文 | 深瞳音樂(lè) 方澄

編輯 | 楚青舟

說(shuō)起音樂(lè)產(chǎn)品最核心的功能，音樂(lè)推薦，永遠(yuǎn)是繞不開的話題。

近年來(lái)，音樂(lè)版權(quán)資源實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》顯示，2021年發(fā)布的華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到114.5萬(wàn)首。

這意味著，平均每27秒就會(huì)誕生一首新歌。如何快速讓用戶找到喜歡的音樂(lè)，提升聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)，也成為這兩年音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。精準(zhǔn)的音樂(lè)推薦，前提是豐富的版權(quán)內(nèi)容。

因此，本文主要聚焦當(dāng)下主流的音樂(lè)APP：即QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、咪咕音樂(lè)、汽水音樂(lè)這六款產(chǎn)品?？纯唇晔袌?chǎng)到底有哪些創(chuàng)新，以及，誰(shuí)的歌曲推薦功能最能捕獲人心？希望對(duì)歌迷朋友們有參考價(jià)值。

一、膨脹的算法邏輯：四種模式下的音樂(lè)推薦

AI個(gè)性化推薦是平臺(tái)音樂(lè)分發(fā)的核心環(huán)節(jié)。音樂(lè)APP根據(jù)用戶特征、聽(tīng)歌記錄等描繪用戶畫像，以及推薦歌曲/歌單/視頻。

（1）基礎(chǔ)的每日推薦：網(wǎng)易云音樂(lè)最豐富，汽水音樂(lè)不做

讓我們先從最基礎(chǔ)的每日推薦說(shuō)起。

除汽水音樂(lè)不做日推外，其它主流音樂(lè)APP均推出了每日推薦。

每日推薦可以幫助用戶新的一天擁有一份全新的私人化的歌單，培養(yǎng)每日聽(tīng)歌的習(xí)慣。

（左起：QQ音樂(lè)；網(wǎng)易云音樂(lè)；酷狗音樂(lè)）

QQ音樂(lè)將日推命名為Daily30，吸引點(diǎn)在于每日30首歌曲可以免費(fèi)聽(tīng)，即使沒(méi)有購(gòu)買會(huì)員也可以收聽(tīng)付費(fèi)歌曲。

網(wǎng)易云音樂(lè)是最早開始做每日推薦的，日推歌曲數(shù)量在35首左右，早6點(diǎn)更新，用戶有一次刷新日推歌單更換歌曲的機(jī)會(huì)。

此外，用戶還可在上方菜單欄從默認(rèn)推薦調(diào)整為風(fēng)格推薦，在下拉界面中選擇想聽(tīng)的曲風(fēng)、情緒、場(chǎng)景、語(yǔ)種、主題等標(biāo)簽，推薦歌曲的可選擇范圍更大。

酷狗音樂(lè)的日推功能，沒(méi)有什么亮點(diǎn)，普通用戶推薦30首歌曲，VIP用戶多聽(tīng)30首歌。

（左起：酷我音樂(lè)；咪咕音樂(lè)）

酷我音樂(lè)的日推功能相比較酷狗音樂(lè)，推薦歌曲內(nèi)容更豐富，除系統(tǒng)推送的30首歌曲外，還有新歌和重溫選項(xiàng)，推送新歌和經(jīng)典歌曲。

咪咕音樂(lè)不太注重日推歌單，將其放在推薦歌單子界面中，每日推薦歌曲數(shù)量倒是最多，有50首，也不知道用戶平均能聽(tīng)完多少首。

簡(jiǎn)單說(shuō)，日推方面音樂(lè)APP大同小異，QQ音樂(lè)用免費(fèi)吸引用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)滿足多元化需求，汽水音樂(lè)則沒(méi)上線日推功能。

（2）需調(diào)教的個(gè)性電臺(tái)：酷狗迎合短視頻習(xí)慣，汽水采用全新模式

個(gè)性電臺(tái)采用實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的流式推薦模式，更適合愿意與推薦系統(tǒng)有更多交互行為，有調(diào)教推薦系統(tǒng)意愿的用戶。

QQ音樂(lè)在首頁(yè)醒目處放置了“猜你喜歡”入口，又在首頁(yè)下方菜單欄設(shè)置“雷達(dá)模式”， 雷達(dá)模式下平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的紅心歌曲，推薦相似好歌，既包括收藏的老歌，也包括相似風(fēng)格的新歌。

不過(guò)，“猜你喜歡”和“雷達(dá)模式”UI界面差別很小，功能也較相似，似有重復(fù)建設(shè)之感。

（左起：QQ音樂(lè)推薦頁(yè)；猜你喜歡；雷達(dá)）

網(wǎng)易云音樂(lè)“私人漫游”原本讓大家更熟悉的名字叫做私人FM。

更新后，新設(shè)“熟悉模式”“默認(rèn)模式”“探索模式”三種模式，逐級(jí)增加推薦歌曲的多元化和陌生化。

（網(wǎng)易云音樂(lè)私人漫游）

酷狗的方式，似乎在短視頻時(shí)代更加高效，首頁(yè)設(shè)置“猜你喜歡”界面，進(jìn)入后有“30秒”“發(fā)現(xiàn)”“小眾”三種模式。

30秒，顧名思義，歌曲直接從副歌開始播放30秒，期間用戶可以選擇增加30秒或者聽(tīng)完整歌曲，將歌曲的記憶點(diǎn)重點(diǎn)呈現(xiàn)。

（酷狗音樂(lè)的30秒推薦）

酷我音樂(lè)的猜你喜歡、咪咕音樂(lè)的私人FM，基本是默認(rèn)是流式推薦模式，無(wú)明顯亮點(diǎn)。此不贅述。

（左起：酷我音樂(lè)猜你喜歡；咪咕音樂(lè)私人FM）

汽水音樂(lè)則與其他音樂(lè)APP不同，表現(xiàn)“激進(jìn)”，也不能算是傳統(tǒng)的個(gè)性電臺(tái)。

用戶進(jìn)入界面，直接就是系統(tǒng)推薦的音樂(lè)，可上滑切歌，與瀏覽抖音的操作一致。過(guò)程中除了音頻，還穿插音樂(lè)短視頻進(jìn)行推歌。

與網(wǎng)易云音樂(lè)相似的是，音樂(lè)推送設(shè)置了“熟悉模式”“默認(rèn)模式”“新鮮模式”三種，用戶還可滑動(dòng)封面切換到樂(lè)評(píng)，有吸收到同行的亮點(diǎn)。

（左起：汽水音樂(lè)推薦播放頁(yè)；樂(lè)評(píng)；視頻推歌；更換播放模式）

對(duì)比來(lái)看，汽水音樂(lè)的這類推歌模式別出心裁，酷狗音樂(lè)的推歌兼具高效。

（3）花樣百出的歌單推薦：QQ音樂(lè)重視AI，網(wǎng)易云關(guān)注共享，酷我比酷狗醒目

歌單，重構(gòu)了音樂(lè)APP的底層架構(gòu)，使歌曲間形成關(guān)聯(lián)和集群效應(yīng)，既能夠滿足用戶特定的需求，也能夠提高中尾部歌曲的曝光。

測(cè)評(píng)的音樂(lè)APP都做了歌單推薦，包括UGC,PUGC，OGC和AIGC等模式。

QQ音樂(lè)通過(guò)“樂(lè)館”進(jìn)入“分類歌單”后，就進(jìn)入了廣闊的歌單廣場(chǎng)。

比較值得關(guān)注的是AI歌單，它根據(jù)不同曲風(fēng)和類型劃分歌單，選取用戶收藏量高的歌曲推薦，如“百萬(wàn)收藏”AI歌單中收錄用戶常聽(tīng)的超人氣的歌曲，且每日更新。

（左起：QQ音樂(lè)分類歌單；AI歌單）

網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單入口設(shè)置在首頁(yè)中間，進(jìn)入后先是推薦的專屬歌單，緊接著是官方動(dòng)態(tài)歌單，歌單在命名上，比較注重“場(chǎng)景化”，如“獨(dú)處時(shí)刻”“日落大道”，文藝風(fēng)滿滿。

比較有趣的一個(gè)歌單類型是共享歌單，意為歌單創(chuàng)作者可以邀請(qǐng)協(xié)作者一起來(lái)創(chuàng)建公開的共享歌單，加入心儀的歌曲，玩法更加注重協(xié)作交流，互動(dòng)感更強(qiáng)。

（左起：網(wǎng)易云音樂(lè)歌單廣場(chǎng)；官方歌單；共享歌單）

酷狗音樂(lè)需要用戶在首頁(yè)至少下滑三次，才能夠找到“主題歌單”入口，可以看到，歌單并沒(méi)有放在核心的位置，也有一些主打私人定制的主題歌單，但是亮點(diǎn)不突出。

（左起：酷狗音樂(lè)首頁(yè)歌單入口；歌單廣場(chǎng)）

酷我音樂(lè)的歌單界面入口就比酷狗音樂(lè)醒目得多，進(jìn)入后，映入眼簾的就是近20個(gè)音樂(lè)標(biāo)簽供用戶選擇，非常直接，使用方便。

（左起：酷我音樂(lè)首頁(yè)歌單入口；分類·歌單）

咪咕音樂(lè)將歌單這個(gè)標(biāo)簽放在首頁(yè)第一位，位置醒目。點(diǎn)入歌單廣場(chǎng)，可以選擇不同標(biāo)簽的歌單，下滑也可以看到不同分類：

如根據(jù)時(shí)間推送的助眠歌單，猜你喜歡的歌單，編輯推薦歌單等，分類相對(duì)明確。

（左起：咪咕音樂(lè)首頁(yè)歌單入口；歌單廣場(chǎng)）

汽水音樂(lè)的歌單，需點(diǎn)擊首頁(yè)下方的“發(fā)現(xiàn)”界面進(jìn)入，歌單推薦頁(yè)面也在上方設(shè)置標(biāo)簽。歌單上不標(biāo)明播放量，也沒(méi)有設(shè)置不同欄目和分類，主打一個(gè)簡(jiǎn)潔。

與其他音樂(lè)軟件相比，汽水音樂(lè)歌單抖音元素突出，如推薦歌單中首個(gè)就推送抖音熱門歌曲。

（左起：汽水音樂(lè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)頁(yè)歌單入口；歌單廣場(chǎng)）

綜合來(lái)看，歌單推薦已成為音樂(lè)APP非常成熟的推歌方式，比較創(chuàng)新的有QQ音樂(lè)的AI歌單和網(wǎng)易云共享歌單模式。

（4）古老的音樂(lè)排行榜：流量時(shí)代不再，排行榜風(fēng)光也不再

音樂(lè)排行榜可謂是最元老級(jí)的推歌方式，見(jiàn)證著PC音樂(lè)播放器時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)音樂(lè)時(shí)代。

過(guò)去，音樂(lè)排行榜是評(píng)價(jià)一首歌曲成功與否的重要標(biāo)志，如今推歌方式大不同從前，音樂(lè)排行榜雖然數(shù)量大幅增加，但是影響力反而不如以前。

（左上起：QQ音樂(lè)；網(wǎng)易云音樂(lè)；酷狗音樂(lè)；酷我音樂(lè)；咪咕音樂(lè)；汽水音樂(lè)）

從音樂(lè)APP的榜單來(lái)看，既有平臺(tái)的飆升榜、熱歌榜、新歌榜，國(guó)外榜如billboard美國(guó)公告榜等，也有根據(jù)不同音樂(lè)流派、風(fēng)格、語(yǔ)言和地區(qū)劃分的排行榜。

汽水音樂(lè)僅設(shè)置了“熱歌榜”“新歌榜”“歐美榜”3個(gè)排行榜，在測(cè)評(píng)的音樂(lè)APP中，顯得另類、清新。

綜上，從四種歌曲推薦維度來(lái)看，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的算法推薦走在前沿，模式多樣，圍繞用戶需求盡可能地提供全方位服務(wù)。

酷狗音樂(lè)，酷我音樂(lè)，咪咕音樂(lè)緊跟隊(duì)伍，雖然功能也較為健全，但是亮點(diǎn)不突出。汽水音樂(lè)則拋棄了其他音樂(lè)軟件復(fù)雜的首頁(yè)服務(wù)，全面瘦身，走了一條全新的簡(jiǎn)約的道路。

二、坍縮的人工推薦：亟待重建的專業(yè)音樂(lè)風(fēng)向標(biāo)

曾經(jīng)，大眾媒體+專業(yè)樂(lè)評(píng)人是音樂(lè)市場(chǎng)上最有力的把關(guān)人，如今的算法時(shí)代，人工推薦的影響力急劇坍縮，但依舊在理解內(nèi)容風(fēng)向、引領(lǐng)大眾審美上具有重要價(jià)值。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，人工推薦最直觀能感受到的，就是首頁(yè)Banner新歌推薦、官方歌單和非數(shù)據(jù)的音樂(lè)排行榜。

（1）首頁(yè)Banner推薦：網(wǎng)易云和咪咕最重視

能占據(jù)首頁(yè)Banner推薦的，非富（影響力大）即貴（有合作），或者實(shí)力超群（太好聽(tīng)了）。畢竟，這可是曝光度最高的C位了。

（左起：QQ音樂(lè)；網(wǎng)易云音樂(lè)；咪咕音樂(lè)；酷我音樂(lè)）

QQ音樂(lè)“樂(lè)館”界面的banner頁(yè)面，用來(lái)推薦歌手新歌、綜藝OST和平臺(tái)企劃的相關(guān)活動(dòng)推薦歌曲。

網(wǎng)易云音樂(lè)的banner頁(yè)放在首頁(yè)上方最醒目的地方，咪咕音樂(lè)的banner頁(yè)也放在同樣位置，還在左下角貼心地標(biāo)注了頁(yè)碼，兩者推薦內(nèi)容相似，包括新歌、原創(chuàng)音樂(lè)、歌單和專題活動(dòng)等。

酷我音樂(lè)的banner頁(yè)面放在熱門板塊之下，以歌單推薦為主，沒(méi)有直接推新歌。酷狗音樂(lè)和汽水音樂(lè)，則沒(méi)有做banner推薦。

綜合來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)和咪咕音樂(lè)比較注重banner推薦位，將看重的歌曲/歌單/活動(dòng)放在首頁(yè)提高曝光量，同時(shí)也穿插廣告獲得商業(yè)收益。

QQ音樂(lè)則將其放在二級(jí)頁(yè)面，相對(duì)推薦力度沒(méi)有那么強(qiáng)大。

就推薦的歌曲來(lái)看，盡管獨(dú)家版權(quán)時(shí)代已落幕，各平臺(tái)還是在盡力推薦深度合作的音樂(lè)人，這點(diǎn)并不讓人意外。

（2）平臺(tái)自制歌單：酷狗酷我不關(guān)注，咪咕主推周杰倫

在音樂(lè)歌單中，平臺(tái)自制歌單占據(jù)海量歌單中極少的比例，但擁有優(yōu)勢(shì)推薦位。

QQ音樂(lè)官方歌單，目前已建立1179個(gè)歌單，內(nèi)容多元，分類很雜，像是往期專題活動(dòng)推薦歌單的集錦，由于沒(méi)有搜索功能，需要用戶人工挑選。

（左起：QQ音樂(lè)官方歌單；網(wǎng)易云音樂(lè)官方動(dòng)態(tài)歌單；網(wǎng)易云音樂(lè)官方歌單廣場(chǎng)）

網(wǎng)易云音樂(lè)有單獨(dú)的官方動(dòng)態(tài)歌單界面，功能較完善，有每日更新的也有不定期更新的，涉獵類別很多，包括學(xué)習(xí)，工作，冥想，睡眠等多種場(chǎng)景，說(shuō)唱，搖滾，古典等多種音樂(lè)風(fēng)格。

咪咕音樂(lè)的官方歌單推出【新歌周報(bào)】【榜上有名】【深度·周杰倫】等近700個(gè)官方歌單，重點(diǎn)還是打周杰倫這張王牌。

（左起：咪咕音樂(lè)；汽水音樂(lè)）

汽水官方運(yùn)營(yíng)汽水編輯賬號(hào)，制作了不同音樂(lè)風(fēng)格、年度經(jīng)典歌曲等歌單，但基于平臺(tái)用戶較少，收藏點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)都不可觀。

酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)沒(méi)有官方歌單板塊。

客觀來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的官方歌單建設(shè)優(yōu)于其他平臺(tái)，這或許與其最先開始搭建歌單和運(yùn)營(yíng)音樂(lè)社區(qū)有關(guān)，較大程度上提升音樂(lè)發(fā)現(xiàn)、分享的體驗(yàn)。

（3）人工音樂(lè)榜單：夾雜著小心思的專業(yè)推薦

在算法推薦部分中，我們已介紹各音樂(lè)軟件的音樂(lè)排行榜，在人工推薦方面，有幾個(gè)小亮點(diǎn)值得重點(diǎn)關(guān)注。

網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)，都有針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的編輯榜單，硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜和INDIE圖鑒榜。硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜具有首創(chuàng)性。

Q音的INDIE圖鑒榜推出后，同樣重視講AI的故事：由AI初篩、編輯篩選、樂(lè)迷社群投票、樂(lè)評(píng)人品鑒團(tuán)投票等綜合推薦10首原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)，雙周更新。

酷狗和酷我平臺(tái)的人工音樂(lè)榜單，則以TME集團(tuán)的由你榜，浪潮榜為主。

云音樂(lè)還有很值得關(guān)注的編輯推薦榜，它是由云村編輯從30天內(nèi)發(fā)行歌曲中，打分評(píng)選推出TOP10單曲，每周五更新。

有心的是，每首歌都有一段編輯的推薦語(yǔ)，幫助用戶了解歌曲的特點(diǎn)。

可以說(shuō)，在專業(yè)樂(lè)評(píng)人被迫缺位的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的人工推薦榜單，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展具有放大鏡作用，也彰顯在算法穹頂之下，打破信息繭房，回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的努力。

不過(guò)呢，平臺(tái)在編輯榜單中“塞”一些自制歌曲的動(dòng)作，也并不罕見(jiàn)。

綜上，從Banner推薦、官方歌單和人工權(quán)威榜單三方面來(lái)看，音樂(lè)APP的編輯推薦功能，網(wǎng)易云音樂(lè)≥QQ音樂(lè)>其他平臺(tái)。

三、算法時(shí)代的小思考：萬(wàn)物皆可Embedding？

AI快速發(fā)展之下，似乎任何內(nèi)容，包括圖片、視頻、語(yǔ)音、文本等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，都可以利用 AI 編碼，轉(zhuǎn)換成特征向量，并通過(guò)計(jì)算向量實(shí)現(xiàn)對(duì)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析。

當(dāng)下喊出的“萬(wàn)物皆可 Embedding”（嵌入）的口號(hào)，表現(xiàn)出AI推薦的極大信心。但真的如此嗎？

先簡(jiǎn)單看看音樂(lè)領(lǐng)域的推薦模型：目前，音樂(lè)算法系統(tǒng)主要采用協(xié)同過(guò)濾、自然語(yǔ)言處理、音頻分析三種推薦模型。

用戶搜索、播放歌曲/歌單，以及紅心、收藏、評(píng)論、分享等操作，都可以精準(zhǔn)地用來(lái)形成畫像，達(dá)到精準(zhǔn)推歌的目的。

協(xié)同過(guò)濾起源于亞馬遜購(gòu)物推薦，也是在音樂(lè)推薦中應(yīng)用最多的一種算法。

拿QQ音樂(lè)舉例，協(xié)同過(guò)濾既有“基于音樂(lè)”的邏輯，也有“基于用戶”的邏輯：前者，QQ音樂(lè)上的歌曲都會(huì)被打上幾個(gè)標(biāo)簽，假設(shè)你喜歡一首有“電音”標(biāo)簽的歌曲，那么其他同樣有“電音”標(biāo)簽的歌曲，就可能會(huì)被推薦給你。

后者，打個(gè)比方，系統(tǒng)判定你和某個(gè)群體品味相似，都喜歡“旅行”標(biāo)簽的歌單，可能就會(huì)把他們偏好的其他標(biāo)簽歌曲，推薦給你。

（來(lái)源：DataFunTalk）

自然語(yǔ)言處理則可以運(yùn)用在文本分析上。

拿網(wǎng)易云音樂(lè)舉例，用戶對(duì)歌曲/歌單進(jìn)行評(píng)論，如果系統(tǒng)判斷你表達(dá)的是正向情緒，就會(huì)更傾向于推薦類似的音樂(lè)；反之，則會(huì)在推薦中對(duì)類似內(nèi)容進(jìn)行降權(quán)處理。

音頻分析，則真正切入到了歌曲本身：采集旋律、節(jié)奏、音高等內(nèi)容，進(jìn)行有效信息數(shù)字化提取，再進(jìn)一步比對(duì)分析，尋求相近的歌曲形成關(guān)聯(lián)。

比如，Spotify算法中即引入這一邏輯：通過(guò)分析原始音軌文件來(lái)進(jìn)行分類過(guò)濾，在卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的幫助下，歌曲時(shí)間內(nèi)的特征統(tǒng)計(jì)量（拍子記號(hào)、音調(diào)、調(diào)式、速度等）得以形象化，并被用來(lái)分析歌曲間本質(zhì)上的相似性。必須承認(rèn)，算法推薦的確越來(lái)越精細(xì)化，過(guò)去可能只能對(duì)用戶畫像畫個(gè)草圖，如今可以畫出了工筆畫。

不過(guò)，現(xiàn)階段算法推薦仍舊無(wú)法完全取代人工推薦，它只能基于原有數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦，在冷啟動(dòng)或者新領(lǐng)域上無(wú)法及時(shí)做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?，用戶喜歡吃番茄炒蛋，算法抓取到“番茄”“炒蛋”標(biāo)簽，于是開始推薦番茄蛋湯，黃瓜炒蛋，韭菜炒蛋，桌面都是相似的菜肴，但很難推薦出新菜——燒烤。

算法可能會(huì)推薦陳奕迅、孫燕姿，但可能推薦不出下一個(gè)天王天后，這可能也是為什么“算法懂我，但又沒(méi)那么懂我”的原因。與此同時(shí)，音樂(lè)始終需要審美的引領(lǐng)，這永遠(yuǎn)需要專業(yè)編輯、樂(lè)評(píng)人的努力。

如果一切唯流量論，唯數(shù)據(jù)論，那么，洗歌統(tǒng)治樂(lè)壇，翻唱統(tǒng)治樂(lè)壇，無(wú)窮無(wú)盡的重置版統(tǒng)治樂(lè)壇的日子，很快就會(huì)到來(lái)。這是流量的勝利，卻只能是音樂(lè)的失敗。