文|聚美麗 洋 流
6月26日，全球高端精品集團開云集團宣布已簽署協(xié)議，將從BlackRock長期私募基金和Javier Ferrán控制的基金中收購高端香水品牌Creed100%的股份。
圖片來源：開云集團官網
該項交易為全現(xiàn)金交易，預計將于2023年下半年完成，并需獲得相關競爭主管機構的批準。
雖然具體交易金額尚未披露，但據wwd報道，有業(yè)內人士估計，本次交易金額約為15億美元（約合人民幣108.18億元）。
開云美妝成立后的首個收購
據悉，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，如今是高端香水市場上全球最大的獨立企業(yè)，其擁有獨特的永恒而精致的香水系列，其中包括標志性的Aventus香水。
Creed主要通過36家品牌店網絡提供量身定制的店內體驗，并在全球約1400個門店進行分銷。
在過去的幾年里，Creed實現(xiàn)了兩位數增長以及較高的EBITDA利潤率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入為2.5億+歐元（約合人民幣19.71億元）。
對于此次收購，開云集團表示是其邁出的重要一步。Creed可提供規(guī)模、財務狀況以及平臺，開云集團可利用Creed的全球分銷支持其他旗下香水特許經營店的未來發(fā)展網絡。
另外，在保留Creed傳統(tǒng)和高端品牌形象的同時，開云美妝將通過加速其在中國和旅游零售領域的發(fā)展，以及擴大女性香水產品組合、身體和家居品類，進一步釋放Creed在地域、渠道和品類上的潛力。
“收購Creed是開云美妝的首個戰(zhàn)略舉措。我很高興今天我們的故事和價值觀圍繞著這種家族創(chuàng)業(yè)精神和卓越精神匯聚在一起，加速我們的美麗之旅，很高興該品牌加入開云集團的高端品牌系列?！遍_云集團董事長兼首席執(zhí)行官Fran ois-Henri Pinault評論道。
開云集團董事總經理Jean-Fran ois Palus則說：“Creed被公認為全球少數領先的奢華香水品牌之一，是獨特性和創(chuàng)造力的代名詞。我們相信，這一收購將促進和擴大我們在香水領域的發(fā)展?！?/p>
此外，開云美妝首席執(zhí)行官 Raffaella Cornaggia強調：“Creed在香水市場擁有獨特的定位，我們在其專業(yè)知識、網絡和地理足跡方面看到了令人信服的理由和共同的戰(zhàn)略利益。我們期待與首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團隊合作，繼續(xù)推動Creed在全球取得成功?！?/p>
收購香水品牌擴充開云集團旗下陣營，其實早已有跡可循。
此前，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault在2022年度業(yè)績公布后的會議中就已表示，將以香水類為起點逐漸組建美妝部門，并透露集團決定將不再把旗下品牌的美妝業(yè)務的許可權續(xù)約給其他美妝集團。
今年2月，開云集團正式成立了Kering Beauté，并任命前雅詩蘭黛老將Raffaella Cornaggia為該部門首席執(zhí)行官，欲在高端美妝領域“分一杯羹”。
再結合此次收購來看，開云美妝“添將”Creed，對其試水高端美容領域，打造多品牌矩陣無疑有著重要意義。
香水效應？巨頭們押注香水
近年來，香水香氛市場規(guī)模逐漸擴大，競爭也呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。
據貝哲斯咨詢統(tǒng)計，2022年全球香水市場規(guī)模為1820.0億元，并預估到2028年市場規(guī)模將以4.00%的增速實現(xiàn)2302.82億元。
另外，且結合多家企業(yè)財報來看，香氛香水業(yè)務均獲得不錯表現(xiàn)，也能從一定程度上體現(xiàn)出市場的“火熱”。
LVMH集團在2023Q1財報中表示，香水與美妝部門一季度的有機收入同比增長10%。其中，香水索瓦吉、真我、迪奧小姐等銷量都獲得了增長；嬌蘭Guerlain的增長得益于香水Aqua Allegoria和L 'Art &La Matière以及新粉底液Terracotta Le Teint；香水Gentleman Society推動紀梵希Givenchy的增長。
Puig集團2022財年香水和時尚類別的收入同比增長40%，且香水品類在去年首次達到10%的全球市場份額。其中，Puig集團旗下的高端香水品牌的增長主要體現(xiàn)在帕高名譽女士香水Paco Rabanne Fame的銷售上。
國際香水公司Inter Parfums2023年Q1營收增長32%，旗下授權香水品牌萬寶龍、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、寶詩龍等均實現(xiàn)兩位數增長。
在此情況下，資本和美妝巨頭們紛紛加注香水香氛賽道，如投資或收購香水品牌。
2021年，LVMH集團收購了香水美妝品牌Buly 1803。
2022年6月，西班牙美妝集團Puig收購瑞士香水品牌百瑞德Byredo。該次收購雖未披露具體數額，但是估值約為10億歐元（約合人民幣78.79億元）。
2023年3月，雅詩蘭黛收購英國香水品牌Vyrao少數股權。
2023年5月，凱輝基金增資香水品牌佩槍朱麗葉。
2023年6月，美國私募基金Advent International收購法國香水Parfums de Marly和Initio Parfums Privés多數股權。
市場競爭激烈之下，各企業(yè)也競相擴大市場范圍以尋求占據更多份額，其中不乏對中國市場的重視。
國際香水紛紛加碼中國市場
從數據上來講，中國香水香氛市場也逐步“火熱”，未來增速或超全球增長率。
據中研網數據顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率為14.9%，未來5年增速預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將為300億元。而全球市場未來5年復合增長率約為7%。
多家國際企業(yè)和品牌注意到中國日益增長的香水市場，并開始以實際行動加碼。
譬如，在2022年1月，Creed就與穎通集團合作，進駐中國市場，現(xiàn)已在成都、北京、廣州、杭州等高端百貨中心開設多家香氛精品店。
2022年3月，LVMH集團則在海南注冊全資子公司路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司以繼續(xù)布局中國市場業(yè)務。
2022年8月，雅詩蘭黛集團已開始正式為旗下香水品牌Le Labo在國內藥監(jiān)局進行產品備案，中文名為“勒萊柏”，意味著Le Labo將正式進入中國市場。
另外，今年5月，在中國“消失”了3年的香邂格蕾又重回中國市場。
從此次收購開云集團發(fā)布的聲明中，也可以看到其意欲通過Creed發(fā)展中國市場。
但此番收購只是一個開始，若要在中國市場實現(xiàn)持續(xù)增長，二者還需要長久的努力。