文|青眼
近日，義烏市展策電子商務(wù)有限公司（下稱：展策公司）因涉嫌擅自使用或仿冒香奈兒特有的名稱、包裝、裝潢，被監(jiān)管部門罰款30萬元。
青眼調(diào)查了解到，2020年至今，香奈兒至少從13起化妝品相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)案件中勝訴。整體上，國內(nèi)外知名品牌維權(quán)打假意識和行動(dòng)力都大幅提升，對山寨品甚至假冒品來說，違法成本變高了，生存空間越來越窄了。
成本僅1.4元，山寨香奈兒香水被罰30萬
據(jù)義烏市市場監(jiān)督管理局發(fā)布顯示，展策公司于2023年2月委托浙江麥雅化妝品有限公司生產(chǎn)標(biāo)有“COCOSILIYA”商標(biāo)的香水。2023年4月,該批香水生產(chǎn)完交付至當(dāng)事人位于義烏市佛堂鎮(zhèn)大士路67號的倉庫內(nèi)。
經(jīng)查，該香水外觀與香奈兒五號香水的瓶身外觀及外包裝外觀有較高相似度，足以引起消費(fèi)者混淆，行為構(gòu)成擅自使用與他人有一定影響的商品包裝、裝潢等相近似的標(biāo)識。
處罰書顯示，至案發(fā)日,展策公司共委托生產(chǎn)了包裝、裝潢混淆的香水1155箱（96瓶/箱），該香水單瓶購入成本僅為1.4元，實(shí)施混淆不正當(dāng)競爭行為的違法經(jīng)營額達(dá)177408元。
綜上各項(xiàng)，義烏市市監(jiān)局認(rèn)定，展策公司違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十八條，屬于不正當(dāng)競爭，對其作出了責(zé)令停止混淆行為、沒收查獲在案的實(shí)施混淆的香水、并罰款30萬元的處罰決定。
截自信用中國
據(jù)企查查顯示，展策公司成立于2014年，主要從事化妝品等產(chǎn)品的批發(fā)與銷售。該公司法定代表人、實(shí)控人均為宋志峰，他共關(guān)聯(lián)了6家企業(yè)。
截自企查查
青眼發(fā)現(xiàn)，宋志峰于2016年申請了“COCOSILIYA”第3類商標(biāo)（包含化妝品、香波、空氣芳香劑等）。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，目前，該商標(biāo)仍在專用權(quán)使用期限內(nèi)。
截自中國商標(biāo)網(wǎng)
據(jù)青眼進(jìn)一步調(diào)查，COCOSILIYA在天貓開設(shè)了旗艦店，店內(nèi)一款沐浴露宣稱“香奈味”，瓶身造型像是加長版的香奈兒五號香水，該店內(nèi)未見香水產(chǎn)品。不過在其他店鋪，COCOSILIYA香水仍在正常銷售，50ML單瓶售價(jià)在13.8~129元不等，與正品香奈兒五號香水價(jià)差最高達(dá)近55倍。
截自淘寶（6月28日15時(shí)截圖）
值得一提的是，宋志峰關(guān)聯(lián)的義烏市靚點(diǎn)化妝品有限公司（曾用名上海靚點(diǎn)化妝品有限公司），也曾因商標(biāo)侵權(quán)被阿道夫起訴，目前案件還在二審當(dāng)中。
17家企業(yè)侵權(quán)敗訴
五號香水作為香奈兒公司的經(jīng)典王牌產(chǎn)品，已成為全球最受歡迎的香水之一。據(jù)香奈兒發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，按固定匯率計(jì)算，其去年銷售額同比大漲17%至172億美元（約合人民幣1215億元）。其中，香奈兒的香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍，五號香水功不可沒。
也正因如此，不斷有企業(yè)“碰瓷”，甚至生產(chǎn)銷售假冒偽劣香水、化妝品。青眼在中國裁判文書網(wǎng)上以“香奈兒股份有限公司”（下稱：香奈兒）“民事案由”為條件檢索，共有338個(gè)搜索結(jié)果。在這之中，“侵權(quán)”案件共有186起，涉及商標(biāo)專用權(quán)案件145起。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，近些年來，約有16起化妝品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件，涉及17家企業(yè)，香奈兒獲賠總金額約260萬。其中，廣州市名仁堂化妝品有限公司出現(xiàn)率最高。（詳見青眼號外文章《這些年，香奈兒打過的官司》）
由上表可見，香奈兒侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案在2018年以后明顯增多，被告對象涉及個(gè)體戶、百貨超市、代工廠以及經(jīng)銷商等多個(gè)主體，其中，法院判賠金額最低為1萬，最高為40萬。
值得一提的是，在這16起案件當(dāng)中，涉及香水產(chǎn)品侵權(quán)的案件就高達(dá)11起。從以往香奈兒起訴維權(quán)成功案例來看，法院支持香奈兒一方的理由是：香奈兒五號香水在境內(nèi)具有一定的市場知度，為相關(guān)公眾所知悉，且該商品的包裝裝潢具有區(qū)別商品來源的顯著特征。
除了以上這些碰瓷案件，更有甚者直接生產(chǎn)銷售偽劣大牌香水。日前，富川人民法院審結(jié)一起生產(chǎn)、銷售偽劣香水案，涉案五名被告人因假冒生產(chǎn)并銷售蒂芙尼、香奈兒、寶格麗等22個(gè)國際品牌、104個(gè)系列偽劣香水，分別被以生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪判處有期徒刑4年至7年不等。
合力抵制，驅(qū)除劣幣
打造原創(chuàng)品牌所需的高額成本，再加之消費(fèi)者對大牌的偏愛和信賴，很多小企業(yè)或者新企業(yè)常常在利益面前迷失，企圖通過傍品牌、知名大牌等來仿制相應(yīng)山寨產(chǎn)品，獲取高額收益。
對此，青眼粗略梳理了近年來化妝品行業(yè)的幾類抄襲亂象：一是國際大牌被頻繁仿冒，如赫蓮娜、香奈兒、雅詩蘭黛等一直飽受其害；二是本土新銳品牌被國內(nèi)白牌圍攻，如HOLD LIVE曾因接連抄襲完美日記和花知曉被罰；三是國外小眾品牌被國內(nèi)白牌抄襲；四是國外品牌抄襲國內(nèi)品牌，如花西子同心鎖口紅系列曾疑似被日企“山寨”。
亂象的背后，本質(zhì)是對知識產(chǎn)權(quán)缺乏敬畏之心。然而，不論是政策法規(guī)方面，又或是品牌，都在不斷加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
在政策上，國家知識產(chǎn)權(quán)局三次修改專利法，不斷強(qiáng)化對假冒產(chǎn)品的管理。其中，2021年6月1日新修改的《中華人民共和國專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元，旨在加大對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。
在“中國制造”走向“品牌強(qiáng)國”的大潮下，品牌方們也紛紛拿起法律武器，日漸重視對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌形象與聲譽(yù)。
電商平臺也加大了手段，重拳嚴(yán)打平臺假冒行為。與此同時(shí)，越來越專業(yè)、理智的消費(fèi)者也會助力市場肅清，主動(dòng)提供線索、幫助企業(yè)“打假”。
總而言之，在強(qiáng)監(jiān)管的“共治”之下，山寨產(chǎn)品沒有未來。