文|Tech星球 陳橋輝
AIGC作為AI細(xì)分之下的重要賽道，迅速在短視頻、繪畫(huà)、音樂(lè)創(chuàng)作等領(lǐng)域出圈，吸引了如阿里、字節(jié)、百度、美團(tuán)等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠，并紛紛布局和計(jì)劃推出AI類(lèi)的產(chǎn)品。
特別是百度旗下生成式AI產(chǎn)品“文心一言”，已成為不少文字創(chuàng)作者的輔助工具，也讓文字智能創(chuàng)作賽道率先出圈。當(dāng)然，AI的應(yīng)用不限于文字領(lǐng)域，目前，短視頻方向的創(chuàng)作也成為AI功能和產(chǎn)品扎堆的下一個(gè)方向。
這得益于AI在短視頻創(chuàng)作上能夠提高生產(chǎn)效率、提供靈感。面對(duì)數(shù)億短視頻用戶(hù)極大的內(nèi)容觀看需求，AI類(lèi)的剪輯工具不僅制作效果達(dá)標(biāo)，生產(chǎn)效率上的優(yōu)勢(shì)更是凸顯，而且其創(chuàng)作出來(lái)的短視頻內(nèi)容有著更強(qiáng)的吸引力。
以快手為例，Tech星球獨(dú)家獲悉，快手旗下的視頻剪輯類(lèi)產(chǎn)品“快影”和功能拍攝類(lèi)產(chǎn)品“一甜相機(jī)”，已于近期陸續(xù)內(nèi)測(cè)包括“AI動(dòng)漫視頻”、“AI文案推薦”、“AI瞬息宇宙” 、“AI簡(jiǎn)筆畫(huà)“在內(nèi)的多款A(yù)IGC創(chuàng)作功能。
早在今年5月的快手2023年第一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑就透露，快手目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而針對(duì)AI在短視頻領(lǐng)域最可能率先落地的應(yīng)用場(chǎng)景，程一笑的分享也主要圍繞在搜索、視頻生成與智能推薦領(lǐng)域——“類(lèi)ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索，同時(shí)還可以通過(guò)內(nèi)容生成的方式帶來(lái)更好的搜索摘要和問(wèn)答，提升用戶(hù)的搜索體驗(yàn)；其次是AIGC輔助生成圖文視頻，賦能用戶(hù)降低創(chuàng)作門(mén)檻，提升作品的質(zhì)量和多元化。最后，在推薦算法方面，AI也可以幫助我們提升對(duì)于短視頻和直播內(nèi)容的理解，從而在推薦算法側(cè)做出更好的匹配，提升內(nèi)容推薦的ROI?！?/p>
可以看出，目前，快手對(duì)于AI的投入還是以整個(gè)短視頻生態(tài)的落地應(yīng)用為基礎(chǔ)，而更好的利用好AIGC，也可以極大的降低用戶(hù)創(chuàng)作門(mén)檻，激發(fā)創(chuàng)造性，從而促進(jìn)視頻生產(chǎn)與視頻消費(fèi)。
快影擁抱AIGC，短視頻創(chuàng)作進(jìn)入快車(chē)道
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，快影在AIGC方面的功能更新。主要有“AI動(dòng)漫視頻”、“AI素材庫(kù)”、“AI文案推薦”和“AI瞬息宇宙”等四大AIGC能力。
使用“AI動(dòng)漫視頻”功能后，用戶(hù)只需上傳實(shí)拍視頻，即可化身為二次元主角，并在自動(dòng)生成的動(dòng)漫視頻中展現(xiàn)自己。目前，平臺(tái)提供多種風(fēng)格效果，如國(guó)潮風(fēng)、漫畫(huà)風(fēng)等，還支持海量模板玩法和轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，使創(chuàng)意內(nèi)容兼具生命力。對(duì)于想在快手APP中，嘗試創(chuàng)作二次元風(fēng)格的短視頻創(chuàng)作者而言，這項(xiàng)功能或成為他們的流量密碼。
而“AI素材庫(kù)”功能，為用戶(hù)解鎖一鍵生成多種風(fēng)格化素材的能力。用戶(hù)無(wú)需了解專(zhuān)業(yè)且繁瑣的線條、構(gòu)圖或調(diào)色技巧，只需上傳自己的照片，快影便會(huì)自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)的風(fēng)格化圖片素材，還可選擇多種效果，如寫(xiě)實(shí)、水彩、國(guó)風(fēng)和動(dòng)漫等。
這樣一來(lái)，用戶(hù)就能打破創(chuàng)作的限制，釋放思維的想象力?！癆I素材庫(kù)”功能內(nèi)置多種風(fēng)格，并且支持畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)換，同時(shí)還可以根據(jù)用戶(hù)反饋和建議動(dòng)態(tài)調(diào)整并優(yōu)化圖片的細(xì)節(jié)和效果。此外，“AI素材庫(kù)”功能還可以提供靈感和創(chuàng)意，相比傳統(tǒng)創(chuàng)作，可為用戶(hù)帶來(lái)新的可能性和獨(dú)特視角。
一款短視頻的爆紅，往往少不了精彩的文案?？煊暗摹癆I文案推薦”功能，或是制造短視頻爆款的為優(yōu)質(zhì)文案“制造機(jī)”。Tech星球了解到，快影利用影像識(shí)別技術(shù)，AI可自動(dòng)生成符合視頻或圖像內(nèi)容語(yǔ)境的文案，降低了用戶(hù)在尋找合適文字而煩惱。通過(guò)豐富的文案靈感和創(chuàng)意有，助于突破思維瓶頸和創(chuàng)作障礙，同時(shí)，多樣的文案類(lèi)型和風(fēng)格為用戶(hù)提供了更多選擇，大大提升了生產(chǎn)效率。
“AI瞬息宇宙”則能帶未來(lái)科技感的創(chuàng)作風(fēng)格。來(lái)基于AI算法和模板玩法，用戶(hù)可以將照片轉(zhuǎn)換為油畫(huà)風(fēng)、水彩風(fēng)、動(dòng)漫風(fēng)等多種風(fēng)格化效果圖片，并結(jié)合音樂(lè)卡點(diǎn)自動(dòng)合成酷炫的視頻。
這種技術(shù)使得每幅畫(huà)面仿佛成為一個(gè)全新的宇宙空間，在短短幾秒鐘的視頻中，用戶(hù)可以置身其中，感受自己仿佛在觀察瞬息萬(wàn)變的宇宙，有著不一樣的想象力和科技感。
透過(guò)“快影”的“AI動(dòng)漫視頻”、“AI素材庫(kù)”、“AI文案推薦”和“AI瞬息宇宙”等4個(gè)AIGC功能可以發(fā)現(xiàn)，這些功能能夠極大的為創(chuàng)作者提供創(chuàng)意靈感，大大降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓普通用戶(hù)也能夠創(chuàng)作水平較高的短視頻內(nèi)容，拉近了創(chuàng)作者、平臺(tái)用戶(hù)，和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作之間的距離，從而創(chuàng)作富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容。
AI賦能短視頻創(chuàng)作與消費(fèi)
AI短視頻內(nèi)容的熱度正在各大平臺(tái)不斷提升，身為短視頻平臺(tái)的快手顯然也注意到這點(diǎn)，有必要抓住這股AI風(fēng)口，去布局短視頻相關(guān)的AI能力，以此提升自身在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并解鎖新的流量密碼。
相比傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作，AIGC對(duì)任何形式的內(nèi)容創(chuàng)作都有著顛覆性的存在。例如在短視頻的創(chuàng)作上，通過(guò)運(yùn)用AIGC功能，不僅能夠?yàn)閯?chuàng)作的內(nèi)容提供更多的靈感和新鮮感，還可以提高創(chuàng)作效率，這是傳統(tǒng)工具所不具備的。
深耕短視頻多年的行業(yè)人李曉表示，“你敢相信學(xué)過(guò)4年動(dòng)畫(huà)的人，其畫(huà)功不如在AI輸入詞條幾十秒就創(chuàng)作出的畫(huà)。同樣，AIGC在短視頻的創(chuàng)作上的優(yōu)勢(shì)，也讓不少人重新認(rèn)識(shí)了新的內(nèi)容創(chuàng)作模式。如今，AIGC創(chuàng)作的短視頻已經(jīng)成為新的內(nèi)容風(fēng)口。”
正如李曉所言，像在如今的快手中，就可以看到不少由AIGC創(chuàng)作的短視頻或圖文類(lèi)內(nèi)容，深受用戶(hù)喜歡，部分AIGC創(chuàng)作的短視頻點(diǎn)贊量破10萬(wàn)。
實(shí)際上，快手APP在去年就曾嘗試探索AI相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作功能，推出一款“AI 動(dòng)漫臉”的特效，不少用戶(hù)創(chuàng)作了基于“AI 動(dòng)漫臉”特效的短視頻，上線3天，相關(guān)話題就迅速登上快手熱榜第2位，并在去年11月24日當(dāng)天，更是為主站貢獻(xiàn)了30萬(wàn)作品量以及4000萬(wàn)+播放量。毫不夸張的說(shuō)，AI相關(guān)功能已成為了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的全新靈感來(lái)源。
而作為底層生產(chǎn)工具的“快影“，有了AIGC創(chuàng)作工具的加持，也能夠更好的與主端產(chǎn)品契合，激發(fā)平臺(tái)創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望，并通過(guò)優(yōu)化他們的創(chuàng)作內(nèi)容反哺視頻消費(fèi)，形成更好的創(chuàng)作氛圍。
而且，當(dāng)下短視頻內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，布局短視頻的AIGC創(chuàng)作能力，有助于快手去實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的多樣化，形成新的短視頻內(nèi)容生態(tài)，從而留住和吸引新的用戶(hù)流量。
不僅如此，在快手擁有AIGC能力的“快影”后，并不會(huì)僅僅停留在主APP端上，還可以向域外的市場(chǎng)發(fā)展。畢竟當(dāng)前的短視頻智能創(chuàng)作工具市場(chǎng)格局并沒(méi)有形成，率先進(jìn)場(chǎng)，意味著能夠更早的去挖掘新的用戶(hù)流量，培養(yǎng)他們的使用習(xí)慣，為自身打造了產(chǎn)品壁壘，進(jìn)而去挖掘流量和商業(yè)化前景。
智能短視頻剪輯背后：AIGC進(jìn)入崛起期，千億市場(chǎng)等待開(kāi)拓
AIGC和短視頻的碰撞，帶來(lái)的不僅僅是熱度和內(nèi)容質(zhì)量的提升，還有流量和商業(yè)空間上的無(wú)限未來(lái)。
中信建投對(duì)各類(lèi)內(nèi)容未來(lái)可AI化制作的比例做了一個(gè)測(cè)算，按2021年數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域1萬(wàn)億元的規(guī)模來(lái)計(jì)算，AIGC的市場(chǎng)空間可達(dá)1千億元。千億級(jí)的AIGC市場(chǎng)吸引著各方加入爭(zhēng)奪，快手也不例外。
已完全融入快手短視頻生態(tài)系統(tǒng)的快影，在快手的支持下，其商業(yè)變現(xiàn)方面始終有其他視頻剪輯應(yīng)用無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。而在AI風(fēng)口下，快影內(nèi)測(cè)AIGC功能，其商業(yè)空間或能得到進(jìn)一步提升。
據(jù)快手MMU自然語(yǔ)言處理中心、音頻中心負(fù)責(zé)人張富崢在GTIC 2023中國(guó)AIGC創(chuàng)新峰會(huì)上演講中提到，快手旗下視頻軟件快影的“一鍵成片”AI功能日均消費(fèi)量超4.5億，文案成片日均作品消費(fèi)量超4000萬(wàn)。
側(cè)面反映出AI功能讓快影創(chuàng)造了可觀的新流量，而這僅僅只是一個(gè)AI功能所帶來(lái)的流量，如果AI在快影中，完全得以開(kāi)發(fā)利用，或能創(chuàng)造更多的流量，基于這些新流量去探索商業(yè)變現(xiàn)方式，完全有可能成為快手帶來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)。
而且快影還擁有對(duì)快手生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)進(jìn)行反哺的能力，例如與快手生態(tài)內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)、電商推廣等有創(chuàng)作需求的用戶(hù)進(jìn)行服務(wù)，提高這些業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值。有部分快手電商商家，已經(jīng)通過(guò)快影創(chuàng)作商品相關(guān)的推廣視頻進(jìn)行帶貨，而在AI能力的加持下，無(wú)疑會(huì)讓內(nèi)容吸引力提升，間接提高商家的賣(mài)貨能力，為快手電商帶來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
可以說(shuō)，快影也為快手生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的商業(yè)價(jià)值。
實(shí)際上，快影只是短視頻+AI模式中可用來(lái)發(fā)掘商業(yè)空間的一種產(chǎn)品形態(tài)，在游戲短視頻、短視頻配音、短視頻動(dòng)畫(huà)、直播中，也都有著AI可以應(yīng)用的方面，這些地方也無(wú)疑蘊(yùn)藏著待開(kāi)發(fā)的商業(yè)空間。目前，已經(jīng)有不少大廠推出了相關(guān)產(chǎn)品，試圖去探索商業(yè)空間和搶奪市場(chǎng)，比如騰訊就在去年年底迅速內(nèi)測(cè)了一款短視頻動(dòng)畫(huà)智創(chuàng)產(chǎn)品“玩句”。
而快手也沒(méi)有停留在快影的AIGC能力的研發(fā)上，通過(guò)平臺(tái)引擎、基礎(chǔ)設(shè)施、AI原子能力、AIGC解決方案、落地場(chǎng)景等多方面布局了AIGC，去探索基于AIGC的新商業(yè)領(lǐng)域。
其中，Tech星球發(fā)現(xiàn)，快手旗下的美顏產(chǎn)品“一甜相機(jī)”，也已經(jīng)于近期上線了“AI簡(jiǎn)筆畫(huà)”功能，讓普通用戶(hù)也能AI圖片創(chuàng)作。功能的迭代加強(qiáng)，也為產(chǎn)品帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一甜相機(jī)而言，無(wú)疑可以借著AIGC去解鎖美顏外的商業(yè)機(jī)遇。
AIGC正在逐步滲透短視頻領(lǐng)域，但它的應(yīng)用前景不僅限于此。在AI領(lǐng)域中，AIGC所涉及的生成性AI技術(shù)被認(rèn)為是過(guò)去10年最有前途的進(jìn)展之一。無(wú)論是快手還是其他平臺(tái)，對(duì)于AIGC的技術(shù)研發(fā)和商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，都將會(huì)如火如荼的進(jìn)行下去。