文|來咖智庫 金刀
編輯|G3007
近日，國際鉆石交易所（IDEX）鉆石指數(shù)已經(jīng)從2022年158的歷史峰值暴跌24%，跌至2020年夏末的水平。另據(jù)CNBC報道，一顆略高于平均質(zhì)量的1克拉天然鉆石，一年前的價格是6700美元，而如今同樣的鉆石售價為5300美元。
曾經(jīng)價格令普通消費者生畏的鉆石，正在一步步走下“神壇”。
01 鉆石濾鏡不再
對于鉆石的喜愛源自于人類從古至今對珠寶首飾的喜愛，最早鉆石也只來源于自然界的饋贈，且初期開采難度不低。然而鉆石的主要成分是大自然中最不缺的碳元素，從元素價值角度遠不如金銀等貴金屬，因此鉆石產(chǎn)品的主要價值在于營銷。
鉆石長期以來都被賦予特殊的意義，特別是著名的戴比爾斯創(chuàng)造的那句經(jīng)典名言“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”令無數(shù)情侶和新人“慷慨解囊”。因此，從消費場景來說，鉆石的主力用途還是在婚嫁。主要消費人群也是年輕人為主。
然而近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，信息在網(wǎng)上不斷被炒作放大，諸如鉆石產(chǎn)品買入后二手價打骨折的新聞層出不窮。曾經(jīng)鉆戒是某些女孩出嫁的必需品，到如今開始把這筆錢省下來投入到其他消費中去，鉆石消費低迷和價格暴跌早已有章可循。
另外，鉆石行業(yè)的企業(yè)也是新聞不斷。此前著名珠寶品牌I Do，曾經(jīng)靠著鉆石產(chǎn)品創(chuàng)下行業(yè)神話，到最后落得閉店裁員，破產(chǎn)重整。另外一家主打真愛的DR鉆戒，僅憑借“男士一生只能定制一枚”在市場上就已經(jīng)“殺瘋了”。結(jié)果很諷刺的是，只要花800元就可以刪除購買記錄。而且DR的產(chǎn)品也是“割韭菜神器”，成本4000的產(chǎn)品敢賣15000元，純把消費者當冤種。
02 培育鉆大躍進
雖然鉆石產(chǎn)品尤其是鉆戒近年來負面不斷，全球市場低迷，不過國內(nèi)的市場可以用“風景這邊獨好”來形容。據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計，中國珠寶消費市場以黃金為主導(dǎo)，鉆石與翡翠并列，是僅次于黃金的第二大細分珠寶品類，占比顯著高于其它珠寶。2021年我國鉆石產(chǎn)品整體市場規(guī)模約為1000億元，同比增長25%，占整體珠寶首飾行業(yè)市場份額的14%。
一方面是鉆石消費穩(wěn)步增長，另一方面是天然鉆成本高保值低的特性，市場迫切需要一種工業(yè)替代品，來高效低價地滿足消費者的需求，此時培育鉆可以說是站在了風口之上。
不過就培育鉆這個概念，并不是近幾年才有的。自上世紀中葉起，人造金剛石的生產(chǎn)技術(shù)和工藝不斷進步突破，人造金剛石從工業(yè)應(yīng)用的硬材料進化成我們?nèi)粘４┐骺捎玫呐嘤@石珠寶。瑞士70年前造出了第一顆人造金剛石，而中國在西方的技術(shù)封鎖下于上世紀60年代自主成功研發(fā)人造金剛石技術(shù)，并在80年代末也突破了CVD法人造金剛石技術(shù)。在2000年前后，歐美國家開始合成寶石級培育鉆石，但由于技術(shù)還未成熟，成本較高，珠寶級培育鉆石暫未大面積進入消費者市場。
在2010年之后，培育鉆石技術(shù)突飛猛進，培育鉆石的零售價格得以下降到了消費者的心理閾值范圍，消費者市場開始打開。彼時，Diamond Foundry，VRAI等歐美培育鉆石珠寶品牌開始如雨后春筍般誕生，鉆石巨頭戴比爾斯也于2018年開創(chuàng)了自有培育鉆石品牌Lightbox。中國的培育鉆石珠寶品牌，在2020年后開始迎來爆發(fā)期，市場上除了新興的培育鉆石品牌如凱麗希和小白光，頭部珠寶零售商如豫園珠寶時尚集團也推出自有培育鉆石珠寶品牌LUSANT露璨。
消費者也不用聽到培育鉆就“談虎色變”。從化學(xué)和物理成分來看，培育鉆和天然鉆成分一模一樣，絕不是單純的仿制品，而是真鉆石。2018年7月，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)修正鉆石的定義，刪掉“天然”一詞，將天然鉆石和實驗室鉆石都統(tǒng)一歸類為鉆石。
從肉眼基本識別不出培育鉆，且培育鉆存在很多天然優(yōu)勢。培育鉆石在設(shè)計過程中，可打破天然鉆石對保重的考量以及切工和拋光的限制，在實現(xiàn)彩鉆生長的同時，結(jié)合更自由的切工，讓彩鉆、異形鉆更可得，多維度詮釋Fancy Cut，為設(shè)計提供更多空間。培育鉆石通過色芯濃度決定顏色的濃度，實現(xiàn)更純正顏色的彩鉆，以及同色系、不同深淺度的彩鉆，隨著生長技術(shù)、工藝的持續(xù)性迭代，實現(xiàn)凈度明顯的提升，為市場提供高品質(zhì)、濃彩（彩鉆）的選擇。
業(yè)內(nèi)人士《芭莎珠寶》創(chuàng)刊人敬靜曾對培育作出如下評價：“培育鉆石在設(shè)計的概念上會更輕松。我去過很多天然鉆石的加工廠，連一個碎末都不能失去，因為實在是太貴了。在做天然鉆設(shè)計上要考慮很多的因素。培育鉆石可以拋開這些顧慮，它可以成為真正的時尚消費品。所以更能有一些創(chuàng)新的玩法也好，設(shè)計也好，可以更好的創(chuàng)造新的潮流。”
結(jié) 語
隨著培育鉆技術(shù)水平不斷提高，培育鉆評級體系核心維度繼續(xù)沿用鉆石4C并發(fā)展特有的評級維度，能有效大幅降低消費者的學(xué)習(xí)成本。未來消費者認知經(jīng)過市場充分教育后，有可能迎來一輪爆發(fā)。