文|鈦財(cái)經(jīng) 閃電
編輯|Duke
2015年年初，格力電器董事長(zhǎng)董明珠放出豪言：格力手機(jī)將在三年內(nèi)干掉小米，并做成世界第一。然而8年時(shí)間已經(jīng)過去，格力手機(jī)不但沒有干掉小米成為世界第一，如今還傳出了“手機(jī)團(tuán)隊(duì)將要解散”的消息。
不過，面對(duì)外界的質(zhì)疑，董明珠依舊是否認(rèn)三連的態(tài)度，“手機(jī)是堅(jiān)決不會(huì)放棄的，前段時(shí)間別人說(shuō)格力的手機(jī)解散了，我覺得很好笑，不知道哪里來(lái)的聲音。我現(xiàn)在用的手機(jī)就是格力手機(jī)，消費(fèi)者用了以后都覺得我們的手機(jī)好。”
如今，年近7旬的董明珠依然強(qiáng)勢(shì)無(wú)比，飽受爭(zhēng)議，而近期被視為董明珠“接班人”的孟羽童離職，新能源汽車業(yè)務(wù)巨額虧損，以及格力手機(jī)部門的解散傳聞，都給格力的多元化蒙上了一層迷霧。
董明珠：不放棄手機(jī)
今年5月，有多家科技媒體透露，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。消息還稱，一位于去年離職的員工表示，格力手機(jī)業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團(tuán)隊(duì)搬至深圳。
該人士透露，深圳團(tuán)隊(duì)包括開發(fā)、測(cè)試以及行政人資部門，高峰時(shí)期有接近100人。但從去年開始，深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散，到2022年中期還剩40余人之后深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了。
其后不久，格力電器回應(yīng)稱，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中。TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店“選購(gòu)體驗(yàn)。
近日，董明珠在接受媒體采訪中，再度否認(rèn)了“格力手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)解散”傳聞。
董明珠在采訪中透露，格力手機(jī)不僅她現(xiàn)在自己在用，消費(fèi)者用了以后，也都給出了好的評(píng)價(jià)。
“我對(duì)手機(jī)的理解是不僅是通話，也不僅僅是拍照。對(duì)我們制造業(yè)來(lái)講，自己有了這個(gè)手機(jī)設(shè)計(jì)，我們可以更貼近消費(fèi)者，它是一個(gè)過程?！彼硎?，手機(jī)是堅(jiān)持不會(huì)放棄的，是一定要做下去的。
不過，目前格力手機(jī)官網(wǎng)已無(wú)法正常打開，其官方公眾號(hào)“格力手機(jī)“在2020年4月16日以后也已停止更新。
在此前另一檔視頻節(jié)目中，董明珠表示，“蘋果為什么崛起，是因?yàn)樗黾恿撕芏嘞M(fèi)者需要的功能，那我們手機(jī)就做一個(gè)智能家庭所需要的，家里所有人都可以連到一起，包括我們現(xiàn)在開始給單位做設(shè)計(jì)，一個(gè)單位所有人需要的功能系統(tǒng)，我們手機(jī)幫助設(shè)計(jì)?！?/p>
總之，不管遭受多少猜疑，董明珠對(duì)“手機(jī)夢(mèng)”依舊很執(zhí)著，至少?zèng)]有松口過。
格力手機(jī)已誕生八年
從2015年做手機(jī)至今，董明珠整整堅(jiān)持了8年。還記得她曾夸下的?？冢焊窳υ焓謾C(jī)肯定會(huì)超過小米，我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了；格力手機(jī)不比蘋果手機(jī)差；格力手機(jī)用了最好的材料，而且是人性化的設(shè)計(jì)，拿著手感會(huì)不錯(cuò)，不會(huì)比市面上其它智能手機(jī)差。格力有6個(gè)研究院，電器的很多功能與手機(jī)密切相關(guān)，若做手機(jī)，肯定能做到3年不用換。
2015年6月，在格力電器股東大會(huì)上，董明珠正式宣布格力手機(jī)開賣，數(shù)量有限，售價(jià)1600元。
這部手機(jī)以董明珠的頭像作為開機(jī)畫面，頗有初代“IP營(yíng)銷“的意味。
此后，2016年6月，格力手機(jī)2代上線；2017年6月，格力第3代手機(jī)“色界”手機(jī)上架，定價(jià)升至3200元；2020年，格力手機(jī)啟用“大松”品牌。目前，在“格力董明珠店”，格力TOSOT大松手機(jī)G7依然在售，根據(jù)配置，價(jià)格有2959元、3099元兩種。據(jù)悉，大松手機(jī)G7是格力第6代手機(jī)產(chǎn)品。
不過，這8年時(shí)間里，沒有人知道格力手機(jī)真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)，甚至大多數(shù)消費(fèi)者連格力手機(jī)見都沒見過，線下想買的話更是非常不容易，因?yàn)椴恢滥睦镉匈u格力手機(jī)的。
值得注意的是，2014年至2021年，格力電器每年年報(bào)中均有提及格力手機(jī)的內(nèi)容，但到了2022年年報(bào)，格力電器已不再提到“手機(jī)”，這似乎也從側(cè)面說(shuō)明，格力的智能手機(jī)業(yè)績(jī)并不亮眼。
實(shí)際上，近年來(lái)手機(jī)行業(yè)的整體銷量也在下滑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)部，同比下降11.8%，延續(xù)了2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%的趨勢(shì)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從全球角度來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的保有率已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)，如果說(shuō)以前從10%增長(zhǎng)到50%是增量市場(chǎng)，那目前手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，今后手機(jī)保有率不會(huì)有明顯區(qū)別，大家的換機(jī)意愿出現(xiàn)明顯下滑。
在手機(jī)市場(chǎng)整體步入寒冬且格力手機(jī)遲遲未能打開市場(chǎng)的情況下，格力電器是否還有必要花較大的人力、物力持續(xù)給手機(jī)業(yè)務(wù)“輸血”？
格力的多元化困局
智能家居是格力做手機(jī)的夙愿。2015年3月，在董明珠對(duì)外宣布格力進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，格力電器當(dāng)時(shí)的證券事務(wù)代表在接受媒體采訪時(shí)就表示，做手機(jī)主要是為了布局智能家居。
如今，拓界或跨界造手機(jī)的玩家仍不在少數(shù)。前有格力、海信、TCL等老牌家電企業(yè)趕早入局，后有吉利、蔚來(lái)和百度等車企及互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界分羹。
有分析人士認(rèn)為，如果把時(shí)間撥回到十年前，那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)還是一片欣欣向榮，智能手機(jī)還是一個(gè)一切向好的藍(lán)海行業(yè)。但如今，早已進(jìn)入了刺刀見紅的存量市場(chǎng)。
如今巨頭仍頻繁布局手機(jī)業(yè)務(wù)，除了手機(jī)的入局門檻低之外，主要是由于其本身的傳統(tǒng)賽道遭遇天花板，在尋找一個(gè)多元增長(zhǎng)的拉力。
其實(shí)，從某種程度來(lái)講，手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗只是董明珠“一意孤行”的縮影，此前跨界新能源汽車的多元化布局也沒有起色。
在2016年，董明珠看中了銀隆的鈦酸鋰電池技術(shù)，認(rèn)為其可以與比亞迪、特斯拉媲美。后來(lái)，董明珠自掏腰包，并且拉上了一批投資人和企業(yè)家，包括王健林在內(nèi)等等，出資30億元，拿下珠海銀隆22.388%的股份，而后來(lái)又增資2次，董明珠的持股比例上漲到17.46%，這是一場(chǎng)豪賭。
在2018年和2019年，更是跟珠海銀隆的原董事長(zhǎng)魏銀倉(cāng)、原總裁孫國(guó)華爆發(fā)“沖突”，隨著魏銀倉(cāng)等出局而告終。而后，格力電器在2021年8月，通過拍賣的方式出資18.28億元，將珠海銀隆30.47%股權(quán)收入囊中，正式改名格力鈦，成為格力電器的控股子公司。
但是，在造車業(yè)務(wù)上，如今在市場(chǎng)上除了寥寥無(wú)幾的新能源公交車的交付外，在新能源領(lǐng)域基本上看不到格力的新能源汽車。
2023年4月29日，格力電器2022年年報(bào)披露，所收購(gòu)的格力鈦（原珠海銀隆新能源）凈利虧損繼續(xù)擴(kuò)大，虧逾19億元，資產(chǎn)負(fù)債率繼續(xù)走高到逾99%，凈資產(chǎn)只有2.3億，年末經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額只有4500萬(wàn)元，并購(gòu)后整合運(yùn)營(yíng)不僅不見起色，反而逾糟。
10年來(lái)格力在董明珠的帶領(lǐng)下做過不少的嘗試，但這些嘗試都沒有取得太好的成績(jī)，這也讓人們對(duì)格力手機(jī)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生疑慮。格力電器還要用多少個(gè)八年來(lái)證明“手機(jī)夢(mèng)”能真正落地，能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地？