文|娛樂資本論 知行
“我們是用工具的視角看待AI？還是物種的視角看AI？”
6月12日，首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍上，《流浪地球》系列電影導(dǎo)演郭帆的一番話引人深思：“我們常以‘人類中心論’看待作品，假設(shè)AI是物種的話，以它的感官系統(tǒng)來(lái)定義這個(gè)世界，賦予這個(gè)世界意義框架，我們之前的東西可能就無(wú)效了。”
第二十五屆上海國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行到第4天，AIGC帶來(lái)的熱議仍在持續(xù)。
12日下午，由上海市徐匯區(qū)文化和旅游局擔(dān)任指導(dǎo)單位，界面新聞、娛樂資本論、上海市徐匯區(qū)文化旅游服務(wù)和發(fā)展中心共同主辦的首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍《AIGC浪潮下的科創(chuàng)文娛新視野》在SFC上影影城展開。
這可能是今年上海電影節(jié)期間“科技含量”最高的文娛沙龍。
郭帆、陸川、陳楸帆等“最極客”的創(chuàng)作者，與商湯、昆侖萬(wàn)維等頂尖科技企業(yè)高層，以及上影、華強(qiáng)方特等文娛公司領(lǐng)軍人展開對(duì)話。
“AIGC讓中國(guó)影視行業(yè)與好萊塢又站在了同一起跑線上?！?/p>
“當(dāng)每個(gè)人都能創(chuàng)造自己的IP，所謂‘大IP’是否還有原來(lái)的高價(jià)值？”
“AI大大降低內(nèi)容制作難度，對(duì)于創(chuàng)作者是一種平權(quán)?！?/p>
……
現(xiàn)場(chǎng)，11位嘉賓觀點(diǎn)激蕩，金句頻出。活動(dòng)發(fā)布了由界面新聞和娛樂資本論聯(lián)手評(píng)出的“AIGC 50”榜單，篩選出國(guó)內(nèi)“AIGC X 泛內(nèi)容行業(yè)”50家最有價(jià)值公司，并發(fā)布了《ChatGPT內(nèi)容行業(yè)實(shí)用白皮書》。
徐匯區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)伍彥心在開場(chǎng)致辭中表示：“正如福樓拜所說(shuō)，科學(xué)和藝術(shù)在山腳下分手，在山頂牽手。我們期待通過技術(shù)和藝術(shù)的對(duì)話，探索科技與行業(yè)發(fā)展的新模式?！?/p>
界面新聞總編輯張衍閣也對(duì)AI給文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的蝶變表達(dá)期待：“AIGC已經(jīng)對(duì)一些工種造成了沖擊，這也意味著更多的新機(jī)會(huì)。我相信在未來(lái)文娛和科技會(huì)有更多的結(jié)合?！?/p>
AI 讓中國(guó)影視有望超過好萊塢？?jī)?nèi)容創(chuàng)作拐點(diǎn)即將出現(xiàn)
AI到底是什么？一項(xiàng)技術(shù)，一個(gè)工具，還是一個(gè)新的物種？AI時(shí)代，我們又該如何自處？
“我肯定跑不過AI，但可以和AI共同進(jìn)化，也要保證比其他人更懂AI，才能占領(lǐng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！?現(xiàn)場(chǎng)，科幻作家陳楸帆透露，早在2017年便開始建自己的語(yǔ)言大模型，嘗試人機(jī)共創(chuàng)。
“陳楸帆說(shuō)的很是客氣，其實(shí)我也會(huì)被AI淘汰?！爆F(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演郭帆直言如坐針氈，“技術(shù)更新的太快了，AI會(huì)對(duì)行業(yè)和整個(gè)社會(huì)都帶來(lái)深刻影響，我們必須重視?！?/p>
不久前，郭帆看到了兩位創(chuàng)作者花1000塊、2天時(shí)間，做出的2分鐘短片，“這意味著，別人花幾百萬(wàn)就可以完成原本上億成本的工作。當(dāng)每個(gè)人都是創(chuàng)作者的時(shí)候，用戶到底會(huì)被怎樣的內(nèi)容吸引，值得思考?！?/p>
《流浪地球2》中，行星發(fā)動(dòng)機(jī)、量子計(jì)算機(jī)、數(shù)字生命等技術(shù)呈現(xiàn)出了AI技術(shù)的未來(lái)圖景。但這些預(yù)測(cè)，都不足以抵消郭帆的焦慮。
“三年前，編劇已經(jīng)基本構(gòu)思好了《流浪地球3》的劇情。但現(xiàn)實(shí)比劇情更精彩，AI的發(fā)展速度超乎我的想象。接下來(lái)，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)開啟全球范圍內(nèi)的技術(shù)考察，包括高技術(shù)企業(yè)、視效公司等，學(xué)習(xí)好技術(shù)后，再開始《流浪地球3》的制作?！被顒?dòng)中，郭帆對(duì)所有關(guān)注《流浪地球3》項(xiàng)目進(jìn)展的影迷們，真摯且殷切的回應(yīng)道。
“如今，AI在美術(shù)和動(dòng)畫上的可應(yīng)用度越來(lái)越高，‘慢慢’這個(gè)詞會(huì)越來(lái)越少，作為創(chuàng)作者，應(yīng)該怎么面對(duì)未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)，怎么創(chuàng)作，是我一直在思考的問題?！?/p>
與此同時(shí)，郭帆也提出，“AI發(fā)展日新月異，沒人知道該怎么用，這是我們彎道超車好萊塢的最好機(jī)會(huì)?！?/p>
對(duì)此，昆侖萬(wàn)維CEO方漢也在發(fā)言中表示，“一兩年后，AI視頻生成一致性的問題會(huì)得到解決。屆時(shí)整個(gè)行業(yè)會(huì)被顛覆。例如，像宮崎駿這類導(dǎo)演的作品原本需要200人、一年才能做成。未來(lái)，20個(gè)人3個(gè)月就能完成?！?/p>
“利用AIGC制作端對(duì)端的內(nèi)容生產(chǎn)工具，會(huì)催生下一代的UGC平臺(tái)，內(nèi)容生成領(lǐng)域會(huì)得到徹底地顛覆?！狈綕h說(shuō)。
娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森說(shuō)，“AIGC的發(fā)展，將會(huì)給文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)革命和顛覆性的變革。AIGC領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司如何能在應(yīng)用層落地，也是大眾最關(guān)心的問題之一?！?/p>
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)一些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)開始了探索。新壹科技專注在AIGC視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，旗下?lián)碛挟a(chǎn)品一幀秒創(chuàng)和一幀VR，其CEO雷濤保守估計(jì)最近一年內(nèi)中國(guó)會(huì)出現(xiàn)100萬(wàn)數(shù)字人，“未來(lái)，每個(gè)用戶都可以基于一幀秒創(chuàng)，零門檻完成從靈感到文案、視頻內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈路生產(chǎn)，這是AI內(nèi)容上的平權(quán)?！?/p>
在AI制作數(shù)字人方面，靈境賽博在嘗試，如何在目標(biāo)人不出現(xiàn)的情況下，用少量的影像資料復(fù)原人物，生成數(shù)字人。其CEO劉錕表示通過人機(jī)結(jié)合，合成現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，他們完成了偉人與革命烈士，比如錢學(xué)森錢老的復(fù)原，“目前，我們能做到數(shù)字人的樣貌、聲音還原度大于95%”。
多模態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響，AI是IP的救星還是死神？
AIGC時(shí)代，IP到底重不重要？
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)議題引發(fā)了嘉賓們的不同觀點(diǎn)。
娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘據(jù)此出發(fā)，提出了“多模態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”的新概念，“AIGC會(huì)讓IP價(jià)值急劇提升。”
雷濤則提出了不同的意見，“影視作品為了保證投資回報(bào)的時(shí)候，愛用IP提高安全系數(shù)。但是當(dāng)制作成本變得極低的時(shí)候，新內(nèi)容不必局限于需要在IP框架內(nèi)才能實(shí)現(xiàn)，每個(gè)人都有嘗試創(chuàng)造IP的機(jī)會(huì)?！?/p>
瀾碼科技創(chuàng)始人&CEO周健指出，“過去是個(gè)性化需求被滿足?，F(xiàn)在的AIGC時(shí)代，是個(gè)性化的供給可以被提供。”
猴子無(wú)限CEO尹伯昊則從AI賦能場(chǎng)景營(yíng)銷的角度，提出了新觀點(diǎn)，“過去用戶和IP的互動(dòng)是單向的，現(xiàn)在，用戶有機(jī)會(huì)和IP進(jìn)行更實(shí)時(shí)的互動(dòng)，每個(gè)人都可以二創(chuàng)IP?！?/p>
產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的重要標(biāo)志之一，是能夠有相對(duì)穩(wěn)定的投資回報(bào)比，打造與運(yùn)營(yíng)IP也成為了很多影視人的目標(biāo)之一。
上海電影股份有限公司通過收購(gòu)上影元，擁有了《中國(guó)奇譚》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》等IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)。上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)認(rèn)為，AIGC將賦能IP開發(fā)，為IP的價(jià)值釋放帶來(lái)更多的可能性，上影元會(huì)大大受益。這也會(huì)催生更多的應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)新商業(yè)模式。
華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁尚琳琳說(shuō)：“我們已經(jīng)要求，《熊出沒》第11部作品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都必須應(yīng)用到AI?！?/p>
吳立湘則從文娛行業(yè)發(fā)展的角度另辟蹊徑：“過去，IP開發(fā)需要不同公司介入?，F(xiàn)在，一些做小說(shuō)的公司開始做漫畫，做漫畫的公司開始做動(dòng)漫或影視，創(chuàng)作門檻的降低則會(huì)讓IP開發(fā)更容易，公司之間會(huì)走入跨模態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的新階段?！?/p>
恒星引力傳媒創(chuàng)始人、總裁張宇成直言， “歡迎AI演員參演我們的影視劇?！?張宇成也以《蒼蘭訣》為例，描述了AI應(yīng)用的新場(chǎng)景，“未來(lái)影視劇也能給觀眾更多的互動(dòng)體驗(yàn)，比如現(xiàn)在小蘭花是和東方青蒼一起遨游。以后，粉絲也可以和他們一起遨游?！?/p>
劉慈欣數(shù)字人亮相，AI將帶來(lái)劃時(shí)代意義的新作品？
商湯數(shù)字文娛事業(yè)部總經(jīng)理欒青現(xiàn)場(chǎng)演示了，商湯旗下平臺(tái)“如影”在制作數(shù)字人方面的最新技術(shù)：只需要幾分鐘的視頻，就可以生成逼真的數(shù)字人。此外，無(wú)需動(dòng)捕，通過一段抖音視頻即可生成相應(yīng)的動(dòng)漫人物畫面。
在AIGC時(shí)代，數(shù)字人制作的成本更低，效果更好。欒青說(shuō)：“我們也希望未來(lái)每個(gè)人都可以實(shí)現(xiàn)自己的導(dǎo)演夢(mèng)，可以用AI隨心所欲的創(chuàng)造出心中的場(chǎng)景，不再受拍攝條件、場(chǎng)景、投資的限制?！?/p>
欒青也演示了為《三體》作者劉慈欣定制的數(shù)字人。“劉慈欣是我們商湯的數(shù)字員工，今年《流浪地球2》上線之后，大家一直很關(guān)心劉慈欣有沒有去看，我們就用數(shù)字人問了他這個(gè)問題，以及他如何過春節(jié)的?！睌?shù)字人劉慈欣的問答表現(xiàn)，與真人相差無(wú)幾。
靈境賽博是一家專注于品牌數(shù)字化營(yíng)銷，數(shù)字孿生與展示傳播整體解決方案的創(chuàng)意型科技公司，旗下產(chǎn)品應(yīng)用于直播、數(shù)字化展陳、文物保護(hù)、IP衍生品制作等多個(gè)方向。
此外，靈境賽博今年3月在聯(lián)合國(guó)的唐氏兒童大會(huì)上發(fā)布了數(shù)字人皓皓。CEO劉錕表示：“皓皓有數(shù)字人的皮囊，也有語(yǔ)言模型。我們可以通過這類數(shù)字人，實(shí)現(xiàn)模型和患者本人的對(duì)話，達(dá)到心理輔助治療的作用。”
劉錕認(rèn)為，“AI時(shí)代，每個(gè)人每個(gè)組織都有自己的數(shù)字資產(chǎn)，個(gè)人的價(jià)值在哪兒呢？每個(gè)人的數(shù)據(jù)要素都是價(jià)值?！?/p>
周健據(jù)此出發(fā)，提出了私有化大模型后期發(fā)展的重點(diǎn)，“它會(huì)擁有你的私有數(shù)據(jù)形成壟斷，其他應(yīng)用根本拿不到人機(jī)交互的機(jī)會(huì)，沒有可用之處?！?/p>
“AI時(shí)代，職場(chǎng)人最重要的是找到自己最核心的價(jià)值——想象力。產(chǎn)品經(jīng)理的第一性原則是講產(chǎn)品需求的時(shí)候，要想一下最初的出發(fā)點(diǎn)是什么。AI更多的工作要指向目的，而不是手段，接受指令的崗位遲早有一天會(huì)被替代掉。”雷濤說(shuō)。
活動(dòng)中，郭帆提出的疑惑，引發(fā)了無(wú)數(shù)觀眾的共鳴，陳楸帆繼續(xù)發(fā)散該問題，“怎么定義AI是什么樣的物種很奇妙。這樣的思考也許會(huì)誕生劃時(shí)代的作品，幫助我們擺脫作為人類中心的視角，來(lái)思考地球是怎么回事，這非常有意義?！?/p>