2022年，我國國民經(jīng)濟(jì)頂住了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)一步嚴(yán)峻的壓力，在復(fù)雜的時代條件下，實現(xiàn)相對穩(wěn)定的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，我國國民經(jīng)濟(jì)總量再上新臺階，就業(yè)物價總體穩(wěn)定，人民生活持續(xù)改善。其中，尤為值得關(guān)注的是，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)439733億元，這一數(shù)值充分展現(xiàn)出我國社會內(nèi)需市場迎難而上的強(qiáng)大韌性，同時也提示我們，中國市場內(nèi)部仍然潛藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谙M(fèi)的新動向中亟待被捕捉和挖掘。
得益于逐步向好的市場形勢，2023年，從“消費(fèi)提振年”到“全國消費(fèi)促進(jìn)月”，從中央到地方，一系列政策及措施的精準(zhǔn)施行促使市場復(fù)蘇的春風(fēng)快速吹徹。在新的市場條件和時代背景下，響應(yīng)黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)的“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”的號召，各地政府聚焦近年來“消費(fèi)”的新特點，聚焦消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展各顯神通，既著力穩(wěn)定重點消費(fèi)、創(chuàng)新發(fā)展新型消費(fèi)，又注重優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、改善消費(fèi)體驗，通過增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景。而在政府政策鼓勵引導(dǎo)、消費(fèi)場景逐漸解限、消費(fèi)需求加速釋放的背景下，各大企業(yè)也競顯風(fēng)流，充分發(fā)揮自身作為市場主體的能動性，以前所未有的積極態(tài)勢，參與到了消費(fèi)提質(zhì)升級、走向高質(zhì)量發(fā)展的“新消費(fèi)”浪潮之中。
在此背景之下，由上海報業(yè)集團(tuán)｜界面新聞主辦的第六屆【新消費(fèi)盛典】將于2023年8月舉行。界面新聞以財經(jīng)、商業(yè)、消費(fèi)為核心，布局逾50個內(nèi)容頻道，其中商業(yè)、消費(fèi)、科技、時尚、家居等20多個頻道將持續(xù)關(guān)注新消費(fèi)話題。本次盛典將充分發(fā)揮界面新聞長期積累的資源及能力優(yōu)勢，圍繞食品、家電、日用日化、寵物等多個熱門賽道，攜手全球品牌CMO、品牌主理人及各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，共同探討如何把握時代下的“新業(yè)態(tài)”，捕捉成長中的“新品牌”，探索新消費(fèi)領(lǐng)域無盡可能的“新增長”。同時，盛典現(xiàn)場還將隆重頒布多項大獎。
核心議題一：【新鉆石十年，新消費(fèi)的流量密碼何在？】
2023年以來，一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的舉措持續(xù)發(fā)力，百姓消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場回暖態(tài)勢明顯，不斷激發(fā)的消費(fèi)潛力，正為推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力。中國消費(fèi)市場本就擁有巨大潛力，過往流量時代，很多品牌抓住了流量的紅利的風(fēng)口，享受到了流量紅利帶來的巨大利益?，F(xiàn)如今，所謂的流量紅利逐漸消退，消費(fèi)市場、企業(yè)、行為會遇到那些困擾？又該如何破圈？未來新鉆石十年，新消費(fèi)的流量密碼究竟何在？
核心議題二：【國潮新境 從“潮流”到“厚度”】
從國潮的跨界創(chuàng)新到國風(fēng)設(shè)計創(chuàng)新，國潮已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和態(tài)度，更代表著中國品牌在設(shè)計美學(xué)、文化與科技上的全面飛躍，并從審美迭代走向新的競爭場域。2022年數(shù)據(jù)顯示，有56.7%對消費(fèi)者表示自己在國貨產(chǎn)品的消費(fèi)上大大增加。隨著近幾年國潮的發(fā)展，國潮文化元素、技藝也在被消費(fèi)者更多的認(rèn)知，例如漢服、雙面繡等等。國潮的發(fā)展正在促進(jìn)了年輕人對于傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度了解的興趣，從而反向推動國潮化創(chuàng)新。未來，國潮將從“潮流”出發(fā)，迎來一個科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國貨美學(xué)的“厚”崛起時代。
核心議題三：【營銷破局，在不確定時代做確定的內(nèi)容營銷】
大數(shù)據(jù)的發(fā)展和Z世代消費(fèi)者的崛起將營銷的絕對確定性打破，人口紅利漸退、流量成本高企、線下流量腰斬、傳統(tǒng)電商疲軟等增長挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，則意味著意味著各大品牌在營銷領(lǐng)域必須嘗試尋找更多元的破局思路。以此，在“不確定性”成為“確定”之際，在消費(fèi)市場以新的姿態(tài)復(fù)蘇之時，我們必須去探討品牌的創(chuàng)新營銷面對的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)；品牌和企業(yè)也必須去基于生存或擴(kuò)張的訴求對營銷活動持續(xù)發(fā)力，以此在不確定時代打開營銷更多的可能性。
2023【新消費(fèi)盛典】將聚焦新動態(tài)，打造新亮點，煥發(fā)創(chuàng)新力量，打造消費(fèi)領(lǐng)域品牌大全，并從規(guī)格、體量、宣傳聲量等各方面實現(xiàn)全新升級。活動現(xiàn)場，品牌主理人、安心獎、當(dāng)紅國潮評選、愛寵獎、好食榜、家居榮耀榜、金合獎等重磅大獎將于盛典當(dāng)天正式揭曉！
【品牌主理人】點擊“專題”了解更多
評選旨在尋找大消費(fèi)領(lǐng)域頂尖的品牌主理人，傾聽他們在創(chuàng)始、經(jīng)營品牌過程中的品牌哲學(xué)、戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)術(shù)決策，致敬他們?yōu)槠放苾r值提升所作出的杰出貢獻(xiàn)，表彰其率領(lǐng)品牌于時代的颶風(fēng)中屹然前行的卓越領(lǐng)航力。
【安心獎】點擊“專題” 了解更多
重點關(guān)注生活服務(wù)、家電、家化、美妝護(hù)膚、食品、乳品、飲品、餐飲、時尚、潮玩、娛樂休閑、寵物、健身等傳統(tǒng)及新興賽道，通過榜單形式，鼓勵、嘉獎為消費(fèi)者創(chuàng)造價值的優(yōu)秀品牌、產(chǎn)品、平臺。
【當(dāng)紅國潮評選】點擊“專題” 了解更多
評選聚焦當(dāng)紅國潮品牌中彰顯的中式美學(xué)多樣的創(chuàng)新可能，通過表彰引領(lǐng)國潮破圈出海的各大國潮品牌、企業(yè)及典型案例，引導(dǎo)、深化更多國潮品牌在實踐中善用中式元素，匯入世界舞臺。
【愛寵獎】點擊“專題” 了解更多
評選面向全寵物行業(yè)相關(guān)品牌，包括但不限于：寵物食品、寵物營養(yǎng)品、寵物用品、寵物服務(wù)、寵物醫(yī)療共5大賽道，最終評選出2023【愛寵獎】年度TOP30。
【好食榜】點擊“專題” 了解更多
評選覆蓋全食品行業(yè)，包含酒類、餐飲、飲品、零食等50個熱門賽道，最終評選出2023【好食榜】年度Top 50。。
【家居榮耀榜】點擊“專題” 了解更多
覆蓋全家居行業(yè)，包含家裝平臺、全屋定制、油漆涂料、衛(wèi)浴、地板等20個熱門賽道。最終評選出年度Top20品牌。
【金合獎】點擊“專題” 了解更多
獎項包含營銷案例、營銷機(jī)構(gòu)以及營銷人3大類，覆蓋了食品及餐飲、酒水、汽車等在內(nèi)的12大行業(yè)及出海營銷、全域營銷、國潮營銷等20余項賽道。
榮耀之旅就此啟程，欲獲更多新知動態(tài)，盡在2023【新消費(fèi)盛典】。往屆回顧，請點擊進(jìn)入：
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