2022年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)頂住了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步嚴(yán)峻的壓力，在復(fù)雜的時(shí)代條件下，實(shí)現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量再上新臺(tái)階，就業(yè)物價(jià)總體穩(wěn)定，人民生活持續(xù)改善。其中，尤為值得關(guān)注的是，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)439733億元，這一數(shù)值充分展現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)內(nèi)需市場(chǎng)迎難而上的強(qiáng)大韌性，同時(shí)也提示我們，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)部仍然潛藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，在消費(fèi)的新動(dòng)向中亟待被捕捉和挖掘。
得益于逐步向好的市場(chǎng)形勢(shì)，2023年，從“消費(fèi)提振年”到“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，從中央到地方，一系列政策及措施的精準(zhǔn)施行促使市場(chǎng)復(fù)蘇的春風(fēng)快速吹徹。在新的市場(chǎng)條件和時(shí)代背景下，響應(yīng)黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”的號(hào)召，各地政府聚焦近年來(lái)“消費(fèi)”的新特點(diǎn)，聚焦消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展各顯神通，既著力穩(wěn)定重點(diǎn)消費(fèi)、創(chuàng)新發(fā)展新型消費(fèi)，又注重優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、改善消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。而在政府政策鼓勵(lì)引導(dǎo)、消費(fèi)場(chǎng)景逐漸解限、消費(fèi)需求加速釋放的背景下，各大企業(yè)也競(jìng)顯風(fēng)流，充分發(fā)揮自身作為市場(chǎng)主體的能動(dòng)性，以前所未有的積極態(tài)勢(shì)，參與到了消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、走向高質(zhì)量發(fā)展的“新消費(fèi)”浪潮之中。
在此背景之下，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)｜界面新聞主辦的第六屆【新消費(fèi)盛典】將于2023年8月舉行。界面新聞以財(cái)經(jīng)、商業(yè)、消費(fèi)為核心，布局逾50個(gè)內(nèi)容頻道，其中商業(yè)、消費(fèi)、科技、時(shí)尚、家居等20多個(gè)頻道將持續(xù)關(guān)注新消費(fèi)話題。本次盛典將充分發(fā)揮界面新聞長(zhǎng)期積累的資源及能力優(yōu)勢(shì)，圍繞食品、家電、日用日化、寵物等多個(gè)熱門賽道，攜手全球品牌CMO、品牌主理人及各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，共同探討如何把握時(shí)代下的“新業(yè)態(tài)”，捕捉成長(zhǎng)中的“新品牌”，探索新消費(fèi)領(lǐng)域無(wú)盡可能的“新增長(zhǎng)”。同時(shí)，盛典現(xiàn)場(chǎng)還將隆重頒布多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
核心議題一：【新鉆石十年，新消費(fèi)的流量密碼何在？】
2023年以來(lái)，一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的舉措持續(xù)發(fā)力，百姓消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯，不斷激發(fā)的消費(fèi)潛力，正為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)本就擁有巨大潛力，過(guò)往流量時(shí)代，很多品牌抓住了流量的紅利的風(fēng)口，享受到了流量紅利帶來(lái)的巨大利益?，F(xiàn)如今，所謂的流量紅利逐漸消退，消費(fèi)市場(chǎng)、企業(yè)、行為會(huì)遇到那些困擾？又該如何破圈？未來(lái)新鉆石十年，新消費(fèi)的流量密碼究竟何在？
核心議題二：【國(guó)潮新境 從“潮流”到“厚度”】
從國(guó)潮的跨界創(chuàng)新到國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，國(guó)潮已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和態(tài)度，更代表著中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)美學(xué)、文化與科技上的全面飛躍，并從審美迭代走向新的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域。2022年數(shù)據(jù)顯示，有56.7%對(duì)消費(fèi)者表示自己在國(guó)貨產(chǎn)品的消費(fèi)上大大增加。隨著近幾年國(guó)潮的發(fā)展，國(guó)潮文化元素、技藝也在被消費(fèi)者更多的認(rèn)知，例如漢服、雙面繡等等。國(guó)潮的發(fā)展正在促進(jìn)了年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度了解的興趣，從而反向推動(dòng)國(guó)潮化創(chuàng)新。未來(lái)，國(guó)潮將從“潮流”出發(fā)，迎來(lái)一個(gè)科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國(guó)貨美學(xué)的“厚”崛起時(shí)代。
核心議題三：【營(yíng)銷破局，在不確定時(shí)代做確定的內(nèi)容營(yíng)銷】
大數(shù)據(jù)的發(fā)展和Z世代消費(fèi)者的崛起將營(yíng)銷的絕對(duì)確定性打破，人口紅利漸退、流量成本高企、線下流量腰斬、傳統(tǒng)電商疲軟等增長(zhǎng)挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，則意味著意味著各大品牌在營(yíng)銷領(lǐng)域必須嘗試尋找更多元的破局思路。以此，在“不確定性”成為“確定”之際，在消費(fèi)市場(chǎng)以新的姿態(tài)復(fù)蘇之時(shí)，我們必須去探討品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷面對(duì)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)；品牌和企業(yè)也必須去基于生存或擴(kuò)張的訴求對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，以此在不確定時(shí)代打開營(yíng)銷更多的可能性。
2023【新消費(fèi)盛典】將聚焦新動(dòng)態(tài)，打造新亮點(diǎn)，煥發(fā)創(chuàng)新力量，打造消費(fèi)領(lǐng)域品牌大全，并從規(guī)格、體量、宣傳聲量等各方面實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌主理人、安心獎(jiǎng)、當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選、愛(ài)寵獎(jiǎng)、好食榜、家居榮耀榜、金合獎(jiǎng)等重磅大獎(jiǎng)將于盛典當(dāng)天正式揭曉！
【品牌主理人】點(diǎn)擊“專題”了解更多
評(píng)選旨在尋找大消費(fèi)領(lǐng)域頂尖的品牌主理人，傾聽(tīng)他們?cè)趧?chuàng)始、經(jīng)營(yíng)品牌過(guò)程中的品牌哲學(xué)、戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)術(shù)決策，致敬他們?yōu)槠放苾r(jià)值提升所作出的杰出貢獻(xiàn)，表彰其率領(lǐng)品牌于時(shí)代的颶風(fēng)中屹然前行的卓越領(lǐng)航力。
【安心獎(jiǎng)】點(diǎn)擊“專題” 了解更多
重點(diǎn)關(guān)注生活服務(wù)、家電、家化、美妝護(hù)膚、食品、乳品、飲品、餐飲、時(shí)尚、潮玩、娛樂(lè)休閑、寵物、健身等傳統(tǒng)及新興賽道，通過(guò)榜單形式，鼓勵(lì)、嘉獎(jiǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀品牌、產(chǎn)品、平臺(tái)。
【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】點(diǎn)擊“專題” 了解更多
評(píng)選聚焦當(dāng)紅國(guó)潮品牌中彰顯的中式美學(xué)多樣的創(chuàng)新可能，通過(guò)表彰引領(lǐng)國(guó)潮破圈出海的各大國(guó)潮品牌、企業(yè)及典型案例，引導(dǎo)、深化更多國(guó)潮品牌在實(shí)踐中善用中式元素，匯入世界舞臺(tái)。
【愛(ài)寵獎(jiǎng)】點(diǎn)擊“專題” 了解更多
評(píng)選面向全寵物行業(yè)相關(guān)品牌，包括但不限于：寵物食品、寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物用品、寵物服務(wù)、寵物醫(yī)療共5大賽道，最終評(píng)選出2023【愛(ài)寵獎(jiǎng)】年度TOP30。
【好食榜】點(diǎn)擊“專題” 了解更多
評(píng)選覆蓋全食品行業(yè)，包含酒類、餐飲、飲品、零食等50個(gè)熱門賽道，最終評(píng)選出2023【好食榜】年度Top 50。。
【家居榮耀榜】點(diǎn)擊“專題” 了解更多
覆蓋全家居行業(yè)，包含家裝平臺(tái)、全屋定制、油漆涂料、衛(wèi)浴、地板等20個(gè)熱門賽道。最終評(píng)選出年度Top20品牌。
【金合獎(jiǎng)】點(diǎn)擊“專題” 了解更多
獎(jiǎng)項(xiàng)包含營(yíng)銷案例、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以及營(yíng)銷人3大類，覆蓋了食品及餐飲、酒水、汽車等在內(nèi)的12大行業(yè)及出海營(yíng)銷、全域營(yíng)銷、國(guó)潮營(yíng)銷等20余項(xiàng)賽道。
榮耀之旅就此啟程，欲獲更多新知?jiǎng)討B(tài)，盡在2023【新消費(fèi)盛典】。往屆回顧，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入：
評(píng)選參與垂詢，歡迎聯(lián)系盛典組委會(huì)：
會(huì)務(wù)組
顧女士gurenyi@jiemian.com
劉女士liuxiaohui@jiemian.com
媒體組
程女士chengxinyuan@jiemian.com
