文|聞旅
近日，華住與雅高聯(lián)手打造的杭州紫金港美爵、美居雙店同時(shí)開(kāi)業(yè)?？此埔粓?chǎng)稀松平常的開(kāi)業(yè)儀式似乎在傳遞著許多信號(hào)。
圖片來(lái)源：華住集團(tuán)
開(kāi)業(yè)儀式上，華住集團(tuán)和雅高集團(tuán)高管同時(shí)亮相，并主動(dòng)提及了雙方近十年的合作成果及未來(lái)的持續(xù)合作。
聯(lián)姻的十年
華住與雅高“聯(lián)姻”始于2014年，并在同年12月簽署了長(zhǎng)期戰(zhàn)略同盟合作協(xié)議。這場(chǎng)聯(lián)姻在當(dāng)時(shí)更被稱(chēng)之為一段跨越中法的“酒店奇緣”。
雙方達(dá)成的共識(shí)是，將美居產(chǎn)品打造成是雙方的合作范本，做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。在審美一致性、產(chǎn)品一致性、體驗(yàn)一致性的情況下，極大降低造價(jià)和供應(yīng)鏈的壓力。
2016年，雙方合作正式落地，華住擁有了在中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和蒙古國(guó)等市場(chǎng)作為美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權(quán)利，以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開(kāi)發(fā)權(quán)。
同年華住與雅高在資本層面深度捆綁，開(kāi)始交叉持股。華住得到雅高集團(tuán)大中華區(qū)奢華及高端品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)29.3%的股權(quán)及兩個(gè)董事會(huì)席位，雅高則持有華住10.8%的股份，并獲得一個(gè)華住董事會(huì)席位。
自此，華住與雅高成為了重要戰(zhàn)略合作伙伴。但一切發(fā)生微妙變化是從2019年開(kāi)始。雅高分別于2019年、2021年、2023年前后3次共出售華住股份約10.8%，累計(jì)套現(xiàn)12億美金。而華住方面，分別于2019年12月，2023年3月共出售股票4.5%。截至2023年3月，華住和雅高互持股份清零。
回顧近十年的合作，對(duì)于華住和雅高來(lái)說(shuō)，無(wú)論是市場(chǎng)層面，還是資本層面，可以說(shuō)是各有所得。
在市場(chǎng)層面，華住正在補(bǔ)齊中高端市場(chǎng)的短板，進(jìn)一步向中高端酒店市場(chǎng)靠攏。截至2023年3月，華住、雅高雙方合作在營(yíng)酒店472家，待開(kāi)業(yè)酒店超過(guò)120家；其中美居、美爵分別在全球的62和12個(gè)國(guó)家合計(jì)布局門(mén)店超865家，中國(guó)范圍內(nèi)，則有145家和19家在營(yíng)門(mén)店，并有47家美居酒店正在籌建中。此外，目前在中國(guó)已開(kāi)業(yè)的300余家酒店的宜必思系列，計(jì)劃于3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)500店規(guī)模。
鑒于雅高跟華住合作的成功案例，雅高品牌影響力得以大增，叩開(kāi)了中國(guó)酒店行業(yè)的大門(mén)，其合作伙伴不斷增多。
從資本層面來(lái)看，雅高方面公開(kāi)表示，自2019年以來(lái)的累計(jì)處置價(jià)值達(dá)到12億美元，而初始投資不到2億美元。但華住方面并未公開(kāi)透露投資具體收益情況。
關(guān)于華住與雅高相互清理股權(quán)背后的揣測(cè)塵囂日上，更令業(yè)界關(guān)注的是，兩個(gè)酒店集團(tuán)未來(lái)的合作是否還會(huì)持續(xù)，以及以什么樣的形式存在。
華住和雅高雙方均在第一時(shí)間表示，仍將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)在華酒店業(yè)務(wù)相關(guān)合作事宜。華住集團(tuán)仍舊擁有雅高旗下美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權(quán)利，以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開(kāi)發(fā)權(quán)。
未來(lái)的合作
此次華住和雅高的高管一齊亮相酒店開(kāi)業(yè)儀式，似乎也在向業(yè)界傳遞信號(hào)，華住和雅高合作依舊是緊密、堅(jiān)定的。
在開(kāi)業(yè)儀式上，雙方都主動(dòng)談及了十年的盟友合作。華住集團(tuán)CEO金輝說(shuō)：“華住開(kāi)始進(jìn)入中高端領(lǐng)域近十年時(shí)間里，特別是進(jìn)入全服務(wù)的領(lǐng)域，與雅高的合作，毫無(wú)疑問(wèn)成為我們漫長(zhǎng)征程中非常好的老師和合作伙伴，讓我們自己有一個(gè)非常明確的方向?！?/p>
值得關(guān)注的是，近年來(lái)，隨著華住在中高端酒店市場(chǎng)的逐漸深入，旗下中高端品牌也越來(lái)越豐富。如將德意志酒店集團(tuán)旗下品牌施柏閣、Intercity Hotel（城際酒店）等引入中國(guó)；完成了桔子水晶等酒店品牌的升級(jí)改造；花間堂發(fā)布全新子品牌“花間系列”；同時(shí)旗下宋品、美侖美奐等高端酒店品牌均迎來(lái)首店開(kāi)業(yè)。
華住持續(xù)推進(jìn)中高端升級(jí)戰(zhàn)略，在年報(bào)中也有體現(xiàn)。華住2022年財(cái)報(bào)顯示，中高檔酒店中加盟店數(shù)量?jī)H次于經(jīng)濟(jì)型連鎖加盟店數(shù)量，占比達(dá)38.18%，在待開(kāi)業(yè)酒店中，中高檔加盟店計(jì)劃數(shù)量最多，達(dá)1478家。
一同亮相的還有雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官羅凱睿。羅凱睿表示，近十年來(lái)，雅高和華住保持著極為穩(wěn)固的互信關(guān)系，在共同的目標(biāo)、理念下，做出了方方面面的創(chuàng)新。今天的成果這不僅僅意味著信任和溝通，還是基于非常良好的戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果。
可以確認(rèn)的是，華住和雅高的合作仍會(huì)繼續(xù)。華住中高端戰(zhàn)略是堅(jiān)定的，雅高及其品牌只是其中的一部分。而雅高層面，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)也是確定的，但也有了更多的選擇。
談及未來(lái)合作，金輝表示，仍然有很多的可能。首先中高端是華住的核心戰(zhàn)略，客戶(hù)選擇的多樣性和差異化會(huì)越來(lái)越明顯，多品牌是有必要的，華住將通過(guò)多品牌更好地滿(mǎn)足客戶(hù)不同的選擇、不同的需求。
其次，企業(yè)、品牌的發(fā)展，都需要與國(guó)際同行、伙伴合作。好的國(guó)際品牌在運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)上能給到華住很多的輸入，比如ESG的引領(lǐng)上。不久前，華住還向雅高學(xué)習(xí)了全球碳排放和ESG的最佳實(shí)踐。
從全球整個(gè)酒店行業(yè)的趨勢(shì)而言，中高端市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅?qiáng)勁。金輝表示，隨著中國(guó)文旅市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者代際轉(zhuǎn)換帶來(lái)的消費(fèi)動(dòng)能煥新，華住和雅高將繼續(xù)聯(lián)手推進(jìn)酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共贏互惠，進(jìn)一步撬動(dòng)國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的高端商務(wù)和休閑旅游市場(chǎng)，將酒店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與人民美好生活的需求相匹配。