文｜毒眸
最近的真人秀類型綜藝，有兩組變化引發(fā)了不小的討論。
一是，黃曉明似乎“去油”了。
在新一季《極限挑戰(zhàn)》里，他是常駐嘉賓里的新面孔，狀態(tài)絕佳到在CCTV6鏡頭檢驗(yàn)下依然能打，但年齡成了所有人里的老大，體力算計(jì)都拼不過年輕人，苦兮兮的樣子反而讓觀眾看順眼了。
而同期的另一檔綜藝《五十公里桃花塢第三季》（以下簡(jiǎn)稱“桃花塢”）里，任敏連續(xù)兩期都深陷爭(zhēng)議。
先是和湯晶媚“樂隊(duì)事件”，任敏獲得廣泛的同情后卻因完整版的放出失去口碑，后一期換家人環(huán)節(jié)中，任敏對(duì)王鶴棣說話的語(yǔ)氣，也被指責(zé)“沒有情商”，一些過往言論也被翻出，口碑而言幾乎是負(fù)效果。
按照大眾的固有印象，任敏在《清平樂》中的代表角色徽柔惹人憐愛，在《演員請(qǐng)就位2》的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，大眾好感度不算低；反而是黃曉明在《中餐廳3》的“我要我覺得”名言流傳太廣，和他的油膩霸總形象一起已經(jīng)深入人心……
放在以往，誰(shuí)能想到同期綜藝?yán)?，挨罵的是任敏，被夸的是黃曉明？
真人秀是人類觀察社群樣本，無論是黃曉明從油膩到去油，還是任敏的口碑反轉(zhuǎn)，這或許本身就是真人秀的魔力——在這個(gè)極易兩級(jí)反轉(zhuǎn)的輿論場(chǎng)，明星藝人或許始終沒變，但收獲的評(píng)價(jià)就可以天差地別——而這，也是我們研究真人秀到底給明星帶來了什么的由頭。
“塢學(xué)”新女主
《桃花塢》第三季開播之后，任敏成為了“塢學(xué)”的新任女主角，也成為了新一季節(jié)目里能夠連掛兩周熱搜的話題人物，甚至討論度衍生到節(jié)目之外，連帶著她和邊程的直播、和劉浩存昔日的同窗關(guān)系也被拉出來審判。
節(jié)目里的沖突不是大事。起因是任敏想要在桃花塢里組一個(gè)樂隊(duì)，主動(dòng)找上湯晶媚搭伙，主打一個(gè)“半吊子”，不完美也可以上臺(tái)演出。但是在邀請(qǐng)鳥鳥遭到拒絕之后，任敏要去陪鳥鳥做飯，而湯晶媚想去再找其他人，最終兩人達(dá)成共識(shí)，分頭行動(dòng)。
分歧從這里開始：湯晶媚在和其他人交流的過程中被說服，更改了樂隊(duì)的形式，新的樂隊(duì)叫“從零開始”，成員是湯晶媚和她的室友們。
但在節(jié)目的呈現(xiàn)中，湯晶媚在邀請(qǐng)其他人時(shí)沒說是任敏想組樂隊(duì)，直到計(jì)劃基本定型才告訴任敏樂隊(duì)換了形式，還說“如果你想加入，我們特別歡迎”。
于是在和湯晶媚分開之后，任敏哭了，在她的視角里，是她從想法的發(fā)起和提出者，變成了可有可無的邊緣人。嘴快的孟子義說出了問題的核心：“這是別人的提案，她們用了別人的提案，還不想帶人家了?！?/p>
在這一階段里被罵更多的是湯晶媚，任敏因?yàn)橹卑椎靥岢鰧?duì)湯晶媚的不滿，被認(rèn)為是“00后整頓職場(chǎng)”。節(jié)目里兩人說開和解，事件到此為止，但節(jié)目外的風(fēng)波還沒結(jié)束。
戲劇性一方面來自，在《桃花塢》放出完整版視頻之后，人們發(fā)現(xiàn)，湯晶媚在邀請(qǐng)過程中都說明了是任敏的想法，還了她一個(gè)清白。雖然也有人質(zhì)疑說明的真實(shí)性，因?yàn)樗诬缭跍贤ǖ臅r(shí)候表示最開始不知道是任敏的想法，也有網(wǎng)友提到?jīng)]有湯晶媚的正臉，懷疑是后期補(bǔ)錄，為此湯晶媚回應(yīng)：“沒有那個(gè)能力?！?/p>
在同一時(shí)間，網(wǎng)友扒出任敏早在2019年就開始學(xué)吉他，拍戲期間能夠天天彈唱，《玉骨遙》開機(jī)進(jìn)組的機(jī)場(chǎng)圖上還背著吉他，再聯(lián)系到第一期任敏提到自己為了聯(lián)歡會(huì)練了半個(gè)月王菲的歌。于是，輿論開始反轉(zhuǎn)，認(rèn)為任敏組樂隊(duì)但只想當(dāng)主唱出風(fēng)頭，讓其他不太會(huì)樂器的姐姐們給自己當(dāng)“綠葉”，但事情不如自己所料所以不甘心。
這時(shí)最新一期播出，節(jié)目組要求攬?jiān)潞驼羌一Q一名家人，兩家坐在一起討論的最終結(jié)論是用汪蘇瀧換王鶴棣，但任敏這個(gè)時(shí)候說“真不想要（王鶴棣）”，又因?yàn)檫@種低情商發(fā)言引起了對(duì)方粉絲和路人的雙雙指責(zé)：挽留汪蘇瀧還在情理之中，但直接“拒絕王鶴棣搬家”則顯得沒有禮貌。
任敏的輿論風(fēng)評(píng)驟跌，網(wǎng)友甚至扒出了她以前和劉浩存的同學(xué)過往，進(jìn)而比較兩人在跳舞水平上誰(shuí)更“拔尖”；和邊程的直播也被人翻出來重新審視，一部分網(wǎng)友指出是任敏不配合直播在先，另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為不能因?yàn)槿蚊衄F(xiàn)在口碑不好就“洗白”邊程，兩邊吵得不可開交。
按輿論口碑，任敏本來因?yàn)榛杖徇@個(gè)代表角色小有名氣，連獲得金掃帚最令人失望女主都被認(rèn)為是影片本身太爛，“和演技無關(guān)”?！皦]學(xué)”之后，任敏的輿論口碑滑落，很難說沒有真人秀的影響。
“極挑”新核心
黃曉明在綜藝?yán)锍霈F(xiàn)大規(guī)模的口碑下滑，始于四年前的《中餐廳3》。
能制得住他的同班同學(xué)告別常駐陣營(yíng)之后，黃曉明成了《中餐廳》的老大哥，要肩負(fù)起統(tǒng)攬大權(quán)的責(zé)任，但黃曉明當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)的水平確實(shí)不如老同學(xué)靠譜。
在他被“噴”得最狠的那期節(jié)目里，黃曉明的形象就像一個(gè)一意孤行、不聽員工意見的老板。
在節(jié)目設(shè)置了預(yù)算額度的基礎(chǔ)上，不聽財(cái)務(wù)總監(jiān)秦海璐“錢要花在刀刃上”的需求，增加了器皿、高質(zhì)量食材的購(gòu)買量，加重了財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)；在午間流量本身就大的情況下一味攬客，不考慮店內(nèi)的克容量和后廚效率，導(dǎo)致所有人手忙腳亂，累得筋疲力盡，而他復(fù)盤會(huì)的時(shí)候還要指出大廚做菜慢“有很大責(zé)任”……
原本涉及到經(jīng)營(yíng)、錢款的環(huán)節(jié)就很容易做得不好招來網(wǎng)友指責(zé)，趙麗穎扒拉菜都要被說不禮貌，殷桃溝通方式也引起過“黑臉”爭(zhēng)議。
黃曉明的錯(cuò)誤“罪加一等”，是在原有的管理統(tǒng)籌失敗的基礎(chǔ)上還要發(fā)表“霸總言論”：“這個(gè)問題不需要商量，都聽我的?！笨吹脟^網(wǎng)友火冒三丈，直接把“明學(xué)”金句刷上熱搜。
雖然參加綜藝時(shí)職業(yè)生涯的階段大相徑庭，但黃曉明也經(jīng)歷了“被質(zhì)疑、翻舊賬”的組合拳，黃曉明過往的言論和滑稽表演被翻出，比如著名的“鬧太套”和霸總般的結(jié)婚誓詞。他在《泡沫之夏》和《鹿鼎記》里邪魅一笑的片段被網(wǎng)友剪輯出來，全靠過往的《大漢天子》《中國(guó)合伙人》，才讓觀眾在嘲諷的時(shí)候留了情面。
觀眾終于得出結(jié)論：“黃曉明和我們，只能有一個(gè)覺得他帥。”之后有媒體問到他《中餐廳》的輿論反饋，黃曉明說：“沒關(guān)系，娛樂嘛，我們做的就是娛樂行業(yè)，大家要覺得開心，玩一玩挺好的?！?/p>
結(jié)果四年后的《極限挑戰(zhàn)9》，黃曉明仍然還是老大哥，只是變成了被其他嘉賓“欺負(fù)”的對(duì)象，最開始入場(chǎng)就被先到的嘉賓盤算著要開他的玩笑，自我介紹環(huán)節(jié)更是被嚴(yán)浩翔的年齡暴擊，被大張偉調(diào)侃“最悠久的一個(gè)人”。
游戲環(huán)節(jié)他扛著麻袋跑路，被00后的張藝凡輕松追上，躺在地上和岳云鵬拉扯的時(shí)候要抱著麻袋不撒手，岳云鵬邊搶邊說黃曉明“這么大歲數(shù)了在這耍賴”。
岳云鵬講錯(cuò)了張藝凡的組合名，張藝凡糾正他的時(shí)候連讀得快了點(diǎn)，岳云鵬聽懂了，只有黃曉明一頭霧水，邊問“她剛剛說的是二次元的話嗎”邊原樣模仿了一遍，成為近期《極限挑戰(zhàn)》最出圈的搞笑片段。
同樣是“老大哥”，在不同的綜藝?yán)铮S曉明也迎來不同的命運(yùn)。
上綜藝，做好“多重準(zhǔn)備”
任敏早期口碑尚佳的時(shí)候，有一個(gè)出圈的采訪片段，是她在被問到戀愛經(jīng)歷的時(shí)候，一臉坦然地承認(rèn)自己談過，并帶著點(diǎn)天真地說：“他們說演員可以談戀愛。”
所謂的“他們”是指網(wǎng)友，廣為流傳的娛樂圈戀愛潛規(guī)則是，靠粉絲吃飯的愛豆不能談戀愛，不靠粉絲的演員可以。但眾多演員前輩被拍無數(shù)次，還死撐著不回應(yīng)戀愛緋聞，足以證明身在娛樂圈就“身不由己”，“戀愛”是潛在雷點(diǎn)之一，沒有多少人會(huì)愿意將其暴露在人前。
當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友笑任敏的鮮活與懵懂，實(shí)際上也顯示出她對(duì)于展現(xiàn)真實(shí)生活的鏡頭的忽視。任敏或許為了《桃花塢》提前做了功課，但上綜藝的“準(zhǔn)備”，絕不是練半個(gè)月王菲的歌。
綜藝是一個(gè)窗口。觀眾能夠透過這片窗口，窺見到藝人“真實(shí)”的生活和性格切面。
尤其在短視頻風(fēng)行的當(dāng)下，劇集和電影中的一段切片還需要前后邏輯的串聯(lián)，綜藝更容易也更適合被截取某一段，在短視頻平臺(tái)傳播，進(jìn)而讓其中藝人的表現(xiàn)得到最大范圍的討論和出圈。
在當(dāng)下的內(nèi)娛體系中，綜藝不能被算作是明星藝人的作品，只能說是給了一個(gè)增加曝光度的機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)友能夠拋開角色的影響，更多地了解明星個(gè)人的特質(zhì)、情緒——至于最后能不能通過綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)化吸粉，還要看藝人自己的表現(xiàn)如何。
同在《桃花塢》的孟子義和王傳君，就通過在綜藝?yán)锏谋憩F(xiàn)改善了大眾輿論風(fēng)評(píng)。孟子義初登場(chǎng)時(shí)口碑在谷底，觀眾看她橫豎都不順眼，結(jié)果節(jié)目里的孟姐沒出現(xiàn)什么大的爭(zhēng)議，反而強(qiáng)化了“笨蛋美女”“嘴比腦子快”的特質(zhì)，最后她成為了三季元老、桃花塢最重要的成員之一。
另一邊，因?yàn)閷?duì)待《愛情公寓》系列的態(tài)度，王傳君曾不少網(wǎng)友認(rèn)為清高太過，在《桃花塢》第二季里拒絕宋丹丹的要求和第三季因?yàn)榇笞匀伙L(fēng)景落淚的片段，以及和王鶴棣“仿佛在錄《爸爸去哪兒》”的互動(dòng)，反而拉高了網(wǎng)友的好感。
而明星上綜藝的壞處就是，觀眾很容易用從綜藝中觀察到的性格給藝人定型。
這甚至無關(guān)錄綜藝的數(shù)量多少，只在于在里面人設(shè)的深刻的程度。一個(gè)半月前“最后一季”《向往的生活》開篇，黃磊就提到自己“錄的綜藝太多了”，但實(shí)際上，他參與錄制的節(jié)目數(shù)量很少，只是《向往的生活》里大廚的形象太過深入人心，已經(jīng)將他的形象固化了。
綜藝中的藝人性格切片，也容易招致惡評(píng)。周冬雨的大眾好感度因?yàn)樵凇稑O限挑戰(zhàn)》被認(rèn)為對(duì)待王迅不夠禮貌、拜高踩低牽連至今，歐陽(yáng)娜娜也因?yàn)樵凇冻绷骱匣锶恕防锎╆悅ヶ囊路辉嵅×撕芫谩?/p>
甚至，這種綜藝改變風(fēng)評(píng)，不僅僅發(fā)生在真人秀綜藝本身，也發(fā)生在其他綜藝所設(shè)置的“真人秀環(huán)節(jié)”。一些選秀節(jié)目，選手們?cè)谡嫒诵悱h(huán)節(jié)呈現(xiàn)出的態(tài)度、情緒甚至致命到足以影響票數(shù)名次，HYBE旗下女團(tuán)LE SSERAFIM成員許允真，當(dāng)年參加《Produce 48》時(shí)在小組表演的C位已經(jīng)評(píng)選出之后再次爭(zhēng)取，原定C位讓給了她，直接導(dǎo)致許允真的觀眾緣風(fēng)評(píng)滑落，明明唱跳實(shí)力都不差卻很快淘汰。
這是真人秀極與極的兩面，也是選擇走上真人秀的明星們，在出發(fā)之前必須要考慮的輿論反饋。
“綜藝定人”，也別上頭
不過，明星在真人秀中呈現(xiàn)的性格切片，真的能代表本人的所有嗎？答案當(dāng)然是否定的。
綜藝本就受到劇本編排和鏡頭分配的影響，后期剪輯在最終綜藝效果方面起到重要作用，一些片段經(jīng)歷過后期剪輯之后，觀眾很難分辨最初的場(chǎng)景和表意。
就算不是剪輯效果，藝人在綜藝中具有爭(zhēng)議化的片段，也很容易成為節(jié)目宣傳的“靶子”。毒眸曾在往期文章中提到，綜藝除了憑借自身口碑贏得關(guān)注，更重要的是想辦法在輿論場(chǎng)上引起討論，因此不少綜藝的重點(diǎn)從為內(nèi)容而生產(chǎn)，變成了為傳播而生產(chǎn)。
換句話說，只要明星流露出一點(diǎn)點(diǎn)性格缺陷，就很容易成為綜藝節(jié)目為了出圈設(shè)計(jì)的“工具人”。
單論黃曉明“去油”，實(shí)際上他在綜藝上的人物底色和收到的待遇并沒有變：他在娛樂圈多年留下的口碑極好，與人為善、待人親切，仍然熱衷于扮演老大哥式的人物，第一期所有常駐嘉賓坐在一起，會(huì)夸贊他的真誠(chéng)與慷慨，賈乃亮還要著重夸贊他的長(zhǎng)相。
另一方面，黃曉明本就是“知恥”的，會(huì)因?yàn)椤棒[太套”和“油膩”而感到苦悶，會(huì)覺得沒有做好作品對(duì)不起粉絲，對(duì)“黃曉明和我們只能有一個(gè)覺得他帥”的調(diào)侃照單全收，不去接太帥的角色來保護(hù)口碑。
只是當(dāng)“老大哥”的年紀(jì)增長(zhǎng)了，在需要體力的競(jìng)技性環(huán)節(jié)里顯得力不從心，留給觀眾的只剩下一種手足無措的滑稽。韓綜里有個(gè)很常見的詞叫“虛勢(shì)”，形容喜歡虛張聲勢(shì)、表現(xiàn)得很厲害卻又做不好的人，在剪輯的對(duì)比之下成為一種節(jié)目效果，黃曉明在節(jié)目里的反差或許同樣如此。
真人秀畢竟不是大多數(shù)內(nèi)地藝人的主業(yè)，演員型藝人最重要的口碑來源還在演技和作品。趙櫻子因?yàn)椤暗蟽缑显北涣R上熱搜，但在那檔演技類節(jié)目里最重要的從來不是性格；寧?kù)o近期在綜藝?yán)锛磁d演戲的片段刷爆短視頻平臺(tái)，網(wǎng)友感嘆演戲和綜藝本就并不沖突的同時(shí)，又再一次鞏固了寧?kù)o的公眾形象。
明星要在綜藝?yán)镒尪蓚€(gè)人形象交給大眾消費(fèi)，本來就是他們的職業(yè)特性所在，至于究竟是主動(dòng)還是被動(dòng)，就跟“黑紅也是紅”一樣成為了一道無解的題。這個(gè)過程中，明星、節(jié)目組和網(wǎng)友，每個(gè)人都對(duì)此心知肚明，但仍然會(huì)真情實(shí)感地參與其中，完成一次流量的狂歡。
畢竟“真人秀”三個(gè)字，最后的落點(diǎn)仍然是一場(chǎng)娛樂的“秀”——在不在綜藝?yán)铩氨┞丁保炔挥绊懨餍腔盍藥资晷纬傻男愿?，也不?huì)因觀眾的平臺(tái)而發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)，靠綜藝來給一個(gè)明星下定義，可以，但別上頭。