文|視聽圈
沒有意外，智能投影這個“大熱”品類在今年618大促也遭遇“量額負增長”。
據(jù)行業(yè)機構洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年618促銷期（5月22日-6月18日），中國智能投影（不含激光電視）線上公開零售渠道銷量為50.2萬臺，同比下降4.3%；銷額為11.5億元，同比下降10.6%。
量額齊跌，這是智能投影在618促銷周期給行業(yè)最大的“市場特征”。而對于這樣市場現(xiàn)場，洛圖科技給出的評價則是：意料之中。
智能投影為何在618也遭遇“滑鐵盧”？
對于智能投影在今年618大促面臨“量額齊跌”的局面，洛圖方面表示，主要有以下幾個方面的原因?qū)е隆?/p>
其一，受制于國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟局勢影響，2023年618購物季整體疲軟。整體大勢萎靡不振，自然也會波及到智能投影這個“新物種”的增速。
其二，電商平臺的低價策略已滲透進日常，消費者感知逐漸平淡。也就是所謂智能投影低價并不能刺激其消費者的“欲望”。
其三，過去三年的疫情中，消費者宅在家時間夠長，以智能投影為代表的大屏娛樂設備需求被提前透支。
智能投影整體走勢會趨向“回落”嗎？
智能投影在今年618的“市場失速”，這是否意味著智能投影未來走勢會面臨巨大的波折呢？為此，洛圖科技方面表示，這只是市場大勢背景下一種結構性“緩沖”，并不預示著智能頭一個開始“回落。
因此，行業(yè)并不要為今年618的市場走勢而過于悲觀。因為，其一，智能投影行業(yè)隨著產(chǎn)品亮度虛標等現(xiàn)象逐漸規(guī)范，市場將向著健康的方向發(fā)展；其二，高端化的趨勢不變，對行業(yè)結構的向上調(diào)整將起到促進作用。
4K成為智能投影沖高最為確定的“選擇”
尤其在高端化品質(zhì)升級結構這個維度上，這個618可謂是智能投影一次全面“進化和洗滌”，家用投影市場“消費”升級趨勢明顯。特別是4K超高清和激光的這兩大高端熱門技術，成為了行業(yè)市場一個亮眼的增長點。
4K正在成為高端產(chǎn)品趨勢中最確定的方向之一：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，4K產(chǎn)品數(shù)量達到26個，帶動其銷量份額提升至8%，較去年618上漲5.5個百分點，較1-5月的平均水平高出4.7個百分點。
4K之所以在618期間逆勢“高歌”，行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：4K在家用投影市場“起勢”。主要推手則是，2023年絕對是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共識在2023年得到了進一步的實踐，包括海信（Vidda）、峰米、極米、堅果、當貝、慧示等一批頭部品牌都在積極果斷的推進，極大的推動4K智能投影的“認可度”的提升。
而且更為關鍵的是，以上主流品牌已經(jīng)將4K與“普及”二字掛鉤起來。這些主流頭部品牌憑借強大的自主研發(fā)技術和綜合成本的“駕馭”能力，已經(jīng)把4K智能投影的價格探至5000元~6000元區(qū)間，相比之前8000元+的高價，4K價格向下的大趨勢亦非常明確。
大品牌在積極“導航”，再加上“價格下探”來助力，以及整個市場對4K認知度的提升，終于托起4K智能投影進入“增速”通道之中。
4K智能投影市場集中度相對較高，促銷期內(nèi)的TOP4品牌為極米、Vidda、堅果和愛普生，合計份額達到87%。隨著4K投影產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，參與者仍在繼續(xù)增多，未來4K在智能投影的走勢依然備受期待。
激光投影同樣精彩，成高端投影另一面“旗幟”
如果說，當下4K是智能投影品質(zhì)升高的最為確定的選擇之一。那么激光同樣也是眾多行業(yè)頭部品牌馳聘高端市場另一個“絕對殺手锏”。
今年上半年，包括峰米、Vidda、當貝、堅果、AOC等一批行業(yè)先鋒品牌都將重心押注激光光源上，推出一系列高亮激光投影新品。其中峰米和AOC更是推出業(yè)界最亮的智能投影新品，進一步拉升智能投影的亮度最高點。
除了在亮度指標上繼續(xù)“爬高”之外，峰米、當貝等一批品牌也開始將短焦技術導入智能投影當中，這也讓激光智能投影開始做到中長焦和短焦“兩條腿”走路，這也進一步加固激光智能投影在市場端的“起量”。
此外，在定價上激光投影也在開始回落。例如堅果更是將三色激光投影拉入至3000+的區(qū)間，極大的推動了激光投影的上量。
品牌參與度廣、激光投影在亮度有優(yōu)勢能夠在應用維度上帶更多的想象、同時價格也開始變得親民，這讓激光智能投影在今年618全面“起量”
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期期間，激光光源（含激光+LED混光）產(chǎn)品數(shù)量達到22個，銷量占比超過一成，達到15%，較去年618大漲10.1個百分點，較1-5月的平均水平高出9.2個百分點。
后記點評
從618這個促銷節(jié)點來看，低價促銷不再是“行業(yè)核心亮點”。相反，推出高性能產(chǎn)品成為行業(yè)“主旋律”——即便是低價格產(chǎn)品，也在強調(diào)性能升級：智能投影已經(jīng)進入一個“復雜競爭期”。
從量能看，目前市場特性是既有一定的結構性的細分增量空間，但是也面臨總量階段性見頂?shù)膲毫?。投影市場亦正在從盲目的上量時代，向有選擇的精致精準存量競爭轉(zhuǎn)變。
在這樣的局面下，激光和4K的高速增長，已經(jīng)給行業(yè)定義了全新的方向點。因此，接下來智能投影行業(yè)整體趨向是，“搶抓激光+4K在家投市場的機遇”，同時圍繞這兩類技術向市場縱深的發(fā)展，挖掘應用創(chuàng)新的行業(yè)“加速”新“引擎點”。
直白的說，誰能在以激光+4K等組合的體驗升級上，打出品質(zhì)拳，讓高性能沉浸式大屏體驗更堅決和更立體，誰就有望就能抓住未來。