文｜一點產(chǎn)經(jīng) 文濤

編輯｜玉偉

在全球手機出貨量連續(xù)5季度下滑的背景下，618對于手機公司來說，無疑是沖刺銷量最佳的節(jié)點。

但是三星手機在剛剛過去的618似乎并沒有受到中國消費者的青睞，銷量冷清排名慘淡。與蘋果銷售額破百億形成了鮮明的對比。

2023年第一季度，三星手機重返全球手機銷量第一的位置，但是這家公司已經(jīng)失去了中國市場。

雖然高東真權(quán)桂賢等三星高管一直強調(diào)不會放棄中國市場，但目前來看，三星手機想要重返往日中國手機市場的顛峰位置，可能性幾乎為零。

01 中國手機前五已無三星

三星Note7自燃事件區(qū)別對待中國消費者后，三星手機在中國口碑持續(xù)下跌，銷量也與一線陣營徹底無緣。

三星手機的中國市場曾經(jīng)有過一段輝煌期。

據(jù)市場研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2012年三星手機在中國市場份額達17.7%,市場第一；2013年三星手機在中國市場份額為21.9%，市場第一。

回顧三星手機在中國的發(fā)展歷程，除了Note 7自燃事件外，其營銷及產(chǎn)品并沒有出過很大的問題，那么它到底為何會成為銷量榜中的others呢？現(xiàn)在來看主要有兩個原因。

首先是入門機及中端手機市場，國產(chǎn)手機大規(guī)模崛起，小米、OPPO、vivo等廠商憑借高性價比產(chǎn)品及更加本土化的定制系統(tǒng)，搶走了三星的大部分用戶。

其次是高端手機市場，華為異軍突起，在高端手機站住了腳，而iPhone得益于自身的生態(tài)，在中國市場穩(wěn)中有進，這意味著三星想重新站起來的機會少之又少。

目前中國的手機市場已經(jīng)進入了巨頭存量發(fā)展的階段，各大品牌的產(chǎn)品線完整且清晰，對于三星手機來說，想要進入一線陣營的希望渺茫，這也是為何其在618雙十一等購物節(jié)聲量不大的原因所在。

02 折疊手機無法改變市場格局

近兩年三星手機逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了折疊手機，三星電子移動業(yè)務(wù)部門社長盧泰文曾表示，爭取到2025年將折疊屏智能手機銷量占公司高端手機銷量的比重提升至五成以上。

據(jù)DIGITIMES預(yù)計，2022年全球折疊屏手機出貨1830萬部，2023年或?qū)⑦_2780萬部，同比增速達51.91％。

作為新興的手機新物種，折疊手機也許是三星提升中國手機出貨量的新機遇，但是實際數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機這次沒有給三星手機任何機會。

可以看到2022年三星折疊手機在中國的市場份額在逐步下滑，雖然總體份額處于市場第二，但是與OPPO、榮耀、vivo等廠商的差距并不大，隨著小米等高性價比廠商的進入，三星在中國折疊手機的份額大概率還要下滑。

另一方面，折疊手機目前僅僅是手機行業(yè)的一個細分產(chǎn)品，年出貨量在2000萬部上下，很難影響到各大手機品牌的市場份額，這也是為何三星折疊手機中國市場份額第二，但并未進入整體市場前五的重要原因。

03 三星技術(shù)優(yōu)勢逐漸消失

隨著國產(chǎn)手機對研發(fā)投入的不斷增加，三星手機在技術(shù)上的優(yōu)勢也在逐步消失，這也是其在中國市場走下坡路的一大原因。

目前除了屏幕之外，三星手機在充電、系統(tǒng)及拍照等方面的優(yōu)勢，正在逐步被國產(chǎn)手機追上甚至超越。

如今的中國手機品牌，不僅已經(jīng)量產(chǎn)了240W充電的手機，拍照方面也屢次稱霸DXO第一的位置。

值得一提的是技術(shù)上的優(yōu)勢正在幫助國產(chǎn)手機進軍海外市場，在歐美部分國家，中國手機品牌的出貨量已經(jīng)趕超了三星手機，這對于三星手機來說將是個巨大的危機。

目前LG、夏普等一系列老牌手機均退出了中國市場，留給三星的時間也不多了，尤其中國二線陣營還有魅族、紅魔、摩托羅拉、中興等一眾對手，它們對中國消費者的投入和營銷更加本土化。

得益于強大的供應(yīng)鏈和激烈的競爭，中國的手機消費者可以說是全球最幸福的，這也給手機廠商提出了更高的要求，無論是系統(tǒng)還是硬件體驗。

三星目前來看還有很多的提高空間，譬如如何提高先行者計劃的權(quán)益，如何杜絕港版等產(chǎn)品的亂價行為，中端手機價格能否與中國手機對標等等，如果這些問題無法解決，恐怕三星手機的中國市場將會持續(xù)慘淡下去。