(jī)會。這不僅需要頭部大片的兜底作用，更得靠著黑馬的逆襲才行。
而8月份的紀(jì)錄則屬于2019年，想必很多人都已經(jīng)猜到了，正是因為《哪吒》的橫沖出世，一己之力扛起了大盤。另外還有《烈火英雄》、《速度與激情特別版》、《使徒行者2》等爆款。最終2019年8月拿到了78.36億的驚人成績，這個成績在歷史上排名第七，去掉春節(jié)檔的話則晉升到了歷史第二的位置。
那么作為對應(yīng)，7月底上映的大黑馬《熱烈》無疑是重中之重，它的大部分份額都會釋放在8月份，能否真正對應(yīng)起《哪吒》，是今年暑期檔最大的懸念和看點，要知道影片上影節(jié)有著炸裂口碑。另外就是暑期檔另一個超級種子《巨齒鯊2》了，在吳京的巨大加持下，讓影片具備了超越首部的實力。
第二梯隊方面，最為看好的《孤注一擲》目前熱度爆表，自首款預(yù)告片出爐之后，成為了暑期檔另一部話題之作；包括后面的《暗殺風(fēng)暴》、《學(xué)爸》、《最后的真相》都具有一定的體量和熱度。而七夕檔《念念相忘》、《燃冬》也是占據(jù)了檔期加持，具備著強(qiáng)大的爆發(fā)力。
從片單的角度來看，今年7、8月份堪稱雙保險，哪怕兩個月都遺憾錯失紀(jì)錄，但依然看好在累計票房上會得到一個紀(jì)錄。按照暑期檔6、7、8月總和來看，2019年暑期檔是目前最高紀(jì)錄，三個月累計斬獲177億+，而這177億則是今年最保守的一個底線。總之，今年暑期檔要吃定紀(jì)錄了。