文|儀美尚

近期，前世界首富、LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault（伯納德·阿爾諾）先后在中國(guó)北京和成都現(xiàn)身。

32年前，阿爾諾第一次踏上中國(guó)大陸，次年，北京王府半島誕生了中國(guó)第一家LV門店。這一次，是阿爾諾疫情后首次訪華，是否預(yù)示著LVMH集團(tuán)在中國(guó)新征程的開啟？

歐洲首家市值破5000億美元的巨頭業(yè)績(jī)被中國(guó)市場(chǎng)“左右”

截止到北京時(shí)間7月2日，LVMH集團(tuán)股票市值為4324億歐元（約合人民幣3.4萬(wàn)億元），市值在全球股市排名13，是唯一擠進(jìn)全球市值TOP15的歐洲企業(yè)。而4月底，LVMH集團(tuán)股票市值一度突破5000億美元（約合人民幣3.6萬(wàn)億元）大關(guān)，亦是歐洲首家。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前有超過1200只ESG基金持有LVMH集團(tuán)的股份，累計(jì)價(jià)值超過170億美元（約合人民幣1232億元）。

LVMH集團(tuán)在資本市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，離不開其持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

2020年-2022年，LVMH集團(tuán)的營(yíng)收分別為446.51億歐元（約合人民幣3533.6億元）、642.15億歐元（約合人民幣5081.9億元）和791.84億歐元（約合人民幣6266.5億元），同比增長(zhǎng)-16.85%、43.81%和23.31%。

截圖來源于LVMH官網(wǎng)

盡管去年LVMH集團(tuán)營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，不過當(dāng)年第四季度，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所放緩。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony認(rèn)為，這要?dú)w因于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟。

時(shí)隔三個(gè)月之后，Jean Jacques Guiony又稱，LVMH集團(tuán)對(duì)2023年的中國(guó)市場(chǎng)非常樂觀，接下來的時(shí)間，將預(yù)示著發(fā)展前景良好。

財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)今年一季度收入總額為210.35億歐元（約合人民幣1664.7億元），同比增長(zhǎng)17%。其中，亞洲地區(qū)（不包括日本）的銷售額增長(zhǎng)了14%。LVMH集團(tuán)將此歸功于中國(guó)市場(chǎng)需求的反彈、美國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定以及日本市場(chǎng)的回暖。

LVMH集團(tuán)兩個(gè)季度的不同業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其都將中國(guó)市場(chǎng)視為主要影響因素之一，足見LVMH集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

手握15大香水和美妝品牌亞洲市場(chǎng)連續(xù)3年呈萎縮之勢(shì)

不過，LVMH集團(tuán)在中國(guó)及亞洲市場(chǎng)的出色，似乎并不包括其香水和化妝品業(yè)務(wù)。

根據(jù)LVMH集團(tuán)官方網(wǎng)站顯示，公司目前擁有葡萄酒及烈酒、時(shí)裝與皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶、精品零售等六大業(yè)務(wù)，共計(jì)75個(gè)品牌。

其中，香水和化妝品業(yè)務(wù)、美妝零售共囊括了15大品牌，主要涵蓋香氛、護(hù)膚和彩妝品類，如迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希、貝玲妃和絲芙蘭等。

從近三年的業(yè)績(jī)來看，LVMH集團(tuán)的香水和化妝品業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)相比，并不出色。

2020年-2022年，LVMH集團(tuán)香水和化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為52.48億歐元（約合人民幣415.3億元）、66.08億歐元（約合人民幣523億元）和77.22億歐元（約合人民幣611億元）。

從營(yíng)收看，業(yè)績(jī)?cè)谥鹉暝鲩L(zhǎng)。但從該業(yè)務(wù)占LVMH集團(tuán)的營(yíng)收比重看，則呈逐年下跌之勢(shì)——分別為11.75%、10.29%和9.75%。

此外，LVMH集團(tuán)香水和化妝品業(yè)務(wù)在亞洲市場(chǎng)的占比也不斷下降。近三年，在亞洲市場(chǎng)，該業(yè)務(wù)的占比從45%大幅下滑至35%。

LVMH集團(tuán)旗下的美妝零售業(yè)務(wù)絲芙蘭，也風(fēng)光不再。

根據(jù)公開信息顯示，2020年，絲芙蘭營(yíng)收下滑31.3%至101.55億歐元（約合人民幣803.7億元），經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則下滑114.6%，虧損2.03億歐元（約合人民幣16.1億元）。2022年，絲芙蘭經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)反彈至7.88億歐元（約合人民幣62.4億元），但僅為2019年的56%，還不及2017年的盈利水平。

此外，今年5月，絲芙蘭宣布停止中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的官網(wǎng)以及 APP 的運(yùn)營(yíng)。而早在2021年，絲芙蘭便在韓國(guó)產(chǎn)生巨額巨虧。

在中國(guó)市場(chǎng)，絲芙蘭的消費(fèi)口碑近年來也不盡如人意。

新浪旗下消費(fèi)者投訴平臺(tái)“黑貓投訴”顯示，截至7月2日，關(guān)于絲芙蘭的投訴量高達(dá)2378條，遭消費(fèi)者投訴的原因主要包括退貨長(zhǎng)時(shí)間不退款、不按約定的贈(zèng)品發(fā)貨以及發(fā)臨期商品等。儀美尚同時(shí)發(fā)現(xiàn)，與絲芙蘭進(jìn)入中國(guó)同一時(shí)期成立的某國(guó)內(nèi)大型美妝零售，在“黑貓投訴”的投訴量為56件。

截圖來源于黑貓投訴

上述種種跡象表明，LVMH集團(tuán)的香水和化妝品業(yè)務(wù)，在集團(tuán)內(nèi)部逐漸“邊緣化”，在亞洲這個(gè)新興的市場(chǎng)，“領(lǐng)地”又在不斷萎縮，急需一場(chǎng)新的突破。

作為國(guó)際美妝巨頭的必爭(zhēng)之地，中國(guó)，于LVMH集團(tuán)的亞洲市場(chǎng)而言，無(wú)疑是最佳突破口。

人事和研發(fā)大變局LVMH集團(tuán)在華“野心”浮現(xiàn)

LVMH集團(tuán)今年在人事和研發(fā)端的一系列大動(dòng)作，也凸顯了LVMH集團(tuán)有意提振中國(guó)市場(chǎng)香水和化妝品業(yè)務(wù)的雄心。

委任前歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO統(tǒng)領(lǐng)美妝業(yè)務(wù)。今年3月，LVMH集團(tuán)針對(duì)香水和化妝品業(yè)務(wù)進(jìn)行了一輪大刀闊斧的人事改革。

其中，原嬌蘭品牌領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)任迪奧總裁兼首席執(zhí)行官，而原玫珂菲品牌領(lǐng)導(dǎo)人成為嬌蘭的總裁兼首席執(zhí)行官。同時(shí)，原LVMH集團(tuán)香水和化妝品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理出任LVMH集團(tuán)研究與創(chuàng)新中心Gaia的總裁兼首席執(zhí)行官。

而最引人矚目的變動(dòng)，是任命Stéphane Rinderknech（斯鉑涵）為L(zhǎng)VMH集團(tuán)美容事業(yè)部董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，由斯鉑涵統(tǒng)領(lǐng)集團(tuán)旗下所有香水及化妝品業(yè)務(wù)。

公開資料顯示，斯鉑涵此前在歐萊雅集團(tuán)工作超過20年，于2016年擔(dān)任歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO。彼時(shí)，斯鉑涵可謂“臨危受命”——2013年至2015年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增速分別為10.2%、7.7%和4.6%，呈斷崖式下滑。

2018年，斯鉑涵接手僅兩年之后，歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)增速創(chuàng)下自2007年以來的最高增速：33%。同時(shí)，巴黎歐萊雅、蘭蔻、圣羅蘭和阿瑪尼等6大品牌躋身“10億俱樂部”，中國(guó)市場(chǎng)有3大品牌成為該集團(tuán)的全球第一大市場(chǎng)。

而如今，LVMH集團(tuán)的香水和化妝品業(yè)務(wù)，與當(dāng)年歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的境況如出一轍。LVMH集團(tuán)委任帶領(lǐng)歐萊雅中國(guó)創(chuàng)下歷史的斯鉑涵作為美容事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)人，其“野心”已然躍出水面。在上海設(shè)立LVMH美妝亞洲研發(fā)中心。是否在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立研發(fā)中心，可以看出國(guó)際品牌對(duì)這一市場(chǎng)的重視程度。此前，寶潔、歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛和聯(lián)合利華等美妝日化巨頭，均設(shè)立了中國(guó)研發(fā)中心。

LVMH集團(tuán)，終于也開始邁出了這一步。今年4月，LVMH“美妝亞洲研發(fā)中心”成立。據(jù)悉，這是LVMH集團(tuán)在亞洲規(guī)模最大的研發(fā)中心，下設(shè)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，擁有護(hù)膚及彩妝與色彩開發(fā)實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品測(cè)試間等，將主要面向中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者展開一系列研發(fā)創(chuàng)新，以不斷提升中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新與活力。

此外，LVMH集團(tuán)位于?？谌f(wàn)象城的門店有望年底開業(yè)，這是海南探索自由貿(mào)易港建設(shè)以來全球頂奢品牌的首次入駐。LVMH集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，海南的免稅優(yōu)惠，對(duì)美妝品牌而言是一個(gè)重要的業(yè)務(wù)。

可以預(yù)見，LVMH集團(tuán)在亞洲，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，即將開啟一場(chǎng)新的狂飆。