文|伯虎財經(jīng) 番茄

6月底，關(guān)于“蘋果成為史上首家市值突破3萬億美元的公司”的消息不脛而走，對于蘋果的“鈔能力”大伙一點也不意外。

市值超上百個國家，成為世界第七大經(jīng)濟(jì)體，蘋果真實印證了“富可敵國”這四字。有媒體就換算了下，這個市值等于7.5個騰訊、10個茅臺。

伯虎財經(jīng)回顧了下，2018年，蘋果市值破萬億。短短兩年，市值就漲至2萬億。2022年，蘋果市值登上3萬億，緊接著回調(diào)。今年6月又再次破3萬億。五年時間，蘋果成為全球市值第一高的上市公司。

從一個勝利走向下一個勝利，為什么蘋果能做到？

01 年輕人不愛換手機(jī)，iPhone卻實現(xiàn)逆勢增長

為什么大家不再換手機(jī)了？曾經(jīng)在微博上，#年輕人為什么不愿換手機(jī)了#閱讀次數(shù)超過4.1億，討論次數(shù)超5.4萬。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果的 iPhone 在 2023 年銷量持續(xù)下降，而蘋果自2022年開始，銷量就一直出現(xiàn)下滑問題，從iPhone之前的銷量歷史來看，是非常罕見的。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在去年 12 月，iPhone的全球銷量與去年同期相比下降了 18%，而今年1月，同比下降11%，環(huán)比下降8%，一直處在下滑的情況中。

然而，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，大公司市值頻繁下跌的背景下，今年二季度蘋果卻實現(xiàn)了逆勢增長，最大的功臣非 iPhone 莫屬。

蘋果2023年第二季度財報顯示，凈營收和凈利潤均下降3%，但iPhone營收創(chuàng)下5133.4億美元的歷史新高，超出分析師預(yù)期。

對于iPhone業(yè)績的增長，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri對外表示，這得益于印度、菲律賓、印度尼西亞、墨西哥等新興市場對業(yè)績的貢獻(xiàn)，從去年二季度開始，iPhone在印度、印尼、阿聯(lián)酋和土耳其的銷量翻倍。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克更是表示，“我們一直在擴(kuò)大該地區(qū)業(yè)務(wù)?！?/p>

據(jù)了解，蘋果今年4月份在印度孟買和新德里開設(shè)蘋果直營店，從而大力進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場。

本以為華為被制裁之后，憑借著巨大的消費市場和本土優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌會快速拿到華為騰出來的市場份額。但卻被蘋果替上了。這也印證了手機(jī)市場一則不成文的規(guī)定：蘋果被罵得越兇，銷量越猛。

數(shù)據(jù)顯示，今年的618期間智能手機(jī)銷量為1340萬部，蘋果依舊是最暢銷的品牌，占據(jù)了42%的市場份額。言外之意，蘋果618期間銷售了562萬部iPhone，營收份額更是獨占鰲頭。

從全球市場份額來看，安卓表現(xiàn)并不理想。2020年之后，安卓的滑坡肉眼可見，其全球市場份額下滑到了60%左右，蘋果iOS全球市場份額則在快速增長，數(shù)據(jù)顯示，今年就增長了6%。

為什么蘋果可以強(qiáng)者愈強(qiáng)？

02 手機(jī)廠商“兩條腿走路”

這無不與庫克的領(lǐng)導(dǎo)能力和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見有著必然關(guān)系。

2011年，他剛接手蘋果時，市值為3500億美元。12年過去，市值漲了8.5倍達(dá)到目前的3萬億美元。

原因就在于庫克非常注重多元化，推出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等產(chǎn)品，并帶領(lǐng)蘋果向定制硅芯片轉(zhuǎn)型，使蘋果始終走在創(chuàng)新的前沿，并為公司的收入增長和股價上漲做出了巨大貢獻(xiàn)。

“從iPhone的角度來看，這是一個相當(dāng)不錯的季度，特別是當(dāng)你查看市場數(shù)據(jù)時，和整個市場作比較的話?！睅炜嗽u價蘋果集團(tuán)第二季度表現(xiàn)。

從Q2季度來看，蘋果集團(tuán)營業(yè)收入948.4億美元，同比減少3%，EPS報1.52美元，超出市場預(yù)期的1.43美元。整體表現(xiàn)優(yōu)于市場預(yù)期，這得益于iPhone的銷售超出市場預(yù)期，并抵消Mac、iPad的疲軟表現(xiàn)。

值得一提的是，其第二大收入來源，服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比增長5%至209.1億美元。雖然略微低于市場預(yù)期，但也表明蘋果在逐步擺脫過度依賴iPhone手機(jī)營收的單一性，并且在持續(xù)擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)占比。

從當(dāng)前的手機(jī)銷量來看，國內(nèi)市場已經(jīng)近乎飽和。

于國內(nèi)手機(jī)廠商而言，擺在面前的是兩條路：一是布局海外市場，開辟“新大陸”；二是橫向拓展，從硬件公司向服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。

出海業(yè)務(wù)這塊，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)談了很多年，還是那種整多少張PPT都不嫌多的細(xì)談。

這是尋求發(fā)展必須要走且不得不走的一條路，但放眼望去中國智能手機(jī)的出貨量明顯降低，整個市場增速持續(xù)放緩，說是一片紅海都有點保守。

巔峰時期，國產(chǎn)手機(jī)廠商們曾在全球拿下近四成的市場份額。很長時間里，國產(chǎn)手機(jī)廠商在海外市場走的是性價比路線，最看重的未必是產(chǎn)品高端、體驗極致，而是能不能放下身段、結(jié)合當(dāng)?shù)厝ゾ怼?/p>

這種打法雖說也取得過不錯的成績，但有著明顯的局限性，比如難以在海外消費者心里形成好的品牌形象，無法撼動蘋果和三星的巨頭地位。

華為打破了這種固有認(rèn)知。在歐洲、印度、非洲等成熟市場占據(jù)穩(wěn)固市場，帶著國產(chǎn)手機(jī)在全球市場卷出了新高度，也成了常在MWC艷壓蘋果、三星的新星。

但隨著華為被制裁，失去大量的5G市場，很大部分都被蘋果拿下了。而前不久，小米在印度市場也遭遇不順，被索取高額稅收不僅被印度扣押48億元資產(chǎn)，還被當(dāng)?shù)胤ㄔ号辛P不允許上訴。

榮耀、OV、華為等中資企業(yè)同樣難逃一劫，此前也曾被印度多次打壓，索取高額稅收。近日，小米就開始了反擊，進(jìn)行密集裁員，據(jù)報道小米印度公司員工數(shù)量從1400人至1500人減少到約1000人，減少了30%左右。

而目前，蘋果在印度的業(yè)務(wù)也在快速擴(kuò)張。

 

今年5月，在財報電話會議上庫克表示，蘋果在印度的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了“季度紀(jì)錄”，并實現(xiàn)了“非常強(qiáng)勁的兩位數(shù)同比增長”。今年4月，蘋果在印度孟買和新德里開設(shè)了首批兩家蘋果直營店。

早在2016年訪問印度之時，庫克就表達(dá)了對印度市場的青睞以及長期布局的戰(zhàn)略決心。彼時，他對當(dāng)?shù)孛襟w稱，“我們在這里投入了巨大的精力，我們不會在這里呆一個季度，或者兩個季度，或者下一個季度，或者明年，我們會在這里呆一千年?！?/p>

對于蘋果而言，當(dāng)前中國市場已經(jīng)比較飽和，需要在傳統(tǒng)產(chǎn)品上尋求第二條增長曲線。未來，蘋果供應(yīng)鏈遷移、復(fù)制至印度將是一個長期的過程。

印度市場可以說是“香餑餑”，但眼下，出海也面臨諸多挑戰(zhàn)，要考慮國情、政策、市場等因素，始終被別人“掐著脖子”，又更何況是“殺豬盤”帝國。為了尋求更穩(wěn)定的發(fā)展，手機(jī)廠商也在橫向拓展版圖，由賣產(chǎn)品到提供賣軟件、賣廣告等相關(guān)服務(wù)。

蘋果通過蘋果音樂、電視、iCloud等服務(wù)，讓用戶為資源掏錢。從今年的Q2季度來看，其服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比增長5%，整體營收占比22%，比iPad、Mac加起來還要高。

當(dāng)前，蘋果增加服務(wù)業(yè)務(wù)營收的策略之一就是捆綁銷售。蘋果公司將旗下的幾款可以使用捆綁方式銷售的服務(wù)統(tǒng)一為Apple One服務(wù)，據(jù)悉，這是一個多合一的訂閱服務(wù)，最多可以捆綁6個蘋果服務(wù)。蘋果另一個策略就是向iPhone和iPad用戶推送訂閱服務(wù)的通知。

據(jù)了解，服務(wù)業(yè)務(wù)的營收主要由Apple Care推動，目前擁有9.75億付費訂閱用戶，高于上季度公布的9.35億用戶，同比增加1.5億。這也足以見得服務(wù)業(yè)務(wù)對蘋果的重要性。

有分析師就表示，蘋果今年的服務(wù)業(yè)務(wù)營收有望達(dá)到近1000億美元，而2020年的這一數(shù)字為500億美元。

對手機(jī)廠商而言，卷到最后無疑是卷生態(tài)，卷服務(wù)。

如騰訊，圍繞微信生態(tài)搭建其服務(wù)型平臺，以社交為切口為平臺用戶提供軟件及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過投資收購、游戲、廣告等業(yè)務(wù)不斷堆起現(xiàn)金流，成為中國市值超5000億美元的巨無霸。

蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)的巨大潛力，也讓眾多投資人重新評估其估值，成為科技領(lǐng)域、股票市場中被價值投資者們青睞的寵兒，它的增長模型頗有些IBM的影子。

這兩家公司都是在過去，當(dāng)下以及可能的未來占據(jù)主導(dǎo)領(lǐng)域的公司，其產(chǎn)品和解決方案在用戶群中被當(dāng)做“標(biāo)桿”，雖然IBM在快速發(fā)展的新興技術(shù)中已經(jīng)顯露疲態(tài)。

同樣，當(dāng)前蘋果產(chǎn)品系列也略顯疲態(tài)，但它已經(jīng)從一家硬件公司成為了一家服務(wù)類型的公司，可穿戴設(shè)備和Apple Care的快速增長，具有更高利潤和現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)正在不斷撐起蘋果業(yè)務(wù)利潤等的增長。

這讓伯虎財經(jīng)想起，2018年，蘋果達(dá)到1萬億美元市值時，有分析師評價：“蘋果公司能走到這一步已經(jīng)很了不起，但如果能維持這樣的高度就更不平凡了?！?/p>

如今，蘋果已經(jīng)超3萬億，會是最高點了嗎？