文|視聽圈
沒有意外，智能投影這個(gè)“大熱”品類在今年618大促也遭遇“量額負(fù)增長(zhǎng)”。
據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年618促銷期（5月22日-6月18日），中國(guó)智能投影（不含激光電視）線上公開零售渠道銷量為50.2萬臺(tái)，同比下降4.3%；銷額為11.5億元，同比下降10.6%。
量額齊跌，這是智能投影在618促銷周期給行業(yè)最大的“市場(chǎng)特征”。而對(duì)于這樣市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，洛圖科技給出的評(píng)價(jià)則是：意料之中。
智能投影為何在618也遭遇“滑鐵盧”？
對(duì)于智能投影在今年618大促面臨“量額齊跌”的局面，洛圖方面表示，主要有以下幾個(gè)方面的原因?qū)е隆?/p>
其一，受制于國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)局勢(shì)影響，2023年618購(gòu)物季整體疲軟。整體大勢(shì)萎靡不振，自然也會(huì)波及到智能投影這個(gè)“新物種”的增速。
其二，電商平臺(tái)的低價(jià)策略已滲透進(jìn)日常，消費(fèi)者感知逐漸平淡。也就是所謂智能投影低價(jià)并不能刺激其消費(fèi)者的“欲望”。
其三，過去三年的疫情中，消費(fèi)者宅在家時(shí)間夠長(zhǎng)，以智能投影為代表的大屏娛樂設(shè)備需求被提前透支。
智能投影整體走勢(shì)會(huì)趨向“回落”嗎？
智能投影在今年618的“市場(chǎng)失速”，這是否意味著智能投影未來走勢(shì)會(huì)面臨巨大的波折呢？為此，洛圖科技方面表示，這只是市場(chǎng)大勢(shì)背景下一種結(jié)構(gòu)性“緩沖”，并不預(yù)示著智能頭一個(gè)開始“回落。
因此，行業(yè)并不要為今年618的市場(chǎng)走勢(shì)而過于悲觀。因?yàn)?，其一，智能投影行業(yè)隨著產(chǎn)品亮度虛標(biāo)等現(xiàn)象逐漸規(guī)范，市場(chǎng)將向著健康的方向發(fā)展；其二，高端化的趨勢(shì)不變，對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)的向上調(diào)整將起到促進(jìn)作用。
4K成為智能投影沖高最為確定的“選擇”
尤其在高端化品質(zhì)升級(jí)結(jié)構(gòu)這個(gè)維度上，這個(gè)618可謂是智能投影一次全面“進(jìn)化和洗滌”，家用投影市場(chǎng)“消費(fèi)”升級(jí)趨勢(shì)明顯。特別是4K超高清和激光的這兩大高端熱門技術(shù)，成為了行業(yè)市場(chǎng)一個(gè)亮眼的增長(zhǎng)點(diǎn)。
4K正在成為高端產(chǎn)品趨勢(shì)中最確定的方向之一：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個(gè)，帶動(dòng)其銷量份額提升至8%，較去年618上漲5.5個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出4.7個(gè)百分點(diǎn)。
4K之所以在618期間逆勢(shì)“高歌”，行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：4K在家用投影市場(chǎng)“起勢(shì)”。主要推手則是，2023年絕對(duì)是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共識(shí)在2023年得到了進(jìn)一步的實(shí)踐，包括海信（Vidda）、峰米、極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、慧示等一批頭部品牌都在積極果斷的推進(jìn)，極大的推動(dòng)4K智能投影的“認(rèn)可度”的提升。
而且更為關(guān)鍵的是，以上主流品牌已經(jīng)將4K與“普及”二字掛鉤起來。這些主流頭部品牌憑借強(qiáng)大的自主研發(fā)技術(shù)和綜合成本的“駕馭”能力，已經(jīng)把4K智能投影的價(jià)格探至5000元~6000元區(qū)間，相比之前8000元+的高價(jià)，4K價(jià)格向下的大趨勢(shì)亦非常明確。
大品牌在積極“導(dǎo)航”，再加上“價(jià)格下探”來助力，以及整個(gè)市場(chǎng)對(duì)4K認(rèn)知度的提升，終于托起4K智能投影進(jìn)入“增速”通道之中。
4K智能投影市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，促銷期內(nèi)的TOP4品牌為極米、Vidda、堅(jiān)果和愛普生，合計(jì)份額達(dá)到87%。隨著4K投影產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，參與者仍在繼續(xù)增多，未來4K在智能投影的走勢(shì)依然備受期待。
激光投影同樣精彩，成高端投影另一面“旗幟”
如果說，當(dāng)下4K是智能投影品質(zhì)升高的最為確定的選擇之一。那么激光同樣也是眾多行業(yè)頭部品牌馳聘高端市場(chǎng)另一個(gè)“絕對(duì)殺手锏”。
今年上半年，包括峰米、Vidda、當(dāng)貝、堅(jiān)果、AOC等一批行業(yè)先鋒品牌都將重心押注激光光源上，推出一系列高亮激光投影新品。其中峰米和AOC更是推出業(yè)界最亮的智能投影新品，進(jìn)一步拉升智能投影的亮度最高點(diǎn)。
除了在亮度指標(biāo)上繼續(xù)“爬高”之外，峰米、當(dāng)貝等一批品牌也開始將短焦技術(shù)導(dǎo)入智能投影當(dāng)中，這也讓激光智能投影開始做到中長(zhǎng)焦和短焦“兩條腿”走路，這也進(jìn)一步加固激光智能投影在市場(chǎng)端的“起量”。
此外，在定價(jià)上激光投影也在開始回落。例如堅(jiān)果更是將三色激光投影拉入至3000+的區(qū)間，極大的推動(dòng)了激光投影的上量。
品牌參與度廣、激光投影在亮度有優(yōu)勢(shì)能夠在應(yīng)用維度上帶更多的想象、同時(shí)價(jià)格也開始變得親民，這讓激光智能投影在今年618全面“起量”
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷期期間，激光光源（含激光+LED混光）產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到22個(gè)，銷量占比超過一成，達(dá)到15%，較去年618大漲10.1個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出9.2個(gè)百分點(diǎn)。
后記點(diǎn)評(píng)
從618這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)來看，低價(jià)促銷不再是“行業(yè)核心亮點(diǎn)”。相反，推出高性能產(chǎn)品成為行業(yè)“主旋律”——即便是低價(jià)格產(chǎn)品，也在強(qiáng)調(diào)性能升級(jí)：智能投影已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)期”。
從量能看，目前市場(chǎng)特性是既有一定的結(jié)構(gòu)性的細(xì)分增量空間，但是也面臨總量階段性見頂?shù)膲毫?。投影市?chǎng)亦正在從盲目的上量時(shí)代，向有選擇的精致精準(zhǔn)存量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
在這樣的局面下，激光和4K的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)給行業(yè)定義了全新的方向點(diǎn)。因此，接下來智能投影行業(yè)整體趨向是，“搶抓激光+4K在家投市場(chǎng)的機(jī)遇”，同時(shí)圍繞這兩類技術(shù)向市場(chǎng)縱深的發(fā)展，挖掘應(yīng)用創(chuàng)新的行業(yè)“加速”新“引擎點(diǎn)”。
直白的說，誰能在以激光+4K等組合的體驗(yàn)升級(jí)上，打出品質(zhì)拳，讓高性能沉浸式大屏體驗(yàn)更堅(jiān)決和更立體，誰就有望就能抓住未來。