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久違的點(diǎn)映大法,重出江湖

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久違的點(diǎn)映大法,重出江湖

黑馬都是點(diǎn)出來的?

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

隱約感覺到,今年暑期檔將是高品質(zhì)的一屆。

敢看,無疑是衡量一部電影非常重要的維度。而作為今年暑期檔新片來說,《我愛你!》成為了上海電影節(jié)的開幕影片,取得了強(qiáng)烈的反響;《熱烈》則是收尾,成為了上海電影節(jié)閉幕影片,亦是信心滿滿。同時(shí),王寶強(qiáng)的《八角籠中》同樣將在電影節(jié)期間與觀眾見面。當(dāng)然,更重要的是,一些影片已經(jīng)早早開啟了點(diǎn)映計(jì)劃。

久違的點(diǎn)映大法重出江湖

其實(shí)對于大部分影片來說,敢于提前外露都是需要很大勇氣的,甚至一些優(yōu)秀的電影都不敢提前看片。而對于今年暑期檔來說,競爭尤為激烈,尤其是伴隨著十年磨一劍的《封神》正式確定檔期,以及好萊塢極具殺傷力的《碟中諜7》進(jìn)入暑期檔要塞,這個(gè)暑期檔的競爭注定將空前激烈。

而對于一些待映影片來說,尤其是那些頭部種子以外的項(xiàng)目,只能靠質(zhì)量來硬抗,否則注定將會(huì)被幾部大片給吞掉。對于急于回暖的2023年來說,一股腦祭出如此多的大片,雖然讓市場變得非常熱鬧,但競爭壓力方面也是很大,對于觀眾購買力來說同樣也是考驗(yàn)。

不論是迫于競爭的無奈,還是出于對自身的信心,點(diǎn)映最終幾乎都成為了不二的方法。于是我們可以看到,久違的點(diǎn)映大法已經(jīng)重出江湖了。韓延情感力作《我愛你!》,王寶強(qiáng)歷時(shí)6年打造的《八角籠中》,都已經(jīng)正式確定要開啟大規(guī)模點(diǎn)映活動(dòng)。包括陳思誠監(jiān)制的最新懸疑影片《消失的她》也加入到點(diǎn)映大軍中。

先說點(diǎn)映的優(yōu)勢,基本有三點(diǎn)。首先自然是口碑的提前釋放與發(fā)酵,好東西沒有誰會(huì)藏著掖著,在映前讓觀眾自發(fā)釋放口碑,還是非常重要的。這種擴(kuò)散在上映時(shí)會(huì)得到兌現(xiàn),這也是點(diǎn)映最重要最普遍的作用。

第二,給院線信心,提升正式上映時(shí)的放映空間。大體量的項(xiàng)目是無需點(diǎn)映的,因?yàn)樗鼈冏陨砭褪强臻g的保障。但對于中小體量來說,博一把點(diǎn)映換取空間有很大的必要。提前釋放口碑是基礎(chǔ),但沒有釋放的空間,那么口碑也就無從談起,沒有立足之地。

第三,通過點(diǎn)映效果,做最后的宣發(fā)決策調(diào)整。當(dāng)然,基于當(dāng)下內(nèi)容為王的前提下,這一點(diǎn)的作用已經(jīng)沒有那么大。至少點(diǎn)映能夠給片方、宣發(fā)方一個(gè)反饋和預(yù)期,能夠及時(shí)調(diào)整預(yù)算分布和戰(zhàn)術(shù)打法。

相反的,點(diǎn)映當(dāng)然還是存在很多弊端,不是光有品質(zhì)就可以肆無忌憚選擇點(diǎn)映的,被點(diǎn)死的項(xiàng)目可不在少數(shù)。其實(shí)對于大部分影片來說,點(diǎn)映還是要非常慎重的,尤其是前幾年,一些盲目的影片在點(diǎn)映中完全失利,甚至取得了不足8分的貓眼評分,這種對自己沒有正確認(rèn)知的項(xiàng)目,點(diǎn)映就算是提前暴露了爛片屬性。

黑馬,幾乎都是點(diǎn)出來的

縱觀國內(nèi)所有的黑馬項(xiàng)目,幾乎無一例外都有點(diǎn)映活動(dòng),甚至有著多輪點(diǎn)映。諸如《大圣歸來》、《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《哪吒》等等。其實(shí)市場已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)點(diǎn)映了,都知道了點(diǎn)映是把雙刃劍。不過于今年暑期檔來說,《我愛你!》跟《八角籠中》的點(diǎn)映,還是比較明智合理的。

在上海電影節(jié)開幕之后,《我愛你!》在業(yè)內(nèi)引起狂歡,韓延繼續(xù)延續(xù)著他的高水準(zhǔn),始終保持著《滾蛋吧!腫瘤君》、《送你一朵小紅花》這種風(fēng)格,一如既往有著強(qiáng)烈的情緒、情感輸出。但這一次情況略有不同,這應(yīng)該是國產(chǎn)電影首次挑戰(zhàn)老年人愛情題材。

于一個(gè)商業(yè)邏輯來說,業(yè)內(nèi)狂歡的加持也就相對有限了,出圈問題始終有待解決。因此點(diǎn)映也就成為了最后的一招,讓觀眾提前接觸,提前釋放口碑。其實(shí)這種狀況之前出現(xiàn)的并不多,即優(yōu)秀的品質(zhì)+冷門的選題。是就此沉淪,被市場埋沒,還是觀眾抓住了最后的縫隙,給了影片機(jī)會(huì),目前來看還是很難判斷。

至少點(diǎn)映給了它提前發(fā)酵口碑的機(jī)會(huì),從目前的影片熱度來看,影片在貓眼、淘票票上累計(jì)想看人數(shù)在17億+,算是屬于中等熱度的級別。影片本周末的點(diǎn)映預(yù)售已經(jīng)開啟,目前周六點(diǎn)映預(yù)售來到了60萬+,顯然已經(jīng)超出了一部老年人題材的范疇,是一部正常商業(yè)片的預(yù)售體量。

后面王寶強(qiáng)的《八角籠中》,其點(diǎn)映方式,甚至幾乎等同于提前上映了,選擇在端午檔三天大規(guī)模點(diǎn)映,這種底氣和信心,在近年來是非常罕見的。王寶強(qiáng)此番信心十足,已經(jīng)明確表態(tài)要還給觀眾一部好電影,相信一定是有備而來。

之前《大鬧天竺》的失利,一度讓王寶強(qiáng)放棄導(dǎo)演,一心回到演員的身份。但當(dāng)遇到優(yōu)秀的內(nèi)容時(shí),總會(huì)激發(fā)起人們心中的導(dǎo)演夢。此次《八角籠中》根據(jù)真實(shí)事件改編,其真實(shí)事件就具備了十足的戲劇性,非常適合搬上銀幕,相信王寶強(qiáng)一定不會(huì)錯(cuò)過這次絕佳的機(jī)會(huì)。

目前影片的熱度相對不錯(cuò),貓眼、淘票票累計(jì)想看人數(shù)已經(jīng)突破了20萬+。由于剛剛開啟點(diǎn)映預(yù)售,因此目前的預(yù)售成績相對一般。當(dāng)然對于有著更高追求的《八角籠中》來說,點(diǎn)映的票房是次要的,能否發(fā)酵出口碑才是關(guān)鍵,畢竟影片身處兇險(xiǎn)的7月6日。

從目前種種信息反饋來看,《八角籠中》頗具黑馬相,敢于點(diǎn)映已經(jīng)戰(zhàn)勝了絕大部分對手。當(dāng)然,點(diǎn)映也是無奈之舉,畢竟從相對值來說,影片的熱度并不算高,跟動(dòng)輒幾十萬、上百萬想看人數(shù)比,《八角籠中》的前期熱度還是比較低迷的,接下來必須要靠點(diǎn)映扳回一城才行。

包括后面《消失的她》臨時(shí)決定提前半天點(diǎn)映,于6月21日晚上6點(diǎn)開啟點(diǎn)映,理論上說相當(dāng)于提檔半天。雖然影片的點(diǎn)映作用已經(jīng)不大,要知道它已經(jīng)緊鄰上映了,但這個(gè)態(tài)度必須要有,畢竟點(diǎn)映證明了敢于提前觀看。

正如前面所說,黑馬都是點(diǎn)出來的。對于《我愛你!》、《八角籠中》以及《消失的她》來說,至少初具黑馬的賣相,至少點(diǎn)映賦予了它們更多的機(jī)會(huì)。國產(chǎn)電影需要更多的品質(zhì)作品,而非體量作品。希望兩部影片能夠取得不錯(cuò)的成績,為2023年暑期檔開一個(gè)好頭。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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久違的點(diǎn)映大法,重出江湖

黑馬都是點(diǎn)出來的?

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

隱約感覺到,今年暑期檔將是高品質(zhì)的一屆。

敢看,無疑是衡量一部電影非常重要的維度。而作為今年暑期檔新片來說,《我愛你!》成為了上海電影節(jié)的開幕影片,取得了強(qiáng)烈的反響;《熱烈》則是收尾,成為了上海電影節(jié)閉幕影片,亦是信心滿滿。同時(shí),王寶強(qiáng)的《八角籠中》同樣將在電影節(jié)期間與觀眾見面。當(dāng)然,更重要的是,一些影片已經(jīng)早早開啟了點(diǎn)映計(jì)劃。

久違的點(diǎn)映大法重出江湖

其實(shí)對于大部分影片來說,敢于提前外露都是需要很大勇氣的,甚至一些優(yōu)秀的電影都不敢提前看片。而對于今年暑期檔來說,競爭尤為激烈,尤其是伴隨著十年磨一劍的《封神》正式確定檔期,以及好萊塢極具殺傷力的《碟中諜7》進(jìn)入暑期檔要塞,這個(gè)暑期檔的競爭注定將空前激烈。

而對于一些待映影片來說,尤其是那些頭部種子以外的項(xiàng)目,只能靠質(zhì)量來硬抗,否則注定將會(huì)被幾部大片給吞掉。對于急于回暖的2023年來說,一股腦祭出如此多的大片,雖然讓市場變得非常熱鬧,但競爭壓力方面也是很大,對于觀眾購買力來說同樣也是考驗(yàn)。

不論是迫于競爭的無奈,還是出于對自身的信心,點(diǎn)映最終幾乎都成為了不二的方法。于是我們可以看到,久違的點(diǎn)映大法已經(jīng)重出江湖了。韓延情感力作《我愛你!》,王寶強(qiáng)歷時(shí)6年打造的《八角籠中》,都已經(jīng)正式確定要開啟大規(guī)模點(diǎn)映活動(dòng)。包括陳思誠監(jiān)制的最新懸疑影片《消失的她》也加入到點(diǎn)映大軍中。

先說點(diǎn)映的優(yōu)勢,基本有三點(diǎn)。首先自然是口碑的提前釋放與發(fā)酵,好東西沒有誰會(huì)藏著掖著,在映前讓觀眾自發(fā)釋放口碑,還是非常重要的。這種擴(kuò)散在上映時(shí)會(huì)得到兌現(xiàn),這也是點(diǎn)映最重要最普遍的作用。

第二,給院線信心,提升正式上映時(shí)的放映空間。大體量的項(xiàng)目是無需點(diǎn)映的,因?yàn)樗鼈冏陨砭褪强臻g的保障。但對于中小體量來說,博一把點(diǎn)映換取空間有很大的必要。提前釋放口碑是基礎(chǔ),但沒有釋放的空間,那么口碑也就無從談起,沒有立足之地。

第三,通過點(diǎn)映效果,做最后的宣發(fā)決策調(diào)整。當(dāng)然,基于當(dāng)下內(nèi)容為王的前提下,這一點(diǎn)的作用已經(jīng)沒有那么大。至少點(diǎn)映能夠給片方、宣發(fā)方一個(gè)反饋和預(yù)期,能夠及時(shí)調(diào)整預(yù)算分布和戰(zhàn)術(shù)打法。

相反的,點(diǎn)映當(dāng)然還是存在很多弊端,不是光有品質(zhì)就可以肆無忌憚選擇點(diǎn)映的,被點(diǎn)死的項(xiàng)目可不在少數(shù)。其實(shí)對于大部分影片來說,點(diǎn)映還是要非常慎重的,尤其是前幾年,一些盲目的影片在點(diǎn)映中完全失利,甚至取得了不足8分的貓眼評分,這種對自己沒有正確認(rèn)知的項(xiàng)目,點(diǎn)映就算是提前暴露了爛片屬性。

黑馬,幾乎都是點(diǎn)出來的

縱觀國內(nèi)所有的黑馬項(xiàng)目,幾乎無一例外都有點(diǎn)映活動(dòng),甚至有著多輪點(diǎn)映。諸如《大圣歸來》、《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《哪吒》等等。其實(shí)市場已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)點(diǎn)映了,都知道了點(diǎn)映是把雙刃劍。不過于今年暑期檔來說,《我愛你!》跟《八角籠中》的點(diǎn)映,還是比較明智合理的。

在上海電影節(jié)開幕之后,《我愛你!》在業(yè)內(nèi)引起狂歡,韓延繼續(xù)延續(xù)著他的高水準(zhǔn),始終保持著《滾蛋吧!腫瘤君》、《送你一朵小紅花》這種風(fēng)格,一如既往有著強(qiáng)烈的情緒、情感輸出。但這一次情況略有不同,這應(yīng)該是國產(chǎn)電影首次挑戰(zhàn)老年人愛情題材。

于一個(gè)商業(yè)邏輯來說,業(yè)內(nèi)狂歡的加持也就相對有限了,出圈問題始終有待解決。因此點(diǎn)映也就成為了最后的一招,讓觀眾提前接觸,提前釋放口碑。其實(shí)這種狀況之前出現(xiàn)的并不多,即優(yōu)秀的品質(zhì)+冷門的選題。是就此沉淪,被市場埋沒,還是觀眾抓住了最后的縫隙,給了影片機(jī)會(huì),目前來看還是很難判斷。

至少點(diǎn)映給了它提前發(fā)酵口碑的機(jī)會(huì),從目前的影片熱度來看,影片在貓眼、淘票票上累計(jì)想看人數(shù)在17億+,算是屬于中等熱度的級別。影片本周末的點(diǎn)映預(yù)售已經(jīng)開啟,目前周六點(diǎn)映預(yù)售來到了60萬+,顯然已經(jīng)超出了一部老年人題材的范疇,是一部正常商業(yè)片的預(yù)售體量。

后面王寶強(qiáng)的《八角籠中》,其點(diǎn)映方式,甚至幾乎等同于提前上映了,選擇在端午檔三天大規(guī)模點(diǎn)映,這種底氣和信心,在近年來是非常罕見的。王寶強(qiáng)此番信心十足,已經(jīng)明確表態(tài)要還給觀眾一部好電影,相信一定是有備而來。

之前《大鬧天竺》的失利,一度讓王寶強(qiáng)放棄導(dǎo)演,一心回到演員的身份。但當(dāng)遇到優(yōu)秀的內(nèi)容時(shí),總會(huì)激發(fā)起人們心中的導(dǎo)演夢。此次《八角籠中》根據(jù)真實(shí)事件改編,其真實(shí)事件就具備了十足的戲劇性,非常適合搬上銀幕,相信王寶強(qiáng)一定不會(huì)錯(cuò)過這次絕佳的機(jī)會(huì)。

目前影片的熱度相對不錯(cuò),貓眼、淘票票累計(jì)想看人數(shù)已經(jīng)突破了20萬+。由于剛剛開啟點(diǎn)映預(yù)售,因此目前的預(yù)售成績相對一般。當(dāng)然對于有著更高追求的《八角籠中》來說,點(diǎn)映的票房是次要的,能否發(fā)酵出口碑才是關(guān)鍵,畢竟影片身處兇險(xiǎn)的7月6日。

從目前種種信息反饋來看,《八角籠中》頗具黑馬相,敢于點(diǎn)映已經(jīng)戰(zhàn)勝了絕大部分對手。當(dāng)然,點(diǎn)映也是無奈之舉,畢竟從相對值來說,影片的熱度并不算高,跟動(dòng)輒幾十萬、上百萬想看人數(shù)比,《八角籠中》的前期熱度還是比較低迷的,接下來必須要靠點(diǎn)映扳回一城才行。

包括后面《消失的她》臨時(shí)決定提前半天點(diǎn)映,于6月21日晚上6點(diǎn)開啟點(diǎn)映,理論上說相當(dāng)于提檔半天。雖然影片的點(diǎn)映作用已經(jīng)不大,要知道它已經(jīng)緊鄰上映了,但這個(gè)態(tài)度必須要有,畢竟點(diǎn)映證明了敢于提前觀看。

正如前面所說,黑馬都是點(diǎn)出來的。對于《我愛你!》、《八角籠中》以及《消失的她》來說,至少初具黑馬的賣相,至少點(diǎn)映賦予了它們更多的機(jī)會(huì)。國產(chǎn)電影需要更多的品質(zhì)作品,而非體量作品。希望兩部影片能夠取得不錯(cuò)的成績,為2023年暑期檔開一個(gè)好頭。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。