文|MetaPost

導讀

法國作家福樓拜說：“藝術與科學總是在山腳下分手，最后又在山頂上相遇?！毙聲r代下，藝術如何與科技進一步融合，被譽為“新風口”的文旅元宇宙正試圖給出自己的答案。

后疫情時代，技術需要新場景、消費需要新體驗、資本需要新故事。文旅行業(yè)也正面臨著消費模式轉型、數(shù)字化建設與實體服務深度融合、線上場景大量衍生等現(xiàn)狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應用的基礎需求。從優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，到提供虛實結合拓展沉浸式文旅場景應用，引導和培育網(wǎng)絡消費、體驗消費、智能消費等方面，元宇宙越來越受到文旅產(chǎn)業(yè)的關注。

2021年11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)；在2022上海國際消費電子技術展上，包括Meta、阿里巴巴等多家企業(yè)展出了元宇宙相關的文旅產(chǎn)品，其中阿里巴巴展示的“三星堆數(shù)字奇旅”按照三星堆遺址原貌進行了1∶1的還原；2022年12月，在中國文化傳媒集團有限公司主辦的“文旅中國元宇宙首屆生態(tài)大會”上，《文旅中國元宇宙項目白皮書》正式發(fā)布，大會同時宣布“文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟”簽約成員單位達495家。

海外也有很多案例，谷歌正在跟CyArk（一家非盈利組織，致力于用現(xiàn)代數(shù)字技術來保護世界遺產(chǎn)，建立世界遺產(chǎn)的數(shù)字檔案館）合作建設元宇宙文旅項目《開放遺產(chǎn)》。這個項目是在數(shù)字平行世界中重現(xiàn)文化歷史場景的一次創(chuàng)新嘗試，主要是通過3D激光掃描技術“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等一百多個世界歷史遺跡和景點。游客可以在3D數(shù)字世界中體驗“穿越時空”，通過AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，遺址很多精彩的細節(jié)被清晰呈現(xiàn)在受眾眼前。

然而，面對文旅元宇宙這一新生領域，其爭論也從未停止，有人說文旅元宇宙是“風口”，有人說文旅元宇宙只是“噱頭”。展望未來，文旅元宇宙將是怎樣一幅圖景，元宇宙如何牽手“詩和遠方”？

圍繞這些問題，元宇宙媒體MetaPost專訪了北京大學哲學系教授、博士生導師、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長兼元宇宙文化產(chǎn)業(yè)分會會長、中國民營科技實業(yè)家協(xié)會元宇宙工委會名譽會長陳少峰教授，為我們解碼“文旅元宇宙”。

精華速覽

1、文旅元宇宙概念中仍然是內容為王

2、傳統(tǒng)文旅正在向數(shù)字化轉型，新技術與文化的融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢

3、文旅元宇宙項目可以打造聯(lián)合甲方模式，硬件設備商可以用設備入股，投資方可以用現(xiàn)金入股，技術方用技術入股

4、文旅元宇宙要把產(chǎn)業(yè)鏈延長，增加可持續(xù)收入，讓原創(chuàng)知識產(chǎn)權可以持續(xù)變現(xiàn)

嘉賓簡介

圖 | 陳少峰教授

陳少峰教授曾多次參與國家部委和省市有關文化產(chǎn)業(yè)政策、體育產(chǎn)業(yè)、動漫、電影、文化出口、青少年文化建設等領域的課題研究和發(fā)展規(guī)劃的制定，為多個城市主持文化產(chǎn)業(yè)策劃和大型文化企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。先后講授管理哲學、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、文旅融合發(fā)展、企業(yè)文化、元宇宙文化產(chǎn)業(yè)等講座、課程、報告，以及出席相關會議、論壇并做演講，合計兩千多場次，并著有《中國倫理學史新編》、《文化的力量》、《文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式》等專著和《文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》、《移動互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》等合著。

在陳少峰教授看來，元宇宙與沉浸式文旅相通，強調虛擬和體驗性。實際上，在提高技術水平的基礎之上，結合優(yōu)質的文化創(chuàng)意內容，例如動漫、游戲的場景內容設計，才能呈現(xiàn)真正的元宇宙。在文旅元宇宙概念中仍然是內容為王，內容永遠是不二法寶。

對話實錄

01、文旅元宇宙概念中仍然是內容為王

MetaPost：您認為文旅元宇宙應該如何定義？

陳少峰教授：元宇宙是一種技術與內容的融合、數(shù)字技術軟硬件集成的系統(tǒng)產(chǎn)物。元宇宙文旅或文旅元宇宙，是人文創(chuàng)意與技術創(chuàng)意相融合的體驗型、消費型文化產(chǎn)業(yè)。其次，它也是線上線下相結合的矩陣，如果它只是單一的技術，就不能成為元宇宙，它一定是多種技術的應用，數(shù)字技術的種類越多，它就越像元宇宙。

因為元宇宙是通過技術呈現(xiàn)的一種沉浸式體驗場景，這種場景需要內容支撐才有價值，有好的內容才能吸引人去體驗。無論是博物館提供的線上展覽，還是VR環(huán)境下的游戲，在文旅元宇宙概念中仍然是內容為王，內容永遠是不二法寶。

針對游客細膩的體驗需求，文旅景區(qū)、樂園講故事的方式是不斷演變的，最初的故事是經(jīng)典的、線性的，然后是互動的，眼下正演進到沉浸式故事階段。透過文旅元宇宙的數(shù)字化賦能，全國甚至全球的文旅景區(qū)、樂園都可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，計算機視覺、AR/MR（增強現(xiàn)實/混合現(xiàn)實）、AI和物聯(lián)網(wǎng)等技術支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界融合，重新定義了旅行的體驗，也使講故事的方式變得個性化和社會化。

文旅元宇宙就是數(shù)字文旅的升級版，換句話說元宇宙本身就是數(shù)字技術的升級版，而且需要強調的是，元宇宙和人工智能密切相關，所以未來在文旅元宇宙里面，像數(shù)字人、機器人它們的作用會越來越大。文化體驗和旅游會一體化，文化是龍頭，旅游是龍身，科技把龍頭和龍身呈現(xiàn)出來，就變成了一種沉浸式體驗。

02、傳統(tǒng)文旅正在向數(shù)字化轉型，新技術與文化的融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢

MetaPost：文旅元宇宙與傳統(tǒng)文旅相比有哪些優(yōu)勢？

陳少峰教授：傳統(tǒng)文旅正在逐步向數(shù)字化轉型，新技術與文化的融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢，“載體大、傳播速度快、內容豐富”，這些都是數(shù)字科技加持下的天然優(yōu)勢，令傳統(tǒng)的文化傳播方式望塵莫及。

文旅元宇宙是一種體驗式的全面升級，優(yōu)勢是增加了創(chuàng)意的手段和表現(xiàn)方式，我把它稱為創(chuàng)意科技，這種形式會比傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式更加豐富。比如現(xiàn)在數(shù)字人技術，可以把傳統(tǒng)文化內容植入到以數(shù)字人呈現(xiàn)的故事里，數(shù)字人就變成了衍生品，它有IP、有數(shù)字人的形象，體驗性也更強。數(shù)字人還可以當婚禮的主持人，可以成為靈境的IP，在線下場景中可以與觀眾交互，而且現(xiàn)在的AI技術可以通過數(shù)字人與受眾進行直接的交互，這樣體驗性和互動性就大大增強了。

文旅元宇宙借助內容生產(chǎn)和傳播方式兩大抓手，進一步整合數(shù)字技術和線上線下資源，例如用線下的體驗式服務為線上數(shù)字展覽引流，同時，線上的用戶如果意猶未盡還能來到線下享受場景感更強的體驗。

期待各地嘗試布局城市數(shù)字文化體驗園，就是將城市的文化提煉成知識產(chǎn)權項目，然后用數(shù)字化的技術包裝之后吸引市民前來深度體驗，打造城市的文化地標和旅游目的地。

03、打造聯(lián)合甲方模式

MetaPost：文旅元宇宙商業(yè)模式如何創(chuàng)造價值和實現(xiàn)盈利？

陳少峰教授：比如日本的teamLab（創(chuàng)立于日本東京，以其營造的光影交織的沉浸式互動體驗作品，讓人們看到了科技與藝術的完美融合），它在中國幾個地方做巡展，他們是盈利的項目，其中元宇宙相關的硬件設備占了很大的比重，它是含有交互性的聲光電體驗，這種體驗是當下元宇宙的典型作品，但是它們缺乏IP和主題IP的衍生開發(fā)。如果我們要復制的話，要把線上線下聯(lián)動起來，開發(fā)沉浸式元宇宙文化體驗園，讓消費者在線下體驗吃喝玩樂一條龍，打造沉浸式體驗與衍生品結合的娛購靈境，將商業(yè)街區(qū)、購物中心改造成為靈境+衍生品商場，實現(xiàn)在元宇宙中邊玩邊購。

如果參與方較多的話，也可以打造聯(lián)合甲方模式，硬件設備商可以用設備入股，投資方可以用現(xiàn)金入股，技術方用技術入股，現(xiàn)在我在參與策劃的北京751（靈境）項目就在打造這種聯(lián)合甲方模式，可以整合各種元宇宙所需的資源，特別是在經(jīng)濟大環(huán)境不好的時候，聯(lián)合甲方模式可以避免單一主體投入過大，同時把各方的優(yōu)勢和資源聚集起來，而且投入便捷、快速復制等優(yōu)勢會比傳統(tǒng)的乙方模式更具競爭力。

04、技術只是其中一部分，還需要進行合理的設計

MetaPost：元宇宙中有哪些硬科技是可以快速融合到文旅產(chǎn)業(yè)中的？

陳少峰教授：全息投影技術、裸眼3D等聲光電領域的硬件和技術都可以應用到文旅產(chǎn)業(yè)，除此之外，還需要體感類的道具（動作捕捉系統(tǒng)）進行輔助。

技術只是其中一部分，還需要進行合理的設計，比如數(shù)字人+人工智能技術、劇本類、IP類、舞臺設計類、交互式要素等都需要融入進來，還要以內容創(chuàng)意為核心，把所有的要素串聯(lián)起來營造出超越傳統(tǒng)的藝術效果。

當然，相比于現(xiàn)有的AR、VR技術而言，元宇宙將迎來技術爆炸，帶給觀眾更好的體驗感。比如現(xiàn)在佩戴VR眼鏡打游戲，用戶可能會覺得頭盔式的眼鏡太過笨重、播放的流暢感不強，而在技術飛躍之后，未來的元宇宙項目已經(jīng)不用佩戴頭盔了，觀眾的沉浸式體驗感也將大大提升。

05、地方政府需要做好創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)輔導、行業(yè)資源引入

MetaPost：去年以來，元宇宙已成為很多地方政府布局先導產(chǎn)業(yè)的重點領域。您認為地方政府應該如何結合自身優(yōu)勢把握住文旅元宇宙紅利？

陳少峰教授：元宇宙是數(shù)字技術的升級，它需要跨界的應用，對于地方政府而言，需要做好創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)輔導、行業(yè)資源引入這幾點。具體來說，第一，可以升級傳統(tǒng)的高新技術產(chǎn)業(yè)園為元宇宙產(chǎn)業(yè)園；第二，如果要做元宇宙文化科技園，需要增加體驗性的應用場景，另外需要增加最新技術的展示和創(chuàng)新中心，經(jīng)常舉辦活動和論壇；第三，所謂百家爭鳴必有佼佼者，各地方產(chǎn)業(yè)政策應聚焦具體細分行業(yè)，以便能帶來切實的產(chǎn)出和效益。比如元宇宙醫(yī)療或者人工智能，要邀請相關企業(yè)入駐，把它打造成產(chǎn)業(yè)鏈，并協(xié)助其引入更多行業(yè)資源，打造聯(lián)合甲方模式，為企業(yè)獲得更多的訂單。

同時地方政府還要增加股權投資力度，現(xiàn)在合肥政府在投資和科技界做得比較好，這是一個樣板，他們的經(jīng)驗是打造政府產(chǎn)業(yè)基金去投資早期項目，企業(yè)高速成長后可以帶來的豐厚回報。

06、最大的挑戰(zhàn)就是技術的支撐不夠

MetaPost：現(xiàn)階段文旅元宇宙面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？

陳少峰教授：最大的挑戰(zhàn)就是技術的支撐不夠，比如想要使用虛擬技術，現(xiàn)在必須戴頭盔，但是最理想的狀態(tài)是不用戴頭盔，虛擬+現(xiàn)實場景就可以直接呈現(xiàn)在面前?，F(xiàn)在雖然有投影技術，但投影的區(qū)域是固定的，不能動態(tài)和沉浸式體驗，所以元宇宙的基礎設備和網(wǎng)絡寬帶是目前面臨的最大挑戰(zhàn)。

元宇宙是比較綜合的領域，線上線下、人文、設備、技術相交叉，急需相關領域的復合型人才，現(xiàn)階段可以使用聯(lián)合甲方的模式，可以在一定程度上解決復合型人才緊缺的問題。元宇宙也是一個新的前沿領域，可以對標的案例不多，現(xiàn)在急需做出樣板案例，尤其是體驗式的靈境，未來就更容易復制。

07、要做到一魚永吃和一魚多吃

MetaPost：接下來在文旅元宇宙領域您會重點關注哪些賽道？

陳少峰教授：我有一種商業(yè)理念，一魚永吃和一魚多吃。一魚永吃是做一件事就要一直賣，迪士尼就做到了，在它的收入構成里面，差不多38%是門票收入，10%是酒店收入，剩下的全是文創(chuàng)收入。文旅元宇宙要把產(chǎn)業(yè)鏈延長，增加可持續(xù)收入，讓原創(chuàng)知識產(chǎn)權可以持續(xù)變現(xiàn)。

一魚多吃，是可以用IP打造成各種產(chǎn)品，這種模式是可以復制的。例如以IP內容為核心可以把元宇宙做成三類產(chǎn)品。一個是打造數(shù)字人+真人IP，做成系列微電影，前期以真人為主，然后逐漸轉化成以數(shù)字人為主。未來數(shù)字人和機器人是一體的，它們是會自動創(chuàng)作的，我們叫生成式內容，但是需要有人去做數(shù)字人的經(jīng)紀服務，可以通過系列微電影，一集一集做下去，把數(shù)字人的商業(yè)價值挖掘出來，然后讓數(shù)字人再去直播帶貨、主持等等。

第二是元宇宙主題體驗館，比如雙碳或者人工智能概念的科學教室（科普靈境)，可以做沉浸式體驗，也可以做研學教室。它是科普、科幻、研學、品牌推廣、會展和衍生品行業(yè)融合的一種新業(yè)態(tài)，或者是城市體驗館、科技館、元宇宙技術示范展覽館的融合升級版，類似于“未來科技館+科學教室”﹔其中的研學內容包括可以做未來就業(yè)職業(yè)選擇的輔導，這種項目是可以復制。

第三是娛購靈境，我們近期在策劃北京751項目，就是一個迷你版的娛購靈境，把商業(yè)街區(qū)、購物中心改造成為靈境+衍生品商場，邊玩邊購，先玩后購，有玩有購，同時把系列微電影、沉浸式體驗與衍生品也融合進來。

城市靈境、運河靈境、數(shù)字人靈境、田園靈境（鄉(xiāng)村振興）、婚禮靈境。每個靈境需要+IP，走進電影是最好的體驗，實現(xiàn)吃喝玩樂購一條龍消費。