文｜一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng) 李雪
編輯｜文濤
在6月29日的上海世界移動(dòng)通信大會(huì)上，趙明再次提到友商蘋果，他喊出了千帆競(jìng)渡，告別高端手機(jī)被蘋果一家獨(dú)大的口號(hào)。
這是榮耀獨(dú)立以后，趙明多次喊話蘋果場(chǎng)景中的一幕，但庫(kù)克及蘋果從未做出任何回應(yīng)。
趙明同時(shí)表示榮耀即將發(fā)布榮耀Magic V2折疊手機(jī)，并且希望用它來(lái)打破蘋果一家獨(dú)大的一面。
值得一提的是蘋果尚未發(fā)布任何折疊屏iPhone。
01 榮耀選錯(cuò)了趕超對(duì)象
作為安卓手機(jī)品牌，獨(dú)立后的榮耀一直在對(duì)標(biāo)蘋果，iPhone幾乎成為了榮耀新品發(fā)布會(huì)keynote上的?？?。
脫離華為后，榮耀尋找趕超目標(biāo)時(shí)，似乎選錯(cuò)了對(duì)象。目前蘋果的市值已經(jīng)接近3萬(wàn)億美元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了估值450億美元榮耀(外媒2022年4月報(bào)道榮耀在尋求融資時(shí)給出估值)。
蘋果之所以估值如此高，不僅僅靠的是iPhone的銷量，2022年AppStore的商業(yè)規(guī)模就達(dá)到了1.1萬(wàn)億美元，這個(gè)成績(jī)是任何安卓手機(jī)廠商都無(wú)法達(dá)成的。
無(wú)論是研發(fā)、銷量、營(yíng)收還是銷量，榮耀和蘋果都不處于同一梯隊(duì)，也不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的，趙明選擇趕超對(duì)手時(shí)還需要?jiǎng)?wù)實(shí)點(diǎn)。
雖然說(shuō)iPhone在充電功率等方面已落后榮耀等品牌，但是在核心的自研處理器等技術(shù)層面，依舊保持全球領(lǐng)先水準(zhǔn)。
在產(chǎn)品生態(tài)方面，蘋果的筆記本、耳機(jī)、平板等業(yè)務(wù)也處于全球一線陣營(yíng)，這些都是榮耀短時(shí)間無(wú)法趕超的。
如果榮耀想要尋找對(duì)標(biāo)廠商，其實(shí)三星比蘋果更加合適。
尤其近兩年三星也在推廣折疊手機(jī)，這與榮耀的高端戰(zhàn)略不謀而合。
同時(shí)三星也是安卓手機(jī)廠商，并且是全球手機(jī)出貨量第一的品牌，兩者可以比較的共同點(diǎn)更多，可以說(shuō)是同一物種，而比較獨(dú)立的蘋果顯然是另一物種。
02 折疊手機(jī)未拉動(dòng)榮耀高端市場(chǎng)份額
受制于芯片問(wèn)題，華為手機(jī)近幾年在高端手機(jī)市場(chǎng)份額在下滑，但這部分市場(chǎng)份額并未被其它中國(guó)手機(jī)廠商搶占，包括榮耀。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)-高端細(xì)分市場(chǎng)（500美元以上智能手機(jī)）報(bào)告顯示，榮耀沒(méi)有機(jī)型進(jìn)入全球高端手機(jī)15強(qiáng)。
全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書》顯示，2023年第一季度中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)榮耀表現(xiàn)也一般，并未進(jìn)入前三位置。
可以看到華為手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額依舊極高，穩(wěn)居前二的位置。
在折疊手機(jī)市場(chǎng)上，榮耀也存在很多強(qiáng)勁的對(duì)手，譬如華為、OPPO和摩托羅拉，這兩家手機(jī)公司也在折疊手機(jī)上投入了大量的研發(fā)，而且產(chǎn)品形態(tài)更多。
《一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng)》看到，在2023年第一季度中國(guó)折疊屏市場(chǎng)銷量占比中，榮耀Mgiac Vs排名僅位居第五，不敵OPPO和華為的部分機(jī)型。
對(duì)于即將發(fā)布的榮耀Magic V2折疊手機(jī)，趙明稱其會(huì)帶來(lái)革命性的折疊體驗(yàn)，吊足了很多消費(fèi)者的胃口。
但是榮耀如果想要通過(guò)折疊手機(jī)拉動(dòng)高端手機(jī)市場(chǎng)份額，還需要解決新機(jī)供應(yīng)、線下經(jīng)銷商加價(jià)及海外市場(chǎng)供應(yīng)等一系列問(wèn)題。
03 屢次碰瓷蘋果營(yíng)銷已有反作用
自獨(dú)立以來(lái)，趙明就將蘋果視為榮耀最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，屢次在公開(kāi)場(chǎng)合談?wù)撎O果手機(jī)。
放眼全球手機(jī)行業(yè)，趙明應(yīng)該算是在公開(kāi)場(chǎng)合談?wù)撎O果最多的手機(jī)公司掌門人。
2021年3月份趙明表示，榮耀將把華為、蘋果、三星作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去超越他們。
2021年8月份趙明表示，榮耀未來(lái)就是要與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，做出比肩蘋果、超越蘋果的產(chǎn)品，進(jìn)而從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場(chǎng)份額。
2021年9月份趙明表示，高端市場(chǎng)應(yīng)該是創(chuàng)新、技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、品質(zhì)的綜合較量，榮耀要全力以赴打造旗艦級(jí)手機(jī)、筆記本電腦。他的目標(biāo)是在手機(jī)、PC、平板上，與蘋果和華為實(shí)現(xiàn)三足鼎立。
2021年11月份趙明表示，蘋果并非不可戰(zhàn)勝，仔細(xì)研究蘋果產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)通訊一直是它的短板。
2022年3月份趙明表示，在高端市場(chǎng)，華為與蘋果曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)兩極，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受限后，蘋果便一家獨(dú)大，而榮耀要改變蘋果一家獨(dú)大的狀況。
2022年4月份趙明表示，雖然國(guó)產(chǎn)廠商們都在喊對(duì)標(biāo)蘋果，但不能只靠簡(jiǎn)單的喊口號(hào)，榮耀將在隱私安全、通信等多個(gè)維度的消費(fèi)者體驗(yàn)上對(duì)標(biāo)蘋果。
2022年9月份趙明表示，榮耀會(huì)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)緊密合作，有信心改變蘋果一家獨(dú)大的局面，成為對(duì)抗iOS和鴻蒙OS操作系統(tǒng)的第三極。
2022年9月份趙明表示，蘋果沒(méi)什么可怕的，榮耀Magic系列在硬件配置、體驗(yàn)上都有自身優(yōu)勢(shì)。要打造超越蘋果的產(chǎn)品，并不是遙不可及的，華為也曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)過(guò)。
2023年4月份趙明表示，榮耀會(huì)在MagicOS 7.0的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，下一步還要打造比肩iOS的體驗(yàn)。榮耀要在蘋果最強(qiáng)的地方，在OS流暢度和生態(tài)上去追趕或者超越，構(gòu)建自己的核心能力。
2023年6月29日，在2023 MWC上海上，趙明稱iPhone每一年似乎也遭遇了創(chuàng)新瓶頸，千帆競(jìng)渡，告別蘋果一家獨(dú)大。只有挑戰(zhàn)者，才有挑戰(zhàn)成功者。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者正在逐漸理性化。
趙明”耍嘴皮子”碰瓷蘋果的營(yíng)銷方式已經(jīng)引起了部分消費(fèi)者的反感。
針對(duì)此次告別蘋果一家獨(dú)大的口號(hào)，有用戶指出討厭榮耀這個(gè)牌子；還有人稱學(xué)的沒(méi)下限了，胡亂宣傳，只要有流量啥都敢說(shuō)。
與其不斷的碰瓷蘋果，趙明真的應(yīng)該多把心思放到市場(chǎng)上，目前榮耀不僅高端市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)平平，中低端市場(chǎng)也遇到了危機(jī)。
據(jù)IDC公布的2023年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排名顯示，榮耀同步下滑22.8%，市場(chǎng)排名第四，巔峰時(shí)期這家公司曾登頂過(guò)中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的位置。
2023對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)將是至關(guān)重要的一年，尤其海外市場(chǎng)的銷量，如果到年底它的市場(chǎng)份額依舊沒(méi)有突破，那么對(duì)于它的估值及未來(lái)的上市進(jìn)程來(lái)說(shuō)，都是個(gè)糟糕的事情。