文｜雷科技
提到「音樂」與「街頭文化」的結合，你會想到什么？
毫無疑問，Beats耳機絕對榜上有名。
Beats耳機的制造商Beats Electronics于2014年被蘋果公司收購，但品牌保持了獨立運營。不久前，Beats推出了Beats Studio Buds +真無線降噪耳機，透明的造型設計，令人眼前一亮。
科技媒體透露，久未在頭戴式耳機市場露面的Beats，即將在7月發(fā)布它們的全新產品，定位旗艦層級，暫名為Beats Studio Pro。這款耳機延續(xù)了Beats Solo3 Wireless的設計風格，但整體配置與前段時間發(fā)布的TWS耳機更為接近。
這樣來看，蘋果公司似乎為Beats耳機，找到了新的出路。
Beats，做蘋果公司最有特色的產品
Beats上一次推出頭戴式耳機，已經是2019年了。
發(fā)布于2019年的Beats Studio3 Wireless，很多配置其實已經過于落后，例如通用型的USB充電線、藍牙4.0以及不支持任何個性化音頻。于是，市場對于即將到來的Beats Studio Pro的更新抱有相當大的期待。
據消息透露，Beats Studio Pro配備了兩個定制化的40毫米驅動單元，與Studio3相比，音頻保真度提高了80%。硬件上，這款耳機還將擁有集成的數字處理器，主要用于處理音頻的細節(jié)、人聲的調和以及聲音的平衡。
軟件部分，蘋果為Beats Studio Pro帶來了更多「與時俱進」的特性。
AirPods Pro的三大「法寶」，主動降噪、通透模式和空間音頻，如數來到了Beats Studio Pro上，此外，還加入了頭部跟蹤，提升音頻的空間環(huán)繞感。另一方面，Beats Studio Pro還支持加入個性化音頻功能，這項功能需要用戶使用iPhone的原深感攝像頭對耳部輪廓進行掃描，配合個性算法創(chuàng)造出專屬于自己的調音。
官方介紹，Beats Studio Pro升級了語音定位麥克風，支持智能通話降噪，整體效果較Studio3提升27%。連接特性上，Beats Studio Pro終于更換為USB-C接口，同時保留了3.5mm音頻接口，這部分與AirPods Max保持一致。
不過，Beats Studio Pro也有一部分遺憾。這款耳機與前段時間發(fā)布的Beats Studio Buds+一樣，都沒有采用蘋果自研的音頻芯片，而是「定制的Beats芯片」。這樣的方案主要是為了兼容iOS/Android跨平臺的連接，但對于蘋果生態(tài)的用戶來說，這可能不算是好消息。
可以說，Beats是蘋果所有產品線里十分罕見的「非針對性優(yōu)化產品」，它與AirPods有明顯的區(qū)別。無論是造型設計、核心配置和功能特性，Beats都更傾向于面向廣闊市場，而非蘋果生態(tài)的用戶。
這樣一來，蘋果就無法用「生態(tài)優(yōu)勢」去掩飾這款產品的不足，Beats的競爭對手也從AirPods，投射至整個頭戴式耳機市場。
這一代Beats，竟然比AirPods還強？
作為蘋果公司的音頻產品主線，AirPods往往能用上最好的配置和更新潮的特性，但這一代的Beats，似乎有「反超」的架勢。
Beats Studio Pro的優(yōu)勢主要體現在重量和續(xù)航上。
參數上，Beats Studio Pro整機重量僅為260g，比一臺iPhone 14 Pro Max略重20g，而AirPods Max的重量則是來到了385g。當然，前者的材質主要是橡膠、塑料，后者將鋁金屬用在整機支架與耳罩上，自然要更重一些。
AirPods Max自發(fā)布以來就遭到了非常大的爭議，不少消費者認為，頭戴式耳機沒有必要為了追求質感而采用大量的金屬，過重、過大，十分影響佩戴體驗。怒喵科技李楠也曾表示，長期佩戴這么重的耳機，可能會讓脖子酸痛。
相對來說，Beats Studio Pro的重量更符合市場的標準，畢竟索尼WH-1000XM4、Bose 700、Audeze LCD-1這類熱門頭戴式耳機，基本在250g左右。
更輕的Beats Studio Pro反而擁有更好的續(xù)航。爆料信息稱，這款耳機的在通透模式下的續(xù)航時間為24小時，AirPods Max則是20個小時，前者繼承了Fast Fuel快充特性，10分鐘充電就能聆聽4個小時。
與前代產品不同，Beats Studio Pro沒有采用蘋果自研芯片，但「貼心」的蘋果為其設計了很多Android端的特色功能，例如：「Google Fast Pair」可快速連接Gmail賬戶的所有Android設備、「Audio Switch」在Android、ChromeOS設備間無縫切換、「Find My Device」利用Google查找丟失的耳機。
這些功能都是AirPods Max不支持的。
但沒能用上蘋果自研芯片，Beats Studio Pro在iOS端的體驗就要遜色一些。依靠H2芯片，第二代AirPods Pro獲得了更強的降噪算力，且高效的環(huán)境音捕捉特性，使個性化降噪功能在這款設備中表現得十分完美，還有快速配對、聲學任務處理等功能。這些特性，是Beats Studio Pro無法享受的。
很明顯，AirPods Max是一款為蘋果生態(tài)打造的耳機，而Beats Studio Pro則是面向更廣闊市場設計的產品，但算力上的劣勢，使其難以與高端頭戴式耳機在音質、音效上正面較量，這是相當可惜的。
收割音樂市場，目標不只iOS用戶
自2014年Beats被收購開始，蘋果公司就計劃好構建屬于Apple的「音樂王國」。
雖然Beats的耳機品牌被保留了下來，但同期被收購的Beats Music就沒這么好運了，經蘋果公司的改造后，搖身一變成了當前三大流行的流媒體音樂服務——Apple Music。市場調查機構OnlyAccounts.io在2022年末出具的一份報告顯示，Apple Music當前已擁有5.9億用戶，躍升全球第二大音樂平臺。
軟件部分做的有聲有色，蘋果公司自然想要在硬件部分給足用戶良好的體驗，于是，Beats耳機的品牌改造計劃也提上日程。
2021年，Beats發(fā)布了Beats Studio Buds真無線降噪耳機，這是蘋果公司在收購Beats后推出的第一款沒有配備蘋果芯片的耳機，它在官網上注明了與Android設備的兼容性以及相關功能。
隨后發(fā)布的Beats Studio Buds+和已經曝光的Beats Studio Pro都選擇了這種方案，主動擁抱更廣大的消費群體。
潮電智庫去年的一份市場報告顯示，Beats在2022年第一季度創(chuàng)下了132萬對的出貨量，占總市場份額2.64%。足以說明，Beats的這項策略也獲得了顯著的成功。
但Beats要在頭戴式耳機市場發(fā)力，似乎需要更足的底氣。
目前，頭戴式耳機市場幾乎被索尼、Bose和拜亞動力等傳統(tǒng)聲學品牌占據，尤其是索尼WH-1000XM4，兼具潮流設計和性能表現，受到大量消費者的追捧。Beats的優(yōu)勢除了「街頭文化」之外，更多的就是其澎湃的低音表現，但不少媒體都曾指出，Beats Studio Buds在沒有H1芯片的加持下，低頻部分變得十分松散，體驗不算太好。
往好的方面想，頭戴式耳機一直都是Beats最為注重的產品線，同時也是消費者對其印象最深刻的耳機產品，Beats Studio Pro擁有這么多提升，還是非常值得期待的。
更重要的是，它一定會比AirPods Max更便宜。
Beats、AirPods，蘋果一碗水端平？
盡管Beats不再享受蘋果的自研芯片，但仍為其帶來了近似AirPods的配置，在某種意義上，這也算是蘋果的「平衡策略」了。
現實地說，既然Beats的目標是iOS/Android的消費者，那么要求它繼續(xù)使用蘋果芯片，其實也是沒有什么必要的，畢竟AirPods在Android手機上也發(fā)揮不出什么特性。Beats Studio Buds+和AirPods Pro一樣，支持杜比全景聲空間音頻、主動降噪、通透模式、設備間無縫切換等功能。
對于用戶來說，只要體驗上沒什么差別，這就夠了。
從消費者角度而言，自然是希望Beats可以帶來更多音頻方面的硬實力，比如嘗試加入高通的音頻計算平臺，提供除AAC之外的藍牙音頻協(xié)議的支持等。這些硬實力的提升，才能幫助Beats在更廣的市場中找到屬于自己的位置。
蘋果已經盡可能地將Beats與AirPods「調教」到相近的水平，但至于消費者是否會為這樣的方案買單，還得看Beats Studio Pro的實際表現如何。