界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
天然鉆石珠寶零售巨頭仍暫時(shí)不打算進(jìn)入中國培育鉆市場。
香港周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基在一場閉門交流會(huì)上對(duì)界面新聞等媒體表示，對(duì)于進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室培育鉆市場，該公司“暫時(shí)沒有這個(gè)想法，這個(gè)市場還沒有穩(wěn)定。”
6月16日，周大福珠寶集團(tuán)在上海舉辦了這場媒體交流會(huì)，這也是2020年爆發(fā)新冠疫情以來的首次。根據(jù)Deloitte德勤咨詢連續(xù)多年發(fā)布的《全球奢侈品力量》報(bào)告，周大福珠寶集團(tuán)從規(guī)模來說連續(xù)多年為中國乃至全球最大珠寶首飾公司。2023年周大福珠寶集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收946.84億港元，經(jīng)營利潤94.39億港元，在中國內(nèi)地開設(shè)7269個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)。
黃金首飾及產(chǎn)品是周大福珠寶的主力品類，占集團(tuán)收入比重77.6%。由于體量巨大，根據(jù)周大福珠寶集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)，占比次之的鉆石首飾品類（約為11.1%）也為該公司貢獻(xiàn)了超過105億港元的收入。黃紹基告訴界面新聞，2024財(cái)年會(huì)繼續(xù)推動(dòng)核心天然鉆石T MARK鑲嵌商品的進(jìn)一步增長。
這也讓周大福成為中國內(nèi)地最大的天然鉆石進(jìn)口商之一。De Beers戴比爾斯集團(tuán)、俄羅斯Alrosa埃羅莎公司等全球天然鉆石開采商都是周大福集團(tuán)的鉆石原材料直接供貨商。
周大福珠寶集團(tuán)還擁有國內(nèi)其他珠寶零售商少有的垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，擁有從上游原材料采購、鉆石加工廠，到中游鉆石珠寶首飾加工及倉儲(chǔ)物流，再到下游龐大的黃金珠寶首飾零售網(wǎng)絡(luò)等鉆石首飾生產(chǎn)供應(yīng)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。
與天然鉆石產(chǎn)業(yè)盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系讓周大福集團(tuán)必須維護(hù)和穩(wěn)定天然鉆石的市場價(jià)值。“天然鉆石經(jīng)過幾十億年的自然條件形成。”黃紹基在媒體交流會(huì)上表示，“天然鉆石是奢侈品，符合奢侈品的表現(xiàn)，為什么要買包包、買限量手表？因?yàn)橄蘖抗?yīng)，不可復(fù)制。”
2021年5月，周大福珠寶集團(tuán)宣布與天然鉆石行業(yè)組織天然鉆石協(xié)會(huì)（Natural Diamond Council）達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃，“旨在向中國內(nèi)地消費(fèi)者傳遞天然鉆石的價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)天然鉆石的信心和渴望。”周大福在當(dāng)時(shí)的一份媒體聲明中表示，雙方的合作旨在“向消費(fèi)者充分展現(xiàn)天然鉆石珍貴、稀有、獨(dú)特的核心價(jià)值與情感寓意，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)天然鉆石非凡璀璨的魅力世界。”
值得注意的是，天然鉆石協(xié)會(huì)的成員企業(yè)包括De Beers戴比爾斯集團(tuán)、俄羅斯Alrosa埃羅莎公司、Rio Tinto力拓集團(tuán)等全球七大鉆石開采商，這些企業(yè)每年總產(chǎn)量占全球天然鉆石產(chǎn)量的75%。因此，天然鉆石協(xié)會(huì)聯(lián)手擁有巨大零售規(guī)模的周大福珠寶集團(tuán)，也被視為天然鉆開采行業(yè)為應(yīng)對(duì)迅速增長的實(shí)驗(yàn)室培育鉆市場而做出的回?fù)簟?/p>
實(shí)驗(yàn)室培育鉆石即人造金剛石單晶中質(zhì)優(yōu)粒大可以用于制作首飾的寶石級(jí)人造金剛石單晶。培育鉆石在光學(xué)、物理、化學(xué)等方面與天然鉆石具有相同性質(zhì)，且4C認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一致。
IGI（國際寶石學(xué)院）、GIA（美國寶石學(xué)院）等國際權(quán)威珠寶鑒定及分級(jí)機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)可以通過顏色和凈度兩個(gè)關(guān)鍵參數(shù)，對(duì)培育鉆石提供類似天然鉆石一樣的評(píng)級(jí)。這意味著培育鉆石生產(chǎn)技術(shù)和品質(zhì)鑒定都已經(jīng)具備基礎(chǔ)，理論上品牌商和消費(fèi)者都有了可衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
近年來整個(gè)培育鉆石消費(fèi)市場一直增長不斷。行業(yè)媒體National Jewelry在2022年援引市場分析師預(yù)計(jì)報(bào)道，全球?qū)嶒?yàn)室培育鉆市場規(guī)模約為90億至100億美元（約合人民幣645.84億至717.6億元），占全球鉆石珠寶市場規(guī)模超過10%。其中，美國依然是全球最大培育鉆石消費(fèi)市場，銷售額占比高達(dá)80%。
由于市場成熟，許多知名珠寶首飾零售商已經(jīng)開始布局美國培育鉆消費(fèi)市場，其中就包括戴比爾斯、Signet（美國最大鉆石珠寶零售商）等以往主攻天然鉆石消費(fèi)市場的企業(yè)。
2023年6月，戴比爾斯集團(tuán)旗下培育鉆石品牌Lightbox推出了一個(gè)限量培育鉆石訂婚戒指系列，包含16款單戒，均價(jià)在2500美元左右。
Lightbox創(chuàng)辦于2018年，主攻美國市場，但此前戴比爾斯集團(tuán)從沒有讓該品牌推出訂婚戒指?；閼賵鼍耙恢笔翘烊汇@石主攻的市場之一，因?yàn)樘烊汇@石的物理特性和稀缺性與人們所追求的永恒婚姻和愛情有許多共通之處。這也是為什么Lightbox此次推出訂婚培育鉆戒指產(chǎn)品會(huì)被視為一次關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這或許意味著即便如戴比爾斯集團(tuán)在面對(duì)不斷增長的培育鉆石消費(fèi)市場，也要“既然打不過，就加入。”
不過，不論是始終專注天然鉆市場的周大福集團(tuán)，還是戴比爾斯集團(tuán)、潘多拉Pandora、施華洛世奇等已經(jīng)在歐美推出培育鉆產(chǎn)品的這類企業(yè)，目前都還沒有任何跡象要在中國布局培育鉆業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，中國是全球最大培育鉆石生產(chǎn)國。根據(jù)貝恩公司研究，全球超過一半的實(shí)驗(yàn)室培育鉆產(chǎn)自中國，整個(gè)產(chǎn)業(yè)上游已經(jīng)十分成熟。不過，中國培育鉆石消費(fèi)市場仍處在早期階段，但不少本土黃金珠寶首飾大公司十分看好其前景。
2021年8月，老廟母公司、上海豫園股份推出了自主孵化的培育鉆品牌LUSANT露璨，宣告國內(nèi)第一個(gè)珠寶首飾上市企業(yè)進(jìn)軍培育鉆石市場。隨后，中國黃金、潮宏基珠寶等宣布以各自的方式進(jìn)軍培育鉆市場。
這個(gè)過程中，行業(yè)“龍頭”周大福珠寶集團(tuán)表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。事實(shí)上，周大福曾經(jīng)短暫地在天貓上線過一個(gè)培育鉆品牌“CAMA”。但在被消費(fèi)者和媒體發(fā)現(xiàn)該品牌由周大福珠寶孵化之后，這個(gè)開店僅數(shù)月的品牌就撤店了。
另一行業(yè)媒體JCK報(bào)道稱，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，“可以這么理解，”CAMA只是該公司的“研究項(xiàng)目”之一。周大福當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“周大福一如既往地全力支持天然鉆石行業(yè)，只銷售天然鉆石。”
國內(nèi)培育鉆消費(fèi)市場尚處早期，培育鉆石定價(jià)不穩(wěn)定，波動(dòng)較大，而消費(fèi)者對(duì)培育鉆的認(rèn)知未完成，都是天然鉆石零售商不愿進(jìn)入的關(guān)鍵原因。
周大福在此次媒體交流會(huì)上進(jìn)一步解釋：“我們集團(tuán)天然鉆石跟培育鉆石在本質(zhì)上有很多不同，包括稀有度、保存價(jià)值的能力等等。它們其實(shí)是兩碼事。但消費(fèi)者現(xiàn)在是不是真的明白這個(gè)事情呢？市場信息其實(shí)不是特別清晰。”