文|家電網(wǎng)
伴隨娛樂觀影需求的不斷提升，可以輕松實現(xiàn)大屏觀影效果的智能投影儀逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注。然而，就在前段時間，一場投影儀品牌之間的口水仗，在為平靜許久的互聯(lián)網(wǎng)激起浪花的同時，也引發(fā)了各方對于投影行業(yè)未來發(fā)展的思考。
唇槍舌劍
事情起源于一張來自社交平臺的截圖，據(jù)圖片顯示，堅果投影CPO在朋友圈中發(fā)文表示：“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠(yuǎn)了?！?/p>
而在發(fā)言下面，則是一條來自B站UP主@是啊呦沒錯的視頻，視頻標(biāo)題為《不同光源對決 極米rs pro3 對比堅果N1U 明基新機(jī)i780 2臺新機(jī)個人體驗分享》，在視頻當(dāng)中，UP主先是對極米的營銷宣傳進(jìn)行了吐槽，并表示，“我認(rèn)為三色激光是目前（家用投影儀）最強(qiáng)的技術(shù)，海信和堅果的用戶也非常多，并不像極米說的那么離譜。”隨后，UP主選取了“極米rs pro3”“堅果N1U”“明基新機(jī)i780”三款投影儀進(jìn)行對比，認(rèn)為極米“對比度、色準(zhǔn)算法都非常的一般”。
視頻內(nèi)容緣由要追溯到此前的極米2023春季新品發(fā)布會，在這場發(fā)布會上，極米推出了第三代投影光源技術(shù)DualLight超級混光和Eagle-Eye鷹眼硬件級計算光學(xué)，并發(fā)布了兩款搭載這兩項技術(shù)的新品。值得注意的是，據(jù)綜合報道，在發(fā)布會中，極米提到了目前的三色激光技術(shù)屬于波段超窄的非連續(xù)自然光譜，存在散斑、色散、觀看不舒適等問題，此次推出的DualLight超級混光技術(shù)則可以很好地解決這些問題。
而投影行業(yè)中重點(diǎn)布局三色激光技術(shù)的正是堅果，與堅果在同一技術(shù)陣營的還有家電龍頭海信旗下的Vidda。在此后由鳳凰網(wǎng)科技發(fā)起的一場辯論會中，堅果CPO認(rèn)為，極米在新品發(fā)布會上推廣自家混光技術(shù)時，“拉踩”堅果所采用的三色激光技術(shù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，目前色散和散斑問題已經(jīng)得到非常好的控制和規(guī)避，消費(fèi)者也是多數(shù)好評，而極米的混光技術(shù)本質(zhì)和LED沒有區(qū)別；極米方面則回應(yīng)道，三色激光技術(shù)存在散斑和彩邊問題是事實，極米出貨量行業(yè)第一也是事實，極米沒有用三色激光而是選擇了混光技術(shù)，是對用戶負(fù)責(zé)任。
據(jù)了解，目前家用投影儀主要分為三種技術(shù)路線：燈泡光源、LED 光源和激光光源。其中作為早期技術(shù)的燈泡光源正在逐漸退出市場；LED光源成本低，壽命長，價格親民，但亮度相對較低；而激光光源亮度高，在色域?qū)挾群蜕蕼?zhǔn)確度方面表現(xiàn)更好，但價格也相對較高，并且由于激光的特性，會存在散斑的問題。技術(shù)路線各有優(yōu)劣，目前尚未有一種能完美兼顧亮度、畫質(zhì)、成本的技術(shù)出現(xiàn)。
路在何方？
有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，雙方此次的爭論，實際上是兩家企業(yè)的技術(shù)路線之爭，是不同投影技術(shù)之間的對比。既然一方挑起了導(dǎo)火索，另一方必然要打這場“仗”，如果哪一方承認(rèn)了技術(shù)的缺陷，那么除非在技術(shù)上有質(zhì)的突破，否則其在接下來一段時間的發(fā)展必然會受到掣肘。而在唇槍舌戰(zhàn)的背后，是投影儀“往內(nèi)卷”的現(xiàn)狀。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國投影機(jī)市場出貨分析季度報告（China ProjectorMarket Shipment Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中國整體投影機(jī)市場出貨量為161萬臺，同比下降7.3%。《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，3月智能投影線上市場銷量為28.5萬臺，同比下降6.1%，環(huán)比下降1.9%。
資料顯示，2023年一季度，極米科技實現(xiàn)營業(yè)收入8.84億元，同比減少12.75%，凈利潤0.52億元，同比下降57.02%。
在品牌方面，奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在售品牌數(shù)量超200家，隨著像創(chuàng)維、海信、三星、康佳、夏普、小米等消費(fèi)電子巨頭，以及像哈趣、知麻、微果、大眼橙等互聯(lián)網(wǎng)品牌入場，市場品牌競爭也在不斷加劇。而隨著新晉品牌的進(jìn)入，智能投影的市場集中度也在下滑，洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，極米、堅果、微影、當(dāng)貝位列市場銷量前四，合計份額達(dá)到34.1%，較2021年下降14個百分點(diǎn)。
對此，有分析人士認(rèn)為，從行業(yè)來看智能投影經(jīng)過前幾年的快速增長后，無論是行業(yè)還是市場都在回歸理性，增速正在慢慢放緩，畢竟智能投影作為一個細(xì)分賽道，體量有限；而從大環(huán)境來看，目前仍處于消費(fèi)市場恢復(fù)階段，用戶消費(fèi)需求更加的“謹(jǐn)慎”和相對“保守”。也有行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前中國家用投影儀市場遠(yuǎn)未到爆發(fā)階段，在新浪科技發(fā)起的一份調(diào)查顯示，近四成投票認(rèn)為投影儀是雞肋。擺在企業(yè)面前的無非就是兩條路，要么把蛋糕做大，要么“往內(nèi)卷”，搶占市場份額。
分析人士認(rèn)為，極米和堅果的這場口水仗，可能只是一次開始，隨著市場競爭變得愈發(fā)激烈，“既分高下，也決生死”的“對決”可能會越來越多。誰能夠突圍而出，之后行業(yè)是應(yīng)該繼續(xù)“往內(nèi)卷”，在競爭當(dāng)中推動行業(yè)持續(xù)向前，還是“往外擴(kuò)”共同把蛋糕做大，抑或是兩者兼?zhèn)?，仍有待時間給出答案。