文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
大幕拉開。
隨著《長(zhǎng)風(fēng)渡》《偷偷藏不住》《雪鷹領(lǐng)主》等劇集密集定檔、開播，長(zhǎng)視頻的暑期劇集第一戰(zhàn)在肉眼可見地升溫，而這背后不僅是平臺(tái)們圍繞內(nèi)容儲(chǔ)備、排播和營(yíng)銷實(shí)力展開的一場(chǎng)綜合較量，也是劇作公司們建立自我C端品牌價(jià)值與獲得市場(chǎng)排位飛升的重要時(shí)機(jī)。
案例比比皆是，比如《延禧攻略》背后的歡娛影視、《陳情令》背后的新湃傳媒、《隱秘的角落》背后的萬年影業(yè)、《夢(mèng)華錄》背后的遠(yuǎn)曦影視以及《蒼蘭訣》背后的恒星引力等。
這也正是這場(chǎng)暑期劇集第一戰(zhàn)分外引人注目的一大主因。
不得志“老生”對(duì)壘“跨界選手”，誰家歡喜誰家愁？
觀察《長(zhǎng)風(fēng)渡》《偷偷藏不住》《雪鷹領(lǐng)主》《愛的勘探法》《古相思曲》這五部被視為左右愛優(yōu)騰芒B勝負(fù)的關(guān)鍵劇集，平臺(tái)選擇合作的劇作公司皆非擁有穩(wěn)定品質(zhì)內(nèi)容輸出的行業(yè)老頭部或爆款加身的市場(chǎng)新勢(shì)力。
具體來看。
烈火影業(yè)、火鳳燎原影視、朝也影視雖都已在劇集市場(chǎng)耕耘多年，但由于始終沒能打造出一個(gè)具備標(biāo)簽意義的高熱作品，整體存在感較弱，而綜合對(duì)比《長(zhǎng)風(fēng)渡》《愛的勘探法》《古相思曲》，烈火影業(yè)相對(duì)更具“飛升”可能。
開播24小時(shí)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》在愛奇藝站內(nèi)的熱度值火速突破9500，微博話題#長(zhǎng)風(fēng)渡#總覽量逼近20億；第二日登上貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜TOP1，并呈現(xiàn)出盤踞之勢(shì)。
《愛的勘探法》改編原著《莫達(dá)維的秘密》口碑與受眾基礎(chǔ)皆難與《長(zhǎng)風(fēng)渡》匹敵，兩位主演高瀚宇、宋妍霏較白敬亭、宋軼也缺乏市場(chǎng)號(hào)召力。
更為關(guān)鍵的是，拋開地質(zhì)學(xué)這一故事設(shè)定的專業(yè)背景，《愛的勘探法》的劇情太過老套，頗具流水線作品的既視感，而如何將小眾的地質(zhì)學(xué)合理落地并與劇情順洽融合也是一場(chǎng)不小的考驗(yàn)。
《古相思曲》無IP和流量光環(huán)加持，據(jù)悉該劇改編自B站UP主三千魚的原創(chuàng)剪輯作品。而故事設(shè)定方面，該劇與去年刷新愛奇藝分賬劇紀(jì)錄的《一閃一閃亮星星》基本相同，都主打反向穿越和穿越循環(huán)，核心目的也都是為了拯救愛人，相對(duì)不同的是《古相思曲》將整個(gè)故事套在了古裝劇的外殼里。
對(duì)比烈火影業(yè)、火鳳燎原影視、朝也影視，《長(zhǎng)風(fēng)渡》的另一位聯(lián)合出品方盛閣影視幸運(yùn)很多，成立不足2年就收獲到了小爆款《少年歌行》，現(xiàn)下又憑借《長(zhǎng)風(fēng)渡》博得了更多關(guān)注。
哇唧唧哇 、絲芭影視、銀河酷娛在劇集市場(chǎng)都是典型的“跨界選手”。
過往，哇唧唧哇 、絲芭影視這兩大偶像經(jīng)濟(jì)公司更多是將拍自制劇作為運(yùn)營(yíng)偶像的一種手段，因此劇集制作皆以粉絲偏好為主，尤其是絲芭影視。公司的自制劇資源總是向總決選名次較好的藝人傾斜，正因如此《蕓汐傳》《如意芳菲》《嘉南傳》以及剛收官的《花戎》皆由絲芭“一姐”鞠婧祎主演。
短期內(nèi)，這一做法確實(shí)有助于保障劇集流量，但長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)催生審美疲勞。所以我們看到，《蕓汐傳》后，同樣主打“鞠婧祎+古偶”的《如意芳菲》《嘉南傳》《花戎》口碑和熱度一部不如一部。
絲芭影視必須作出改變，畢竟粉絲經(jīng)濟(jì)早已不似往日般吃香，而這也同樣是推動(dòng)哇唧唧哇加速入局劇集市場(chǎng)的一大主因。
《雪鷹領(lǐng)主》是絲芭影視從市場(chǎng)偏好緯度進(jìn)行自制劇布局的第一步，依據(jù)早前公布的2022-2023年度劇集片單，絲芭影視接下來會(huì)從“主旋律”和“新生代后浪”兩大方向出發(fā)進(jìn)行破局，其中反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙題材劇《長(zhǎng)城行動(dòng)》以及由《我不是藥神》編劇鐘偉操刀的反黑原創(chuàng)劇《大江長(zhǎng)流》頗為吸睛。
哇唧唧哇的布局相對(duì)絲芭影視較保守，《偷偷藏不住》以及仍在推進(jìn)的《難哄》都改編自竹業(yè)同名小說，類型上也都是現(xiàn)代言情，但真能做到穩(wěn)扎穩(wěn)打未嘗不能給自己及旗下偶像群體的發(fā)展打開想象空間。
最后說說銀河酷娛。盡管憑借和芒果TV合作的《一夜新娘》《奈何BOSS又如何》，銀河酷娛在入局劇集市場(chǎng)不久便找到了自己的一席之地，但隨后的發(fā)展卻異常遲緩，而之所以能拿到《偷偷藏不住》《神隱》這兩大頭部項(xiàng)目更多要?dú)w功于旗下藝人趙露思。
不出意外，騰訊視頻和銀河酷娛剛合作官宣的新古偶劇《錯(cuò)世》主演也極可能為趙露思。
不過，公司與優(yōu)酷合作的涉案題材劇《隱擎》倒是值得好好期待一番。
該劇從一起跨國(guó)盜車案件切入，聚焦市場(chǎng)罕見的盜車黑市內(nèi)幕，由胡先煦、王影璐主演。
市場(chǎng)迭代再提速，如何笑到最后？
一代新人驚艷崛起的背后往往會(huì)伴隨著一些舊人的落寞，畢竟市場(chǎng)只有那么大。
與此呼應(yīng)，回看2018-2022這五年暑期檔熱劇背后的出品方，除檸萌影業(yè)，再無一家劇作公司的名字重復(fù)出現(xiàn)在表格中。
盡管自2021年起，檸萌影業(yè)的“暑期檔爆款鏈”也開始中斷，但幸運(yùn)的是，在2022年暑期檔《二十不惑2》取得了超越前作的口碑和熱度成績(jī)，《膽小鬼》進(jìn)一步打開了檸萌影業(yè)在懸疑短劇賽道上的可能性。
依據(jù)2023騰訊視頻影視年度發(fā)布片單，單元探案短劇集《獵罪圖鑒2》已鎖定騰訊視頻，并在會(huì)上官宣正式啟動(dòng)。同時(shí)早前出現(xiàn)在2023檸萌影業(yè)片單上的《問心》（原名《赤子之心》）《月明千里》也被騰訊視頻收入囊中。
值得注意的是，《問心》是檸萌影業(yè)對(duì)其長(zhǎng)板——都市現(xiàn)實(shí)題材的一次擴(kuò)容，區(qū)別于”小“系列和”女性成長(zhǎng)“系列，該劇是一部典型的職場(chǎng)醫(yī)療劇，故事聚焦的是心臟科醫(yī)護(hù)群體。
同樣具備強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的還有恒星引力、五元文化以及在2020年夏天憑借《隱秘的角落》更上一層樓的萬年影業(yè)。
除在推進(jìn)的“狐妖小紅娘”系列、《古樂風(fēng)華錄》，恒星引力又在騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上和騰訊視頻合作發(fā)布了另一部高期待古偶劇《永夜星河》，而其和愛奇藝合作的《七時(shí)吉祥》也極可能登陸暑期檔。
繼懸疑涉案劇《藏鋒》和反貪題材劇《生死守護(hù)》后，五元文化和騰訊視頻又合作官宣了一部都市懸疑劇《余燼之上》，另一邊五元文化還將和愛奇藝合作影視化賈平凹的現(xiàn)實(shí)主義長(zhǎng)篇小說《高興》。
不僅如此，其與優(yōu)酷繼續(xù)牽手制作的《白夜追兇2》也已進(jìn)入拍攝階段。
萬年影業(yè)和騰訊視頻的合作還在升溫中，在女性成長(zhǎng)都市劇《今天的她們》、古裝懸疑劇《樊城之下》后，雙方還將合作制作兩部懸疑題材劇《后會(huì)有期》《棋士》。
綜合上述四家公司的發(fā)展路徑我們可以清楚窺見，若想長(zhǎng)久的在劇集市場(chǎng)內(nèi)保有競(jìng)爭(zhēng)力，必須在精準(zhǔn)地找到自身擅長(zhǎng)的風(fēng)格、打準(zhǔn)市場(chǎng)差異化的同時(shí)，大力推進(jìn)內(nèi)容制作的多元化，并不斷提升站在to C視角去理解觀眾需求的能力。
這是因?yàn)椋殡S劇集市場(chǎng)的成長(zhǎng)絕大多數(shù)觀眾不僅養(yǎng)成了成熟的影視劇審美能力，也更懂得怎樣的作品值得給予期待。與此同時(shí)，結(jié)合愛奇藝最新提出的“高質(zhì)量增長(zhǎng)”戰(zhàn)略和騰訊視頻持續(xù)強(qiáng)調(diào)的藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提質(zhì)增效、精耕細(xì)作的理念將進(jìn)一步滲入到長(zhǎng)視頻的內(nèi)容制作中。
可以預(yù)見，接下來劇作公司間的起起落落將會(huì)上演地更加頻繁，而最終是歸于平凡還是走向枝繁葉茂，主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)在他們自己手中。