文|鈦財經(jīng) Pan
編輯|Duke
“（智能手機中）除了蘋果的銷售情況較好以外，安卓市場整體還是處于比較低迷的狀態(tài)”。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔在本次618購物狂歡節(jié)后如此說道。
其實，在經(jīng)歷了2022年的全球性下滑，2023年，手機市場依然沒能出現(xiàn)明顯反彈。根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，我國智能手機市場出貨量約6,544萬臺，同比下降11.8%。
盡管主要不利因素略有改善，但從數(shù)據(jù)上看，市場依舊處于“寒冬”階段。
618戰(zhàn)報報喜不報憂
618剛過，各家手機廠商陸續(xù)發(fā)布了今年的“戰(zhàn)報”，和往年一樣，各家都拿了“第一”。如果單看每家的戰(zhàn)報海報，很容易就覺得手機行業(yè)形勢喜人、品牌業(yè)績蒸蒸日上。
數(shù)據(jù)顯示，618期間，OPPO有4款機型拿到了特定條件下的第一：一加Ace 2為京東2500元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機銷量&銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷量&銷售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機銷量&銷售額冠軍。
有網(wǎng)友評價道，“只要定語多，誰都是冠軍”。
小米最新公布的一項618數(shù)據(jù)是全渠道支付金額。小米官方稱，618期間，小米線上線下全渠道的支付金額為194億元。金額很高，但相比去年的187億元僅微增3.7%，而相比2021年190億元則僅僅增長了4億元。這還是在擴大了抖音、快手等新渠道的情況下取得的。
魅族公布銷售額增速第一，旗艦機型銷量達成去年同期的378%，618全周期銷售額同比增長500%?？瓷先シ至渴?，但實際上對比的是去年。而去年魅族并沒有發(fā)布新機，因此銷量基數(shù)很低。
蘋果、華為、vivo沒有公布銷售數(shù)據(jù)?？梢钥吹剑挥行∶坠剂俗铌P(guān)鍵的銷售額，其他廠商要么和自己對比，要么局限于單一平臺。如果不清楚前一年的數(shù)據(jù)，只看這些增長率，顯然它們都非常亮眼。但細究下來，各家又都有些“貓膩”。
其實，從去年開始，各家都不約而同地模糊具體的銷量和銷售額數(shù)據(jù)，“默契”背后，是618也拯救不了低迷的手機市場現(xiàn)狀。
高端市場影響略小
放眼全球，這已經(jīng)是手機市場經(jīng)歷連續(xù)第五個季度的下滑。
按照Canalys的分析顯示，智能手機市場在2023年第一季度的下滑在整個行業(yè)的預(yù)期之內(nèi)，宏觀經(jīng)濟狀況繼續(xù)阻礙供應(yīng)商在幾個市場的投資和業(yè)務(wù)。盡管廠商降價并大力促銷，但消費者需求仍然低迷，尤其是在低端市場。
有一項投票顯示，超過60%的消費者對于在換手機的周期上，選擇了“只要不壞，就能一直用”的選項?！?-3年一換”也有接近30%的消費者選擇。
根據(jù)平安證券的研報顯示，智能手機的用戶換機時長目前已經(jīng)拉長至43個月。另有多家統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，目前智能手機的換機時間已經(jīng)拉長至3年左右。
持續(xù)低迷的終端用戶需求引發(fā)了整個供應(yīng)鏈的去庫存浪潮，渠道降低了庫存水平以確保運營。為了維持低水平的銷售量，供應(yīng)商繼續(xù)使用謹慎的生產(chǎn)技術(shù)，這對組件供應(yīng)鏈的運營績效產(chǎn)生了長期的負面影響。
不過，就目前的情況來看，雖然整體智能手機市場表現(xiàn)不佳，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域還是有著不錯的向上趨勢的。根據(jù)Canalys在最近的一則消息中提到，全球高端（500美元及以上）智能手機逆勢而上，同比增長4.7%。2023年第一季度，超全球智能手機總出貨量的1/3。也就是說，雖然整體智能手機市場的出貨有所下降，但高端智能手機的銷售情況仍然很不錯。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，今年智能手機市場之所以出現(xiàn)“高端增加、低端收緊”的特點，主要還是宏觀經(jīng)濟的影響。
根據(jù)Canalys此前的預(yù)測提到，到2023年第二季度末，智能手機行業(yè)的庫存，無論渠道或供應(yīng)商，都可以達到相對健康的水平。由于未來幾個季度的庫存減少，預(yù)計全球智能手機市場的銷售量將有所改善。
折疊屏或?qū)⒁I(lǐng)市場
智能手機市場的“跌跌不休”很難不讓人多想，手機行業(yè)還能怎么卷才能恢復(fù)到以前的水平。畢竟過去三年里，廠商們都在不遺余力的卷著，但是卷的結(jié)果并不盡如人意，不斷縮減的出貨和份額進一步倒逼著廠商去思考如何讓卷更卷，如何在卷中找到一線生機。
不難看出，沖擊高端是一個有效的方法，一定程度上可以規(guī)避風險，但是過程是極其漫長和痛苦的，尤其是在面對三星和蘋果這樣的巨頭時，國產(chǎn)廠商的沖高之路并不順利。
站在功能機向智能機轉(zhuǎn)變的十字路口，可能誰都沒有想過未來會出來折疊屏手機，但隨著技術(shù)的不斷演進，折疊屏確實成為了可能性，并且正在從小眾走向大眾，一部折疊屏，兩種生活方式，這是廠商想給消費者講的故事，也正是折疊屏產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。
在這方面，近些年來國產(chǎn)廠商確實做的不錯，華為四年七代從Mate X一直更新到現(xiàn)在的Mate X3，產(chǎn)品覆蓋了內(nèi)折、外折、縱折形態(tài)，而且隨著技術(shù)的積累，解決了折疊屏輕薄可靠等諸多行業(yè)難題，讓折疊屏成為了更易用的主力機。
另外，OPPO在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力也受到了市場的高度認可，全新的Find N2、Find N2 Flip已經(jīng)成為了OPPO折疊屏的一張名片，同時也拉動了OPPO手機的銷量。
vivo在折疊屏上也是苦下功夫，到全新的vivo X Fold2、vivo X Flip已經(jīng)有了深厚的技術(shù)積累，不論是硬件配置還是軟件，都可以為消費者提供出色的使用體驗。在做折疊屏上，藍綠廠的審美確實值得借鑒。
榮耀也在獨立伊始便開始在折疊屏上發(fā)力，用榮耀Magic V和榮耀Magic Vs兩款產(chǎn)品在市場上掀起了不小的反響，而今年有望亮相的榮耀Magic V2，也有望進一步攻克輕薄難題，讓一部到位的戰(zhàn)略持續(xù)推進。當然，也有傳言今年榮耀會推出小折疊屏產(chǎn)品，這無疑也會提升榮耀在折疊屏市場的競爭力，同時也彌補了小折疊產(chǎn)品的缺失，對于榮耀品牌高端化有著重要作用。
隨著國產(chǎn)廠商的入局和折疊屏技術(shù)的成熟，市面上折疊屏的價格也開始逐步下探，以前動輒上萬元的價格令人退避三舍，現(xiàn)在幾千元也能買一部不錯的折疊屏體驗。如IDC分析師張祺所言，在創(chuàng)新及差異化方面，折疊屏手機將會以更多產(chǎn)品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力和亮點。
顯然，面對已經(jīng)飽和的手機市場，消費者更加趨于理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術(shù)突破和創(chuàng)新。