文|鈦財(cái)經(jīng) Pan
編輯|Duke
“（智能手機(jī)中）除了蘋(píng)果的銷(xiāo)售情況較好以外，安卓市場(chǎng)整體還是處于比較低迷的狀態(tài)”。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔在本次618購(gòu)物狂歡節(jié)后如此說(shuō)道。
其實(shí)，在經(jīng)歷了2022年的全球性下滑，2023年，手機(jī)市場(chǎng)依然沒(méi)能出現(xiàn)明顯反彈。根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第一季度，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。
盡管主要不利因素略有改善，但從數(shù)據(jù)上看，市場(chǎng)依舊處于“寒冬”階段。
618戰(zhàn)報(bào)報(bào)喜不報(bào)憂
618剛過(guò)，各家手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布了今年的“戰(zhàn)報(bào)”，和往年一樣，各家都拿了“第一”。如果單看每家的戰(zhàn)報(bào)海報(bào)，很容易就覺(jué)得手機(jī)行業(yè)形勢(shì)喜人、品牌業(yè)績(jī)蒸蒸日上。
數(shù)據(jù)顯示，618期間，OPPO有4款機(jī)型拿到了特定條件下的第一：一加Ace 2為京東2500元以上安卓機(jī)銷(xiāo)量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機(jī)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機(jī)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“只要定語(yǔ)多，誰(shuí)都是冠軍”。
小米最新公布的一項(xiàng)618數(shù)據(jù)是全渠道支付金額。小米官方稱(chēng)，618期間，小米線上線下全渠道的支付金額為194億元。金額很高，但相比去年的187億元僅微增3.7%，而相比2021年190億元?jiǎng)t僅僅增長(zhǎng)了4億元。這還是在擴(kuò)大了抖音、快手等新渠道的情況下取得的。
魅族公布銷(xiāo)售額增速第一，旗艦機(jī)型銷(xiāo)量達(dá)成去年同期的378%，618全周期銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)500%?？瓷先シ至渴悖珜?shí)際上對(duì)比的是去年。而去年魅族并沒(méi)有發(fā)布新機(jī)，因此銷(xiāo)量基數(shù)很低。
蘋(píng)果、華為、vivo沒(méi)有公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。可以看到，只有小米公布了最關(guān)鍵的銷(xiāo)售額，其他廠商要么和自己對(duì)比，要么局限于單一平臺(tái)。如果不清楚前一年的數(shù)據(jù)，只看這些增長(zhǎng)率，顯然它們都非常亮眼。但細(xì)究下來(lái)，各家又都有些“貓膩”。
其實(shí)，從去年開(kāi)始，各家都不約而同地模糊具體的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，“默契”背后，是618也拯救不了低迷的手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀。
高端市場(chǎng)影響略小
放眼全球，這已經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷連續(xù)第五個(gè)季度的下滑。
按照Canalys的分析顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第一季度的下滑在整個(gè)行業(yè)的預(yù)期之內(nèi)，宏觀經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)阻礙供應(yīng)商在幾個(gè)市場(chǎng)的投資和業(yè)務(wù)。盡管廠商降價(jià)并大力促銷(xiāo)，但消費(fèi)者需求仍然低迷，尤其是在低端市場(chǎng)。
有一項(xiàng)投票顯示，超過(guò)60%的消費(fèi)者對(duì)于在換手機(jī)的周期上，選擇了“只要不壞，就能一直用”的選項(xiàng)?！?-3年一換”也有接近30%的消費(fèi)者選擇。
根據(jù)平安證券的研報(bào)顯示，智能手機(jī)的用戶換機(jī)時(shí)長(zhǎng)目前已經(jīng)拉長(zhǎng)至43個(gè)月。另有多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，目前智能手機(jī)的換機(jī)時(shí)間已經(jīng)拉長(zhǎng)至3年左右。
持續(xù)低迷的終端用戶需求引發(fā)了整個(gè)供應(yīng)鏈的去庫(kù)存浪潮，渠道降低了庫(kù)存水平以確保運(yùn)營(yíng)。為了維持低水平的銷(xiāo)售量，供應(yīng)商繼續(xù)使用謹(jǐn)慎的生產(chǎn)技術(shù)，這對(duì)組件供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生了長(zhǎng)期的負(fù)面影響。
不過(guò)，就目前的情況來(lái)看，雖然整體智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域還是有著不錯(cuò)的向上趨勢(shì)的。根據(jù)Canalys在最近的一則消息中提到，全球高端（500美元及以上）智能手機(jī)逆勢(shì)而上，同比增長(zhǎng)4.7%。2023年第一季度，超全球智能手機(jī)總出貨量的1/3。也就是說(shuō)，雖然整體智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨有所下降，但高端智能手機(jī)的銷(xiāo)售情況仍然很不錯(cuò)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年智能手機(jī)市場(chǎng)之所以出現(xiàn)“高端增加、低端收緊”的特點(diǎn)，主要還是宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。
根據(jù)Canalys此前的預(yù)測(cè)提到，到2023年第二季度末，智能手機(jī)行業(yè)的庫(kù)存，無(wú)論渠道或供應(yīng)商，都可以達(dá)到相對(duì)健康的水平。由于未來(lái)幾個(gè)季度的庫(kù)存減少，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量將有所改善。
折疊屏或?qū)⒁I(lǐng)市場(chǎng)
智能手機(jī)市場(chǎng)的“跌跌不休”很難不讓人多想，手機(jī)行業(yè)還能怎么卷才能恢復(fù)到以前的水平。畢竟過(guò)去三年里，廠商們都在不遺余力的卷著，但是卷的結(jié)果并不盡如人意，不斷縮減的出貨和份額進(jìn)一步倒逼著廠商去思考如何讓卷更卷，如何在卷中找到一線生機(jī)。
不難看出，沖擊高端是一個(gè)有效的方法，一定程度上可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但是過(guò)程是極其漫長(zhǎng)和痛苦的，尤其是在面對(duì)三星和蘋(píng)果這樣的巨頭時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商的沖高之路并不順利。
站在功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)變的十字路口，可能誰(shuí)都沒(méi)有想過(guò)未來(lái)會(huì)出來(lái)折疊屏手機(jī)，但隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)，折疊屏確實(shí)成為了可能性，并且正在從小眾走向大眾，一部折疊屏，兩種生活方式，這是廠商想給消費(fèi)者講的故事，也正是折疊屏產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。
在這方面，近些年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商確實(shí)做的不錯(cuò)，華為四年七代從Mate X一直更新到現(xiàn)在的Mate X3，產(chǎn)品覆蓋了內(nèi)折、外折、縱折形態(tài)，而且隨著技術(shù)的積累，解決了折疊屏輕薄可靠等諸多行業(yè)難題，讓折疊屏成為了更易用的主力機(jī)。
另外，OPPO在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力也受到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，全新的Find N2、Find N2 Flip已經(jīng)成為了OPPO折疊屏的一張名片，同時(shí)也拉動(dòng)了OPPO手機(jī)的銷(xiāo)量。
vivo在折疊屏上也是苦下功夫，到全新的vivo X Fold2、vivo X Flip已經(jīng)有了深厚的技術(shù)積累，不論是硬件配置還是軟件，都可以為消費(fèi)者提供出色的使用體驗(yàn)。在做折疊屏上，藍(lán)綠廠的審美確實(shí)值得借鑒。
榮耀也在獨(dú)立伊始便開(kāi)始在折疊屏上發(fā)力，用榮耀Magic V和榮耀Magic Vs兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起了不小的反響，而今年有望亮相的榮耀Magic V2，也有望進(jìn)一步攻克輕薄難題，讓一部到位的戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)然，也有傳言今年榮耀會(huì)推出小折疊屏產(chǎn)品，這無(wú)疑也會(huì)提升榮耀在折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也彌補(bǔ)了小折疊產(chǎn)品的缺失，對(duì)于榮耀品牌高端化有著重要作用。
隨著國(guó)產(chǎn)廠商的入局和折疊屏技術(shù)的成熟，市面上折疊屏的價(jià)格也開(kāi)始逐步下探，以前動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格令人退避三舍，現(xiàn)在幾千元也能買(mǎi)一部不錯(cuò)的折疊屏體驗(yàn)。如IDC分析師張祺所言，在創(chuàng)新及差異化方面，折疊屏手機(jī)將會(huì)以更多產(chǎn)品、更低價(jià)格、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)帶來(lái)活力和亮點(diǎn)。
顯然，面對(duì)已經(jīng)飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者更加趨于理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術(shù)突破和創(chuàng)新。