文|雷達財經鴻途 孟帥
編輯|深海
備受外界關注的梅西中國非賽事個人直播活動，花落淘寶平臺。6月14日，在全世界擁有海量球迷的“球王”梅西，獻上了自己的淘寶直播首秀。
不過，梅西本次直播活動的目的并不是為了帶貨，而是主要與粉絲在直播間進行互動。而為梅西此次直播活動做東道主的，正是遙望科技旗下發(fā)力酒水垂類的達人主播李宣卓。
幫助李宣卓促成這次合作的遙望科技，到底是何來頭？雷達財經了解到，遙望科技是一家擁有諸多明星主播和達人主播的頭部MCN公司。通過與A股上市公司星期六重組，遙望科技完成了從“女鞋第一股”到“直播電商第一股”的華麗轉身。
然而，遙望科技在轉型發(fā)力互聯網業(yè)務之后，公司營收屢創(chuàng)新高的同時，利潤指標卻不甚理想。財報顯示，2021年、2022年遙望科技分別錄得7億元和2.65億元的歸母凈虧損。
近段時間以來，遙望科技頻頻提及公司在人工智能方向發(fā)力的進展，但與此同時公司大股東卻頻繁減持。比如，身為公司實際控制人的張澤民、梁懷宇二人，自2019年年末開始便多次減持公司股份。幾番減持之后，前述二人的持股比例已從此前的32.19%降至14.41%，套現規(guī)模達數十億元。與此同時，身為遙望科技現任董事長的謝如棟，去年年末也通過減持套現約2.67億元。
梅西亮相淘寶李宣卓直播間
去年12月，全球矚目的卡塔爾世界杯正式落下帷幕。在這屆世界杯的決賽場上，阿根廷隊憑借7比5的比分力克上屆世界杯冠軍法國隊強勢奪冠。而阿根廷隊的明星球員梅西則通過自己驚艷的表現，成功將本屆世界杯金球獎的榮譽收入囊中，成為了世界杯歷史上首位兩獲金球獎的球員。
轉眼半年的時間過去，在職業(yè)生涯中再獲佳績的梅西于6月開啟了自己的第7次中國之行。據了解，梅西此次中國行的時間為6月10日至6月16日。按照提前安排好的行程，梅西此次中國行將參加線下見面會，還將作為首發(fā)陣容參與阿根廷與澳大利亞的友誼賽。
“球王”梅西此番來華，受到廣大中國球迷的熱烈歡迎，但由于安保問題，梅西的線下見面會最終取消，取而代之的是梅西將在淘寶直播平臺亮相。據悉，此次直播將成為梅西此番中國行中唯一一次與粉絲互動的機會。
值得一提的是，在正式亮相淘寶直播間前，快手直播曾搶先一步推出“球王來了”的直播活動。6月12日，這場以梅西作為最大噱頭的直播正式跟公眾見面。雷達財經了解到，這場直播僅僅持續(xù)不到一個小時，但觀看量卻高達1.9億。
然而，這場直播卻被不少網友吐槽。據悉，梅西在直播過半后才正式露面，且梅西本人在整場直播中停留的時間只有1分鐘左右，其中還包括主持人的提問時間。甚至有消息稱，梅西在快手平臺的短暫露面還是提前錄制好的采訪視頻。
梅西快手直播引發(fā)網友吐槽之后，其淘寶直播首秀再度成為外界關注的焦點。而此次梅西亮相淘寶直播間，與其互動的主播則是遙望科技旗下的酒水垂類主播李宣卓。
或許很多網友尚未聽過李宣卓的名字，但其背靠的遙望科技可是如今直播賽道中的頭部MCN機構之一。除了邀請梅西亮相遙望科技旗下主播的直播間，6月7日至6月11日期間，遙望科技還在旗下全部直播間出售阿根廷與澳大利亞友誼賽的門票。
與李佳琦、薇婭、辛巴等從零開始做起的主播不同，遙望科技旗下的主播多為已經成名的藝人。在遙望科技的官網上，可以看到包括賈乃亮、王祖藍、黃圣依、楊子、張柏芝、黃奕、鄭愷、趙雅芝等在內的從明星跨界直播行業(yè)的明星主播，目前與遙望科技合作的明星超過40位。
與此同時，遙望科技也與瑜大公子、美少女嗨購go、芳芳很挑食等主播達人建立合作。此次成功拿到梅西中國行合作機會的李宣卓，便是遙望科技旗下眾多達人主播中的一員。
雷達財經注意到，雖然梅西此次將在李宣卓的淘寶直播間做客，但其實李宣卓此前的直播主場為快手平臺。據了解，李宣卓在成為主播前，曾擁有一份被外界視作是“鐵飯碗”的工作。由于不甘平淡的生活，李宣卓辭去原來穩(wěn)定的工作，兜兜轉轉進入酒水直播行業(yè)。
據遙望科技介紹，李宣卓自2019年9月開啟首場直播以來，3個月便售出60多萬瓶酒，總成交額超過5000萬元。僅用一年多的時間，李宣卓便從初入行的直播小白成長為擁有千萬粉絲的帶貨主播。憑借出色的帶貨成績，李宣卓迅速成長為快手的頭部酒水主播，還被送上“快手酒仙”的稱號。
直到今年的5月31日，李宣卓才在淘寶舉行了首場直播，但其本人并未在首場直播中露面。截至6月13日，李宣卓在淘寶共進行4場直播，這幾場直播的場觀在60萬到370萬之間不等。截至目前，李宣卓直播間在淘寶平臺的最新粉絲數為6.2萬。
據相關人士介紹，梅西參與的淘寶直播為本人現場真直播，而非錄播，也不會有帶貨的行為。李宣卓在其發(fā)布的視頻中透露，“據我這邊了解到的消息，梅西這次中國行不會參加任何形式的商業(yè)帶貨行為，我這次也是作為自媒體人，去簡單做一個小小的采訪”。
6月14日，這場直播終于揭開神秘面紗。當天下午15時2分，“球王”梅西出現在淘寶李宣卓的直播間中，15時16分梅西出鏡的部分結束。據雷達財經統(tǒng)計，整場直播梅西出席的環(huán)節(jié)持續(xù)時長約14分鐘左右。
在此次直播的過程中，除了淘寶直播的logo外，還能看到恒源祥、阿維塔等品牌的身影，但李宣卓多次強調，本場直播中出現的任何商業(yè)元素均與梅西無關。
有電商從業(yè)者認為，淘寶此次花費大力氣將梅西請來平臺直播，但卻未進行帶貨，意在為自身內容直播電商生態(tài)的搭建添磚加瓦。
盡管梅西本次沒有在直播過程中進行帶貨操作，但其同款卻在淘寶平臺走紅。直播結束后，梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品的搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。
李宣卓幕后推手遙望科技：女鞋起家、轉型直播電商
此番獲得與梅西同臺直播的寶貴機會，以酒水垂類帶貨主播起家的李宣卓獲得外界的廣泛關注。事實上，李宣卓可以在一個相對冷門的垂直領域達成今天的成就，除了本人出色的帶貨能力外，也離不幕后推手遙望科技的助力。
提及遙望科技的發(fā)展，最早可以追溯至2010年11月。彼時，一家名為杭州遙望網絡科技有限公司的企業(yè)在杭州成立。2015年，杭州遙望網絡科技有限公司在新三板上市，兩年之后的2017年3月，杭州遙望網絡科技有限公司終止掛牌。
2018年，星期六宣布以17.88億元的價格收購遙望網絡89.4%的股權。公開資料顯示，星期六是深圳A股第一家上市的國內女鞋企業(yè)，2009年該公司在深交所中小板上市。去年12月，星期六又將名字變更為了遙望科技，昔日的“女鞋第一股”借此搖身一變成為了“直播電商第一股”。
雷達財經注意到，經過近些年的發(fā)展，遙望科技的業(yè)務重心不斷向移動互聯網業(yè)務傾斜。2020年11月，首次參與“雙11”大促的遙望科技，便斬獲共計13.22億元的GMV。次年的“雙11”大戰(zhàn)，遙望科技又將GMV成績提升至23.03億元的水準。
與遙望重組后，昔日的“女鞋第一股”營收迎來顯著增長。財報顯示，2019年遙望科技的營收達到20.7億元，與上年同期相比增長36.95%，而在此之前的2017年、2018年，星期六的營收增速分別為1.3%、0.54%。
2020年，遙望科技的營收增速短暫回落至3.89%，又很快在2021年、2021年重新回到30%以上的營收增長水準。財報顯示，2021年、2022年，遙望科技分別錄得28.11億元、39.01億元的營收，同比分別實現30.7%、38.75%的增長。
與此同時，互聯網業(yè)務也逐漸成為遙望科技新的營收支柱。財報顯示，遙望科技2022年39.01億元的營收中，有超過九成的比重來自互聯網廣告行業(yè)，同期遙望科技僅有8.15%的收入來自服裝鞋類行業(yè)。
盡管遙望科技的營收在近幾年持續(xù)增長，但遙望科技目前仍被虧損的難題所困擾。財報顯示，2020年遙望科技的歸母凈利潤相較上年下跌超過八成，但全年2430萬元的歸母凈利潤勉強保持住了盈利的局面。
到了2021年，遙望科技的利潤指標急速惡化，全年的歸母凈利潤直接跌至-7億元的水準，相較上年直接由盈轉虧。2022年，遙望科技仍未改寫虧損的命運，全年錄得2.65億元的歸母凈虧損。與上年相比，遙望科技的虧損規(guī)模有所收窄，但其尚未從虧損泥潭中脫身。
今年第一季度，遙望科技錄得11.02億元的營收。營收同比增長37.22%的同時，遙望科技的利潤指標仍不容樂觀，3804萬元的歸母凈虧損與上年同期8669萬元的歸母凈利潤相比仍出現大幅的下滑。
公司追逐熱點同時，大股東卻頻頻減持
2019年10月初至2020年2月初，因搭上直播電商的概念，遙望科技的股價上漲超過4倍，此后遙望科技仍持續(xù)追逐熱點。
將遙望科技的名字進一步拆解，其中“科技”二字的屬性在近段時間公司的調整中體現得愈發(fā)明顯。去年4月，遙望科技推出虛擬數字人“孔襄”，同時公布了孿生主播技術的直播電商新玩法。
進入2023年，遙望科技在互動平臺頻頻提及AI、虛擬人等熱門概念。5月，遙望科技宣布與小冰公司（前微軟人工智能小冰團隊）達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同探索人工智能在直播、短視頻、直播電商、傳統(tǒng)電商、新零售等領域的全面合作。
有分析認為，相較明星主播，直播電商公司孵化自己的虛擬人主播可以免去明星高昂的出場費、坑位費或利潤分成，且虛擬人主播還可以24小時不間斷地進行直播，也不會因為生病等原因缺席直播，還不存在被挖墻角的風險。
但直播帶貨行業(yè)比較特殊，虛擬人主播在某些情況下也有自己的局限性。比如，虛擬人主播無法很好地展示產品的真實使用效果，這會在一定程度上影響到消費者的購物體驗，進而給訂單轉化造成一定的阻礙。此外，由于技術和預算的限制，當前虛擬人主播的發(fā)展還不算十分成熟，這意味著目前虛擬人主播在直播帶貨方面呈現出的實際效果仍有很大的改善空間。
然而，頻頻追逐熱點的同時，遙望科技的股東卻早已開始了減持套現之旅。2019年12月25日，彼時名字還未更名的星期六發(fā)布一則公告稱，公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人 LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網絡科技有限公司計劃在計劃未來六個月內以集中競價、大宗交易方式減持不超過3294萬股，占減持的股票站公司總股本比例高達5%。
公告顯示，星期六控股的實際控制人張澤民與LYONE GROUP PTE. LTD.的實際控制人梁懷宇為夫妻關系，上海邁佳是星期六控股的全資子公司，張澤民與梁懷宇為公司的實際控制人，二人彼時持有公司32.19%的股份。
但此后兩年多的時間里，張澤民、梁懷宇二人頻繁減持其所持有的公司股份。今年6月，遙望科技通過新發(fā)布的公告宣布，持股公司5%以上的股東云南兆隆企業(yè)管理有限公司（原名深圳市星期六投資控股有限公司）完成了去年11月預披露的減持，減持比例為1.93%，以此計算套現約2.8億元。
同日，遙望科技又公告了云南兆隆企業(yè)管理有限公司新一輪的減持計劃，前者計劃在公告之日起15個交易日后的6個月內，以集中競價的方式再度減持其持有的不超過1395.98萬股的公司股份。按公告發(fā)布日的收盤價計，減持可套現約2.45億元。與此同時，張澤民與梁懷宇二人的持股比例進一步降至14.41%。
而身為遙望科技現任董事長和公司第二大股東的謝如棟，去年年末也對其持有的公司股票進行了減持。去年12月27日，謝如棟通過大宗交易的方式減持公司1820萬股股票，減持股票占總股本的比例為1.997%，套現金額約2.67億元。