文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|無花果
“出走半生，歸來仍是少年”，此話用在電競(jìng)領(lǐng)域，毫不違和。
近日，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）006號(hào)選手簡(jiǎn)自豪（Uzi）二度復(fù)出，以自由人身份加盟EDG，并首戰(zhàn)告捷。截至發(fā)稿前，賽程已經(jīng)來到第五周，而這位26歲“大齡”AD（物理輸出位）的二度復(fù)出，也成為賽場(chǎng)外的最大亮點(diǎn)。Uzi首戰(zhàn)當(dāng)晚，虎牙直播主直播間的觀看人數(shù)峰值突破5000萬，＃EDG戰(zhàn)勝IG＃、＃UZI復(fù)出首勝＃、＃Uzi哭了＃等話題相繼登陸微博熱搜。
一方面，“老將”情懷加持，吸引了不少新老玩家圍觀。另一方面，電競(jìng)選手IP總會(huì)成為天然流量池，同時(shí)他們有著短暫的職業(yè)生涯，和充滿想象力的退役后道路，賽場(chǎng)上行云流水的操作引觀眾拍手叫好，退役后出現(xiàn)在直播間、綜藝節(jié)目或者在明星受歡迎榜單中一騎絕塵。似乎任何階段，職業(yè)電競(jìng)選手IP都有可能成為俱樂部、賽事、直播平臺(tái)不可或缺的珍貴資源。
在亞運(yùn)會(huì)即將到來之際，這些明星電競(jìng)選手，擁有足夠的能量為行業(yè)帶來新的想象力嗎？
職業(yè)電競(jìng)的“役后”生活：進(jìn)可攻，退可守？
或許有不少觀眾是從當(dāng)年IG奪冠、EDG奪冠開始共情職業(yè)電競(jìng)，理解了電競(jìng)選手們賽場(chǎng)上的颯爽英姿，與背后汗水與情懷的揮灑，但不少電競(jìng)用戶的忠誠(chéng)度和粘性極強(qiáng)，對(duì)已經(jīng)融入到文娛行業(yè)方方面面的電競(jìng)文化有著深入的了解。據(jù)艾瑞咨詢2023年最新數(shù)據(jù)：74.3%的用戶關(guān)注電競(jìng)已超過3年，49.6%的用戶每天都會(huì)關(guān)注電競(jìng)內(nèi)容。隨著亞運(yùn)會(huì)的臨近，電競(jìng)用戶對(duì)亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目的期待程度與日俱增，接近6成的電競(jìng)用戶表示，一定會(huì)觀看亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽。
作為職業(yè)電競(jìng)中的明星選手，2020年，因身體原因，Uzi宣布正式退役，并于次年復(fù)出加盟BLG電子競(jìng)技俱樂部，引發(fā)一波輿論。2022年，再次退役。兩次復(fù)出，無一不掀起眾議。有粉絲蹲到夜里兩三點(diǎn)鐘，發(fā)現(xiàn)Uzi還在努力排位。也有人認(rèn)為，Uzi復(fù)出的意義并不在于電子競(jìng)技情懷，而是為了讓LPL這一職業(yè)賽事關(guān)注度回歸。
退役后的職業(yè)選手們也沒有褪去往日光環(huán)，各大平臺(tái)爭(zhēng)奪后穩(wěn)定開播成為最傳統(tǒng)的賽道，涉足文娛領(lǐng)域更是順?biāo)浦?。比如另外一位退役多年的前職業(yè)電競(jìng)選手PDD就在今年為文娛行業(yè)帶來了優(yōu)秀作品。
今年4月，前職業(yè)電競(jìng)選手劉謀（PDD）以個(gè)人直播間為舞臺(tái)，YY為渠道舉辦了“PDD歌友會(huì)”，本意是為民間水友（泛指志同道合的網(wǎng)絡(luò)群體）、主播們提供一個(gè)打擂舞臺(tái)，但此舉意外走紅，不僅發(fā)掘了一眾民間大神，賽事后期，觀眾們已經(jīng)將該水友賽事與音綜對(duì)標(biāo)，更有人將其譽(yù)為“年度音綜”。
“不經(jīng)意間，一個(gè)清爽的音樂綜藝問世了”，這檔民間好聲音挖掘到“民間張杰”、“民間鄧紫棋”等實(shí)力水友，還有一些參加過“好聲音”的選手加入。最終，相關(guān)視頻在嗶哩嗶哩成為二創(chuàng)高產(chǎn)內(nèi)容，高光時(shí)刻再現(xiàn)播放量破萬百萬，形成破圈效應(yīng)，不僅將＃PDD歌友會(huì)＃送上了微博熱搜，也讓彼時(shí)優(yōu)質(zhì)音樂綜藝缺位的市場(chǎng)捏了把汗：年度最好看的音綜居然誕生于直播間？
在“PDD歌友會(huì)”決賽中，PDD還請(qǐng)來了李玉剛、張彬彬作為評(píng)委線上打分與欣賞。30萬觀眾一同在直播間圍觀，高峰時(shí)期40萬的數(shù)據(jù)，也讓PDD從“斗魚主播”的身份一躍成為網(wǎng)絡(luò)音綜代表創(chuàng)始人。
盡管對(duì)于大眾而言，這檔節(jié)目是一場(chǎng)音樂盛宴，但過于“民間”的舉辦方式，無商業(yè)贊助、無廣告的模式，也讓成本重?fù)?dān)壓在了操盤者身上，難以持續(xù)。除了邀請(qǐng)嘉賓成本外，獲勝者的獎(jiǎng)金全部是由PDD自掏腰包支付。PDD曾表示，歌友會(huì)弄完差不多花了150萬。自己直播時(shí)長(zhǎng)超了整整40小時(shí)，相當(dāng)于多公益直播了40小時(shí)，還多花了100萬，堪稱“血虧”。
PDD同時(shí)透露，流量對(duì)自己而言沒有用，因?yàn)槊總€(gè)月賺多少錢都是合同簽好的，自己得到的是成就感，節(jié)目搞得好，觀眾風(fēng)評(píng)好，對(duì)歌手也有幫助。但遺憾的是，鑒于“第二季獎(jiǎng)金需要超過第一季，但商業(yè)贊助會(huì)讓節(jié)目變味”等考量，這一IP很難有第二季。但這短暫的流量狂歡仍然能夠佐證一個(gè)退役后的電競(jìng)選手的號(hào)召力與文娛內(nèi)容操盤能力。
隨著電子競(jìng)技的普及，職業(yè)賽事帶來的邊際效應(yīng)也在遞減，這也同時(shí)顯現(xiàn)出職業(yè)電競(jìng)選手的IP吸引力。但同時(shí)，顯然個(gè)人IP的單打獨(dú)斗式運(yùn)營(yíng)，顯然很難形成商業(yè)化，如何破局？各大平臺(tái)早已經(jīng)做出自己的解法。
職業(yè)選手加持，電競(jìng)IP進(jìn)入“新賽段”？
賽場(chǎng)需要Uzi這樣的選手，娛樂行業(yè)需要PDD，文娛行業(yè)天然的契合度，讓電競(jìng)選手一度“哪里需要哪里搬”。一方面，職業(yè)電競(jìng)選手對(duì)普通玩家而言具有天然“大神光環(huán)”。職業(yè)電競(jìng)選手的電競(jìng)生涯、操作風(fēng)格、性格特點(diǎn)以及粉絲基礎(chǔ)等都成為網(wǎng)絡(luò)造梗高密度場(chǎng)景。2019年，Uzi就在微博之夜的年度大選中，以4.8億票力壓一眾娛樂圈流量明星登頂人物榜，一時(shí)風(fēng)光無量，知名電競(jìng)選手的影響力可見一斑。
另一方面，電子競(jìng)技本就與網(wǎng)絡(luò)渠道密不可分，各類電子競(jìng)技賽事的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，已經(jīng)覆蓋了包括PC端及移動(dòng)端的眾多網(wǎng)絡(luò)游戲直播、經(jīng)驗(yàn)技術(shù)論壇、指導(dǎo)員、陪玩平臺(tái)、乃至形象IP衍生等眾多賽道，其天然的網(wǎng)生氣質(zhì)也俘獲了一批圈層受眾群體。對(duì)于癡迷于青年文化的文娛行業(yè)來說也是天然流量池。
今年，電競(jìng)賽事成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目。中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)日前公布了杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目教練員和運(yùn)動(dòng)員參賽名單，共有27名教練員報(bào)名參加選拔，5名教練員入選；共有125名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參加選拔，31名運(yùn)動(dòng)員入選。
各大平臺(tái)也早已經(jīng)瞄上了電競(jìng)選手主播這一IP。回顧過往的資本布局模式，首先是俱樂部自身對(duì)電競(jìng)選手的布局，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式外，有俱樂部將選手姓名或游戲ID注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行IP布局，但顯然會(huì)對(duì)選手的后續(xù)發(fā)展不利。再者，電競(jìng)IP資源更是相關(guān)平臺(tái)爭(zhēng)奪電競(jìng)IP的不二之選。這個(gè)月，平臺(tái)比心APP聯(lián)合渝欣文化共同推出“電競(jìng)降落傘計(jì)劃”，針對(duì)退役選手及游戲高玩打造電競(jìng)達(dá)人IP。
對(duì)于視頻及直播平臺(tái)而言，通過青年文化攬獲年輕人這招其實(shí)并不新鮮，此前嗶哩嗶哩、快手均通過收購電競(jìng)俱樂部的方式發(fā)展自家“戰(zhàn)力”。B站在2017年收購IM、組建BLG戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)軍LPL，快手在2020年收購YTG俱樂部（后更名為KSG），宣布進(jìn)軍KPL。而成熟的電競(jìng)俱樂部已經(jīng)開始發(fā)力更加垂類的賽道，如這兩年較受關(guān)注的女子電競(jìng)俱樂部。
除此之外，明星更是出于熱愛與投資等多重眼光相繼入局，林俊杰的SMG、蕭敬騰的TheJames以及周杰倫的Jteam等等，何猷君的星競(jìng)威武已經(jīng)在計(jì)劃上市。去年一檔大型電競(jìng)綜藝問世，驗(yàn)證了電競(jìng)＋明星的號(hào)召屬性。當(dāng)節(jié)目中明星嘉賓們的操作實(shí)打?qū)嵉爻尸F(xiàn)在觀眾的小屏幕上，對(duì)局走向都不能被剪輯“安排”，操作、戰(zhàn)術(shù)、團(tuán)隊(duì)配合、心態(tài)等競(jìng)技狀態(tài)缺一不可，更能多方位地展現(xiàn)明星的真實(shí)情緒，而以年輕化的電競(jìng)為主題，也能夠展現(xiàn)電子競(jìng)技的熱誠(chéng)與團(tuán)隊(duì)精神，讓觀眾更了解飯圈和電競(jìng)?cè)?，可謂實(shí)現(xiàn)了共贏。
電競(jìng)＋明星的模式更是屢見不鮮，如此前的佛山GK電子競(jìng)技俱樂部與黃子韜、發(fā)布公告，宣布黃子韜以合伙人和聯(lián)席CEO的身份加入GK，未來將與俱樂部在選手及藝人培養(yǎng)等方面展開合作。
艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2022年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約為1579億元，同比下降5.6%，電競(jìng)市場(chǎng)出現(xiàn)多年來首次回落，主要出于以下兩方面原因：一方面，受國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和游戲市場(chǎng)降溫影響，電競(jìng)游戲、電競(jìng)直播等收入有所下滑。另一方面是前兩年不可抗力讓電競(jìng)賽事及相關(guān)線下活動(dòng)的開展相對(duì)保守，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足。
從平臺(tái)收購式組建、到明星興趣式組建，再到明星與電競(jìng)俱樂部結(jié)合，不到十年的時(shí)間里，圍繞電競(jìng)文化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)一點(diǎn)點(diǎn)成型并迅速發(fā)展，而這些傳統(tǒng)式電競(jìng)＋模式將在今年亞運(yùn)會(huì)迎來大型市場(chǎng)檢驗(yàn)，作為市場(chǎng)中最重要與強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，圍繞電競(jìng)選手IP開發(fā)的新方案或許也將出現(xiàn)。