文|化妝品報 李嘉馨

6月26日，Gucci母公司開云集團宣布，已從黑石長期私募基金和Javier Ferrán控股的基金手中收購了小眾香水品牌Creed。

交易將以全現(xiàn)金的形式支付，目前收購的具體金額尚未披露。據(jù)悉，這是開云集團成立美妝部門后的首次收購舉措。

開云集團稱，其所收購的Creed是“高端香水市場上全球最大的獨立企業(yè)”。2020年初，Creed品牌被Creed家族出售給黑石和Javier Ferrán，當時業(yè)內人士曾估計Creed的年收入超過1.8億歐元（約合14億元人民幣）。

Creed的歷史可追溯到1760年，由詹姆斯·亨利·克里德(James Henry Creed)創(chuàng)立于倫敦，當時英國尚是喬治三世在位。百年來，Creed生產了200多種香水，以2010年Olivier Creed推出的Aventus（“拿破侖之水”）最為暢銷。

Creed的總部如今位于巴黎，其暢銷香水如Aventus Cologne、Viking、Himalaya和Green Irish Tweed等產品均在楓丹白露的工廠內采用傳統(tǒng)注入技術生產，以保持香水的品質。Creed在全球擁有1400個門店，并于2021年進入中國市場。目前，Creed品牌的天貓旗艦店擁有4.3萬粉絲，其中拿破侖之水50ml售價1970元，月銷300+。

近年來，Creed維持著雙位數(shù)的業(yè)績增速，截至2023年3月31日的一年內，Creed的收入超過2.5億歐元（約合20億元人民幣），利潤率據(jù)稱“非常高”。

此次交易是開云集團成立美妝部門后的第一筆收購。開云集團CEO Fran ois-Henri Pinault表示，此次收購“代表了開云美妝的首個戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了我們致力于在奢華美容領域建立強大地位的承諾。”

在公開聲明中，開云集團補充說：“Creed與開云的知名奢侈品牌組合完美契合，可立即為開云美妝部門提供所需的規(guī)模和出色的財務狀況，同時為未來開云美妝部門其他香水特許經營權的發(fā)展提供一個平臺，特別是我們可以利用Creed的全球業(yè)務分銷渠道?！?/p>

開云美妝部門在四個月前成立，由曾經長期擔任雅詩蘭黛高管的Raffaella Cornaggia領導。目前，該部門正在為巴黎世家、Bottega Veneta、Alexander McQueen等集團品牌開發(fā)進軍化妝品領域的戰(zhàn)略。而本次對Creed的收購將進一步提升開云集團在高端小眾香水領域的權威地位。

近年來，小眾香領域的強勁增長持續(xù)吸引著投資者的關注。去年，Puig集團收購了Byredo，而Henry Rose、Vyrao和Juliette Has A Gun等小眾香品牌也相繼獲得了資金支持。上周，Advent International收購了Sprecher Berrier Group of Companies的多數(shù)股權，后者是小眾香品牌Parfums de Marly和Initio Parfums Privés的所有者。

中國小眾香市場增勢迅猛。根據(jù)穎通聯(lián)合凱度中國發(fā)布的《中國香水行業(yè)研究白皮書3.0》，在過去5年間（2016-2021年），中國香水市場的復合年均增長率為21.4%，約為世界市場的十倍。

值得一提的是，在此次收購聲明中，開云集團特別提及“將進一步開發(fā)Creed的女士產品、蠟燭和家用香水，尤其著力于中國市場?！?/p>

此前，開云集團公布了本年一季度財報，第一季度銷售額僅增長了1%，開云解釋稱，這是由于Gucci在中國市場復蘇中所獲得的收益少于競爭對手，并且其在美國市場的收入出現(xiàn)大幅下降。

預計此次收購交易最快將于今年下半年完成，Creed的首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團隊會被保留。另外，盡管沒有披露具體的收購金額，但路透社援引RBC分析師Piral Dadhania的觀點稱，這筆交易的價值可能高達20億歐元（約合158億元人民幣）。