文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
最近的現(xiàn)偶劇，頻頻沖到了聚光燈下。
一邁入6月，騰訊視頻獨(dú)播的《三分野》就火速成為了平臺(tái)2023年以來(lái)站內(nèi)熱度最快破28000的劇集，以及2023年最快進(jìn)入平臺(tái)必看俱樂(lè)部的劇集。
緊隨其后，優(yōu)酷獨(dú)播的《偷偷藏不住》首播站內(nèi)熱度破9000，成為2023年優(yōu)酷首播日熱度第一；開(kāi)播30小時(shí)熱度破萬(wàn)，創(chuàng)下優(yōu)酷熱度最快破萬(wàn)現(xiàn)偶劇紀(jì)錄。同時(shí)，該劇也拿下了優(yōu)酷劇集2023年開(kāi)播首日總彈幕量TOP1。
另一邊，網(wǎng)傳基本敲定7月初由湖南衛(wèi)視和芒果TV臺(tái)網(wǎng)雙播的《我的人間煙火》預(yù)約人數(shù)已突破百萬(wàn)，愛(ài)奇藝預(yù)排播暑期檔的《他從火光中來(lái)》《我要逆風(fēng)去》以及騰訊視頻《最遙遠(yuǎn)的距離》也仍在持續(xù)收割著關(guān)注度。
更耀眼的表現(xiàn)在，《偷偷藏不住》多次擊敗《長(zhǎng)風(fēng)渡》登頂云合、貓眼、燈塔等多個(gè)權(quán)威熱度榜單。
沖破定律，“現(xiàn)偶”反壓了“古偶”一頭
在行業(yè)主流的認(rèn)知中，現(xiàn)偶劇成為爆款的可能性往往低于古偶劇。
近兩年尤甚。
在云合2021年上新連續(xù)劇集均30天有效播放·霸屏榜TOP20中古偶劇占據(jù)9席，并且拿下了榜單TOP1，反觀現(xiàn)偶劇只拿到5席；到了2022年，古偶劇仍在榜單中占據(jù)絕對(duì)比例，并持續(xù)盤(pán)踞于榜首，而現(xiàn)偶劇方面僅有《余生，請(qǐng)多指教》《愛(ài)的二八定律》兩部劇集上榜。
更顯落寞的是，即使是有肖戰(zhàn)、楊紫兩大頂流加持的《余生，請(qǐng)多指教》也不過(guò)勉強(qiáng)拿下TOP10，而《愛(ài)的二八定律》同樣有“扛劇女王”楊冪坐鎮(zhèn)。
那么，為什么《偷偷藏不住》能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)？
其一，通過(guò)最大限度地貼合原著人物、原著故事，有效抓住了原著粉?！锻低挡夭蛔 吩跁x江文學(xué)城中收藏量過(guò)百萬(wàn)，同名商配廣播劇播放量突破億，IP影響力和粉絲數(shù)相當(dāng)龐大，這意味著原著粉會(huì)對(duì)劇集的市場(chǎng)口碑、關(guān)注度以及播放量產(chǎn)生異常直觀的影響。
這一點(diǎn)無(wú)論從#趙露思桑稚醉酒哭戲小說(shuō)還原度#等話題沖上微博熱搜，還是陳哲遠(yuǎn)在劇播不到一周微博漲粉超30萬(wàn)，都能得到有力證明。
其二，摒棄工業(yè)撒糖套路，以專(zhuān)注于陪伴和成長(zhǎng)的敘事模式去娓娓道來(lái)一場(chǎng)更小清新、小確幸的暗戀。盡管這一方式在尺度把控上引發(fā)了一定爭(zhēng)議，但從社交平臺(tái)上的觀眾反饋看，它也確實(shí)讓更多人從中感受到了更真實(shí)的情緒和情感，這也為該劇引爆更大的受眾圈層奠定了基礎(chǔ)。
其三，多維度強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)感，不再簡(jiǎn)單傳遞虛構(gòu)的愛(ài)情幻想，而是通過(guò)將更廣闊的情感體驗(yàn)、更深層的青春成長(zhǎng)和自我價(jià)值認(rèn)同揉進(jìn)“戀愛(ài)這件小事”里，帶領(lǐng)觀眾去審視和學(xué)習(xí)一種正確的愛(ài)與被愛(ài)的能力。
內(nèi)卷加劇，類(lèi)型創(chuàng)作進(jìn)入“深水區(qū)”
升溫了。
在《偷偷藏不住》持續(xù)攪動(dòng)劇集市場(chǎng)主流話語(yǔ)圈的同時(shí)，騰訊視頻與海棠果影業(yè)合作的《照亮你》入圍2023年第十八屆首爾國(guó)際電視節(jié)最佳導(dǎo)演提名，華策影視出品的《去有風(fēng)的地方》入圍最佳電視劇提名。
市場(chǎng)被賦予了更豐富的想象力，也釋放出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——現(xiàn)偶劇正在主動(dòng)全面升級(jí)。
內(nèi)容上，在從更多元的維度解讀愛(ài)情的同時(shí)，現(xiàn)偶劇也在各出“奇招”增加現(xiàn)實(shí)主義色彩。比如《去有風(fēng)的地方》通過(guò)將青年創(chuàng)業(yè)、田園治愈、鄉(xiāng)村振興等社會(huì)熱點(diǎn)融進(jìn)故事里，一面細(xì)膩描摹了一份不慌不忙的成熟愛(ài)情，一面為當(dāng)下年輕人的如何達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)、心靈自由提供了思考角度。
無(wú)獨(dú)有偶，《愛(ài)情而已》引人入勝的關(guān)鍵也不僅是跳出了“姐弟戀”題材的模式化表達(dá)，還包括對(duì)當(dāng)下年輕人的事業(yè)觀、生活觀和情感觀的落地還原，進(jìn)而在更合理的劇情推進(jìn)和更自然的愛(ài)情推進(jìn)過(guò)程中讓觀眾們看到了創(chuàng)作上的誠(chéng)意。
人物設(shè)定上，男主大步從千篇一律的霸道總裁轉(zhuǎn)向各行各業(yè)的精英、翹楚，比如《三分野》中張彬彬飾演的導(dǎo)航工程師徐燕時(shí)，《暮色心約》中任嘉倫飾演的作家祁連山，《我的人間煙火中》楊洋飾演的消防站長(zhǎng)宋焰，《我要逆風(fēng)去》中龔俊飾演的投資人徐斯等。
與此同時(shí)，女性角色的身份設(shè)定也在積極回應(yīng)著女性獨(dú)立、女性崛起的社會(huì)思潮。比如《愛(ài)情而已》中清冷干練的職場(chǎng)女精英梁友安，《去有風(fēng)的地方》里獨(dú)立自信的曾五星級(jí)酒店前廳部經(jīng)理許紅豆，《他從火光中來(lái)》里堅(jiān)定勇敢的舞蹈演員南初。
演員選擇上，流量效應(yīng)與角色塑造力兼具的演員越發(fā)受到青睞，比如最近開(kāi)機(jī)的芒果TV新劇《以愛(ài)為營(yíng)》以及排隊(duì)等待上線的優(yōu)酷《要久久愛(ài)》《別對(duì)我心動(dòng)》《愛(ài)情遇見(jiàn)達(dá)爾文》、騰訊視頻《在暴雪時(shí)分》《你比星光美麗》等。
迭代背后的新競(jìng)爭(zhēng)
任何一個(gè)劇集類(lèi)型的發(fā)展都離不開(kāi)平臺(tái)和影視公司的雙向助推，因此，在日益喧囂的類(lèi)型標(biāo)桿競(jìng)爭(zhēng)背后，也蘊(yùn)藏著一場(chǎng)你追我趕的市場(chǎng)排位競(jìng)爭(zhēng)。
文娛君梳理發(fā)現(xiàn)，在2023接下來(lái)的時(shí)間里，平臺(tái)間的現(xiàn)偶劇市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪將主要圍繞優(yōu)酷、騰訊視頻展開(kāi)。
優(yōu)酷方面，盡管《要久久愛(ài)》目前的站內(nèi)預(yù)約觀看人數(shù)不敵《愛(ài)情遇見(jiàn)達(dá)爾文》，但文娛君認(rèn)為其更具備將優(yōu)酷現(xiàn)偶劇的發(fā)展推向新高峰的可能性，而作為主出品方的宇樂(lè)樂(lè)影視也將進(jìn)一步打開(kāi)自身在C端市場(chǎng)的認(rèn)可度。
這一方面是因?yàn)椤兑镁脨?ài)》的兩位主演楊紫、范丞丞更具市場(chǎng)號(hào)召力和流量效應(yīng)；另一方面是對(duì)比《愛(ài)情遇見(jiàn)達(dá)爾文》的故事設(shè)定，圍繞青春、成長(zhǎng)鋪陳的《要久久愛(ài)》在引發(fā)大眾共情上更具優(yōu)勢(shì)。
騰訊視頻儲(chǔ)備的5部重點(diǎn)現(xiàn)偶劇中，由肖戰(zhàn)、白百合主演的《驕陽(yáng)伴我》以及改編自墨非墨寶同名小說(shuō)的《在暴雪時(shí)分》目前的呼聲相對(duì)更高。
值得一提的是，《驕陽(yáng)伴我》在2023騰訊視頻影視年度發(fā)布亮相之前，愛(ài)奇藝方面已官宣《驕陽(yáng)伴我》由愛(ài)奇藝、新麗電視共同出品，后又在2023愛(ài)奇藝世界·大會(huì)透露該劇將在今年Q4上線播出。
相對(duì)騰訊視頻，《在暴雪時(shí)分》對(duì)嘉行傳媒顯然更意義重大。
據(jù)天眼查App顯示，楊冪已在今年6月初退出嘉行傳媒合伙人行列。至此，嘉行傳媒的手中僅迪麗熱巴一張王牌，曾被看好的高偉光、張彬彬、祝緒丹、黃夢(mèng)瑩等雖保持著可觀的曝光，但市場(chǎng)號(hào)召力皆未有顯著提升。
更嚴(yán)峻的問(wèn)題在，從《謝謝你醫(yī)生》《愛(ài)的二八定律》《好好說(shuō)話》等劇集的播出效果看，嘉行傳媒打造爆款劇的概率在肉眼可見(jiàn)的降低。