文|空間秘探 鄭佳鈮
一年一度畢業(yè)季到來，長租公寓市場持續(xù)火爆，除了各種品牌運(yùn)營商的促銷活動外，進(jìn)入5、6月，各大長租公寓項(xiàng)目也紛紛面世。而這些最新開業(yè)的長租公寓項(xiàng)目，大部分都是“存量”房源，種種跡象表明，長租公寓“存量市場”時代已經(jīng)到來。
長租公寓項(xiàng)目“越來越大”
今年以來，長租公寓市場有個明顯變化，后地產(chǎn)時代，城市宅地供應(yīng)縮水，也導(dǎo)致了租賃住房用地下滑明顯?？臻g秘探觀察發(fā)現(xiàn)，今年租賃住宅供應(yīng)減量比商品住宅更加顯著，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除廈門和上海有增加，其余發(fā)布租賃住房（含保租房）供地的城市，租賃住房（含保租房）計(jì)劃供地面積均有不同程度下降，重慶、武漢、南京、沈陽、寧波、濟(jì)南、天津、無錫、長春降幅都超過60%。
租賃住房用地的下滑，并不代表租賃住房在未來數(shù)量會有所降低。據(jù)了解，2021—2022年，全國共建設(shè)籌集330萬套（間）保障性租賃住房，大約可解決近1000萬新市民、青年人的住房困難。根據(jù)國家規(guī)劃，“十四五”時期，全國初步計(jì)劃建設(shè)籌集保障性租賃住房近900萬套（間），預(yù)計(jì)可解決2600多萬新市民青年人的住房困難，預(yù)計(jì)可完成投資3萬億元左右。
所以，今年以來，越來越多長租公寓項(xiàng)目進(jìn)入市場。特別是隨著一年一度畢業(yè)季的臨近，5月、6月的長租公寓項(xiàng)目開業(yè)增多，而且項(xiàng)目和規(guī)模“越來越大”。
6月6日，京城最大的單體保障性租賃住房——首創(chuàng)和園·繁星社區(qū)入市，且該社區(qū)提供保障性租賃住房房源高達(dá)6500套。首創(chuàng)和園·繁星社區(qū)作為新興租住社區(qū)品牌，不但啟動了品牌形象升級，而且對于產(chǎn)品“量”的變化也持續(xù)擴(kuò)大，成為租住社區(qū)典范。首批2200余套已于近日進(jìn)入配租選房階段，而首批租戶的入住，也標(biāo)志著首創(chuàng)和園·繁星社區(qū)正式跨入運(yùn)營新紀(jì)元。
5月20日，玖耀里重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式暨魔方公寓昌平沙河地鐵站店揭幕儀式在北京昌平玖耀里舉行 ，據(jù)悉，該項(xiàng)目提供了超過1800間精裝全配的整租公寓，該項(xiàng)目作為北京昌平區(qū)重點(diǎn)商業(yè)綜合體，吸引了重奪企業(yè)和商戶的入駐，提供大量長租公寓的情況并不常見。
據(jù)了解，2023年上半年，集中式長租公寓供應(yīng)量快速增加，隨著長租公寓數(shù)量的增加，市場供應(yīng)量增長勢頭正在加速，據(jù)市場機(jī)構(gòu)克而瑞統(tǒng)計(jì)，今年一季度，TOP30集中式長租公寓累計(jì)開業(yè)規(guī)模92.40萬間，同比增長7.58%，環(huán)比增長0.14%。伴隨著公寓供應(yīng)量的提高，市場大熱的特性也隨之顯現(xiàn)。
如今長租公寓市場的火爆發(fā)展，供應(yīng)率不斷增長，強(qiáng)勁的勢頭使它已經(jīng)進(jìn)入了加速發(fā)展期，長租公寓的出現(xiàn)從碎片化交易變成了集中式生意，逐漸被納入了商業(yè)重心，市場上已經(jīng)出現(xiàn)越來越大規(guī)模的長租公寓項(xiàng)目，有的直接已經(jīng)成為長租公寓社區(qū)。
公寓房源從何而來？
一方面，租賃住房用地下滑明顯；一方面，長租公寓增長迅猛，越來越會需要更多的公寓房源。公寓房源從何而來？無非是從增量市場和存量市場獲取。
“增量”市場的新建
在增量市場中，主要以新地塊開發(fā)來增加資產(chǎn)，主要體現(xiàn)在市場份額增加的方面。不少房企系背景的長租公寓運(yùn)營商都是從“增量”市場開始做起，當(dāng)年，許多地產(chǎn)開發(fā)商都會搶先涌入“增量”租賃地塊市場，通過搶取優(yōu)勢地塊，來爭先占去市場份額。
如華潤置地早期致力于推出的長租公寓更多選擇集體租賃用地項(xiàng)目，華潤置地曾在北京持有兩宗租賃用地以及集體用地項(xiàng)目，即北京豐臺區(qū)集體租賃住房用地、北京大興區(qū)瀛海集體土地，其中前者為北京首批集體土地租賃住房項(xiàng)目，此類新地塊，都是用以建造長租公寓而來。
當(dāng)然，后房產(chǎn)時代已經(jīng)告別“三高”時代，“增量”市場如今發(fā)展難度大，即使有政策的加持，新地塊也很少單純發(fā)展長租公寓項(xiàng)目，必定會加入酒店、商業(yè)、住宅等多類行業(yè)的競爭，面對其他業(yè)態(tài)的競爭，長租公寓項(xiàng)目往往都是排在較為靠后的位置。不過，隨著國家對保障性租賃住房越來越重視，未來存量市場特別是集體用地這塊還是有很多機(jī)會，樂乎公寓集團(tuán)創(chuàng)始人羅意曾提到：“有機(jī)會就要把握住。城市加碼集體用地，未來會涌現(xiàn)大批量集租地，增量市場在國家政策的驅(qū)動下，仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α薄?/p>
“存量”市場的非改居
“存量”資產(chǎn)的存在，在城市更新的大背景下，再也不能容忍浪費(fèi)形式的體現(xiàn)，舊址或廢棄空間的再度利用是“存量”資產(chǎn)煥發(fā)生機(jī)的常規(guī)方式，而存量資產(chǎn)的非改居目前成為了長租公寓領(lǐng)域的主要途徑之一，深入這一資產(chǎn)領(lǐng)域，善于利用“存量”資產(chǎn)，才能擴(kuò)充長租公寓的市場范圍。
最近開業(yè)的一些長租公寓項(xiàng)目，不少都是存量市場改造而成。
如上文提到的京城最大的單體保障性租賃住房——首創(chuàng)和園·繁星社區(qū)，曾是華北最大的石材集散地重建而來。
6月8日，樂乎公寓官微發(fā)布消息宣布臨近豐臺世界公園的樂乎青年社區(qū)·城鄉(xiāng)14號樓正式開業(yè)。據(jù)了解，樂乎青年社區(qū)·城鄉(xiāng)14號樓所在園區(qū)是由原北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院舊址改造而成，且公寓所在的園區(qū)充滿校園文化，園區(qū)配套措施齊全，園區(qū)中心設(shè)有超大露營娛樂廣場，讓整個園區(qū)的居住生活重回大院生活的氛圍。
今年以來，深圳進(jìn)一步加大保障性住房建設(shè)籌集力度，而深圳保租房的改造依托于“城中村”房屋的改造，“城中村”作為留存在城市區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村特殊存在，在城市化進(jìn)程的發(fā)展下，怎么樣更充分發(fā)揮它們的價值，而不是停留在過去“拆遷”舊有思維模式中，這里面有很多存量市場改造課題去探索和研究?！笆奈濉逼陂g，深圳計(jì)劃建設(shè)籌集60萬套保租房，而城中村改造成為保租房以及長租公寓籌集的重要方式之一。
事實(shí)上，目前所我國各城市所積累的“存量資產(chǎn)”愈來愈多，多個實(shí)例證實(shí)了長租公寓的開發(fā)未來可能大多要倚賴當(dāng)下的“存量”市場，北、上、廣“城中村”的發(fā)展、荒廢空間的修建以及舊址的重改，將閑置的資源轉(zhuǎn)化為有價值的資源，發(fā)揮其中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會價值。如今房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸從“增量”市場向“存量”市場轉(zhuǎn)變，而長租公寓的未來將專注于盤活存量資產(chǎn)。
長租公寓在“存量市場”需要做些什么？
可以預(yù)見，長租公寓未來會更多的在“存量市場”開啟奔跑模式，那么作為長租公寓品牌運(yùn)營商，應(yīng)該需要注意些什么？
產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟得上潮流
長租公寓的存在大大滿足了年輕人的需求，隨著人們生活水平的不斷提高，年輕人對住宿質(zhì)量的追求也在不斷升級，現(xiàn)在他們所追求的不僅僅是一個“落腳點(diǎn)”，更多的是對環(huán)境和品質(zhì)的追求。
生活主張發(fā)生的變化，帶動著當(dāng)代年輕市場的核心訴求也開始有了變化，對于住宿市場，消費(fèi)認(rèn)知的迭代，使年輕人從買房到了租房，從居民房到了公寓，他們不再滿足于蝸居一隅，開始傾向于選擇適合自己需求的個性化居所，遵循高品質(zhì)有儀式感的生活主張。
而這種多變和多元的住宿需求在長租公寓市場中得到了很好的融合，長租公寓的出現(xiàn)恰好符合了年輕市場的精神特質(zhì)，俘獲了眾多當(dāng)代年輕人的心。
同樣，為深入打入年輕市場，長租公寓也是妙計(jì)層出，機(jī)遇不斷。長租公寓市場積極抓住當(dāng)代年輕人所看重的租房特質(zhì)和對住宿的要求，對長租公寓的設(shè)計(jì)進(jìn)行了審美和質(zhì)感的提升，跟上時代潮流，是長租公寓產(chǎn)品的基本要求。
自如董事長、CEO熊林曾表示，中國處在高速推進(jìn)的程式化進(jìn)程里，城市租住群體對房屋品質(zhì)、生活服務(wù)、科技體驗(yàn)等都提出了更高的要求。以自如公寓系列產(chǎn)品為例，合租產(chǎn)品“友家”、中端整租“心舍”、高端整租“曼舍”，和建筑作品“曼邸”。不同服務(wù)階層的公寓品牌，單單就是設(shè)計(jì)風(fēng)格也不一樣，但必須是現(xiàn)代式的公寓產(chǎn)品。以曼邸為例，曼邸系列在上海的代表作，位于作家張愛玲生前常去看電影的平安大樓里，現(xiàn)在餐廳廚房位置的原本兩個房間，被全部打掉，用來成全面積約100平方米的客廳。
之所以如此設(shè)計(jì)，其實(shí)就是根據(jù)不同的客群，進(jìn)行空間的重新設(shè)計(jì)。對于中端產(chǎn)品“心舍”則主打“極簡的溫柔”和“藝術(shù)的風(fēng)格”等兩種設(shè)計(jì)，對于“友家”則融入家的溫馨的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟得上潮流，說到底就是要抓住時代租賃產(chǎn)品的脈搏，在審美和空間上呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，空間或許還是那個存量空間，但是產(chǎn)品已經(jīng)完全改變。
公寓和酒店正在打破邊界
如果說產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是長租公寓硬件的變化，那么在軟件方面，存量市場下的長租公寓產(chǎn)品正在和酒店產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)融合，邊界逐步被模糊。
長租公寓的發(fā)展也引起一些酒店集團(tuán)的注意。近日，雅高表示，旗下品牌公寓預(yù)計(jì)到2027年將有超過150座公寓投入運(yùn)營，增長率超過200%。雅高作為歐洲酒店業(yè)的霸主，目前在全球已有近40座公寓，還有100多個項(xiàng)目在開發(fā)中，涵蓋20個不同的品牌。酒店品牌加入公寓的“戰(zhàn)局”，其中所帶來的不僅是競爭，也是一種發(fā)展。
同樣，在近期萬豪行政公寓也在杭州迎來了第二個項(xiàng)目的正式開業(yè)，據(jù)了解，杭州萬豪行政公寓位于杭州未來科技城的中心區(qū)域，坐落于歐美金融城，地理位置優(yōu)越，公寓內(nèi)部設(shè)施齊全，主要營造了一種輕松閑適的生活氛圍，萬豪區(qū)域副總裁高煒東先生表示，“萬豪行政公寓更像是家，而不是一個酒店。它同時擁有五星級酒店的服務(wù)水平和家居環(huán)境獨(dú)有的空間感、溫馨氛圍與私密性，是只為國際化精英設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品?！?/p>
說到底，未來的長租公寓產(chǎn)品可能更加酒店化，在存量市場下，消費(fèi)者不但希望長租公寓有家的溫暖，也希望長租公寓有酒店一樣的服務(wù)。酒店和公寓的優(yōu)勢互補(bǔ)，如何讓彼此變得更好，是值得繼續(xù)探討的一個深度課題。
政企合作“納?！彪p贏
一方面長租公寓有著旺盛的市場需求，為頭部公寓運(yùn)營商帶來了新的發(fā)展機(jī)遇；一方面各級政府大力增加保障性租賃租房，也給長租公寓發(fā)展帶來更加天時地利人和的提升空間。這樣的背景下，政企合作，必然帶來雙贏。
作為中國集中式公寓頭部品牌的萬科泊寓，參與了北京、深圳、廈門、天津、佛山、長沙等8各城市的正式納保50個項(xiàng)目，4.1萬間房源，同時另有5萬多間房源在申請納保途中。所以，存量市場下，長租公寓品牌運(yùn)營方可以抓住籌集保租房這一機(jī)遇，與政府合作，申請納保，以享受政策優(yōu)惠，雙方共同來促進(jìn)公寓市場發(fā)展帶來了強(qiáng)勁推動力。
投資邏輯變化：從掙快錢到“資產(chǎn)管理”
我們知道，長租公寓行業(yè)經(jīng)歷過一段草莽狂飆的瘋狂時代，造成這個行業(yè)急功近利，口碑跌到谷底，現(xiàn)在的長租公寓賽道再次活躍，已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。
首先，租賃住房市場的政策在逐漸明確。從行業(yè)規(guī)范角度看，各地住房租賃條例紛紛出臺，使得行業(yè)運(yùn)行真正有法可依；從行業(yè)發(fā)展角度看，公募REITs的底層資產(chǎn)擴(kuò)圍到了保租房領(lǐng)域，各地也出臺了相應(yīng)的保租房認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，打通了投資租賃住房的退出通道；從行業(yè)配套角度看，稅收、銀行貸款方面的政策都很完備了。
其次，從2015年到2020年，長租公寓從狂飆突進(jìn)到爆雷的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基本出清，一些企業(yè)經(jīng)歷行業(yè)洗禮沉淀下來，打磨出了管理能力，可以通過運(yùn)營能力產(chǎn)生收益。
第三，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展從增量進(jìn)入存量階段，居民的住房消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生從買房到租房的轉(zhuǎn)變，新市民通過租房解決居住問題成為高接受度的選擇。
第四，隨著租賃行業(yè)不斷規(guī)范、成熟，進(jìn)入長租行業(yè)的資本也更偏理性。
說到底，整個長租公寓賽道投資邏輯發(fā)生了根本的變化，從以往的掙快錢邏輯，轉(zhuǎn)變到了通過品牌和運(yùn)營實(shí)現(xiàn)“資產(chǎn)管理”的邏輯，這也是存量市場背景下的一條必然的商業(yè)路徑。
綜上，進(jìn)入“存量市場”的長租公寓，背后既連接著巨大市場，也關(guān)系到千萬人民利益，在這個大勢之下，長租公寓品牌方最重要的還是認(rèn)清自己的地位和自身的責(zé)任，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，精細(xì)化運(yùn)作，讓這個創(chuàng)造價值的市場真正的大有可為！