文 | 文化產(chǎn)業(yè)評論 逍遙客
編輯 | 半島
不管是這個六月，還是剛剛結(jié)束的端午檔，許多媒體在映前預(yù)測階段都顯得信心不足。
而一部部被院線方面寄予希望的大片，也用票房狀況，證明自己的確不僅不能救市，還不盡人意，一再突破新低。
首先，是不再能吸引觀眾的引進(jìn)大片。
皮克斯“碰瓷”《瘋狂動物城》的新作《瘋狂元素城》票房不足1億，DC口碑新作《閃電俠》不足2億，環(huán)球頂尖IP《變形金剛7》不足6億，只有《變形金剛4&5》票房的1/3左右，豆瓣評分也只是勉強及格。
△《變形金剛4&5》成績
索尼頂尖IP《蜘蛛俠：縱橫宇宙》豆瓣評分一度破9，雖有超高口碑加持，但票房仍只有3億出頭，不及四年前的《蜘蛛俠：平行宇宙》。
其次，是過億都難的國產(chǎn)片。
發(fā)哥“復(fù)出之作”《別叫我“賭神”》映前就被觀眾質(zhì)疑炒冷飯，上映之后果不其然，票房不足5000萬，仿佛回到了90年代的港片市場。
其它十多部國產(chǎn)新片，雖然有不少明星熟臉加盟，可加起來都難達(dá)到5000萬。
在6月票房過億的國產(chǎn)片，只有三部。
分別是上映近兩月之久的喜劇片《人生路不熟》，老年愛情片《我愛你！》，以及懸疑片《消失的她》。
《人生路不熟》盡管后半段流于俗套，強行上并不存在的價值，但作為剛需喜劇，在無一部競爭對手的巨大利好下，從五一檔走出了長線。
《我愛你！》由倪大紅、惠英紅領(lǐng)銜主演，梁家輝、葉童特別演出，豆瓣開分一度破8，端午檔之后只回落了0.1，可見韓延導(dǎo)演繼《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》之后，對家庭溫情領(lǐng)域的把控又有所提升。
該片題材盡管在國產(chǎn)片中近乎屬于空白，但在以年輕人為主體的國內(nèi)市場并不討喜，口碑也并未高到讓全民充當(dāng)“自來水”的程度，是以票房只能說勉強達(dá)到業(yè)內(nèi)預(yù)期。近日如果不能找到營銷破局點，最終票房則只能在四億左右。
正當(dāng)影院嗷嗷待哺時，驚喜禮包到了。
《消失的她》領(lǐng)跑端午，助燃暑期
6月電影市場的最大驚喜，毫無疑問屬于展現(xiàn)出超大黑馬之姿的《消失的她》。
該片由朱一龍、倪妮、文詠珊領(lǐng)銜主演，新人導(dǎo)演崔睿、劉翔執(zhí)導(dǎo)。但從抖音與微博上流傳的各種花絮不難看出，該片的監(jiān)制兼編劇陳思誠明顯比兩位導(dǎo)演的存在感更強，映前映后的營銷宣發(fā)中，“金牌監(jiān)制陳思誠”也是一大賣點。
確定由朱一龍飾演男主何非時，去年暑期檔那部黑馬之作《人生大事》還未上映，如今他成為內(nèi)娛新晉影帝，加上自帶的路人盤與粉絲效應(yīng)，已經(jīng)成為該片最大賣點。
再加上倪妮與文詠珊這對美艷姐妹花，在各個平臺的發(fā)酵都可謂話題性滿滿。
即便如此，buff疊滿的《消失的她》在各大媒體的超前預(yù)測中，也只有8億左右的總票房。
△圖片來自貓眼專業(yè)版
不過22號上映當(dāng)天，這種預(yù)測就被瘋狂的觀眾們用實際行動瘋狂打臉，或許連片方都沒想到，市場反饋能這么好。
據(jù)貓眼專業(yè)版全天票房動態(tài)預(yù)測顯示，當(dāng)日票房從9000萬提高到1.1億，再提高到1.4億，
最終，該片的首日成績超過1.5億，而且在次日實現(xiàn)逆跌，來到了1.83億，端午假期最后一天雖然有所滑落，但也超過首日，以超5億的檔期票房成為斷崖第一。
△圖片來自貓眼專業(yè)版
口碑評分方面，豆瓣開分7.5，目前已落到6.9，在懸疑片領(lǐng)域里中規(guī)中矩，且回落幅度屬于“陳思誠式影片”的常態(tài)。
但“影迷”與“普通觀眾”此次的觀感明顯存在差異。
豆瓣許多用戶都認(rèn)為《消失的她》懸疑不足、反轉(zhuǎn)僵硬、缺乏邏輯、吃女性題材紅利，只是陳思誠又一部“圈錢之作”。
△三星居多的豆瓣評分
可就微博、抖音、貓眼等大平臺的超多觀眾反饋來看，《消失的她》無疑是可以安利給“姐妹們”乃至“情侶們”看的那種“口碑佳作”。
近乎兩極的口碑，相信誰取決于觀眾審美趣味，但這種差異無疑給了《消失的她》許多票房空間。
在上映前兩天，該片宣發(fā)一如既往地主打顏值與懸疑，在上映兩天后，根據(jù)觀眾反饋，諸多平臺出現(xiàn)了反向營銷。
比如“消失的她更適合情侶觀看”“消失的她 絕世大甜劇”等熱搜，無疑與影片核心背道而馳。
正如許多女性觀眾說的那樣，“沒開玩笑，看完《消失的她》想跟男朋友分手，”她們很想讓自己的“塑料閨蜜”嘗嘗《消失的她》的厲害，好一次性根治戀愛腦。
經(jīng)由《消失的她》，觀眾進(jìn)一步回想起了對泰國孕婦案、殺妻案等惡性案件的恐懼，對于戀愛腦的鄙夷，對于金錢的渴望。
可以說《消失的她》成功的最大因素，在于切中了時代脈絡(luò)，即姻緣殿我看都不看，財神殿我長跪不起。
市場強有力的競爭者，還要等到7月6日的《掃毒3》與《八角籠中》，而根據(jù)觀眾反饋和工作日的票房回落幅度來看，《消失的她》的票房還有很大上升空間，最終將能超過陳思誠監(jiān)制的《誤殺》系列，達(dá)到20億+級別。
誰是笑到最后的頭部大片？
每年6月都是好萊塢大片稱雄的月份，7月，暑期檔才算正式拉開帷幕。
《消失的她》雖然碾壓一眾引進(jìn)片奪冠，但它很難稱得上是暑期檔最熱的作品。
《封神第一部》（下稱《封神》）與《超能一家人》《巨齒鯊2》三部大片，就投資規(guī)模、演員陣容和映前熱度等多方面，均屬于第一梯隊。
盡管檔期相撞，但分屬魔幻、喜劇與動作三個類型，并不同質(zhì)化，如果質(zhì)量上佳，都有著不只10億級別的票房表現(xiàn)。
暑期檔超二十億級別的定海神針，很可能在這三者中產(chǎn)生。
但就業(yè)內(nèi)已經(jīng)流傳出來的口碑狀況，與各片方目前的宣發(fā)來看，這三部影片都有著隱憂。
一個普通觀眾都能知曉的事實是，《封神》出現(xiàn)了罕見的“逃番”。最初宣發(fā)時，該片由黃渤、陳坤領(lǐng)銜主演。但到今日，《封神》被觀眾吐槽說黃渤退居三番，陳坤干脆到了演員榜最后，片方“推出了近乎退圈的費翔背鍋”。
月初，《封神》在微博公開回應(yīng)觀眾爭議，稱《封神》是以商王殷壽與西伯侯姬昌為核心展開，因此與2019年公布的《封神三部曲》演員排序有所不同。
黃渤與費翔先后轉(zhuǎn)發(fā)官博回應(yīng)，黃渤還在微博公開表示，“讓觀眾記住的永遠(yuǎn)都是閃光的角色，而不是名字寫在哪里”。
另一個眾所周知的隱患是，《封神》已經(jīng)籌備十年之久。
在立項之初，它屬于市場內(nèi)最受歡迎的魔幻大片?！秾堅E》《畫皮》系列與《西游記》是當(dāng)時最為賣座的作品，但由于主控方北京文化的資金問題，該片后期階段一拖再拖，魔幻題材也不再吃香。
如果沒有強口碑支撐，定檔7月20日的《封神》很可能被次日的《超能一家人》一擊即潰。
《超能一家人》最大的隱憂，在“含騰量”。自《日不落酒店》沈騰以人形立牌形式驚喜出演，被觀眾罵到體無完膚后，“含騰量”就成了檢驗一部喜劇片好不好看的標(biāo)準(zhǔn)之一。
△爛到出名
20年元旦檔，沈騰三番主演《溫暖的抱抱》，但實際出場不足10分鐘，觀眾又大呼詐騙。
曾瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的《超能一家人》，盡管是開心麻花主控，但艾倫已經(jīng)用多部一番主演的電影證明，自己單扛票房的能力不佳。
二番出演的沈騰戲份有多少？“含騰量”有多少？恐怕是絕大多觀眾買票前所要考慮的問題。
如果不能打消觀眾疑慮，很可能會復(fù)刻《溫暖的抱抱》《李茶的姑媽》等影片的票房滑坡。
2018年上映的《巨齒鯊》屬于合拍片，由杰森·斯坦森領(lǐng)銜主演、大花李冰冰加盟，國內(nèi)票房高達(dá)10.53億，全球票房則是5.33億美元。
△圖片來自貓眼專業(yè)版
五年后，陣仗加碼的《巨齒鯊2》來了，作為暑期檔投資最大的一部影片，主要依靠華納在全球電影市場的地位去回本。
雖然目前營銷的重點是吳京與杰森·斯坦森的硬漢對決，是海底鯊魚的兇猛，但沒了家國情懷的支撐，僅憑動作片與鯊魚，即使要達(dá)到《長津湖》系列與《流浪地球》系列一半的票房成績，可能性也微乎其微。
它的問題在于，疫情以來電影市場最大的規(guī)律，是引進(jìn)片失靈、國產(chǎn)片崛起。
每年暑期檔都會有不少5-10億級別的實力之作，它們均屬于最容易出大黑馬的梯隊。
邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，古天樂、郭富城、劉青云三大影帝領(lǐng)銜主演的港片《掃毒3》；追光動畫聚焦大唐盛世的古風(fēng)新作《長安三萬里》；王寶強自編自導(dǎo)自演、重回現(xiàn)實主義題材的《八角籠中》；大鵬執(zhí)導(dǎo)，黃渤王一博領(lǐng)銜主演的《熱烈》……組成了今年稱得上是實力雄厚、看點滿滿的第二梯隊。
如果說港片的上限就是10億+，那《掃毒3》很可能摸一摸天花板；改編自現(xiàn)實事件的《八角籠中》，能復(fù)刻《我不是藥神》的成功嗎？
動畫片已經(jīng)等下一個《哪吒》不知道多久，展現(xiàn)李白風(fēng)采的《長安三萬里》自帶影響力，未必沒有扶搖直上的可能；王一博今年主演的兩部影片，均有著8億+的表現(xiàn)，再加上黃渤的路人緣與口碑回春的大鵬，更近一步也未必沒有可能。
結(jié)語
在《消失的她》的強勢加成下，今年端午檔成績僅次于2018年，成為“歷史第二高”，這對提振出品方、發(fā)行方和院線方的士氣有著巨大助力。
△圖片來自貓眼專業(yè)版
過去三年，暑期檔最好的成績是去年，憑借著《獨行月球》領(lǐng)頭沖上了90億+。
截至發(fā)稿前，今年暑期檔總票房已經(jīng)來到28億，等到8月底，有更多大片上映后的暑期檔票房必將超過百億，成為四年來最熱。
如今，疑問只有一個，誰能笑到最后？