文|聚美麗 洋 流

6月26日，全球高端精品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)宣布已簽署協(xié)議，將從BlackRock長(zhǎng)期私募基金和Javier Ferrán控制的基金中收購(gòu)高端香水品牌Creed100%的股份。

圖片來(lái)源：開(kāi)云集團(tuán)官網(wǎng)

該項(xiàng)交易為全現(xiàn)金交易，預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成，并需獲得相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)主管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。

雖然具體交易金額尚未披露，但據(jù)wwd報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，本次交易金額約為15億美元（約合人民幣108.18億元）。

開(kāi)云美妝成立后的首個(gè)收購(gòu)

據(jù)悉，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，如今是高端香水市場(chǎng)上全球最大的獨(dú)立企業(yè)，其擁有獨(dú)特的永恒而精致的香水系列，其中包括標(biāo)志性的Aventus香水。

Creed主要通過(guò)36家品牌店網(wǎng)絡(luò)提供量身定制的店內(nèi)體驗(yàn)，并在全球約1400個(gè)門(mén)店進(jìn)行分銷(xiāo)。

在過(guò)去的幾年里，Creed實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)以及較高的EBITDA利潤(rùn)率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入為2.5億+歐元（約合人民幣19.71億元）。

對(duì)于此次收購(gòu)，開(kāi)云集團(tuán)表示是其邁出的重要一步。Creed可提供規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況以及平臺(tái)，開(kāi)云集團(tuán)可利用Creed的全球分銷(xiāo)支持其他旗下香水特許經(jīng)營(yíng)店的未來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。

另外，在保留Creed傳統(tǒng)和高端品牌形象的同時(shí)，開(kāi)云美妝將通過(guò)加速其在中國(guó)和旅游零售領(lǐng)域的發(fā)展，以及擴(kuò)大女性香水產(chǎn)品組合、身體和家居品類(lèi)，進(jìn)一步釋放Creed在地域、渠道和品類(lèi)上的潛力。

“收購(gòu)Creed是開(kāi)云美妝的首個(gè)戰(zhàn)略舉措。我很高興今天我們的故事和價(jià)值觀圍繞著這種家族創(chuàng)業(yè)精神和卓越精神匯聚在一起，加速我們的美麗之旅，很高興該品牌加入開(kāi)云集團(tuán)的高端品牌系列?！遍_(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran ois-Henri Pinault評(píng)論道。

開(kāi)云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus則說(shuō)：“Creed被公認(rèn)為全球少數(shù)領(lǐng)先的奢華香水品牌之一，是獨(dú)特性和創(chuàng)造力的代名詞。我們相信，這一收購(gòu)將促進(jìn)和擴(kuò)大我們?cè)谙闼I(lǐng)域的發(fā)展?！?/p>

此外，開(kāi)云美妝首席執(zhí)行官 Raffaella Cornaggia強(qiáng)調(diào)：“Creed在香水市場(chǎng)擁有獨(dú)特的定位，我們?cè)谄鋵?zhuān)業(yè)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)和地理足跡方面看到了令人信服的理由和共同的戰(zhàn)略利益。我們期待與首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團(tuán)隊(duì)合作，繼續(xù)推動(dòng)Creed在全球取得成功。”

收購(gòu)香水品牌擴(kuò)充開(kāi)云集團(tuán)旗下陣營(yíng)，其實(shí)早已有跡可循。

此前，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault在2022年度業(yè)績(jī)公布后的會(huì)議中就已表示，將以香水類(lèi)為起點(diǎn)逐漸組建美妝部門(mén)，并透露集團(tuán)決定將不再把旗下品牌的美妝業(yè)務(wù)的許可權(quán)續(xù)約給其他美妝集團(tuán)。

今年2月，開(kāi)云集團(tuán)正式成立了Kering Beauté，并任命前雅詩(shī)蘭黛老將Raffaella Cornaggia為該部門(mén)首席執(zhí)行官，欲在高端美妝領(lǐng)域“分一杯羹”。

再結(jié)合此次收購(gòu)來(lái)看，開(kāi)云美妝“添將”Creed，對(duì)其試水高端美容領(lǐng)域，打造多品牌矩陣無(wú)疑有著重要意義。

香水效應(yīng)？巨頭們押注香水

近年來(lái)，香水香氛市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。

據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年全球香水市場(chǎng)規(guī)模為1820.0億元，并預(yù)估到2028年市場(chǎng)規(guī)模將以4.00%的增速實(shí)現(xiàn)2302.82億元。

另外，且結(jié)合多家企業(yè)財(cái)報(bào)來(lái)看，香氛香水業(yè)務(wù)均獲得不錯(cuò)表現(xiàn)，也能從一定程度上體現(xiàn)出市場(chǎng)的“火熱”。

LVMH集團(tuán)在2023Q1財(cái)報(bào)中表示，香水與美妝部門(mén)一季度的有機(jī)收入同比增長(zhǎng)10%。其中，香水索瓦吉、真我、迪奧小姐等銷(xiāo)量都獲得了增長(zhǎng)；嬌蘭Guerlain的增長(zhǎng)得益于香水Aqua Allegoria和L 'Art &La Matière以及新粉底液Terracotta Le Teint；香水Gentleman Society推動(dòng)紀(jì)梵希Givenchy的增長(zhǎng)。

Puig集團(tuán)2022財(cái)年香水和時(shí)尚類(lèi)別的收入同比增長(zhǎng)40%，且香水品類(lèi)在去年首次達(dá)到10%的全球市場(chǎng)份額。其中，Puig集團(tuán)旗下的高端香水品牌的增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在帕高名譽(yù)女士香水Paco Rabanne Fame的銷(xiāo)售上。

國(guó)際香水公司Inter Parfums2023年Q1營(yíng)收增長(zhǎng)32%，旗下授權(quán)香水品牌萬(wàn)寶龍、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、寶詩(shī)龍等均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在此情況下，資本和美妝巨頭們紛紛加注香水香氛賽道，如投資或收購(gòu)香水品牌。

2021年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)了香水美妝品牌Buly 1803。

2022年6月，西班牙美妝集團(tuán)Puig收購(gòu)瑞士香水品牌百瑞德Byredo。該次收購(gòu)雖未披露具體數(shù)額，但是估值約為10億歐元（約合人民幣78.79億元）。

2023年3月，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)英國(guó)香水品牌Vyrao少數(shù)股權(quán)。

2023年5月，凱輝基金增資香水品牌佩槍朱麗葉。

2023年6月，美國(guó)私募基金Advent International收購(gòu)法國(guó)香水Parfums de Marly和Initio Parfums Privés多數(shù)股權(quán)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，各企業(yè)也競(jìng)相擴(kuò)大市場(chǎng)范圍以尋求占據(jù)更多份額，其中不乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

國(guó)際香水紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)

從數(shù)據(jù)上來(lái)講，中國(guó)香水香氛市場(chǎng)也逐步“火熱”，未來(lái)增速或超全球增長(zhǎng)率。

據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.9%，未來(lái)5年增速預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將為300億元。而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%。

多家國(guó)際企業(yè)和品牌注意到中國(guó)日益增長(zhǎng)的香水市場(chǎng)，并開(kāi)始以實(shí)際行動(dòng)加碼。

譬如，在2022年1月，Creed就與穎通集團(tuán)合作，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)已在成都、北京、廣州、杭州等高端百貨中心開(kāi)設(shè)多家香氛精品店。

2022年3月，LVMH集團(tuán)則在海南注冊(cè)全資子公司路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司以繼續(xù)布局中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

2022年8月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已開(kāi)始正式為旗下香水品牌Le Labo在國(guó)內(nèi)藥監(jiān)局進(jìn)行產(chǎn)品備案，中文名為“勒萊柏”，意味著Le Labo將正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

另外，今年5月，在中國(guó)“消失”了3年的香邂格蕾又重回中國(guó)市場(chǎng)。

從此次收購(gòu)開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的聲明中，也可以看到其意欲通過(guò)Creed發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。

但此番收購(gòu)只是一個(gè)開(kāi)始，若要在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，二者還需要長(zhǎng)久的努力。