記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年6月28日，多家商業(yè)外媒報(bào)道，計(jì)劃出售旗下智能健身鏡業(yè)務(wù)Mirror的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon對(duì)于其估值已降至5800萬(wàn)美元。

2020年lululemon收購(gòu)Mirror時(shí)花費(fèi)了5億美元，這一估值相當(dāng)于是當(dāng)時(shí)收購(gòu)價(jià)的一折。

今年3月，lululemon首席財(cái)務(wù)官M(fèi)egan Frank就曾在電話會(huì)議中表示，公司的家庭健身業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，Mirror的銷(xiāo)售額不如預(yù)期，釋放出有意出售該業(yè)務(wù)的信號(hào)。

lululemon公布的2022財(cái)年全年業(yè)績(jī)顯示，2022財(cái)年，加拿大品牌全年?duì)I收增長(zhǎng)三成達(dá)81億美元，首次突破80億美元大關(guān)。

但Megan Frank指出，品牌第四財(cái)季的庫(kù)存增幅在60%左右，這一數(shù)字在新財(cái)年甚至?xí)摺?nbsp;這也讓多個(gè)分析機(jī)構(gòu)對(duì)lululemon未來(lái)的盈利能力表示擔(dān)憂。

值得注意的是，lululemon在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了品牌核心的女士業(yè)務(wù)，也提到了男士業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍、數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)四倍增長(zhǎng)等新規(guī)劃。

但是，家庭健身業(yè)務(wù)卻在這份財(cái)報(bào)中沒(méi)有多少存在感。

當(dāng)時(shí)就有不少外媒猜測(cè)，lululemon早已做好了將效益不佳的智能健身鏡業(yè)務(wù)剝離的打算。

和Mirror有著類(lèi)似處境的還有國(guó)內(nèi)智能健身鏡領(lǐng)軍品牌FITURE（沸徹魔鏡）。

這家來(lái)自成都的企業(yè)成立于2019年，最近的一輪融資已經(jīng)是兩年前的2021年4月。

去年7月，F(xiàn)ITURE裁員的消息突然傳出。裁員涉及人數(shù)超過(guò)500人，主要為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)一線員工，此外還有四位VP離職。

今年3月，F(xiàn)ITURE關(guān)停了大部分北美業(yè)務(wù)，并裁撤了近百人的團(tuán)隊(duì)。

智能健身鏡市場(chǎng)熱度跳水的同時(shí)，有些運(yùn)動(dòng)品牌卻在計(jì)劃開(kāi)發(fā)新的智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

本月，德國(guó)尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear與銳步（Reebok）母公司Authentic Brands Group（ABG）達(dá)成了合作協(xié)議，前者將為銳步的智能眼鏡產(chǎn)品提供技術(shù)支持。

德國(guó)眼鏡品牌透露，銳步智能眼鏡的主要目標(biāo)群體將是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。這款產(chǎn)品能夠保護(hù)消費(fèi)者視力，還具有圖像音頻傳輸、藍(lán)牙訪問(wèn)其他電子設(shè)備等功能。

根據(jù)雙方合作協(xié)議，銳步首款智能眼鏡產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2024年初推出。

根據(jù)精練（GYMSQUARE）發(fā)布的《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于線上健身的消費(fèi)正在趨于冷靜。不愿意在線上健身消費(fèi)的用戶比例達(dá)22.1%，這一數(shù)據(jù)對(duì)比上一年增長(zhǎng)了近11%。

而隨著疫情紅利的消失，家庭健身市場(chǎng)的熱度下滑明顯，智能健身鏡產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群開(kāi)始回歸線下健身房。

不過(guò)，運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品的處境則不同。

首先，運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品對(duì)于近視的消費(fèi)者本身就是剛需，其銷(xiāo)量與疫情關(guān)系不大。另外，運(yùn)動(dòng)眼鏡具有的防護(hù)、防曬、防風(fēng)、防雨等多種功能也讓越來(lái)越多非近視的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選擇購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

在銳步之前，耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)绕放贫家呀?jīng)開(kāi)發(fā)了自己的運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)的規(guī)模將在2025年超過(guò)100億美元。且運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品智能化后，潛在消費(fèi)人群還將進(jìn)一步擴(kuò)大。