文|大望財訊
近年來，白酒行業(yè)一直受到資本市場的火熱追捧，茅臺一直占據(jù)著“老大”的位置，行業(yè)中更是有不少企業(yè)通過將貼標酒宣傳成茅臺酒來提升“熱度”。
但在最近兩年，開始有公司選擇與茅臺“分家”，其中就包括白金酒、天朝上品、習酒。與前兩家公司不同的是，習酒在分家之際成立了一家新公司——貴州習酒投資控股集團有限責任公司（以下簡稱“習酒集團”）。
目前，新公司即將迎來成立一周年。但是，大望財訊注意到，這一年，習酒經(jīng)歷頗多。
“前掌門”張德芹回歸舞臺，習酒真的要上市了嗎？
二十世紀五十年代，貴州地區(qū)曾流傳著“想當好縣長、首先抓酒廠”，于是在1952年，貴州省仁懷縣工業(yè)局以700元的價格收購了一個小作坊來辦酒廠，而該酒廠就是習酒的前身。到了1967年，習水大曲的出現(xiàn)，讓這個小酒廠變成了有名的“貴州省習水酒廠”。可好景不長，由于經(jīng)營不善，習酒的業(yè)績每況日下。在1988年，被茅臺收購。
在被收購前幾十年，習酒發(fā)展規(guī)模并不大。公開數(shù)據(jù)顯示，1998年-2018年，習酒累計實現(xiàn)銷售額250.99億，利潤32.70億元。但在此之后，習酒進入快速發(fā)展時期，2019年-2021年，習酒營收分別為80億元、103億元、156億元。
在2022年6月，習酒在《致習酒全國經(jīng)銷商、合作伙伴，全體員工的感謝信》中透露，截至6月15日，習酒銷售破100億元，完成上半年銷售計劃。
在經(jīng)歷了快速發(fā)展的兩年半后，習酒“單飛”了。2022年7月12日，茅臺集團在其官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，擬將所持貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)貴州省國資委持有，由貴州省國資委履行出資人職責。
從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺可以看到，2022年7月15日，習酒集團正式成立，注冊資本37.5億元，法定代表人兼董事長為張德芹。
值得一提的是，這是張德芹時隔4年重新“掌舵”習酒。在此之前，張德芹曾于2010年至2018年以習酒黨委書記、董事長的身份，帶領(lǐng)習酒從不足10億元規(guī)模的小型酒企一路成長至將近36億元規(guī)模。
前不久，習酒方面在《致經(jīng)銷商的一封信》中透露，公司2022年實現(xiàn)含稅收入超200億元。也就是說，在張德芹接手后，習酒在下半年含稅收入約100億元。不僅如此，此前張德芹親力打造的窖藏1988系列至今還是習酒的拳頭產(chǎn)品。
對于習酒“脫離”茅臺、創(chuàng)建公司等一系列動作，市場上有聲音表示：“這是為獨立上市做準備?！迸c此同時，作為習酒“借殼”的概念股，部分貴州上市公司也受到市場追捧。
大望財訊注意到，自2009年開始，有關(guān)習酒要上市的消息不脛而走，但彼時的習酒因其和茅臺集團的隸屬關(guān)系，受到同業(yè)競爭限制，上市進程也一直無法推進。在習酒公布“脫離”茅臺后，市場上將貴繩股份、貴廣網(wǎng)絡(luò)、*ST天成三家公司當成被習酒“借殼”的“優(yōu)選”。受上述傳聞影響，2022年7月13日到7月20日期間，*ST天成有5個交易日收報漲停，貴州網(wǎng)絡(luò)的股價也在2022年7月14日到7月20日的5個交易日內(nèi)，累計上漲45.23%。
但于2022年7月20日，*ST天成、貴州網(wǎng)絡(luò)先后發(fā)布公告進行澄清。在公告中，兩家公司均坦言：公司不涉及“酒企借殼、重組”相關(guān)情形，市場關(guān)于公司“酒企借殼、重組”相關(guān)傳聞不屬實。
在中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里看來，習酒在未來很長的一段時間，以自己本身敲鐘的可能性都很小，除非通過“借殼”上市或者沖刺港股。
不過，前不久貴州省金融工作辦公室發(fā)布的2023年度上市掛牌后備企業(yè)名單中，并未出現(xiàn)習酒的身影。
其實，自習酒“單飛”后，除了關(guān)于上市情況，其產(chǎn)品“價格倒掛”、產(chǎn)品銷量差等問題，也引發(fā)公眾關(guān)注。
獨立的日子不好過，拳頭產(chǎn)品陷入“價格倒掛”
春節(jié)期間，無論是走親訪友還是團員聚餐，白酒仍是傳統(tǒng)年貨重點選購對象之一?？墒?，在今年春節(jié)，不少品牌產(chǎn)品價格下跌。據(jù)浙江酒類流通協(xié)會消息，某酒商交易平臺最新監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，自2022年12月末至2023年1月初的30天內(nèi)，在該平臺入庫的500多款主流產(chǎn)品中，有430多款出現(xiàn)了不同幅度的價格下滑，價格上漲的僅有120余款，下跌占比超7成。
在眾多價格下降的品牌中，習酒成了“跳水冠軍”。據(jù)多家媒體報道，2022年12月末至1月初，習酒的窖藏1988的一批價一度跌破500元，與出廠價568元價差超10%。
據(jù)了解，對于白酒產(chǎn)品來說，“一批價”反映了廠家對該產(chǎn)品市場價格走向的判斷，同時也是商家、投資者、消費者參考的重要指標。所以，一批價會對產(chǎn)品交易產(chǎn)生很大影響。
事實上，窖藏1988作為習酒的拳頭產(chǎn)品，其銷售額對于公司整體業(yè)績有很大影響。據(jù)了解，2017年，習酒實現(xiàn)營收35.78億元，其中以窖藏1988為主的窖藏系列實現(xiàn)營收14.81億元；2018年習酒銷售額56.89億元，窖藏系列在銷售占比中首次超過50%。2019年，習酒實現(xiàn)營收79.8億元，窖藏系列占比53.10%。
與此同時，習酒的另一個單品“君品習酒”一批價也從2022年8月初的935元左右，跌至2023年1月初的880元左右。
有經(jīng)銷商公開表示，進入2023年1月，君品習酒建議零售價雖然是一瓶1498元，但出手價一般在880元左右；窖藏1988的建議零售價是一瓶898元，但是相當一段時間批發(fā)價都是3000元一件（6瓶）。
據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，6月16日“君品習酒”53度500ml的行情價為880元，較其官方指導(dǎo)價1498元下滑約41.26%。而窖藏198853度500ml的行情價為500元，較其官方指導(dǎo)價898元下滑約44.32%。
大望財訊查詢后發(fā)現(xiàn)，目前窖藏1988在習酒官方旗艦店的券后價為608.4元。為提高銷量，習酒還推出了“6月4日-6月20日期間累計消費滿額贈產(chǎn)品、華為手機”的活動。
在價格下降的同時，窖藏1988的銷量卻在下降。通過天貓平臺顯示的數(shù)據(jù)可知,習酒窖藏1988的最高月銷量超過2000+，但目前該產(chǎn)品月銷僅有100+。
對于產(chǎn)品價格倒掛情況、銷量下降，歐陽千里向大望財訊表示，習酒產(chǎn)品價格倒掛，屬于市場正?，F(xiàn)象，和脫離茅臺并無關(guān)系。企業(yè)追求業(yè)績，市場出現(xiàn)動銷不暢，價格自然倒掛。
除此之外，大望財訊注意到，自張德芹重返“高位”以來，除了“君品文化”、“創(chuàng)新發(fā)展”和市場動銷外，他并未公開對外提及具體戰(zhàn)略規(guī)劃以及習酒當前生產(chǎn)經(jīng)營情況。
但是，20023年作為習酒脫離茅臺的“開局之年”，其業(yè)績情況備受矚目。未來，習酒能否解決拳頭產(chǎn)品價格倒掛問題、擬定并完成業(yè)績目標，大望財訊將持續(xù)關(guān)注！