文|毒眸
《長風(fēng)渡》劇粉終于“久旱逢甘霖”：昨天的見面會(huì)上，男女主白敬亭和宋軼自劇播以來首度同框，無論看沒看劇的網(wǎng)友都來湊這次“真情侶”營業(yè)的熱鬧，“白敬亭宋軼是不是忘記官宣了”“摟著掃樓”等話題詞幾乎霸占熱搜榜。
男女主營業(yè)不稀奇，稀奇的是“真情侶”營業(yè)。白敬亭和宋軼在去年就被狗仔拍到緋聞，《長風(fēng)渡》也因此備受期待，愛奇藝站內(nèi)的彈窗廣告，給新劇《長風(fēng)渡》的宣傳語是“真情侶才好看”，被戲稱替宋軼和白敬亭官宣。
這不是近期第一部在劇播之前就被拍到緋聞的真情侶男女主：待播劇《寧安如夢》被廣泛關(guān)注的原因之一，就是男女主張凌赫和白鹿被狗仔拍到緋聞，此前錄制衍生綜藝時(shí)兩人牽手的路透也上了熱搜。
近年來大眾對CP營業(yè)的要求與日俱增：劇播的時(shí)候雙人微博互動(dòng)、短視頻和直播連線成了標(biāo)配，劇播完了還要幻想劇中的CP延伸到現(xiàn)實(shí)；反之，那些不給觀眾嗑CP空間的演員，要被抨擊不遵守營業(yè)規(guī)則、不夠敬業(yè)。
等到《長風(fēng)渡》和《寧安如夢》，劇集的CP營銷終于“卷”到了真情侶，劇里看角色的愛情故事，劇外看兩位主演的曖昧相戀過程。
但從劇集營銷的角度，無論是對《長風(fēng)渡》還是對待播的其他偶像劇來說，打著“真情侶”旗號(hào)，未必是能讓觀眾“上頭”的萬能公式——真人CP只是加成，而非劇集的“基礎(chǔ)”。
“真情侶”，劇集CP的終極形態(tài)
《長風(fēng)渡》的關(guān)注度能在當(dāng)下的古偶市場殺出重圍，除了原作《嫁紈绔》是知名的言情小說IP，還因?yàn)槟信餮莅拙赐ず退屋W頻頻爆出戀情緋聞。
去年年底，熱劇《卿卿日?！穭倓傞_播，觀眾還沒嗑上CP，就迎來了男女主演各自的緋聞?！皵z影劉大錘”放出視頻，稱其拍到了白敬亭帶宋軼回父母家吃飯。網(wǎng)友們回過頭來扒起蛛絲馬跡，戲里有《長風(fēng)渡》片場的花絮路透，戲外兩人有白敬亭個(gè)人品牌Goodbai的同款，一時(shí)間全網(wǎng)幾乎都在祝福，“這門親事我同意了”都上了熱搜。
另一部同樣喜提“真情侶”關(guān)注度的是《寧安如夢》，劇還沒播，就有狗仔爆料拍到白鹿多次出入張凌赫住所。白鹿愛湊熱鬧的老板于正，跳出來揪著白鹿是不是一線女星的話題和網(wǎng)友爭論，對戀情沒給出明確回應(yīng)。
兩對“真情侶”的共同點(diǎn)，一是都被狗仔拍到，但以往有個(gè)雞毛蒜皮的小事都要發(fā)聲明回應(yīng)的內(nèi)娛明星們，這次一致選擇了沉默，更給了觀眾認(rèn)定真實(shí)性的底氣——沒有否認(rèn)就是否認(rèn)不了，“他倆一定是真的”。
二是都有合作主演的待播偶像劇，如果戀情緋聞是真，那么就屬于“因戲生情”，劇是他們的定情之作，想必能演得更好嗑，花絮也能讓觀眾看到“真情流露”。
更何況，劇外營業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)下偶像劇市場的標(biāo)準(zhǔn)配置。毒眸（ID:Domoredumou）曾在往期文章中提到，大部分本身就以CP為賣點(diǎn)的甜寵劇，都非常依賴明星在劇外的系列操作，只要明星本人愿意，有一萬種方式可以給粉絲造夢。
這種對劇外CP營業(yè)的看重，始于《司藤》的景甜和張彬彬。兩人幾乎至今是內(nèi)娛偶像劇劇外營業(yè)的范本CP，在宣傳期頻頻合體出鏡，從掃樓到綜藝同框都給足了觀眾劇外的想象。網(wǎng)劇《琉璃》受到大眾關(guān)注，也始于男女主演在劇宣活動(dòng)時(shí)賣力營業(yè)，貢獻(xiàn)了“現(xiàn)場接吻”的名場面。
CP相關(guān)的情感話題，一向是網(wǎng)友喜歡湊的“熱鬧”。此次《寧安如夢》和《長風(fēng)渡》的男女主演緋聞，參與到社交平臺(tái)討論的人可能連預(yù)告片都沒看，但依然會(huì)樂意在雙人視頻的轉(zhuǎn)發(fā)評論區(qū)稱贊一句“好甜”“嗑到了”。
究其根本，觀眾想看到演員在劇外營業(yè)，大多是期盼劇中的情感關(guān)系在平行世界也能延續(xù)，甚至補(bǔ)足遺憾?！渡胶恿睢分兄芤埠婉R聞遠(yuǎn)飾演的少年夫妻雙死于大婚當(dāng)天，演唱會(huì)現(xiàn)場讓兩位演員穿上戲服再辦一次大婚，就是補(bǔ)全劇中悲劇帶來的遺憾，滿足觀眾的愿望。
在這種思路下，劇里的CP成真簡直是偶像劇的“終極售后”，男女主的“因戲生情”成為了幻想和現(xiàn)實(shí)的雙重圓滿，順便還能滿足網(wǎng)友對明星戀情的窺視欲望——畢竟從劇組花絮到劇播期的所有營業(yè)都成了愛情記錄，大方攤開來給網(wǎng)友看，足夠愛嗑CP的觀眾反芻數(shù)遍。
更何況，以往的CP解綁提供了太多反面案例，不少營業(yè)期還在牽手對視的劇中情侶，等劇播完之后就再也不會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)鏡頭之中。《太子妃升職記》的主演張?zhí)鞇凼⒁粋愒趧〔テ陂g經(jīng)常有雙人互動(dòng)，但在劇播完之后，張?zhí)鞇鄣慕?jīng)紀(jì)公司專門在官博聲明兩人是“純工作合作伙伴關(guān)系”，甚至不愿寫出盛一倫的大名，直接打碎了CP粉的幻想。
觀眾對于演員關(guān)系的期待總歸是“其樂融融”，而不是劇中蜜里調(diào)油，劇外過了幾個(gè)月就要冷面以對。而感情穩(wěn)定的真情侶們可能會(huì)避嫌，但至少不會(huì)明面上傷害觀眾那顆想要嗑CP的心。
劇集營銷，邊界在哪？
“真情侶”雖好，但對有些觀眾來說，CP還是自己組的好。當(dāng)CP粉自己找糖的熱情足夠高漲，CP真假與否也就似乎沒有那么重要。
去年暑期檔熱播的兩部偶像劇，《蒼蘭訣》男女主演有雙人直播、同框綜藝和豐富的物料，《星漢燦爛》兩位主演的雙人直播只有一場，雙人采訪、掃樓等常見的營業(yè)物料也沒有，甚至合照都找不到多少，也不妨礙“吳露可逃”的熱度在去年暑期和“棣欣引力”分庭抗禮，兩邊粉絲嗑得同樣入迷。
也正因?yàn)槿绱?，“真情侶”反而缺少了那種曖昧的群體共鳴。真人CP之所以讓人上頭，是因?yàn)樾枰^眾找尋蛛絲馬跡“證明”他們是真的，如果最終成真，CP粉會(huì)獲得最大的滿足。
反之，真實(shí)的情侶關(guān)系擺在面前，觀眾能做的似乎只剩下祝福和吃狗糧，就如同一個(gè)精彩的故事已經(jīng)在最開頭告知了結(jié)局，探究中間的過程，就不再是每個(gè)人都樂意去做的事。
另一方面，對于劇集宣傳本身來說，“真情侶”的身份定義太過突出，反而容易讓網(wǎng)友忽略劇集本身。
劇集衍生真人CP的成功，往往都建立在劇中角色的基礎(chǔ)上，當(dāng)真人CP的熱度高于角色時(shí)，劇集本身的內(nèi)容會(huì)被真人CP蓋過。劇宣淼淼就告訴毒眸，慣常的做法是，在做角色CP之前，不會(huì)主動(dòng)做真人CP的營銷。
“真情侶其實(shí)有弊端的，就算他們大方營業(yè)，最后對《長風(fēng)渡》的加成很難說有多少，大家只會(huì)記住白敬亭宋軼真情侶好甜，誰管顧九思柳玉茹的死活，”她認(rèn)為，“《長風(fēng)渡》前兩天的熱鬧已經(jīng)讓它破萬了，之后還要一直炒作藝人，這個(gè)劇難道只剩藝人了嗎？”
更進(jìn)一步來說，劇集營銷也往往會(huì)對藝人的私生活留出邊界。
從劇宣的角度，涉及到藝人個(gè)人生活的宣傳，已經(jīng)半只腳邁進(jìn)炒作行列。淼淼告訴毒眸：“如果一部劇要用明星的個(gè)人生活來吸引觀眾，那說明劇集本身缺乏亮點(diǎn)，只能靠演員了?！?/p>
演員大多都不會(huì)愿意被一部戲捆綁終生，他們會(huì)避免自己的形象被某一類角色標(biāo)簽定性，因?yàn)槁殬I(yè)道路上永遠(yuǎn)有下一個(gè)劇組在等待。劉宇寧就在直播間提到過：“我不能在一個(gè)戲里無法自拔，我后面還有別的活兒?！?/p>
“正常劇宣一般不碰藝人的個(gè)人生活，除非是那種有梗能玩的藝人標(biāo)簽，比如白宇愛吃面、潘粵明畫畫，可能會(huì)讓藝人配合做一些聯(lián)動(dòng)，”淼淼提到，“有些東西不是宣傳主動(dòng)碰的，和藝人生活扯上的，大多數(shù)都會(huì)造成比較負(fù)面的影響?！?/p>
歸根結(jié)底，劇集的營銷，最核心的仍然是內(nèi)容本身。“真情侶”雖然甜蜜，觀眾也樂于祝福，但對于劇集宣傳來說，或許也并不是最優(yōu)解：觀眾愛看戲外的真情侶秀恩愛，總歸也要回到劇里，看看角色的愛情。